高質量發展“新”速度丨新疆“體育 +”點燃消費“熱引擎”

央廣網烏魯木齊2月2日消息（記者姜茸）2026年，當“十五五”的壯闊藍圖徐徐展開，新疆正以體育賽事為靈動紐帶，編織起內需潛力釋放的錦繡畫卷。從銀裝素裹的冰雪賽場到生機盎然的綠茵草地，從獨具風情的民俗賽事到享譽國際的體育盛會，一組組鮮活躍動的數據背后，躍動著全民健身的澎湃熱潮，“體育+”產業的深度融合，映照著新疆經濟社會蓬勃發展的時代華章。

全民賽事全覆蓋 筑牢團結民生根基

近年來，新疆體育系統打造了一系列群眾體育賽事，村超、村BA等基層賽事廣受群眾喜愛。其中，伊寧縣村超在賽事組織、氛圍營造、賽事綜合效益發揮等方面，在新疆樹立了典型，入選首批“全國群眾三大球精品賽事案例”。

體育賽事的全民參與度，彰顯著民生改善的溫度與社會活力的濃度。新疆以“鑄牢中華民族共同體意識”為主線，構建起覆蓋城鄉的賽事體系，讓各族群眾在家門口就能享受運動樂趣。其中“新疆是個好地方·2025年石榴籽杯新疆群眾‘三大球’聯賽”堪稱典范，構建起自治區、地（州、市）、縣（市、區）、鄉鎮、村五級聯動機制，3700多場賽事吸引180多萬人次參與，漢族、維吾爾族、回族、蒙古族等十幾個民族的群眾同場競技，看臺座無虛席，賽場內外洋溢著團結奮進的氛圍。

青少年體育更是多點開花，2026年“奔跑吧·少年”全國青少年冬季陽光體育大會首次落地新疆，來自全國34個代表團的862名青少年運動員齊聚烏魯木齊，在花樣滑冰、3對3冰球、速度滑冰、單板滑雪回轉、越野滑雪短距離等5個項目中感受冰雪魅力。在新疆，青少年足球培養方面的投入也初見成效，已創建全國、自治區足球特色學校959所，占中小學校總數的20%以上。

2025年7月，新疆生產建設兵團全民足球超級聯賽則創下50.6萬人次現場觀看，這場為期一個月的賽事，形成了強大的賽事影響力——3.5億次抖音話題播放量的紀錄，網絡直播觀看量達1億人次。

在麥蓋提縣，首屆“刀郎杯”全疆刁羊賽馬爭霸賽的賽場上，騎手們聞令而動，盡顯精湛馬背技藝 （央廣網發 吾斯曼·麥麥提 攝）

“體育+”融合賦能 激活內需消費動能

31天，34支球隊，87場比賽，吸引現場觀眾50.6萬人次，最高單場觀眾達3.2萬人，這是新疆和兵團全民足球超級聯賽（以下簡稱兵超）讓青格達湖旅游度假區日均接待游客翻倍，游客平均停留時間從2小時延長至5.5小時，景區二次消費占比飆升至54%，賽場周邊，美食街37家商戶營業額平均上漲50%，400個餐位幾乎每天座無虛席，芳草湖涼皮、奇臺拉面、共青團農場葡萄汁等，紛紛借賽事“出圈”。

民俗賽事也成為消費新亮點，2026年首屆“刀郎杯”全疆刁羊速度賽馬爭霸賽吸引了全疆各地州17支代表隊的200余名騎手齊聚賽場。賽事不僅為全疆傳統馬術愛好者搭建起高水平的競技交流平臺，更以民俗體育為紐帶，推動民族體育與文旅產業深度融合。

作為連續3年深耕賽事的城市——新疆阿圖什，如今的“阿圖什杯”更具有賽事組織的專業質感，更具有商業化運營的成熟度。“阿圖什杯”全疆足球邀請賽13天內吸引疆內外游客19.16萬人次。直接帶動餐飲、住宿、景區等各類消費9216.86萬元，實現了“一場賽事激活一座城”的經濟帶動效應。截至2024年，新疆擁有各類足球場地4595個，平均每萬人擁有足球場數量位居全國前列。

“阿圖什杯”全疆足球邀請賽閉幕式現場 （央廣網發 阿圖什融媒體中心供圖）

在新疆的沙漠與戈壁間，中國環塔國際拉力賽已走過20年歷程。如今，它不僅是亞洲參賽人數和車輛最多、賽道距離最長的汽摩越野賽事，更被正式納入國際汽聯官方賽歷。據統計，2025年環塔為賽事沿線的喀什、和田、阿克蘇吸引游客411萬人次，實現旅游收入29.44億元，環塔絲路集結賽、N39沙漠特種旅游等一批衍生文旅項目也得到蓬勃發展。

沿馬拉松賽道體會城市脈動，駕越野賽車馳騁沙漠，踏滑雪板飛馳雪山……在新疆，以體促旅、以旅興體的生動實踐處處可見，更成為帶動廣大農牧民增收致富的新路子。

2026年額敏縣“也迷里杯”雪地歡樂跑燃情開賽 （央廣網發 朱芹 攝）

“體育+”融合發展的多元業態，為內需市場注入強勁動能。“賽事活動進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事品美食”系列活動，積極促進了賽事與文旅、商務、飲食等全域深度融合，讓“流量”持續轉化為“增量”。第十九屆新疆冬季旅游產業交易博覽會設置445個展位，規模創歷屆之最，冰雪經濟的“熱效應”尤為顯著，從城區的將軍山滑雪場，到亞洲雪道面積最大的吉克普林，再到垂直落差超過1200米的可可托海，阿勒泰一步步擦亮“國際冰雪旅游目的地”的名片。據阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局數據顯示，上個雪季當地接待游客1620.96萬人次，同比增長26.53%；游客總花費148.26億元，同比增長28.59%。

品牌賽事提質升級 拓寬產業發展賽道

賽事品牌的升級與國際化布局，彰顯著新疆體育產業的高質量發展態勢。2025年以來，新疆已成功舉辦“冰雪絲路中國雪都”環阿爾泰山冬季運動會、中國環塔國際拉力賽、FWT世界野雪巡回賽、中國新疆（國際）第十七屆環賽里木湖公路自行車賽暨中國自行車運動騎游大會、2025林丹杯羽毛球公開賽（烏魯木齊站）等一系列大型體育賽事活動。據統計，2025年新疆已舉辦300余場次各類賽事，其中國際性賽事20余場次、全國性賽事50余場次，自治區級賽事120余場次、各地（州、市）賽事160余場次。

國際交流不斷深化，第二屆中亞國家室內田徑邀請賽暨2026年新疆室內田徑錦標賽吸引哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等國近800名運動員參賽，同步舉辦的田徑訓練營成為技術研討與文化交流的平臺。在頂層設計引領下，新疆出臺《自治區青少年校園足球提升行動方案》（以下簡稱《方案》），通過普及水平提升行動、培養體系建設行動、競賽體系提升行動、辦學成色提質行動、師資能力提升行動、體教融合深化行動，為賽事高質量發展筑牢基礎。

新疆是馬業大區，說起“萬馬奔騰”“天馬浴河”，萬匹駿馬踏起滾滾煙塵的波瀾壯闊的場景，早已成為伊犁文旅的一個招牌IP。新疆伊犁天馬國際旅游節至今已舉辦33屆，累計接待游客超百萬人。2025年，伊犁州財政投入800萬元專項資金支持馬產業發展，持續擦亮賽事名片。伊犁州打造“中華民族大賽馬”等品牌賽事矩陣，每年舉辦各類競技賽事330余場。建成國內首個專業化馬性能測定中心，“以賽驗馬、以賽促育”，讓伊犁馬在賽場上展現實力、在市場中提升價值，促進馬全產業鏈發展。

近年來，伊犁州培育了60余家馬產品加工企業，打造出“伊犁馬”“昭蘇天馬”兩個地理標志品牌，以及3個全國“名特優新”農產品品牌和4個“品味新疆”區域公用品牌。2025年，伊犁州精深加工馬肉2000余噸、馬乳500余噸，形成了從養殖、加工到市場的全鏈條發展模式。

天馬踏雪奔騰 （央廣網發 昭蘇縣委宣傳部供圖）

從基層賽場的全民歡騰到國際賽事的專業競技，從冰雪經濟的持續升溫到民俗體育的創新表達，新疆體育賽事的蓬勃發展，正是“十五五”開局之年民生改善、產業升級、內需激活的生動縮影。

數據見證活力，運動凝聚力量，未來新疆將繼續以賽事為媒，深化“體育+”融合發展，讓體育不僅成為各族群眾的生活方式，更成為推動經濟高質量發展、鑄牢中華民族共同體意識的重要力量，在新時代的征程上書寫更加精彩的篇章。