愛(ài)奇藝瘋了？明星們集體澄清，官方緊急回應(yīng)

一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的AI布局，轉(zhuǎn)眼變成了全網(wǎng)熱議的翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)。

4月20日，在張若昀、于和偉、王楚然等多位藝人接連公開(kāi)辟謠、輿論持續(xù)發(fā)酵后，愛(ài)奇藝官方微博終于發(fā)布緊急說(shuō)明，試圖為這場(chǎng)風(fēng)波降溫。

聲明表示，愛(ài)奇藝納逗Pro藝人庫(kù)的設(shè)立初衷，是為AIGC創(chuàng)作者搭建規(guī)范合作平臺(tái)，方便藝人遴選與商務(wù)對(duì)接，目前已有百余位深度合作藝人同意入駐。同時(shí)愛(ài)奇藝著重澄清，入駐僅代表藝人有接洽AI影視項(xiàng)目的意愿，具體項(xiàng)目合作、角色出演均需單獨(dú)洽談與授權(quán)，流程與傳統(tǒng)影視合作無(wú)異，AI與影視創(chuàng)作的融合仍處于探索階段。

只是這份遲來(lái)的回應(yīng)，顯然難以平息外界質(zhì)疑。平臺(tái)將此前高調(diào)宣稱的“簽約授權(quán)”悄然降格為 “意向入駐”，與上午大會(huì)上的重磅官宣形成鮮明反差，也讓這場(chǎng)AI鬧劇的爭(zhēng)議進(jìn)一步升級(jí)。

事件的起點(diǎn)，正是當(dāng)天上午在北京舉辦的2026愛(ài)奇藝世界大會(huì)。會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇拋出極具顛覆性的觀點(diǎn)，直言未來(lái)真人實(shí)拍或?qū)⒊蔀榉俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。隨后，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁劉文峰重磅宣布平臺(tái)核心動(dòng)作：旗下AI智能體平臺(tái)納逗Pro已與超百位藝人簽署入駐同意書(shū)，開(kāi)放AI授權(quán)合作，名單涵蓋陳哲遠(yuǎn)、丞磊、曾舜晞、蔣龍、馬蘇等多位知名演員。

事實(shí)上，這場(chǎng)爭(zhēng)議的伏筆早在五天前就已埋下。早在4月15日，相關(guān)話題就曾引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，龔宇彼時(shí)對(duì)外解讀，AI授權(quán)核心是“表演遷移”，僅限定單劇單角色的數(shù)字化使用，范圍相對(duì)可控。但大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的高調(diào)官宣，遠(yuǎn)比此前的溫和解釋更具沖擊力，尤其是網(wǎng)傳名單中新增了于和偉、張若昀、王楚然等頭部演員后，輿論瞬間被徹底引爆。

隨后的發(fā)展堪稱戲劇性。當(dāng)13時(shí)30分，張若昀工作室率先發(fā)布緊急聲明：“沒(méi)簽過(guò)任何AI相關(guān)授權(quán)，法務(wù)正在緊急處理。”

短短半小時(shí)內(nèi)，王楚然官方后援會(huì)、于和偉工作室先后跟進(jìn)辟謠，均否認(rèn)簽署相關(guān)授權(quán)協(xié)議，李一桐方面也同步澄清未參與該計(jì)劃。多位藝人集體打臉，讓愛(ài)奇藝的百人授權(quán)陣容陷入巨大信任危機(jī)。

有意思的是，愛(ài)奇藝官方正式名單中僅包含馬蘇、陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞、丞磊等藝人，張若昀、于和偉、王楚然的名字并未出現(xiàn)。但網(wǎng)絡(luò)傳播早已偏離官方口徑，藝人方顯然不愿自己的名字與“AI授權(quán)”沾上半點(diǎn)關(guān)系，哪怕只是被誤傳。

與辟謠同步發(fā)酵的，還有龔宇在大會(huì)上另一段發(fā)言。他以“關(guān)懷演員”為由解讀AI價(jià)值，稱演員常年高強(qiáng)度拍戲缺乏個(gè)人生活，AI技術(shù)能讓演員年產(chǎn)量從4部提升至14部，擁有更多休息時(shí)間。這番說(shuō)辭非但沒(méi)有獲得認(rèn)同，反而遭到全網(wǎng)群嘲，#愛(ài)奇藝瘋了# 話題火速登頂熱搜。

有人直言：“一年工作三四個(gè)月很辛苦嗎？”“不拍戲不就失業(yè)了？”更有網(wǎng)友反問(wèn)：“有沒(méi)有可能我們活人就喜歡看點(diǎn)活人的東西？”

藝人如此敏感，并非沒(méi)有來(lái)由。近年來(lái)，AI短劇“盜臉”侵權(quán)事件層出不窮。易烊千璽工作室近期發(fā)現(xiàn)多部AI短劇未經(jīng)授權(quán)使用其肖像及聲音，相關(guān)劇集熱度值高達(dá)數(shù)千萬(wàn)，平臺(tái)已緊急下架。2026年3月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院對(duì)迪麗熱巴AI換臉侵權(quán)案作出生效判決，首次確立“可識(shí)別性”為肖像權(quán)侵權(quán)核心判定原則。今年4月2日，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)更發(fā)布嚴(yán)正聲明，明確未經(jīng)本人書(shū)面授權(quán)嚴(yán)禁采集、使用演員影像聲紋。

在這樣的行業(yè)背景下，愛(ài)奇藝的AI藝人庫(kù)計(jì)劃自然踩在了最敏感的神經(jīng)上。藝人寧可公開(kāi)“打臉”平臺(tái)，也不敢讓自己的名字與AI授權(quán)有任何模糊地帶。

藝人們的激烈反應(yīng)與網(wǎng)友的冷嘲熱諷，也并非無(wú)的放矢。翻開(kāi)愛(ài)奇藝的財(cái)報(bào)，壓力一目了然。據(jù)愛(ài)奇藝2025年財(cái)報(bào)，全年總營(yíng)收272.9億元，同比下滑7%；會(huì)員服務(wù)、在線廣告、內(nèi)容發(fā)行等核心業(yè)務(wù)收入均出現(xiàn)不同程度下降。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)普遍承壓的大環(huán)境下，AI被愛(ài)奇藝視為降本增效的重要突破口——用AI生成替代部分真人拍攝，理論上可以大幅降低演員片酬和制作周期成本。

也正因如此，當(dāng)龔宇暢想AI賦能演員高產(chǎn)，轉(zhuǎn)頭就遭遇藝人集體辟謠時(shí)，網(wǎng)友那句“愛(ài)奇藝窮瘋了”的評(píng)價(jià)雖然刻薄，卻也直指本質(zhì)：平臺(tái)急于靠 AI 控制成本、尋求突破；而藝人怕被替代，更怕臉被拿去隨便用。兩邊各有各的焦慮，只是這一次，誰(shuí)也沒(méi)給誰(shuí)留面子。

有意思的是，這場(chǎng) AI 風(fēng)波暫未對(duì)愛(ài)奇藝股價(jià)造成即時(shí)沖擊。4 月 20 日美股盤(pán)前，愛(ài)奇藝股價(jià)逆勢(shì)上漲 2.13%，報(bào) 1.44 美元。市場(chǎng)的樂(lè)觀情緒，更多源于龔宇同步公布的 “從內(nèi)容中心向非中心化社交媒體轉(zhuǎn)型” 戰(zhàn)略，資本更看重平臺(tái)能否找到新的增長(zhǎng)曲線。

但拉長(zhǎng)視野來(lái)看，愛(ài)奇藝的股價(jià)早已風(fēng)光不再。2018年3月29日，愛(ài)奇藝以18美元發(fā)行價(jià)登陸納斯達(dá)克，上市當(dāng)年6月一度沖高至46.23美元的歷史巔峰。此后便一路震蕩下行，到2026年3月19日已跌至1.18美元的歷史新低。最新市值僅剩約13億美元，較巔峰時(shí)期蒸發(fā)超300億美元，跌幅高達(dá)97%。

一場(chǎng)AI引發(fā)的風(fēng)波，或許只是愛(ài)奇藝漫長(zhǎng)低谷中的一朵浪花。但浪花之下，暗流從未停歇。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察