東阿文旅煥新升級：東阿阿膠城牽手開心麻花開啟文旅融合新征程

4月25日，“花開聊城 笑聚東阿”開心麻花品牌進駐暨2026聊城市五一文旅消費季啟動儀式在山東省聊城市東阿縣舉行。從場景煥新到品牌重塑，從體驗升級到IP深度融合，東阿阿膠城正書寫文旅融合高質量發展的東阿答卷。

場景煥新

東阿阿膠城全域升級

活動當日，與會嘉賓先后觀摩了東阿縣重點農文旅融合示范項目與東阿阿膠城，切身感受縣域文旅提質升級成果。東阿阿膠城內，開城儀式、實景演藝、漢服走秀、NPC互動、非遺大集、歡樂巡游等系列活動集中亮相。演藝賦能古城，內容煥新體驗，構建起“一步一景、全城有戲”的沉浸式文旅新場景。

下午舉行的啟動儀式上，2026聊城市五一文旅促消費系列活動正式發布，東阿阿膠與五大OTA平臺達成戰略合作，與兩所高校共建人才實訓基地。開心麻花與聊城市文化和旅游局、東阿阿膠簽署全面戰略合作協議，開心麻花品牌正式進駐東阿。一系列重磅舉措同步落地，標志著東阿阿膠城完成從傳統觀光景區到沉浸式文旅目的地的轉型，東阿阿膠文旅產業實現全域煥新升級。

文旅品牌重塑

打造阿膠文商旅第一品牌

場景煥新的背后，是品牌戰略的系統性升級。東阿阿膠城的升級不止于單項提升、單點突破，而是構建了一套從文化挖掘到內容生產、從場景營造到消費轉化、從流量入口到用戶資產的完整閉環。開心麻花提供內容引擎，五大OTA平臺提供流量引擎，校企合作提供人才引擎，景區本體提供場景引擎——四重引擎的耦合，構成了東阿文旅打造“阿膠文商旅第一品牌”的底層驅動，“新東阿模式”自此啟動。

秉持“文化鑄魂、演藝賦能、產業融合、消費拉動”的核心理念，“新東阿模式”以阿膠文化為價值原點，以內容與演藝為體驗抓手，持續激活中醫藥文化基因，走出一條獨具東阿特色的康養文旅高質量發展路徑。

沉浸體驗升級

康養演藝融合賦能

為激活消費市場，擦亮東阿中醫藥文旅名片，東阿阿膠城推出涵蓋吃、住、游、購、娛全鏈條的主題特色消費產品。曹州合香制作技藝、東艾仙草艾草香錘、熬膠DIY、炒阿膠珠等成為游客可參與的非遺體驗；阿膠花樣糖葫蘆、阿膠糕、驢肉包等傳統美食琳瑯滿目；中醫院推拿理療、養生茶飲、一對一問診等解鎖康養體驗新形式。

演藝是讓傳統文化活起來的最佳載體，也是提升文旅體驗的核心動能。此次與開心麻花的合作，為東阿阿膠城的沉浸式體驗升級注入了強大的動力。東阿縣文化和旅游局黨組書記、局長楊光在致辭中表示：“通過演藝賦能，東阿中醫藥文化旅游區將從傳統中醫藥文化景區升級為‘傳統文化+潮流演藝+康養休閑’的復合型文旅地標，東阿阿膠城將站上傳統文旅跨界潮流演藝的新臺階。”

東阿阿膠×開心麻花

多維融合開啟東阿文旅3.0時代

開心麻花品牌的正式進駐，是東阿文旅升級的關鍵舉措。雙方的跨界合作，將“健康”與“快樂”這兩大追求深度融合。開心麻花聯席總裁劉巖在訪談中談到：“對于開心麻花而言，東阿阿膠為我們提供了全新的內容創作素材和線下場景，拓展了品牌的輸出版圖。”對于東阿阿膠而言，開心麻花為其注入了年輕、時尚、歡樂的品牌基因，以潮流演藝激活景區活力。此次合作不僅實現了雙方的互利共贏，也為中國文旅產業的創新發展提供了新的思路。

東阿阿膠文旅事業總經理張慶偉介紹：“1.0時代我們以文化觀光、基礎游覽為主，完成了文旅基礎布局；2.0時代拓展了工業旅游、康養體驗，豐富了文旅業態；3.0時代則是‘中醫藥文化+頭部演藝+全場景消費’的深度融合時代。”未來，景區還將依托開心麻花的優質演藝資源，深度融合阿膠文化、中醫藥元素，打造一系列專屬原創演藝劇目、常態化精品演出、沉浸式喜劇體驗。這些內容將吸引更多來自全國各地的游客，讓東阿阿膠文旅與開心麻花IP實現品牌影響力和客流消費的雙重增長。

從傳統觀光到沉浸式體驗，千年阿膠文化遇上潮流喜劇演藝，東阿阿膠城已升級為“養生+喜劇+沉浸式體驗”的復合型文旅潮玩地標，“新東阿模式”也將成為中國文旅產業高質量發展的生動范例。

責編：勾曉慶