寵物市場格局已定，2026年中國經濟迎三大變化

看到之后，個個都得立馬反思，平時養寵物到底有沒有盡心盡力。實際上，有一些鏟屎官為了讓自家主子吃好吃飽，已經把寵物超市搬到了家里。各種主食零嘴補劑塞的是滿滿當當，每天換著吃都能一個月不帶重樣。

而其他養寵人看到那滿滿當當的貨架更是要破防焦慮。然后為了緩解焦慮，8成就得立馬點進商城，進入爆買模式，畢竟再苦不能苦孩子，毛孩子當然也是孩子。

寵物經濟中像這樣的情緒營銷已經屢見不鮮。當年輕人把寵物當孩子養的時候，商家們也把母嬰育兒的打法照搬過來，輕松拿捏住了年輕鏟屎官。

用剩飯剩菜喂寵物早就是過去式。現在的鏟屎官們是窮養自己富養狗，給主子配餐的熱情可比點外賣要強得多，而洞察人心的寵糧商們也是變著花樣的推薦更奇怪、更冷門、更稀有的食材。

癩蛤蟆吃不到天鵝肉，但寵物貓狗的山珍海味可是一點都不能少，牛羊、兔子、肉鴿、海鮮，甚至袋鼠肉、鱷魚肉、鯊魚肉都被送上了寵物的餐桌。

現在家貓家狗食譜的豐富程度要是讓他們一萬年前的祖先知道了，連下巴都要驚掉，然后肯定還得感慨當年跟著這群無毛猴子混果然沒錯，除了填飽肚子之外，商家也跟推銷嬰兒奶粉一樣，大談寵物的營養均衡。

什么安肌酸、維生素、鈣、磷、鉀，各種微量元素、健康補劑的宣傳輪番上陣。以前爹媽養小孩兒擔心營養不良，換成養寵人一樣沒少操這份心。同時，商家們知道現在年輕人都是科學養寵，所以也紛紛拿出研究報告，內容不用細究，反正結論都是一個，想要最好的營養配比，就得買他們家的貓糧或狗糧。

這還沒完，被稱為“寵物第四餐”的寵物保健品一樣被熱炒，魚油、益生菌、卵磷脂、乳鐵蛋白，種種人類保健品的概念在寵物世界都有了對應，商品主打的功效包括亮毛、促消化、提高免疫力，甚至是抗腫瘤和抗心血管疾病。

年輕人平時嘲笑爸媽輕信保健品，現在看來，果然沒有賣不出去的產品，只有賣不出去的營銷方向。寵物經濟不斷繁榮，覆蓋范圍也不斷擴大。來自日本的寵物戶外品牌ALP被稱為狗中始祖鳥，1000多塊一件的限量版雨衣在中國開售就秒，沒想在二手平臺再入手那價格。

就已經被炒到了兩三倍以上，2024年完成A輪融資的蟲爾頓專做寵物智能倉產品，集成了智能攝像頭、新風系統、溫濕度調節、智能清潔等多種功能，單個售價3000~9000元不等。

雖然遠遠高于傳統的貓窩狗窩，但去年一樣實現了近4000萬的亮眼業績。而除了這些看得見摸得著的商品，一些服務類的商業模式也在快速發展。在航空業，首都航空、西部航空、天津航空等多家航司推出了寵物進客艙服務，鏟屎官可以帶著塞進籠子里的寵物一起進客艙。

當然，給寵物升艙的價格并不便宜，接近甚至超過一般機票，但只要能免去托運的骨肉分離之苦，愿意掏錢的養寵人也不在少數。而滴滴上線了寵物專送服務，不用主人陪同，直接專人開車接送寵物到寵物醫院、寵物美容院等寵物商戶。

再比如這幾年新興的寵物寫真，為了把愛寵的形象永遠留下來，不少人都愿意花上大幾千塊錢來請。專業攝影師做一整套寫真集，至于寵物葬禮，更不是什么新鮮事。

遺容整理、告別儀式、親友致辭，到最后的火化埋葬，人類葬禮該有的流程，寵物葬禮是一樣不落。2023年在成都落成的寵物殯葬中心時光之丘，建設兩年耗資2000多萬，除了火化間，還有寵物遺容整理室、禮堂、告別室、骨灰存放所等一系列的配套設施。論建設標準，用心程度，時光之丘比不少人類的殯儀館都要來得高，甚至還獲得了2024年的紅點設計獎。

2024年，中國寵物數量超過1.2億只，市場規模突破3000億，超過了人類保健品市場。而據艾媒咨詢數據預測，到2028年，市場規模就有望達到1.15萬億。不過熟悉冷書視頻的觀眾應該知道，萬億市場很多時候都是行業自嗨，主要作用是用來忽悠投資機構加碼投資。

在真正的消費領域，真正能夠達到這個門檻的行業其實寥寥無幾，但寵物經濟還真不一樣。為什么這么說呢？一句話來說就是趨勢已成，寵物經濟只要順勢而為，2019年到2024年，中國結婚對數從947.1萬跌到610萬，出生人口則從1465萬跌至954萬。

原來一家三口的核心家庭不斷減少，大量青年不是倆人同居就是單身貴族，要么不結婚，要么結了婚也不生娃，那在這個背景下，毛孩子取代真孩子就是順理成章。

首先在成本上，各種寵物消費，乍一看都很夸張，但跟真的養育小孩相比，也不過是小巫見大巫。別的不用多說，就一條，再昂貴的寵物，它怎么著也用不到學區房。

然后在推出機制上，養小孩是一個理論需要付出18年，實際卻需要終身負責的大項目，而且開弓沒有回頭箭，沒聽說有養到一半兒再塞回去的道理，而小貓小狗呢，不愿意養了，轉手送人或者拉到郊外放生都行。

一件事如果退出十分簡單，那么加入它也會變得很自然，反之也是一樣的道理。高盛研究報告顯示，2024年中國的養寵總量已經超過了4歲以下嬰幼兒數量，并且預計到2030年，寵物規模將達到嬰幼兒群體的兩倍，當不養孩子成為了年輕人最大的共識，陪伴的缺口自然就會被寵物填補。

不過，僅僅是從情感陪伴到養育性價比的角度，這還不足以解釋現代年輕人養寵的全部心理。過去有句老話講，狗不嫌家貧，但這一代的鏟屎官卻完全顛倒了過來。

不少人即便為寵物付出了很多，甚至超出能力范圍進行消費，依舊會對寵物有一種揮之不去的愧疚感。這就是現在養寵人常常掛在嘴邊的愛，是全力付出，卻又常覺虧欠。

在人際交往都充斥著赤裸裸的對價關系的今天，這種無私奉獻更顯得是格外稀罕。想眷辦法豐富寵物食譜，購買保健品，置辦昂貴又不必要的寵物服裝，參加寵物訓練、營養寵人，滿溢出來的愛意成了促進寵物經濟的最強燃料。

各種花式消費的項目在這樣微妙的心理下蓬勃生長。我們并不能將這種心理簡單地歸結于企業營銷的結果，因為現實是，鏟屎官們普遍還在抱怨寵物商品和服務的不均衡、不完善。

寵物醫生、訓導師、美容師、服裝設計師，幾乎每個寵物相關行業都還有著巨大的人才缺口。而與穩步增長的寵物數量不同，大部分寵物相關企業都是最近幾年里才扎堆出現。

2025年初，國內寵物經濟企業突破了424.6萬家，其中近八成企業都是最近三年內成立，并且其中絕大部分企業都集中在批發與零售業，在專業性和個性化服務上還明顯不足。這體現正是市場供給相對于需求的滯后性。那么問題就來了，這種需求的源頭到底在哪呢？

貓狗本身并不會提出需求，更不會再想到食物之外，還有美容、服裝、寫真、乘坐飛機和舉辦豪華葬禮。

養寵物就是養小時候的自己，他不需要會握手才能得到獎勵，也不需要賣萌才能有玩具，他有永遠吃不完的罐頭，也每天都有我的親親。我對她說，沒關系，你只要平安長大就好。

一代人不婚不育，但卻對寵物千嬌百寵，說是愛寵物啊，實際上是在愛那個小時候的自己。養寵不是單純的陪伴，更是一種補償，他吃好喝好意味著自己，也值得被溫柔對待，她被富養是在彌補自己曾經缺失的安全感，她不需要考試，不需要打工，也能得到無條件的愛。

這些都是年輕人一直渴望卻未必得到的東西。高負荷的應試教育體系，從小到大的激烈競爭環境，從成績工資到身材長相，無處不在的績效主義，種種壓力壓得年輕人喘不過氣。

但壓抑的情緒總是要找到釋放的出口，對寵物的愛就是其中之一，所以說，與其說年輕人是在富養寵物，倒不如說是在寵物身上投射并看到了自己。

寵物吃得好，住得好，不僅是它值得，更是值得，它過得比我想象的好，才能填補那些自己未曾被滿足的期待，而這或許也是寵物經濟快速發展的真正動力。