五糧液假酒銷20余省，涉案2.6億，成本不到售價1-3

據新華社4月19日報道，山東消費者王先生在某直播間購買168元一箱“名酒”，到手后卻發現有貓膩。經查，該造假窩點使用食用酒精勾兌成配制酒，通過包裝做成“名優老酒”，這些假酒累計銷往全國20多個省份，涉案金額達2.6億元。

此次曝光的“五稂液”“剣南春”等假酒，利用字形近似、包裝雷同的“李鬼”手段，誤導消費者。一箱僅售百元的“20年陳釀”，成本不超過五十元。

這種打擦邊球的行為，本質上是商標侵權與不正當競爭，嚴重擾亂市場秩序。這種赤裸裸的欺騙行徑不僅讓消費者蒙受經濟損失，還透支了名優白酒積攢多年的誠信根基。當“年份酒”淪為牟利工具，“名酒”變成廉價勾兌產品，酒類市場的信任根基便會動搖，甚至出現劣幣驅逐良幣的現象，使正規生產經營者無辜受損。

這起案件暴露的不只是線下造假窩點的問題。假酒借助電商平臺流向全國，涉案金額高達2.6億元，反映出平臺在審核、監管方面存在明顯漏洞。直播間中主播刻意回避品牌全稱，用“老五糧”“水晶劍”等代稱規避平臺監管。配合“倒計時10秒”等營銷手段制造搶購氛圍。這種模式本質上是利用消費者在快節奏直播中信息獲取不充分、決策時間短的弱點，以低價誘導下單。

“李鬼”產品能通過平臺審核上架，說明平臺對這類仿冒手段的識別能力明顯不足，對近似知名商標的商品攔截機制不完善。當下不少平臺部署了AI審核，但部分審核機制流于表面，對話術變種識別不清。這些漏洞，為假酒產業鏈提供了銷售出口。

辦案人員披露了一個值得深思的細節，不少消費者收到貨不對板的“老酒”后，因涉及金額不大，加之退貨流程繁瑣、運費不菲，便選擇自認倒霉，吃啞巴虧。這種沉默變相降低了造假行為被發現和追責的概率，不法分子正是算準了這筆賬，才敢反復作案，“李鬼”這條黑色產業鏈越來越壯大。

直播間“名酒”亂象被查處了，但仍有不少“李鬼”產品在市面上流行，擾亂市場秩序，今天有“五稂液”，明天有可能還有“五莨液”。個案查處具有威懾作用，但要從根上堵住漏洞，才能讓“李鬼”們無處遁形，消費者才能買得安心，用著放心。