【大會專稿】從熱愛出發，走向更遠的表達——優質創作者成長論壇觀察

4月16日，第十三屆中國網絡視聽大會期間，由嗶哩嗶哩主辦的“優質創作者成長論壇”在成都舉行。論壇以“年輕人與熱愛的‘雙向奔赴’”為主題，匯聚行業管理者、學界專家與一線創作者，圍繞優質內容的生成邏輯、創作者成長路徑以及平臺生態建設展開深入探討。在技術與傳播方式不斷變化的過程中，創作路徑也在不斷調整。越來越多創作者在表達之外，與用戶和平臺形成更緊密的互動關系，使內容呈現出更加開放的形態。論壇所呈現的多元觀點與實踐經驗，也進一步勾勒出網絡視聽領域由內容生產走向生態協同的發展趨勢。

當熱愛成為起點：優質內容的生長邏輯正在重塑

圍繞“熱愛如何轉化為優質內容”的核心議題，與會嘉賓從價值導向、創作方法與內容積累等層面展開交流。與會嘉賓一致認為，在平臺生態與技術環境不斷變化的背景下，優質內容的生成正由短期流量驅動，轉向以長期表達與價值沉淀為基礎的生長邏輯。

中國網絡視聽節目服務協會副會長陶嘉慶在致辭中指出，當前網絡視聽正處于技術加速演進、內容形態深刻變革的關鍵階段，優質創作者已成為推動行業高質量發展和文化創新的重要力量。創作者成長首先需要把準價值方向，網絡視聽內容既是娛樂載體，也是文化傳播、知識分享與情感連接的重要媒介。應堅持價值引領與內容創新相結合，推動作品由流量導向邁向價值導向。同時，平臺、行業與社會需協同發力，在原創扶持、分發機制優化、AI技術規范應用及創作收益保障等方面形成支撐體系，為優質內容提供穩定發展的土壤。

北京電影學院教授、博士生導師謝飛在主題演講中表示，數字技術與網絡的發展使視聽表達真正走向普及，創作門檻顯著降低，但門檻的降低并不意味著質量標準的下降。優秀創作者既要具備“發現美的眼睛”，從現實生活與文化傳統中提煉有價值的內容，也要具備“創造美的能力”，通過影像語言與敘事方式完成有效表達。無論媒介形態如何變化，具有生命力的內容仍然建立在長期學習、文化積累與審美能力之上。

中國人民大學新聞學院副教授、B站UP主董晨宇在分享中從“創作者”身份的演變出發，梳理了網絡內容生產從“網紅標簽”向“創作者認知”的轉變路徑。他指出，創作者并非脫離現實職業體系的獨立身份，而是一種“創作者+”的復合結構，不同職業可以借助內容創作實現專業表達與價值延展。在這一過程中，平臺上的優質創作者正逐步走向職業化、專業化與長期主義，內容生產從短期流量邏輯轉向以信任積累為基礎的持續表達，熱愛也由個體情感轉化為連接專業能力、社會價值與個人成長的穩定路徑。

從“表達者”走向“連接者”：內容如何走得更遠

在熱愛構成創作起點的基礎上，如何實現更廣泛的觸達與持續傳播，成為優質內容發展的關鍵問題。在論壇討論中，創作者的角色不再僅被理解為單向輸出信息的“表達者”，而逐漸轉向連接知識、情緒、用戶與公共議題的“連接者”。內容要走得更遠，不僅需要被看見，更需要被理解與接受。

北京航空航天大學人文社會科學學院教授牛夢笛在發言中指出，當下青年用戶對內容的判斷標準正在發生變化，從單一的“有意思”轉向“有意思”與“有意義”的平衡。優質內容的難點不只在于垂直領域的深耕，更在于實現跨圈層傳播，形成更廣泛的情緒共鳴與價值觸達。技術賦能不斷拓展傳播場景，但AI無法取代人的情感表達與價值判斷，真正具備傳播力的內容，仍需在技術之外保留創作者的主體性。

B站百大UP主“盧格杜努姆的奧古斯丁”在分享中結合自身創作實踐，展示了知識類內容如何在平臺語境中實現轉化。作為長期研究歐洲中世紀史的創作者，他通過引入動漫梗與社區語言，將原本較為艱深的歷史內容轉化為更具可感性的敘事形式。在他看來，觀眾并不只是“來學習知識”，更多時候是“來聽故事”。當專業積累與平臺表達方式形成結合，知識內容便能夠以更自然的方式進入公眾視野，拓展傳播邊界。

B站UP主、“中氣愛”聯合主創王路澄在發言中以氣象科普實踐為例，進一步說明內容如何從興趣愛好走向公共傳播。他表示，創作既源于興趣與分享欲，也依賴于專業知識積累、表達方式訓練以及對傳播時機與受眾需求的判斷。科普并非對復雜知識的簡單搬運，而是由“科普動力”“科普能力”“科普直覺”共同構成的持續實踐。在這一過程中，“有意義”的內容逐步轉化為“有意思”的表達，并在更大范圍內實現傳播。對創作者而言，連接用戶并不意味著削弱專業性，而是在專業與通俗之間建立更具張力的表達方式。

在平臺之中成長：一種屬于B站的創作路徑

如果說熱愛塑造了創作的起點，連接拓展了內容的邊界，那么平臺則在更深層次上影響著創作者的成長方式。在論壇的討論中，平臺已不再是單一的內容承載空間，而是深度參與創作生成、傳播反饋與職業發展的重要機制。創作者如何被看見、如何與用戶形成互動、如何完成長期價值積累，都與平臺生態密切相關。

上海市文化和旅游局一級巡視員羅毅在致辭中指出，優質創作者的持續涌現并非個體現象，而是城市文化、產業生態與平臺環境共同作用的結果。以上海為例，圍繞創作者培育，已形成內容扶持、人才激勵、項目孵化等多層次支持體系，同時平臺在流量分發、內容共創、品牌合作與多場景運營方面持續完善。以B站為代表的平臺，通過評論互動、彈幕交流、共創投稿與粉絲運營等機制，構建起開放、理性、友善的社區氛圍，使創作者在持續反饋中獲得成長動力，并推動“興趣表達”逐步轉向“專業創作”。

上海新榜信息技術股份有限公司CEO徐達內在發言中表示，AI的普及讓許多原本高門檻的創作變得更加容易實現，但當制作技巧與工具門檻被拉平后，決定內容質量的核心重新回到了創作者本身。優質內容不能依賴一次性的爆款，而需要通過穩定、持續、結構化的輸出建立用戶信任，并在垂直領域中形成清晰的專業定位。平臺在評估內容價值時，也不再僅以播放量為唯一標準，而更加看重互動、評論、彈幕、內容調性與用戶關系。由此，平臺上的成長路徑，正逐步從“流量競爭”轉向“關系經營”。

獨立導演、AIGC創作者“假想核兒”從創作實踐出發指出，AI技術為個人創作提供了更低成本、更高效率的表達路徑，使許多原本難以實現的創意得以快速呈現，并在平臺上獲得即時反饋。但技術并非對創作的替代，創作者首先需要判斷“為何使用AI”，只有當其能夠拓展表達邊界、實現實拍難以達到的想象力時，技術才具備真正的創作意義。依托B站即時、具體的互動機制，平臺不僅成為新技術應用的試驗場，也成為創作者不斷修正表達、深化創作的重要空間。

從創作起點的回歸，到內容關系的重構，再到平臺機制的持續參與，本次“優質創作者成長論壇”所呈現的，不僅是個體經驗的分享，更是網絡視聽生態演進的一次集中折射。網絡視聽創作正由單一表達走向多維協同，由短期流量轉向長期價值。在技術持續演進與平臺機制不斷完善的背景下，如何在內容質量、表達方式與傳播路徑之間建立更穩固的關系，成為創作者與行業共同面對的課題。以B站為代表的平臺生態，通過社區互動、內容支持與創作激勵，推動優質內容持續生成，也為創作者提供了更為穩定的成長空間，為行業在技術變革與內容競爭并行的當下，積累了新的活力與可能。