據國家統計局數據顯示,2022年前11個月里,國內化妝品類的零售總額為3652億元,同比減少3.1%,這也意味著2023年行業或迎來恢復期,品牌也會有更多機會。以今年Bio-MESO肌活發展為例,其明星產品糙米水繼2021年雙11、2022年3.8大促后,2022年6.18再次榮登天貓爽膚水“熱銷榜國貨榜首”,300ml裝的糙米水還在12月獲得了京東金榜”2022年度口碑精華水金獎“。截止至2022年10月,糙米水銷售額突破3億。
繼明星產品糙米水之后Bio-MESO肌活不斷洞察消費者需求推出糙米面霜、米散粉等一系列新品,并在歲末推出2022年收官用心之作——糙米柔糯卸妝膏,解鎖卸妝市場新賽道,從面部基礎護理(水乳精華面霜面膜等)向面部清潔護理(洗面奶、卸妝膏等)的經營類目進行拓展。
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據了解,Bio-MESO肌活糙米柔糯卸妝膏采用「多極性油脂」體系,覆蓋了從低極性到高極性的廣域油脂,針對不同類型的彩妝(如防水眼線、口紅、粉底等)均能有效的溶解去除。Bio-MESO肌活糙米柔糯卸妝膏質感柔糯,自帶椰米醇香,膏、油、乳三相轉化,一觸即融,實現清爽凈徹清潔同時還可潤養肌膚,對油敏皮相當友好。主要成分包含鯨蠟醇乙基己酸酯、糙米發酵精粹、Tarcol HATM多重玻尿酸、多重谷物精油(燕麥仁油、稻糠油、川谷籽油)、霍霍巴籽油、白池花籽油,及聚山梨醇酯-85 、 PEG-20 甘油三異硬脂酸酯等,可解決膚感粘膩、刺激皮膚、不易洗去、氣味難聞等卸妝難題。
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國貨美妝行業整體承壓下,為什么Bio-MESO肌活能夠突出重圍,跑出一條清晰的增長曲線?縱觀Bio-MESO肌活的發展路徑,無疑將新銳品牌最青睞的“大單品帶動品牌勢能策略”近乎完美地運用——不僅打造了明星大單品“Bio-MESO 肌活糙米煥活精華水”,更圍繞糙米發酵不斷構建大單品產品系列矩陣,不斷推出實力新品。
在過去一年,Bio-MESO肌活持續深挖新的消費需求增長點,在產品力和品牌力上兩手抓,以產品為核心,強化品牌力打造,多次營銷出圈。迎來了口碑銷量的雙爆發。并成功入選2022中央廣播電視總臺“品牌強國工程”領跑品牌,并高能亮相CCTV-1《新聞聯播》前黃金時段,再現國貨發酵護膚實力品牌的高光時刻。并且接連拿下經濟觀察報“杰出新消費品牌”、京東2022年度口碑精華水金獎、CMO金匠獎“年度十大創新品牌”、2022金旗獎營銷創新25強等行業內外諸多榮譽,行業內外均得到廣泛認可。
Bio-MESO肌活將繼續精研生物發酵技術,持續精準洞察廣大用戶護膚需求,為年輕消費群體打造屬于他們的“Bio-MESO肌活護膚方案”。并堅持大單品帶動品牌勢能的策略,加以品牌的技術壁壘,未來Bio-MESO肌活將成就更多爆品誕生,持續向“國貨發酵護膚第一品牌”的愿景邁進。
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