大S廣告未下架！小S稱全家決定保留，網友怒批：這算哪門子紀念？

大S走了一年多，本來大家漸漸淡了這件事，沒想到最近又因為一則廣告把S家推上了風口浪尖。有網友刷某保養品牌官方社交賬號，居然還能看到大S生前拍的宣傳照，照常拿來推廣產品。這事一傳到網上，立馬引來了鋪天蓋地的質疑。

小S這邊回應得挺快，沒隔多久就透過經紀人給出了正式說法。稱保留廣告不是品牌單方面決定的，是S家全家和品牌一起商量后的結果，就是想用比較溫和的方式延續大S的形象和影響力。還提到大S生前的代言合約還在有效期，加上兩家合作一直很不錯，留著廣告就是想讓大家還能看到大S生前最美的樣子。

本來以為出了聲明就能平息輿論，沒想到反倒讓爭議變得更大。挺這一方的網友覺得，合約沒到期，家屬也同意了，法律上挑不出錯，家人想留個念想也說得過去。可反對的網友直接點出核心問題，廣告本質就是賣貨賺錢，長期用逝者的肖像打廣告，誰能分清楚到底是真情緬懷還是拿人賺錢。

這也不是小S第一次因為“消費姐姐”被全網罵了。往前推半年，也就是2025年10月的金鐘獎紅毯，小S穿華服亮相，脖子上的黑色心形項鏈格外惹眼。后臺接受采訪的時候，她主動跟媒體曝了一個猛料，說這條項鏈里裝的是大S的部分骨灰，是姐夫具俊曄親手設計的，一共做了七條，分給了大S最親密的七個姐妹。

之后小S還在社交賬號補充，說姐姐走后她幾乎天天都能夢到，現在碰到重要的事，還會給姐姐發微信，求姐姐給她力量。這話出來當時就引發了輿論嘩然，用骨灰做項鏈當寄托本身就有爭議，把這種私密的悼念拿到公開頒獎禮上主動展示，任誰都會忍不住懷疑動機。

有網友直接戳破，人都走了，連骨灰都不能安穩入土，還要拿出來蹭熱度，這算哪門子尊重。從半年前的骨灰項鏈到現在的廣告風波，短短半年小S兩次陷進“消費姐姐”的輿論旋渦，說只是巧合，真的很難讓人信服。

單說法律層面，其實小S和品牌的做法真的挑不出錯。我國民法典有規定，自然人去世后，肖像姓名這些人格利益依然受法律保護，近親屬有權同意他人合法使用。這次品牌有沒到期的合約，又拿到了家屬明確的同意，只要不丑化不惡意炒作，就完全合法合規，不算侵權也算不上消費逝者。

大S生前和這個品牌的合作從2022年開始，合作時長超過三年，她離世的時候合約確實還沒到期，這也給品牌保留廣告提供了合同基礎。站在家屬的角度想，沒準真的是出于好心，想用這種方式把大S的美好形象留在大家眼前，也算另一種形式的延續。

可問題就出在，這份“延續”從里到外都綁著商業利益。本來就是用來賺錢的商業廣告，每多放一天，品牌就能多賺一天的收益，家屬這邊也能拿到對應合約的收入，溫情和利益混在一起，那條線本來就模糊得很。

真要懷念親人，哪里需要放在廣告牌上給所有人看？安安靜靜放在自己心里，偶爾私下拿出來懷念一下，不比拿出來給品牌賺吆喝強。現在連著兩次操作，次次都能沖上熱搜頂流，這種精準踩流量的能力，真的不是故意的嗎？

這件事發展到現在，早就不是簡單的合法不合法的問題了。合法是底線，可大家在意的從來都是情面上能不能過去。當紀念和流量、商業利益綁在一起，不管說得多好聽，在外人看來都透著一股算計的味道。

很多人都在問，到底什么樣的懷念才是對的？是拿著逝者的名氣繼續賺錢漲流量，還是讓逝者安安靜靜走，留在愛她的人心里？這個問題估計短時間也爭不出一個標準答案，可小S真的該好好想想。

當年那個在節目里被姐姐護在身后的小女孩，現在一次次把姐姐推到熱搜的風口浪尖，到底是真的放不下姐姐，還是放不下姐姐帶來的熱度和流量？如果大S真的在天有靈，她會愿意自己走了之后還被掛在廣告牌上，還是愿意看到妹妹放下過去好好生活？

參考資料：新浪娛樂 大S生前代言廣告未下架引爭議