缺溫度、缺精度、缺聲量？以數(shù)智賦能中華文化“走出去”

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。黨的二十屆四中全會強調(diào)，要“順應信息技術發(fā)展潮流”“提升中華文明傳播力影響力”。當前，大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等數(shù)智技術加速普及，深刻重塑全球文化傳播生態(tài)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化跨越山海、走向世界提供了全新路徑。推動中華文化以更生動、更親和、更有效的方式抵達全球、贏得認同，關鍵是直面?zhèn)鹘y(tǒng)文化“走出去”的現(xiàn)實痛點，以數(shù)智化精準賦能、以系統(tǒng)化提質(zhì)增效。

傳統(tǒng)文化“走出去”的三大突出痛點

長期以來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海外傳播面臨不少堵點難點，直接影響傳播實效與國際認同。概括起來，主要集中在三個方面。

一是文化有厚度，但傳播缺溫度，共情不足。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊深厚，但典籍、文物、非遺等多以靜態(tài)、抽象、專業(yè)形態(tài)呈現(xiàn)，語言轉(zhuǎn)譯難、歷史背景強、價值語境差異大，海外受眾往往“看得見畫面、讀不懂內(nèi)涵”，容易出現(xiàn)“文化折扣”。傳統(tǒng)傳播以展覽、演出、出版物為主，形式相對單一，互動不足，難以貼近海外年輕群體，難以形成情感共鳴。

二是傳播有力度，但供給缺精度，效能不高。以往文化出海多是“大水漫灌”式輸出，對不同國家、不同群體、不同年齡受眾的文化偏好、接受習慣、信息場景缺乏精準研判，內(nèi)容供給與海外需求錯位，常常出現(xiàn)“傳而不廣、廣而不傳、傳而不深”。同時，傳播主體分散、資源統(tǒng)籌不足，官方、企業(yè)、民間、平臺各自發(fā)力，未能形成協(xié)同高效的傳播合力。

三是敘事有態(tài)度，但國際缺聲量，話語權偏弱。全球主流傳播平臺、分發(fā)規(guī)則、算法標準長期由西方主導，部分平臺存在意識形態(tài)偏見，對中華文化正面內(nèi)容刻意限流、選擇性呈現(xiàn)甚至歪曲解讀，導致我們常常陷入“有理說不出、說了傳不開、傳開被誤讀”的被動局面。中華文化的價值理念、和平主張、人文精神，在國際輿論場中仍面臨結構性傳播壁壘。

以數(shù)智技術賦能打通文化出海堵點

數(shù)智技術的最大價值，在于以數(shù)字化、智能化手段降低傳播門檻、優(yōu)化傳播方式、拓寬傳播渠道，為傳統(tǒng)文化“走出去”提供可操作、可落地、可復制的解決方案，讓文化傳播從“被動輸出”轉(zhuǎn)向“精準抵達”，從“單向宣講”轉(zhuǎn)向“互動共情”。

一是數(shù)智賦能，讓文化“可感可及”，破解體驗不足難題。借助高精度掃描、三維建模、數(shù)字孿生、VR/AR等技術，文物可以“動起來”、古籍可以“讀起來”、非遺可以“體驗起來”、歷史場景可以“重現(xiàn)出來”。靜態(tài)文化資源轉(zhuǎn)化為沉浸式、互動式、體驗式數(shù)字內(nèi)容，海外受眾足不出戶就能近距離感受中華文化魅力。數(shù)字敦煌、數(shù)字故宮、線上非遺展等實踐表明，數(shù)智化有效打破時空限制、降低理解門檻，推動文化傳播從“觀看”向“參與”升級。

二是數(shù)智賦能，讓傳播“精準高效”，破解供需錯位難題。人工智能與大數(shù)據(jù)能夠快速分析海外受眾偏好、行為習慣、價值訴求，形成清晰的用戶畫像，實現(xiàn)內(nèi)容定制、渠道適配、精準推送。從短視頻、微短劇到數(shù)字文創(chuàng)、互動游戲，輕量化、年輕化、國際化的表達更易被海外接受。數(shù)智化讓傳播從“我要傳播什么”轉(zhuǎn)向“受眾需要什么”，顯著提升觸達率、接受度與認同感。

三是數(shù)智賦能，讓話語“自主有力”，破解話語權不足難題。依托多語種智能生成、跨平臺算法分發(fā)、社交化裂變傳播，我們可以繞過傳統(tǒng)話語壁壘，構建更加靈活、更具親和力的數(shù)字傳播矩陣。虛擬數(shù)字人、智能翻譯、沉浸式互動等新形態(tài)，讓中華文化以更柔和、更現(xiàn)代、更貼近當?shù)氐姆绞降诌_受眾，有利于在國際輿論場中增強主動設置議題的能力，不斷提升中華文化的穿透力與影響力。

以系統(tǒng)優(yōu)化提升中華優(yōu)秀文化出海實效

數(shù)智賦能不是簡單的技術疊加，更不是流量至上，必須堅持價值為魂、技術為用、創(chuàng)新為要、安全為底，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好走向世界、贏得尊重與認同。

第一，堅守文化內(nèi)核，做到形神兼?zhèn)洹?shù)智化是手段，文化魂是根本。要堅決防止重技術輕內(nèi)涵、重形式輕精神，防止把傳統(tǒng)文化簡化為符號拼貼、娛樂噱頭、流量工具。深入挖掘中華文化蘊含的哲學思想、人文精神、道德理念和價值追求，用數(shù)智技術呈現(xiàn)精髓、傳遞正道，讓海外受眾既見其形、更解其神。

第二，創(chuàng)新敘事表達，做到潤物無聲。少用宏大說教，多用小故事、小場景、小情感；少用抽象概念，多用視覺化、互動化、體驗化表達。推動傳統(tǒng)文化與短視頻、影視、游戲、文創(chuàng)、沉浸式展演等深度融合，打造一批具有國際親和力的數(shù)字文化IP，讓中華文化在生活化、年輕化傳播中入腦入心。

第三，健全協(xié)同機制，做到合力出海。統(tǒng)籌政府、企業(yè)、平臺、高校、民間創(chuàng)作者、海外僑胞等多方力量，構建“官方引導、市場主導、全民參與、全球分發(fā)”的立體傳播體系。加強跨部門、跨領域、跨主體協(xié)同，推動資源共享、優(yōu)勢互補，培養(yǎng)一批懂文化、懂技術、懂國際傳播的復合型人才，形成上下聯(lián)動、內(nèi)外協(xié)同的整體效能。

第四，強化風險防控，做到安全可控。加強算法治理、內(nèi)容審核與知識產(chǎn)權保護，防范資本邏輯沖擊價值導向，防范娛樂化消解文化精髓，防范歷史虛無主義損害文化本真性。積極參與全球數(shù)字治理規(guī)則構建，推動形成更加開放、公平、包容、普惠的國際傳播秩序，打破西方話語壟斷，守住文化安全底線。

第五，胸懷天下情懷，促進文明互鑒。以數(shù)智技術為橋梁，推動中華文化與世界各國文化平等對話、互學互鑒。把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的和平、和睦、和諧等全人類共同價值傳遞出去，以文化包容增進理解，以文明對話化解隔閡，為推動構建人類命運共同體注入持久深沉的文化力量。

數(shù)智浪潮為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界打開了新空間、提供了新動能。新時代新征程，我們要堅持以習近平文化思想為指導，直面痛點、精準賦能、系統(tǒng)優(yōu)化，讓數(shù)智技術真正服務于文化傳承、服務于文明交流，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球舞臺上更具生命力、感染力、影響力，為提升國家文化軟實力作出新的更大貢獻。

（作者單位：華東理工大學馬克思主義學院）