人民銀行等八部門：第三方互聯網平臺不得與金融機構產生品牌混同

北京商報訊（記者 董晗萱）4月24日，據中國人民銀行官網，為規范金融產品網絡營銷活動，保障金融消費者和投資者合法權益，促進互聯網金融業務健康有序發展，中國人民銀行、工業和信息化部、市場監管總局、金融監管總局、中國證監會、國家知識產權局、國家網信辦、國家外匯局制定了《金融產品網絡營銷管理辦法》（以下簡稱《辦法》），現予以公布，自2026年9月30日起實施。

《辦法》著重厘清金融機構與第三方互聯網平臺的權責邊界，要求金融機構應當確保業務獨立、技術安全，加強對合作平臺的事前評估和持續管理，要求第三方互聯網平臺不得違反法律法規、國家金融管理規定介入或變相介入銷售合同簽訂、資金劃轉、金融消費者和投資者適當性測評、貸款額度測評等金融產品銷售環節，不得就金融產品與金融消費者和投資者進行互動咨詢，不得與金融機構產生品牌混同，應當以清晰、醒目的方式展示實際提供金融產品的金融機構名稱或相關標識。

有關負責人就《辦法》相關問題回答記者提問表示，《辦法》定于2026年9月30日起實施，在此之前金融機構、第三方互聯網平臺應主動加快整改清理與《辦法》要求不一致的營銷內容和行為。中國人民銀行、工業和信息化部、市場監管總局、金融監管總局、中國證監會、國家知識產權局、國家網信辦、國家外匯局將依法履職，協同督促指導金融機構、第三方互聯網平臺落實《辦法》要求，查處各類違法違規的金融產品網絡營銷活動。