傳統(tǒng)歌圩譜“新韻”——從“廣西三月三”看春日經(jīng)濟(jì)新活力

　　銅鼓催春，山歌迎客。2026年“廣西三月三·八桂嘉年華”文化旅游品牌活動(dòng)火熱開展。廣西各地以一場(chǎng)沉浸式的文旅盛宴，讓傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代消費(fèi)同頻共振，點(diǎn)燃春日消費(fèi)熱潮。

　　多元供給，解鎖春日體驗(yàn)新場(chǎng)景

　　4月18日，“廣西三月三·八桂嘉年華”在南寧民歌湖畔拉開帷幕，現(xiàn)場(chǎng)山歌嘹亮繞耳，AI科技光影與非遺技藝交相輝映。三匹智能“白馬”插上了紅藍(lán)“雙翼”，從天而降，驚艷登場(chǎng)。

　　“我還跟穿著民族服裝的機(jī)器人一起跳竹竿舞了！”廣東游客張明說(shuō)，他被現(xiàn)場(chǎng)氣氛深深感染，當(dāng)下便選購(gòu)了一件民族風(fēng)外套留作紀(jì)念。

　　多年來(lái)，廣西持續(xù)打造“廣西三月三·八桂嘉年華”這一節(jié)慶品牌，不斷豐富活動(dòng)形式、完善消費(fèi)場(chǎng)景，讓多彩民族文化成為吸引游客的核心底氣。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，4月17日—23日廣西文旅預(yù)訂量同比上漲361%，“三月三民族服飾”搜索熱度激增5倍，“三月三美食”搜索熱度上漲151%，沉浸式民俗體驗(yàn)、特色美食打卡成為核心出游動(dòng)機(jī)。

　　在南寧市的“廣西三月三”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，機(jī)器人竹竿舞表演吸引游客駐足觀看。新華社記者黃凱瑩 攝

　　“這個(gè)春天，不止廣西在放假。”廣西柳州山歌手劉日紅說(shuō)，4月以來(lái)，在魚峰歌圩里接待了好幾波外地春假游客。

　　2014年，廣西將“三月三”確定為地方性法定節(jié)假日，每年放假兩天。在這個(gè)春天，恰逢全國(guó)各地春假，不少游客選擇來(lái)到廣西同慶“三月三”。

　　廣西社科院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)姚華表示，過(guò)去，消費(fèi)更多停留在商品買賣層面；如今，消費(fèi)者更愿意為體驗(yàn)、場(chǎng)景和情緒“買單”。本輪消費(fèi)升溫，正是抓住春假機(jī)遇，以體驗(yàn)為紐帶，將民俗文化、夜間經(jīng)濟(jì)、公共服務(wù)和政策措施有機(jī)融合，推動(dòng)形成貫穿全時(shí)段、覆蓋多環(huán)節(jié)的消費(fèi)生態(tài)。

　　票根當(dāng)“錢”，創(chuàng)新激活消費(fèi)鏈條

　　夜晚的南寧埌西夜市，駛進(jìn)一輛輛載滿觀眾的接駁大巴。“演唱會(huì)一散場(chǎng)，人流跟著車流不斷涌入，把夜間消費(fèi)的氛圍一下子帶熱了。”南寧埌西夜市運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人施國(guó)華說(shuō)，在假期疊加大型演唱會(huì)的帶動(dòng)下，夜市迎來(lái)明顯客流增長(zhǎng)，日均客流約5萬(wàn)人次，整體消費(fèi)熱度明顯高于平時(shí)。

　　“我們拿演唱會(huì)的電子票根領(lǐng)了一堆優(yōu)惠券，在南寧一天下來(lái)就省了100多塊錢，打車、住宿、吃喝都能打折！”貴陽(yáng)游客劉思思說(shuō)。

　　在廣西文化藝術(shù)中心的一場(chǎng)“三月三”主題演出中，小演員向合唱團(tuán)成員送上繡球。新華社記者黃凱瑩 攝

　　今年的“廣西三月三”從4月18日持續(xù)至5月24日，除了傳統(tǒng)山歌會(huì)以外，還有9場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)激情開唱。活動(dòng)期間，廣西創(chuàng)新推出票根聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠政策，游客憑借演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、馬拉松賽事等門票及入桂機(jī)票、車票等票根，可便捷享受景區(qū)、餐飲、住宿等多項(xiàng)優(yōu)惠服務(wù)，把票根當(dāng)“錢”花。

　　跨場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，多業(yè)態(tài)疊加，一張小票根推動(dòng)瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效消費(fèi)。2025年廣西演出市場(chǎng)僅票根帶動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)達(dá)71.75億元，2026年廣西將“大力支持賽事、演藝等票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，演唱會(huì)、賽事等已成為重要消費(fèi)流量入口，“票根經(jīng)濟(jì)”通過(guò)延伸消費(fèi)鏈條，推動(dòng)文旅商體深度融合，讓游客從“看完就走”轉(zhuǎn)向“留下來(lái)、住下來(lái)、多消費(fèi)”，有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提升人均消費(fèi)額。

　　從春日“一時(shí)火”到四季“全域旺”

　　在南寧市的一家文創(chuàng)店內(nèi)，來(lái)自成都的趙敏霞捧著一個(gè)壯錦香囊愛(ài)不釋手，感嘆此次“三月三”主題旅游非常值得。她說(shuō)，此前在網(wǎng)絡(luò)上看到壯錦非常火，沒(méi)想到實(shí)物更加驚艷，“太美了！做工和紋路都很精致，又有民族特色，要帶幾個(gè)回去送給姐妹”。

　　如何讓春日的“一時(shí)火”變?yōu)樗募镜摹叭蛲保繌V西的探索是跳出“節(jié)日限定”，讓特色民族文化融入文旅發(fā)展的全過(guò)程，將體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)從節(jié)慶活動(dòng)上升為全域運(yùn)營(yíng)邏輯。

　　在古龍山大峽谷景區(qū)里，游客與身著民族節(jié)日盛裝的工作人員一同唱山歌。（受訪者供圖）

　　從桂北侗寨到南疆邊關(guān)，從漓江山水到北部灣畔……廣西以“三月三”民俗文化為牽引，串聯(lián)山水觀光、民俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假、康養(yǎng)旅居等多元業(yè)態(tài)，推出主題線路與常態(tài)化優(yōu)惠政策，推動(dòng)節(jié)會(huì)流量轉(zhuǎn)化為全域“留量”。

　　“三月三”期間，百色靖西市的古龍山大峽谷迎來(lái)一波又一波的游客。在峰林疊翠、飛瀑流泉的如畫山水間，景區(qū)特別增設(shè)山歌互動(dòng)環(huán)節(jié)。內(nèi)蒙古游客張曉敏現(xiàn)學(xué)現(xiàn)唱了一曲《大地飛歌》，感慨地說(shuō)：“眼前的山水有了‘記憶點(diǎn)’，它們是帶著民族風(fēng)情的山水。”

　　廣西民族文化藝術(shù)研究院副院長(zhǎng)閆雪梅說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年連續(xù)舉辦，“廣西三月三”積累了深厚的品牌基礎(chǔ)，文化的厚度和深度，始終是筑牢品牌長(zhǎng)久生命力的重要著力點(diǎn)。（記者朱麗莉、黃凱瑩、田子駿）