精耕“長線競爭力”，這個小鎮如何將小眾賽事辦火、辦活

象棋特級大師現場開棋，百位各地棋手同臺角逐，少年“小孩哥”勇敢登場對弈……上周末，一場象棋比賽在太倉城廂鎮舉辦，百余位棋手于風光旖旎的田園風光中樂在“棋”中，這也讓人們看到了一個鄉鎮如何讓文旅更有活力。

2026年中央一號文件提出：深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展“小而美”文旅業態。田園風光勾勒鄉村文旅的自然底色，鄉土文脈涵養特色體驗的精神內核，融合業態激活鄉村發展的內生活力，眼下，注重體驗、貼近生活的“小而美”文旅業態已構成鄉村旅游發展的“長線競爭力”。

鄉土之美、生態之美、人文之美，是鄉村游不可替代的價值。江蘇太倉自古享有“錦繡江南金太倉”的美譽，如今更是聲名遠揚的“德企之鄉”，城廂作為太倉城關鎮，古韻與新貌并存，都市與田園共生，“小而美”的理念正成為這里推動鄉村旅游提質增效的突出實踐。

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聽說過蘇超、村超，卻是第一次聽說象超。

誠然，象棋比賽的參賽人員、場地、觀眾都不如籃球、足球這些體育賽事，但是此次太倉城廂舉辦的2026華東象超個人賽，卻展現出“體育+文旅”的獨特魅力。

金倉湖的微風、獨溇小海的碧波、弇山園的月色……在此次賽事活動中，可以看田園美景，聽鳥鳴落子，聞花香對弈，這正是“棋中有生活，生活亦有棋”的真實寫照。在中國象棋全國冠軍、特級大師李來群看來，太倉這座“中國德企之鄉”將德國匠心與江南雅致相融，與象棋“穩健細膩”的棋風格外合拍。

對于太倉市而言，“城鄉和美幸福地”是城市發展四篇大文章之一。作為太倉的中心城區，城廂鎮是太倉歷史文脈的傳承地。通過構建一個更具活力的發展空間，鄉村特色旅游為城鄉發展創造了更多新可能。

此次象棋賽事還聯動象棋文化嘉年華、助農直播、春日市集等豐富配套業態，以象棋賽事為核心紐帶，深度整合文體資源與鄉村特色，打造集競技觀賞、文化體驗、便民惠民、農產推介于一體的鄉村文旅盛會。

活動創新探索“賽事+助農”融合新模式。現場專門搭建電商直播專區，推行“一村一播”常態化助農機制。活動期間，城廂鎮各村輪番開啟直播帶貨，充分釋放賽事集聚流量，集中推介本地優質特色農產品。

值得一提的是，立足鄉村振興發展需求，城廂已將電商人才培育納入黨員教育培訓重點，通過結合實操培訓和賽事練兵，連續三年開設電商直播專題培訓班，邀請行業導師圍繞賬號運營、鏡頭表達、農產品包裝等實用技能開展手把手教學。

同時，當地還精心舉辦“青創主播”電商直播技能賽，以賽促學、以賽促練，打磨出一批懂農業、愛農村、善直播的村播團隊。去年的垂釣大賽期間，當地通過直播引流，特色農產品線上線下銷售額總計突破百萬元。

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實際上，此次“象超”不是當地首次進行“體育+文旅”嘗試。以文旅為依托，以賽事為牽引，此前，太倉城廂還舉辦了包括冬捕漁樂嘉年華、嗨釣嘉年華等在內的多種特色活動。

下塘捕魚、拍賣頭魚、特色村宴、民俗體驗……舞臺上，農產品輪番亮相，廣場上，各式活動人氣十足，逛累了，還能就地嘗嘗地道村宴。今年2月，當地舉行的獨溇小海冬捕漁樂嘉年華上，傳統民俗與文旅活動相互融合，舞臺上下熱鬧非凡，讓人們看到了一幅豐富的鄉村場景。

通過片區化發展，昔日的鄉村發展空間得到延展、活力更加充沛，曾經“沉睡”的資產轉化為支撐鄉村新產業、新業態發展的優勢本底。眼下，這個以“獨溇小海”為名的片區正不斷拓展著現代農業場景創新和產村、產城融合的新內涵。

“小而美”的核心，在于注重體驗層面的獨特性和情感層面的共鳴，在于精準對接消費需求。“小而美”的背后是小而特、小而精、小而優，是讓鄉村成為一個獨特的體驗空間。

近年來，城廂鎮立足自身生態底色與文化底蘊，持續深耕文體旅融合發展賽道，不斷將“體育+文旅”“文旅+農旅”引向深入，常態化打造特色文旅活動，串聯鄉村美景、人文底蘊與本土產業，不斷釋放融合發展疊加效應。

依托得天獨厚的生態底色與文化底蘊，今年，城廂鎮全新推出“四季金倉湖”文旅品牌，串聯起鄉村田園的詩意、非遺美食的韻味和農耕體驗的樂趣，24項活動將貫穿全年。從端午龍舟競渡的激情，到夏夜金倉湖音浪的狂歡，再到秋日開鐮慶豐收的喜悅，在四季流轉間打造獨特風景。

鄉村最深厚的發展底蘊，藏于長期積淀的生產生活方式與人文智慧之中。以鄉土文化賦能旅游發展，以旅游流量反哺鄉村經濟，正是“小而美”文旅業態的邏輯。這一邏輯的實現，離不開一系列貼合鄉村實際的載體支撐。

現在，城廂鎮正在統籌推進區域空間內片區差異化發展。在南部片區，結合漁業種業資源，開發休閑垂釣、鄉村研學等業態；在北部片區，依托水稻芋艿等特色農產品，拓展農耕體驗、田園餐飲、農產品銷售等衍生場景。當地正通過資源整合、優勢互補，讓鄉村資源“串珠成鏈”。

就在此次“象超”比賽開展的同時，當地還揭牌了“華東地區象棋青訓基地”。接下來，這里將迎來豐富的“金倉湖的夏天”活動，當地一年一度的龍舟賽也正在緊鑼密鼓籌備中。

原標題：《精耕“長線競爭力”，這個小鎮如何將小眾賽事辦火、辦活》

欄目主編：劉錕

本文作者：解放日報 田棟