網(wǎng)易游戲、愛(ài)奇藝在拼命擁抱AI，但用戶(hù)不樂(lè)意

文 | 電廠(chǎng)，作者 | 何暢，編輯 | 高宇雷

4月23日是網(wǎng)易旗下游戲《第五人格》“畫(huà)家”角色艾格·瓦爾登的生日，也是部分玩家為抵制AI繪圖而發(fā)起的“停氪日”。游戲官方發(fā)布了一條生日祝福微博，但在被“生日快樂(lè)”填滿(mǎn)的評(píng)論區(qū)，依然能看到這樣的留言：“抵制AI，尊重創(chuàng)作，尊重藝術(shù)家。”

事情的起因是，《第五人格》于4月11日發(fā)布了“幸運(yùn)兒”和“先知”角色的時(shí)裝海報(bào)，被指出多處存在AI繪圖痕跡，例如“燒杯里插著三腳架”“一只鞋子直接拉長(zhǎng)”“手指只有四根”等。一款因美術(shù)風(fēng)格而加分的游戲，卻疑似使用AI進(jìn)行創(chuàng)作，這讓一些玩家認(rèn)為自己遭到了背叛，他們決定在4月23日停氪，即停止為游戲付費(fèi)。

圖片來(lái)源：《第五人格》官方微博

就在玩家停氪的兩天前，愛(ài)奇藝宣布已有上百位藝人簽署同意書(shū)，同意入駐旗下影視制作平臺(tái)納逗Pro的藝人庫(kù)，便于AIGC創(chuàng)作者遴選藝人。藝人肖像授權(quán)原本就是敏感地帶，疊加高管表述和部分媒體報(bào)道中的誤傳，輿論瞬間引爆。愛(ài)奇藝不得不緊急作出澄清，其創(chuàng)始人、CEO龔宇甚至連發(fā)四條微博進(jìn)一步解釋。

有意思的是，在愛(ài)奇藝陷入爭(zhēng)議的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)被曝完成了一輪內(nèi)部調(diào)整。前番茄小說(shuō)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人金黃龍已被任命為抖音直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，向抖音總裁韓尚佑匯報(bào)。迅速成長(zhǎng)起來(lái)的番茄小說(shuō)，也曾經(jīng)因“AI訓(xùn)練補(bǔ)充協(xié)議”而受到作者詬病。

2026年，是抖音誕生的第十年。過(guò)去的十年里，字節(jié)系的免費(fèi)內(nèi)容對(duì)付費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)造成了全方位沖擊。面向AI時(shí)代，后者越來(lái)越多地表現(xiàn)出對(duì)技術(shù)的迫切追求。畢竟，這既與成本把控有關(guān)，也意味著可能改變命運(yùn)的機(jī)遇。只是，字節(jié)的速度明顯更快、獲得的寬容似乎也更多，而這些平臺(tái)的包袱卻更重——它們昔日的成就，源自無(wú)數(shù)次靈感的閃現(xiàn)，是創(chuàng)作者的心血；但對(duì)AI而言，那只是養(yǎng)料。

《第五人格》“停氪”風(fēng)波

4月23日，在《第五人格》官方為“畫(huà)家”角色艾格·瓦爾登發(fā)布的生日祝福微博下，一位巴西玩家評(píng)論：“這位身為畫(huà)家的角色會(huì)為你感到羞恥，你至今仍對(duì)你使用人工智能的行為保持沉默，至今仍未向粉絲們做出回應(yīng)，而且還解雇了公司里的幾位藝術(shù)家。”

這位玩家所說(shuō)的，是《第五人格》周年慶期間，相關(guān)宣傳視頻和海報(bào)出現(xiàn)的多處疑似AI繪圖錯(cuò)誤。在微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，有玩家進(jìn)行了詳細(xì)的總結(jié)，包括但不限于：“拉拉隊(duì)員”角色的圓眼睛被畫(huà)成了倒三角眼；“幸運(yùn)兒”和“先知”角色的左右手分別少了一根手指；書(shū)架上的書(shū)莫名其妙地連成一片；角色八周年生日頭像“AI味兒很重”……

憤怒的玩家在《第五人格》官方微博賬號(hào)下留言，要求游戲“停止使用AI”“停止試探”“重新畫(huà)海報(bào)”，“拒絕生成式AI，不道歉就停氪，不為AI買(mǎi)單”。一些玩家選擇在4月23日停止為游戲付費(fèi)，這一天是“畫(huà)家”角色艾格·瓦爾登的生日。角色的畫(huà)筆能將美好留住，他們也希望得到來(lái)自官方的聲明和道歉，換回人類(lèi)畫(huà)筆對(duì)游戲創(chuàng)作的主宰。

圖片來(lái)源：電廠(chǎng)截圖自《第五人格》微博評(píng)論區(qū)

畢竟，《第五人格》吸引玩家的一個(gè)關(guān)鍵要素就是美術(shù)風(fēng)格。哥特式的畫(huà)風(fēng)暗黑而神秘，角色形象精美且富有藝術(shù)性，配飾、光影等細(xì)節(jié)極為貼合。不過(guò)，收集這一切需要花錢(qián)，從游戲內(nèi)的皮膚到衍生出的玩偶等周邊，除了手氣，更離不開(kāi)氪金。

截至發(fā)稿，玩家依然沒(méi)有等到想要的結(jié)果。在一位2022年開(kāi)始入坑、付費(fèi)近2萬(wàn)元的玩家看來(lái)，現(xiàn)在是游戲視頻、角色海報(bào)立繪使用AI，“后面會(huì)不會(huì)連建模和各種美工都被AI全包呢，這是對(duì)玩家、創(chuàng)作者熱愛(ài)的踐踏”。

她在呼吁玩家參與集體停氪的小紅書(shū)筆記中寫(xiě)道：“我真的非常寒心和失望，我相信沒(méi)有人想看到自推被融得看不出人形，《第五人格》你對(duì)得起那些真心喜歡這個(gè)游戲、這些角色，為了他們而創(chuàng)作的人嗎？一下子被爆出來(lái)那么多情況，有時(shí)間去刪除官號(hào)下抵制AI的幾百幾千條評(píng)論、有時(shí)間去修改AI的疏漏，也沒(méi)時(shí)間給玩家一個(gè)交代嗎？”

由于在“畫(huà)家”角色艾格·瓦爾登的生日祝福微博下抵制AI，前述巴西玩家被一些喜愛(ài)該角色的玩家視為“在自推生日帖找事兒”“不尊重角色”。對(duì)此，他的回復(fù)是：“即使這篇帖子關(guān)乎我最喜歡的角色，我依然會(huì)抗議，因?yàn)橹挥挟?dāng)我看到這個(gè)角色被一家真正關(guān)心他們的公司所擁有時(shí)，我才會(huì)感到高興……如果你喜歡這個(gè)角色，你也應(yīng)該為讓他留在一個(gè)沒(méi)有AI的游戲中而奮斗……尤其是在他的生日這天。”

“藝人庫(kù)”與短劇中的“明星臉”

網(wǎng)易是一家積極使用AI的游戲廠(chǎng)商。在2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)及業(yè)績(jī)會(huì)上，一個(gè)公開(kāi)信息是：2025年，網(wǎng)易全面深化AI應(yīng)用，“AI原生管線(xiàn)在美術(shù)、策劃、編程、動(dòng)畫(huà)及質(zhì)量保障等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模部署，部分環(huán)節(jié)效能提升300%”。網(wǎng)易CEO丁磊表示，公司致力于打造“最懂游戲的AI專(zhuān)家”，實(shí)現(xiàn)全方位深度整合的高效AI應(yīng)用，為此將繼續(xù)在垂類(lèi)模型、AI原生玩法及人才梯隊(duì)上保持高強(qiáng)度投入。

降本和提效，通常是內(nèi)容平臺(tái)擁抱AI的主要出發(fā)點(diǎn)。和丁磊類(lèi)似，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇也在反復(fù)強(qiáng)調(diào)AI之于平臺(tái)的作用，無(wú)論是在電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)還是愛(ài)奇藝舉辦的年度大會(huì)上都是如此。在宣布轉(zhuǎn)型為“非中心化的社交媒體”之外，愛(ài)奇藝對(duì)旗下影視制作平臺(tái)納豆Pro開(kāi)放商用，并將IP庫(kù)、藝人庫(kù)、數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)納入其中。

圖片來(lái)源：愛(ài)奇藝

這里的“藝人庫(kù)”可以簡(jiǎn)單理解為明星IP的素材庫(kù)，便于AIGC創(chuàng)作者遴選藝人，進(jìn)而通過(guò)愛(ài)奇藝與之溝通合作。引爆輿論的爭(zhēng)議正是由此而來(lái)。只是，當(dāng)高管表述和部分媒體報(bào)道中的誤傳疊加之后，藝人忙于辟謠、網(wǎng)友急著批評(píng)，仿佛沒(méi)有人在意愛(ài)奇藝原本的措辭以及那上百個(gè)頭像究竟是誰(shuí)，還有所謂的藝人庫(kù)到底意味著什么。

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)將這件事擺上臺(tái)面之前，短劇早已暗度陳倉(cāng)。如果你是紅果短劇的深度用戶(hù)，那么你總會(huì)刷到幾個(gè)撞臉明星的AI仿真人短劇角色。楊紫、易烊千璽、任嘉倫、王鶴棣、沈月等藝人的團(tuán)隊(duì)都曾經(jīng)發(fā)布聲明，堅(jiān)決抵制“AI換臉”。

圖片來(lái)源：電廠(chǎng)截圖自微博

4月6日，紅果短劇發(fā)布《關(guān)于持續(xù)治理AI短劇素材違規(guī)使用行為的公告》，針對(duì)近期AI短劇素材違規(guī)使用問(wèn)題開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)集中治理，已完成1.5萬(wàn)部作品的全面核查，依規(guī)處置違規(guī)作品670部，AI生成內(nèi)容冒用演員形象就是典型案例之一。

但在下架之前，流量收割早已完成。有對(duì)此感到不滿(mǎn)的粉絲說(shuō)，甚至不知道自己點(diǎn)進(jìn)去舉報(bào)是不是也貢獻(xiàn)了播放量。當(dāng)然，舉報(bào)還是有用的。一位AI仿真人短劇從業(yè)者提到，生成角色形象時(shí)，流量明星“絕對(duì)不碰”，因?yàn)椤胺劢z太多”。這句話(huà)的言外之意是，中腰部以下演員都可能被“AI換臉”盯上。

目前，一些藝人的粉絲后援會(huì)已宣布禁止AI內(nèi)容生成等行為。事實(shí)上，“AI換臉”的核心爭(zhēng)議在于對(duì)他人肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)的侵犯，必須獲得權(quán)利人明確授權(quán)同意。影視行業(yè)不乏類(lèi)似需求場(chǎng)景：特效動(dòng)作等較高難度、風(fēng)險(xiǎn)的戲份拍攝；突發(fā)狀況造成無(wú)法補(bǔ)拍，不得不借此還原等。但除了這些特殊場(chǎng)景，就像長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)郭靖宇所說(shuō)的那樣：“真人能演的劇為什么非要讓AI做個(gè)假人來(lái)演？有這個(gè)必要嗎？”

AI全方位滲透，內(nèi)容行業(yè)的選擇

和圖片、視頻這兩種媒介形式相比，AI對(duì)文字的侵蝕更廣泛，影響也更深。每一款面向用戶(hù)的AI助手，都“取之于用戶(hù)、用之于用戶(hù)”，嵌入AI能力的社交平臺(tái)同樣不能幸免——在微信公眾號(hào)文章的評(píng)論區(qū)，讓元寶總結(jié)文章的行為極為普遍；而微博智搜經(jīng)過(guò)大量營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的“投喂”，不僅會(huì)給出離譜的回答，甚至已逐漸成為假新聞的溫床。

具體到創(chuàng)作流程，閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)、百度旗下七貓中文網(wǎng)、字節(jié)跳動(dòng)旗下番茄小說(shuō)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，各自的官方寫(xiě)作工具都內(nèi)置了AI功能，用來(lái)輔助寫(xiě)作。番茄小說(shuō)的特別之處在于，它是第一家在作品簽約協(xié)議中明確指出將使用作者的作品內(nèi)容等進(jìn)行AI訓(xùn)練、繼而引發(fā)大規(guī)模討論的平臺(tái)。當(dāng)時(shí)，一位作者將這個(gè)過(guò)程形容為“資本將真人作者的孩子榨成骨泥、喂給AI，AI再反芻出來(lái)喂給讀者”。

雖然番茄小說(shuō)刪除了協(xié)議中與AI相關(guān)的條款，并聲明“沒(méi)有發(fā)布過(guò)任何純AI寫(xiě)作的作品，也不會(huì)違背作者個(gè)人意愿使用AI寫(xiě)作能力”，作者卻很難真正松一口氣。因?yàn)椤傲髁孔儾睢倍癆I套路文變多”，“真人哪有AI能寫(xiě)，流量自然被分走了”。

2026年2月4日，番茄小說(shuō)發(fā)布公告稱(chēng)，啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)打擊大規(guī)模量產(chǎn)低質(zhì)內(nèi)容的違規(guī)行為，包括“濫用AI工具批量生成、拼湊內(nèi)容，作品缺乏原創(chuàng)性、邏輯性，語(yǔ)言生硬、內(nèi)容空洞，‘粗制濫造’”，以及“以‘大規(guī)模量產(chǎn)’為目的，單日批量更新多本低質(zhì)作品，惡意搶占平臺(tái)流量資源，忽視內(nèi)容質(zhì)量”等行為。

圖片來(lái)源：番茄小說(shuō)作家專(zhuān)區(qū)

過(guò)去十年時(shí)間里，字節(jié)攜流量和算法、以免費(fèi)的方式將內(nèi)容行業(yè)重新“教育”了一遍，AI的發(fā)展使其又多了一樣武器。相比之下，付費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)的包袱更重——它們借此起家，內(nèi)容是一切的根基，AI將對(duì)內(nèi)容造成怎樣的影響，唯有一邊嘗試、一邊調(diào)整。

一個(gè)矛盾的現(xiàn)象是，一些用戶(hù)一方面驚嘆于生成式AI帶來(lái)的效率提升和情感安慰，另一方面卻無(wú)法接受自己的內(nèi)容消費(fèi)對(duì)象經(jīng)過(guò)AI參與。在使用行為與抵觸情緒之間，是AI的全方位滲透和基于這種滲透產(chǎn)生的焦慮。

電影導(dǎo)演賈樟柯的觀(guān)點(diǎn)或許可以作為一種參考。他的看法是，新技術(shù)的發(fā)展不可阻擋，但需要關(guān)注并考慮到產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)從業(yè)者的生存情況。以電影行業(yè)為例，此前無(wú)論技術(shù)如何革新，播映形式本身和創(chuàng)作群體樣貌沒(méi)有發(fā)生變化。然而，AI可能造成中間環(huán)節(jié)的缺失。

不過(guò)，如果群體性創(chuàng)作不復(fù)存在，AI是否能再次帶來(lái)創(chuàng)作靈感交匯的時(shí)刻？在賈樟柯看來(lái)，無(wú)論是文學(xué)、美術(shù)還是電影創(chuàng)作，“我們都是帶著實(shí)體的生命感受接觸這個(gè)世界，那些閃亮的地方都是意外，甚至有時(shí)候是錯(cuò)誤，是計(jì)劃之外的事情”。這些問(wèn)題，心有困惑的創(chuàng)作者不知道答案，而積極擁抱AI的平臺(tái)還未曾回答。