【晶采觀察·解碼“十四五”】“興趣消費”供給擴容 釋放文旅新動能

12月已至，跨年的腳步也日漸臨近，不知大家是否和我一樣，早已開始著手規劃年末的出游行程？作為一名旅游愛好者，我發覺自己近些年在制定出行計劃時，已然發生了顯著轉變——不再執著于走馬觀花式的景點打卡，而是更傾向于圍繞個人興趣展開深度體驗。比如，我既向往奔赴福建，沉浸式感受獨具地域特色的簪花民俗；也憧憬去往那“有風的地方”，以慢游的姿態，邂逅一段松弛愜意的時光。

我相信，這不只是我的變化。“十四五”時期，以興趣為主導的文旅消費需求非常旺盛，落地為很多具體場景。想必不少人都有切身感受，如今大眾對文旅體驗的需求早已不止于簡單觀光，而是更追求在旅程中領略自然之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美，對文旅活動的參與深度和廣度也提出了更高要求。

因此，文旅產業的融合發展愈發深入。旅游＋農業、工業、體育等領域，細分得更“垂直”，各地因地制宜發展鄉村旅游，將創意研學、生活美學、鄉土美食融入其中，讓鄉村宜居宜業宜游，助力百姓致富增收。工業生產線、工業遺址有機轉化為旅游產品，嵌入旅游線路，讓游客見證工業歷史、體驗工業文化。

這就是現在興趣文旅的妙處：越細分，越貼心，大家玩得越盡興，賺錢的路子也越清晰。“十四五”以來，我國新推出40家國家級旅游度假區、204家國家級旅游休閑街區、345家國家級夜間文化和旅游消費集聚區。在1597個全國鄉村旅游重點村鎮里呼吸，在300家全國紅色旅游經典景區中徜徉，在超1400家省級以上度假區和休閑街區漫步……

近日，工業和信息化部、國家發展改革委等六部門聯合印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，其中提出要“拓展多元興趣消費供給”，而且明確要從這三個方向上發力。

一是支持優質文旅產品上新。簡單來說，就是評動漫獎，鼓勵動漫產業搞創新、做優質IP；搞文旅貿易活動，推廣國潮文創、非遺老字號這些好東西，打造更多受歡迎的“中國禮物”。

二是推動文旅消費場景煥新。當前，國潮、文創、非遺產品的消費呈現需求旺盛、活力十足的火熱態勢，在滿足消費需求的同時，增進了文化認同與精神滿足。所以，文化和旅游部方面透露，要鼓勵非遺產品進入商超、免稅店銷售，釋放非遺消費潛力。還要引導各地進一步豐富城市漫步、鄉村旅居、露營休閑等融合消費場景。

三是引導文旅消費活動出新。文旅產品既適配國內游客，也照顧到入境游客的需求。還要舉辦“游購鄉村”活動，以“游”促“購”，為城里游客找去處，為鄉村產品找出路。

怎么樣，你發現機遇了沒？

晶采觀察，下期見！