從“電影節”到“生活節”：電影消費走向“出圈”

　　新華社北京4月27日電（記者宋依黛、楊淑君）憑一張北京國際電影節展映票根，可以獲贈一杯自制的蜂蜜檸檬百香果飲料、九折購買設計師家居、五折欣賞美術館展覽……第十六屆北京國際電影節期間，一張票根正串聯起光影世界與日常生活。

　　春末夏初，京城夜色因光影而迷人。在首創郎園Station，工業風廠房里光影流轉，壩河畔的下沉籃球場化身為星空影院。年輕情侶依偎在露營椅上，帶娃家庭駐足于紅毯背景板前，人們在晚風輕拂中沉浸于影像世界，直到夜色深沉。

　　“戶外放映這種形式感覺很棒，大家在很松弛的狀態下一起沉浸于一部電影。”“00后”觀眾李欣謠觀看了電影《好東西》的露天放映，對映后交流環節印象深刻：“導演分享了很多感悟，非常耐心地回答觀眾提問，整體氛圍很好。”在她看來，每到北影節，郎園就變成了一個充滿電影元素的夢幻世界，“熱愛電影的人可以來聽講座、看電影，還可以逛市集和特色商鋪，參與感很強。”

　　北影節期間，首創郎園Station舉辦了豐富的文化活動。新華社記者 宋依黛 攝

　　在銀幕之外，本屆北影節正構建一個“可逛可玩”的“生活節”。其首次打造電影節“超現場”，將開閉幕式、紅毯盛典的直播信號延伸至藍色港灣、隆福寺以及郎園Park等20余個開放商圈，打破了傳統電影節“場內熱鬧、場外冷清”的困局。

　　首創郎園策劃總監邵寧寧介紹，今年已是首創郎園Station第四年承接這場國際級光影盛會。“除了專業論壇、大師班和行業交流，今年我們還打造了覆蓋全園區的‘幀燃青年聚場’電影主題市集。”其中，匯聚近30家博物館精品的文博市集，讓影迷一站集齊各大博物館的爆款文創；琳瑯滿目的文創市集，則展示來自全國各地的手工技藝與匠心好物。

　　游客楊女士和朋友連續兩個周末專程趕來。“我們特意去看了‘無界沉浸單元’，一下午泡在里面連著看了四五場，今年作品質量比去年更好。”讓她印象更深的是市集里的一個復古拍照攤位，“定位極具年代感，很有幾十年前大家聚在一起拍集體照的感覺。”

　　游客焦女士每次北影節都會來郎園。“今年走著走著就能遇到公開放映的電影，沉浸感特別足。”她的朋友還在市集里買了芍藥花和黑檀木筷子。作為北影節常客，她注意到，今年客流量明顯多于往年。

　　邵寧寧介紹，電影節期間，園區客流接近20萬人次，較平日增長30%左右。“我們希望能給大家帶來‘可學習、可交流、可逛、可買、可玩、可體驗’的全方位沉浸感，在銀幕之外共同呈現出一種鮮活有趣的‘萬象生活’。”

　　豐富的文化內容體驗之外，“票根經濟”正在撬動文化消費的長尾效應。在首創郎園Station，超過40家商戶參與了票根聯動，涵蓋餐飲、服飾零售、藝術空間等多個消費領域。

　　“我們在北影節期間推出憑票根贈飲料活動后，餐廳客流量提升10%左右，最好的一天客流增長約20%。”昀庭中餐廳負責人趙丹說。

　　這樣的聯動不止于首創郎園Station。升級后的“電影生活節”覆蓋全市50余個商圈，1500余家商戶參與聯動。在懷柔區主會場所在地，憑電影節票根還可在雁棲湖、慕田峪、紅螺寺等景區及周邊民宿享受專屬優惠，實現“一票暢游”。

　　北影節組委會有關負責人表示，截至4月24日，全市50余個商圈與北影節聯動，累計吸引客流5090.7萬人次，帶動消費157.1億元，較去年再創新高。

　　如今，電影已不再局限于“一張票、兩小時”的傳統邊界。北影節將電影節嵌入商圈、讓票根變身優惠憑證、把露天放映融入城市生活，構建了文化與消費深度融合的新樣本。這股“票根經濟”的蓬勃活力，正為電影產業在票房之外探索增量空間，提供了可資借鑒的鮮活范式。