王老吉換新包裝，網(wǎng)友：賣花生油了？

作者：馬可婷

來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

封面圖來源：小紅書@潘虎設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室

大家好，我是馬可婷。

近幾年，王老吉一直致力于搞包裝營銷。

而在最近，王老吉又悄悄地?fù)Q了“新皮膚”。

此次王老吉攜手設(shè)計(jì)師潘虎，對(duì)瓶裝王老吉進(jìn)行了全面包裝煥新：

上個(gè)對(duì)比圖，能更明顯地看出煥新前后的變化：

從對(duì)比圖能發(fā)現(xiàn)，這次的煥新有不小的改動(dòng)。

新包裝延續(xù)了王老吉標(biāo)志性的紅色，但是在“經(jīng)典口味”之外，搭配了無糖光明曦橙、琉璃耀金、氣泡煙雨天青等不同口味、不同顏色的組合；

以此在保留經(jīng)典的基礎(chǔ)上，既豐富了產(chǎn)品矩陣，也精準(zhǔn)貼合了不同細(xì)分人群的偏好。

瓶身造型的升級(jí)，是這次煥新最直觀的亮點(diǎn)之一。

在瓶身上，新包裝將原本圓肩細(xì)腰的瓶身，改為了直肩、筆挺的樣式。

據(jù)了解，王老吉新包裝的設(shè)計(jì)靈感來源于竹子和中式建筑。

瓶身參考了竹節(jié)的形狀，側(cè)面新增的三道橫筋搭配豎紋，既復(fù)刻了竹節(jié)的挺拔肌理，握在手中也更顯扎實(shí)穩(wěn)當(dāng)；

而瓶子的肩膀部分則是將中式建筑的樓亭屋檐融入設(shè)計(jì)中，深入挖掘東方文化元素。

包括瓶蓋的細(xì)節(jié)此次升級(jí)也沒放過。

新包裝對(duì)瓶蓋也做出了改動(dòng)，將原本統(tǒng)一豎橫的瓶蓋，升級(jí)成了長短交錯(cuò)的紋路設(shè)計(jì)，是更有設(shè)計(jì)感和高級(jí)感的中式風(fēng)格。

并且，在經(jīng)典款的瓶蓋上印有“王老吉WALOVI”的字樣。

可能有朋友會(huì)好奇，“WALOVI”到底是什么意思？

沒錯(cuò)，“WALOVI”是王老吉的英文名。

“WALOVI”與“王老吉”發(fā)音相近；同時(shí)該英文名源自歐洲小語種詞匯“海浪”，融合健康價(jià)值（Value）、天然品質(zhì)（Origin）及年輕活力（Vivid）三重設(shè)計(jì)理念。

值得一提的，新包裝最核心的視覺點(diǎn)依舊是“王老吉”的品牌名，但是去掉了原本的字體陰影，變得更扁平化，整體顯得品牌名更突出、更舒展和清爽。

對(duì)于這次的“換皮膚”，部分網(wǎng)友覺得相對(duì)來說，確實(shí)在視覺上更顯大氣；

另一部分網(wǎng)友則覺得，好看歸好看，但是很像醬油和花生油。

不妨來個(gè)投票統(tǒng)計(jì)，大家覺得新包裝如何呢？

對(duì)王老吉而言，這次包裝煥新不只是一次簡單的更新，而是品牌全球化戰(zhàn)略的重要一步。

如今，品牌出海已是常態(tài)，而截至2026年初，王老吉已在?全球150多個(gè)國家和地區(qū)銷售。

都說包裝是產(chǎn)品的第一通訊媒介。

不同于國內(nèi)“怕上火”的賣點(diǎn)，國外文化中沒有“上火”的概念，而是更傾向于“健康”“天然”；因此，王老吉在海外的產(chǎn)品核心是“植物成分+健康功能”。

為更直接、更自信地傳遞“東方草本文化”，王老吉借本次包裝煥新，改變產(chǎn)品包裝氣韻，將中式美學(xué)與現(xiàn)代包裝融為一體，成為一抹亮眼的東方文化載體。

除了此次瓶裝煥新，在去年8月，王老吉還推出了全新的“國際罐”。

除了草本底色印花外，采用了大面積的色塊和簡潔元素，重點(diǎn)突出“王老吉”和“WALOVI”品牌名。

這樣的設(shè)計(jì)一方面更貼合國際主流審美，另一方面也助力“WALOVI”成功出圈，被更多海內(nèi)外消費(fèi)者熟知。

從近期的動(dòng)作來看，王老吉正在以包裝為橋梁，在全球化市場(chǎng)中加速前行。

最后，說到王老吉的包裝，那就不得不提一下，今年1月份，王老吉和珠寶品牌iMOKJT聯(lián)名推出的一款售價(jià)1828萬的王老吉鉆石寶石套裝。

這套“王老吉鉆石寶石套裝”，由18202顆天然珍寶和7087克18K黃金罐身組成，售價(jià)1828萬/套，限量3套。

不管是1828萬元的價(jià)格還是限量3套的數(shù)量，它就是在告訴我們：“我”王老吉不是來賣貨的，“我”就是來亮瞎大家眼睛的。

玩的就是鉆石·王老五吉的話題和曝光熱度。

看似抽象，實(shí)則老練！

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