千崗引才、政策加碼，AI賦能……上海舉辦廣告人才專場招聘會釋放行業(yè)新風向

當你走進黃浦老城廂，海報上的旗袍女子優(yōu)雅地端起咖啡，向你微微一笑；當你走進浦東的商場，數(shù)字人小狗歡快地與你互動起來……這些讓人眼前一亮的變化，既有人才的創(chuàng)意，也有AI的影子。

4月22日，“才匯上海，廣納未來”……2026上海市廣告人才專場招聘會在滬舉行，110家企業(yè)現(xiàn)場提供近1000個就業(yè)及實習崗位，覆蓋廣告創(chuàng)意、媒介策劃、數(shù)字營銷、品牌管理、數(shù)據(jù)分析等多個領域，吸引來自528所海內(nèi)外高校的師生及業(yè)內(nèi)從業(yè)者參與，并有來自瑞典、法國、德國、韓國等國的外籍人才到場。

本次招聘會發(fā)布的廣告人才政策，涉及人才引進、落戶支持、技能提升、創(chuàng)業(yè)扶持等。值得注意的是，AI也成為了招聘會上的頻頻出現(xiàn)的熱詞。

從落戶到創(chuàng)業(yè)，“政策禮包”涵蓋六大方面

招聘會開幕式上，市市場監(jiān)管局、市人力資源和社會保障局、市人才工作局共同啟動“Welcome to Shanghai”廣告人才政策發(fā)布儀式，面向全球廣告人才發(fā)出邀約。

此次發(fā)布的“政策禮包”覆蓋六大方面：東方英才計劃拔尖、青年項目選拔；廣告設計師認定及落戶積分激勵；廣告相關職業(yè)技能提升補貼；企業(yè)職工職業(yè)培訓補貼；支持“AI+數(shù)字廣告”個體工商戶創(chuàng)業(yè)；支持廣告OPC（一人公司）創(chuàng)業(yè)。整體呈現(xiàn)出從“引才—育才—用才—留才”的全鏈條支持體系。

其中，落戶與技能激勵尤為引人關注。廣告設計師職業(yè)技能等級認定可獲得居住證積分30至140分，職業(yè)技能提升補貼最高可達3700元/人；符合條件的創(chuàng)業(yè)者還可享受首年免租金工位、最高10萬元啟動資金及最長3年的人才租房補貼。這些具體、可感的政策，直接回應了人才在滬發(fā)展的現(xiàn)實關切。

“我們這次集中推出的政策中，有很多是上海獨有且在全國首創(chuàng)的。”市市場監(jiān)管局廣告處處長張紅冰在現(xiàn)場表示，廣告業(yè)已被納入生產(chǎn)性服務業(yè)重要組成部分，城市正加速向?qū)I(yè)化和高端價值鏈延伸。

數(shù)據(jù)顯示，截至2026年2月，上海已有1266人獲得廣告設計師職業(yè)技能等級證書，人才評價體系逐步完善。與此同時，廣告業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大——2025年全市廣告業(yè)營收首次突破4000億元大關，同比增長12.8%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居全國首位；數(shù)字廣告營收占比高達85%，新質(zhì)生產(chǎn)力加速集聚成型，行業(yè)發(fā)展勢能強勁。

“AI”成招聘熱詞，有創(chuàng)造力的AI人才受歡迎

這場招聘現(xiàn)場也呈現(xiàn)出行業(yè)需求的變化。

一個顯著趨勢是，“AI”已成為招聘關鍵詞，從AI營銷產(chǎn)品經(jīng)理到AI研發(fā)工程師，再到AI創(chuàng)意崗位，相關職位需求明顯增加。

藍色光標集團高級副總裁曲增波表示，公司希望招募“有AI思維、關注全球化，同時又具備創(chuàng)造力的年輕人”，并為合適人才開出高于行業(yè)同等水平2倍以上的薪資。

“當前廣告行業(yè)正處在由技術驅(qū)動的深度轉(zhuǎn)型期。”陽獅集團大中華區(qū)首席人才官安路指出，企業(yè)持續(xù)加大在AI與人才體系上的投入，以“HI（人才智慧）×AI（人工智能）”為核心，幫助人才在實踐中形成判斷力、創(chuàng)造力與技術駕馭力。

多位從業(yè)者強調(diào)了AI的工具性，以及人才的關鍵作用。現(xiàn)場有企業(yè)負責人坦言，AI在文案生成、剪輯、審核等環(huán)節(jié)已能顯著提升效率，但“活人感”仍是廣告的核心競爭力。

來自東華大學視覺設計專業(yè)的應屆畢業(yè)生小林也在現(xiàn)場投遞了多份簡歷。

在她看來，人工智能正逐漸成為廣告從業(yè)者的“基礎工具”，“我們這一代其實已經(jīng)習慣在創(chuàng)作中使用AI，它可以幫助完成素材生成、初步構圖甚至文案草稿，讓人從重復性勞動中解放出來”。她同時表示，AI并不能替代創(chuàng)意本身，真正打動人的還是創(chuàng)作者的審美判斷和表達能力。

本次招聘會由市市場監(jiān)管局、市人力資源社會保障局共同舉辦，聚焦廣告全產(chǎn)業(yè)鏈人才需求，破解廣告業(yè)“招聘難與就業(yè)難”的雙重困境。活動現(xiàn)場舉行了重點校企合作簽約儀式。復旦大學、同濟大學、上海大學、香港浸會大學、澳門科技大學、韓國高麗大學等六所海內(nèi)外知名高校代表，與陽獅集團、嗶哩嗶哩、藍色光標、利歐數(shù)字、劇星傳媒、北禾互聯(lián)網(wǎng)等廣告企業(yè)簽署合作協(xié)議。今后雙方將通過共建實訓基地、聯(lián)合開發(fā)課程、定向輸送人才等方式，構建從校園到職場的“最后一公里”通道。