從“過路”到“過夜”：徐州張集夜太美，經(jīng)濟(jì)也沉醉

消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)訊（記者 魏靜 □ 王若卉）在江蘇徐州張集鎮(zhèn)，這里的夜經(jīng)濟(jì)構(gòu)成了一個(gè)“吃、玩、住”的完整閉環(huán)，把夜晚的時(shí)間軸拉長，讓“一日游”變成了“兩日游”。從方特樂園的夜場到星洲露營地的篝火音樂會，從老街的夜市煙火到梁堂古村的民宿院落，張集鎮(zhèn)正在用一條完整的“夜游動線”，回答一個(gè)困擾無數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的命題：夜經(jīng)濟(jì)，究竟靠什么留住人？

樂園夜場點(diǎn)燃“流量引擎”

下午四點(diǎn)，徐州方特樂園的夜場準(zhǔn)時(shí)開啟。這是張集鎮(zhèn)夜經(jīng)濟(jì)的“第一推動力”。過山車的尖叫聲與NPC演員的互動聲交織，漢文化主題巡游與熊出沒親子演出輪番登場。

“海盜船、旋轉(zhuǎn)飛椅、魔法城堡……白天排隊(duì)的項(xiàng)目，現(xiàn)在隨便玩，簡直VIP待遇。”和朋友相約夜游方特的李女士說，自己經(jīng)常夜場入園，錯(cuò)開客流高峰期，還能偶遇晚間的特別表演。“季季有主題、節(jié)節(jié)有活動”的運(yùn)營策略，讓方特夜場保持了持續(xù)的新鮮感。金秋季節(jié)打造“精靈奇妙夜”主題盛宴，開放精怪小鎮(zhèn)、龍谷秘境、精靈神域等沉浸式主題區(qū)域；春節(jié)期間“辦肆漢風(fēng)年”活動，推出加長版焰火秀與漢韻集市，為新年討個(gè)燦爛的彩頭。

煙花，是獨(dú)屬于夜晚的浪漫。每逢周末或節(jié)假日，長達(dá)數(shù)分鐘的大型煙花表演成為游客離園前最后的“記憶錨點(diǎn)”。有游客在社交媒體上評價(jià)：“巨大的煙花在黑夜綻放，如星河傾瀉，如此動人。”支撐這些內(nèi)容的，是實(shí)打?qū)嵉目土鲾?shù)據(jù)。2026年元旦期間，方特累計(jì)接待游客3.2萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入352萬元；春節(jié)九天假期，累計(jì)接待游客16.1萬人次，總營收超2576萬元。方特夜場更是保持超高人氣，平均客流量達(dá)萬人、旺季則超3萬人，用密集的娛樂內(nèi)容“拖住”游客，讓“再玩一會兒”變成“玩到關(guān)門”。

老街夜市開啟“第二戰(zhàn)場”

晚上九點(diǎn)，方特的煙花秀剛剛結(jié)束。按照常規(guī)思路，離園的游客應(yīng)該驅(qū)車返回徐州市區(qū)——張集鎮(zhèn)不過是他們行程中的一個(gè)“路過地”。但現(xiàn)實(shí)正在發(fā)生變化。

“從方特出來，直接順路去老街吃燒烤，已經(jīng)成了一個(gè)打卡套路。”張集老街的一位攤主笑哈哈地說，“方特帶來了人流，夜市正好接上。”游客在樂園里消耗了數(shù)小時(shí)，饑腸轆轆，此時(shí)一桌“大呼辣椒大呼油”的徐州燒烤，比任何廣告都有吸引力。

在這條熱鬧的老街上，“徐州四姐”是一個(gè)繞不開的名字。四姐的燒烤店人氣極高，夜剛開始，大大小小的方桌已經(jīng)坐滿了食客。她經(jīng)歷過生活的捶打，但憑著不服輸?shù)捻g勁兒，把小店做成了老街的“打卡點(diǎn)”。如今她已是徐州本地的網(wǎng)紅人物，但每天晚上依然站在炭火前親手烤串、做直播。“我這兒沒什么秘訣，真材實(shí)料，笑臉迎客。大家來吃的是串，也是心情。”在夜經(jīng)濟(jì)中，“人”本身就是最好的產(chǎn)品，一個(gè)有故事、有溫度的攤主，比任何精致裝修都更具吸引力。

緊挨著老街，一旁的剋（kēi）（徐州方言“吃”）街正在升級改造。這意味著，張集的“夜食版圖”還將繼續(xù)擴(kuò)張——從“吃飽”到“吃好”，從“路過吃一口”到“專程來吃一趟”。

特色住宿成為“過夜秘訣”

夜間十點(diǎn)半，張集的夜終于開始沉寂。方特樂園外，熊出沒主題酒店無縫銜接，成為留住家庭客群的殺手锏。酒店的每一個(gè)角落都充滿了熊大熊二的元素。對于帶著孩子玩了一整天的家長來說，這里幾乎是最優(yōu)解：不用開車，不用導(dǎo)航，走出樂園就能倒在床上。酒店特別推出和樂園酒景套票聯(lián)動、兩天無限次入園等，不等旺季，周末就是搶訂高峰。

如果想要更安靜的夜晚，則可以驅(qū)車去不遠(yuǎn)處的梁堂古村。這里的特色民宿提供的是一種“歸園田居”的生活方式。建在古村山坡上的32間套房各具特色，外觀保留了當(dāng)?shù)氐脑郝浣Y(jié)構(gòu)，內(nèi)里則是現(xiàn)代舒適的床品。最受歡迎的房型是帶大院子的聯(lián)戶——可以一大家子住，也可以幾戶朋友包下來。

“晚上坐在院子里，抬頭就是星星。”一位從市區(qū)專程前來的客人說，“我小時(shí)候就在這樣的院子里長大，現(xiàn)在的孩子只能在繪本里看到。帶他來住一晚，比講一百遍故事都管用。”梁堂古村的民宿，賣的不僅是住宿，更是稀缺的“鄉(xiāng)愁”。

而對于追求野趣的年輕人，張集的星洲露營地也提供了另一種過夜可能。夜幕下燃起篝火，帳篷外就是星空，偶爾還有民謠彈唱或“蘇超”觀賽的歡呼聲。這種“以天為蓋地為廬”的體驗(yàn)，讓過夜成為難忘的社交記憶。

從樂園的狂歡，到美食街的熱鬧，最后在古村民宿的安寧中入睡。這一夜，游客完成了從興奮到平靜的心理過渡，這就是張集夜經(jīng)濟(jì)的“留客秘訣”。在張集，夜經(jīng)濟(jì)不是孤立的，而是與日間經(jīng)濟(jì)組成的閉環(huán)。通過“美食引流+游樂留客+民宿過夜”的組合拳，張集鎮(zhèn)解決了傳統(tǒng)夜經(jīng)濟(jì)“火得快冷得也快”的難題。白天逛古村、晚上游方特、夜間睡民宿，或者白天方特、晚上老街宵夜+IP主題酒店——多種玩法互不重疊，給了游客充足的“二刷”理由，也讓這座小鎮(zhèn)的夜晚有了持久的生命力。