晶采觀察丨增長3.1%！鄉村消費活力正旺 農村市場潛力加速釋放

近日，國新辦舉行新聞發布會，介紹2026年一季度農業農村經濟運行情況。在諸多數據之中，最有煙火氣的一個亮點，是鄉村消費正在呈現出全新樣貌。

首先來看三個數字所呈現鄉村消費的熱度：第一、農村消費增速超過城鎮。一季度鄉村消費品零售額達17121億元，同比增長3.1%，較城鎮增速高出0.8個百分點。鄉親們愿意花錢，說明兜里更富了、心里更有底。第二、農產品加工企業運行繁忙，一季度規模以上農副食品加工業增加值同比增長6.8%。第三、更為關鍵的是，真金白銀正在投向鄉村，比如一季度全國第一產業固定資產投資同比增長15.9%。有力有效擴大農產品消費，持續拓展農村消費場景，激發消費活力。

錢流向何處，發展活力便涌向何處。這些數字背后，是看得見、摸得著的鄉村新變化。農業農村部相關負責人專門指出，假日經濟與體驗經濟正為鄉村消費拓展出多元新場景。如今，城市居民周末前往鄉村，已不限于單純采購農產品，而是趕一場熱熱鬧鬧、充滿煙火氣的大集，或者跟隨老手藝人體驗扎染、制作花饃等非遺項目，還有春季下鄉踏青賞花、拍照打卡。油菜花田里支起畫架寫生，桃樹下擺一席茶席，隨手一拍便是社交平臺上的熱門內容。

親子家庭體驗——手工制作老豆腐

值得關注的是，青年群體正越來越多地流向鄉村。大量年輕人在農村創業興業，開辦民宿、開設“村咖”，形成了新的就業方向。鄉村不再只是傳統意義上的種養殖空間，而是正在轉變為“玩得起來、住得下來、帶得走”的綜合性消費目的地。

那么，接下來鄉村產業發展、農民增收致富如何進一步推進？發布會上明確了多個重點方向，其中有兩點尤為值得關注：

第一，加快發展鄉村體驗新業態。重點打造豐收市集、賽事演出、休閑露營等消費新場景，促進農業與文化、旅游、體育、教育等產業深度融合。簡言之，就是要把鄉村建設成為一個“可深度體驗的生活空間”，讓城市消費者愿意來、留得住。

第二，引導新型經營主體帶動農民增收。充分發揮家庭農場、農民專業合作社、龍頭企業的帶動作用，讓更多鄉親在家門口就有活干、有錢賺。

總之，鄉村消費正從“一時熱鬧”走向“長效活力”，從“引入流量”走向“留下留量”。這把鄉村消費的火，才剛剛燃起。

晶采觀察，下期見！