以TO YOU品牌理念為核心，豐田中國本土化戰略進入新階段 | 座駕在車展

在全球汽車產業加速變革的當下，移動出行的內涵不斷拓展，用戶需求愈發多元，中國市場以持續創新成為引領這一進程的重要力量。在此背景下，豐田汽車公司（以下簡稱“豐田”）以“TO YOU”為主題，攜手一汽豐田、廣汽豐田及雷克薩斯品牌參展2026年北京車展。

自去年“立全球 更中國”戰略發布以來，豐田在中國市場的本土化進程持續深化——ONE R&D研發體制、中國首席工程師制度落地生根，多款更加適合中國市場的本土化產品持續推出。站在新的發展起點，豐田在本次北京車展上進一步明確以“with China, for China”為行動指南，推動在華事業邁向新的發展階段。

雷克薩斯（上海）新能源有限公司總經理、豐田汽車（中國）投資有限公司執行副總經理馬驪在發布會現場表示：豐田堅持“為某個人而創造”的原點，以“TO YOU”回應每一位用戶，并以“with China, for China”為行動指南，圍繞中國用戶多元需求，持續深化研發與管理體制變革，讓更懂中國的人主導產品開發，并深化與本土伙伴的協同共創，讓移動出行價值更加貼近真實需求。

TO YOU，構建以用戶為原點的產品價值

“TO YOU”是豐田對“Mobility for All（為了所有人的移動出行自由）”的進一步深化表達。豐田認為，真正能夠打動用戶的，不是面向所有人的統一答案，而是在特定時刻與用戶產生共鳴的產品與體驗。

在這一理念的背后，是豐田始終堅持的價值原點。自創立之初，豐田便以“為某個人而創造”為出發點，將用戶的真實需求作為技術與產品創新的起點。在不斷變化的時代中，這一原點既體現在對安心、安全與品質的堅守，也體現在企業持續自我更新、自我進化的能力之中。

由此，“TO YOU”成為這一原點在新時代的延續——從“為某個人而創造”，到回應“每一個你”，使得以用戶為中心的價值主張在當下獲得更加具體的表達。

在中國市場，“TO YOU”是豐田面向每一位中國用戶的鄭重承諾。豐田將每一位用戶視為獨立個體，通過深入洞察不同地域、不同年齡、不同家庭形態及使用場景的差異化需求，讓移動出行的自由覆蓋到每一個人、每一種場景，并通過多路徑技術與多元化產品，持續兌現品牌承諾。

全面推進with China, for China，構建協同共創發展模式

為使“TO YOU”的承諾在面向未來的發展中具備更加堅實的支點，豐田將“with China，for China”作為在華事業的重要行動指南，持續推動本土化戰略向更深層次邁進。

在研發體系層面，ONE R&D與中國首席工程師制度持續進化。隨著中國首席工程師人數由4人擴充至7人，核心研發團隊不斷壯大，以及在華研發資源的高效整合，豐田在中國的產品開發正加速從“適應中國”向“由中國定義”轉變，使產品迭代更加貼合市場需求。

在品質與安全方面，豐田以全球統一標準構建產品體系，通過高標準安全配置與嚴苛驗證體系，持續保障產品的長期可靠性。

在產業布局方面，豐田持續強化在華發展基礎，構建涵蓋研發、生產與銷售的一體化體系，致力于為中國用戶提供更加純粹、更加貼心的智電出行體驗。

與此同時，豐田持續深化與本土科技伙伴的協同創新，圍繞智能座艙、智能駕駛輔助等關鍵領域優化用戶體驗，并不斷完善覆蓋產品、服務與用車全周期的體系能力。

智能駕駛輔助方面，豐田以實現“交通事故零傷亡”為終極目標，追求真實路況下的實際安全，部分車型上搭載了與Momenta聯合開發的智能駕駛輔助系統，讓每一個你的出行體驗，安心可靠、舒適高效。這份智能化與可靠性的平衡源于豐田對“安全、安心”矢志不渝的追求。

自動駕駛領域，豐田與小馬智行戰略合作的集大成之作——首款量產L4級無人自動駕駛 鉑智4X 純電Robotaxi已于2月下線，目前正在進行自動駕駛道路測試，即將在廣州、深圳、北京等城市開始商業運營。

以多元解決方案，守護每一個“你”的出行自由

圍繞中國用戶不斷變化的生活方式與日益豐富的出行需求，豐田通過多元產品布局與場景化表達，推動“TO YOU”在中國市場的具體落地。

在產品層面，豐田通過覆蓋轎車、SUV、MPV及多元細分領域的完整產品矩陣，實現不同需求與車型之間的精準匹配。同時，堅持多路徑技術路線并行推進，涵蓋純電、混動等多元能源形式，為不同用戶提供更加靈活的出行選擇。

本次北京車展，圍繞中國用戶不斷變化的生活方式與日益豐富的出行需求，豐田通過五大主題體驗區域，對“TO YOU”理念進行了場景化呈現：

縱橫山河區域，面向熱愛探索與突破邊界的用戶群體，強調可靠性與全地形能力，呈現更加從容的探索體驗。

悅享都市區域，聚焦城市通勤與家庭出行場景，體現舒適性、便利性與多功能性的綜合價值。

尊耀出行區域，面向注重品質與從容體驗的用戶，突出舒適性與精致感，呈現更高品質的出行方式。

無憂安行區域，關注無障礙出行與人文關懷，體現豐田對不同用戶出行自由的持續關注。

競馳駕趣區域，面向熱愛駕駛的用戶群體，突出性能表達與操控樂趣，呈現更加純粹的駕駛體驗。

從“為某個人而創造”的原點出發，到“TO YOU”的時代回應，再到“with China, for China”的持續推進，豐田正以更加堅定的本土化戰略回應中國市場的發展機遇。在推進戰略升級與理念煥新的同時，豐田始終堅持以安心、安全、品質為本，以變革、創新、進化為道，持續深耕中國市場，在行業快速變化的時代中，為用戶提供長期、穩定、值得信賴的價值，實現企業與社會的可持續發展。

未來，豐田也將繼續秉持“Best in Town（做當地最好的企業公民）”的愿景，為用戶提供更具價值的產品與服務，推動移動出行邁向更加多元與自由的未來。