復盤：《滿江紅》，是怎么得罪輿論場上大部分群體的？

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01 《滿江紅》是怎么得罪輿論場上大部分群體？

02 《流浪地球2》的價值并不僅僅在票房

今年春節，圍繞電影的輿論討論確實比較精彩，之前也想參與一下，但奈何7天的節后上班確實累得不行。

好在到了2.4日，兩部電影在票房上的“爭奪”出現了一個重要拐點，借此機會我們來復盤一下，為什么之前《滿江紅》的負面輿論如此之多。

01 《滿江紅》是怎么得罪輿論場上大部分群體？

爭議的起點是從初二開始的，因為這一天人們發現《滿江紅》居然在單日票房上超過了《流浪地球2》。

同時在初一的首映上明明領先的《流浪地球2》，居然在第二日影院排片上還落后了，這就讓很多喜歡《流浪地球2》的影迷們不理解了。

首先是“流浪地球”這個IP本身就很有影響力，一方面是第一部的大獲成功，另一方面又是劉慈欣的作品，再加上吳京、劉德華等一眾大牌，這陣容肯定是不差的。

然后是內容，之前我也說了，基本上看了《流浪地球2》的人們都是服氣的，不管是特效場面還是內核深度，都很明確地說明電影水平也是夠的。

如果以上兩點都拋開不談的話，那根據第一天票房領先的情況來看，怎么也不應該第二天就開始降低排片了吧？

于是“憤怒”的影迷朋友們就開始關注《滿江紅》票房的問題，于是什么“偷票房”、“幽靈場”、“資本控制”等輿論就出來了。

這里我先表達一下個人的觀點，我不否認可能會有某些不正常的行為影響了票房，但單從邏輯上分析，我認為在春節檔票房上，《滿江紅》排第一應該是沒問題的。

這里要注意，我重點強調了一下春節檔這三個字，非常重要。

首先，我們拋開歷史相關內容問題不談，單說《滿江紅》這部電影，按照我之前給的結論就是中規中矩，但絕對算不上“爛片”。

只要不是真的爛片，同時又有自己的特點，比如懸疑、搞笑、歷史題材，大牌云集，等等這些，放在春節檔這個時間段其本身就很有生命力。

說白了，春節檔看電影其實和平時甚至其他節假日都有點不同，最大的原因就在于這個時候會有個家人團聚的因素。

你想一大家子，男女老少都在一起，如果說今天要去看一場電影，那勢必就要考慮一個最大公約數，能讓所有人都能接受的才行。

于是針對科幻題材來說，可能老年人，或者其他對硬科幻不感興趣的人，就不一定能看。

那反過來，稍微輕松一點的，有點搞笑內容的，你看沈騰、小岳岳，導演又是“國師”，基本上覆蓋了從青年到老年都有個熟臉，自然就更能接受一些。

從我自己去看兩部電影的情況來看，《滿江紅》確實從上座率上講，也真不差。

所以從一開始大家對《流浪地球2》這么好的電影，結果沒有在春節檔拿第一而感到氣憤時，我是很淡定的。

但我是淡定了，廣大網友不淡定了，特別是《滿江紅》確實又有一些無法解釋的票房現象，于是討伐的輿論就開始升溫了。

如果事情就只到這一步，那其實后來也不會鬧這么大，畢竟每年都會有“偷票房”、“幽靈場”之類的事發生，一般也發酵不了多久。

但《滿江紅》就不一樣了，它身上有一些獨特的“氣質”，硬生生憑一己之力，得罪了幾乎輿論上大部分群體，這就很有意思了，我們繼續往下聊。

第二波下場的，這時就主要來到了已經看過《滿江紅》電影的這批人。

很有意思，首先是“恨國黨”出現了，對《滿江紅》非常不滿意，畢竟是恨國黨嘛，結果看完發現居然最后集體復誦《滿江紅》，你這妥妥的歷史主旋律啊。

那不行，我們得黑一黑，宣揚愛國那怎么行？不能讓這樣的電影繼續“荼毒”其他人。

那你說恨國黨討厭這部電影了，那“愛國黨”是不是應該力挺了？

結果愛國黨也不買賬，因為你這個電影很明顯的歷史虛無主義啊，明明是架空故事，但又強行去結合了歷史人物。

整個電影的歷史史實沒有，談判地點不對，秦檜的權能不對，軍隊有問題，就連這個替身替代主身辦公，只有他才知道岳飛遺言，這點更是萬萬不合邏輯。

俗話說得好，“欲滅其國，先滅其史”，沒想到“國師”你這濃眉大眼，心腸居然大大滴壞啊，不行，不能讓這樣的電影“荼毒”其他有志青年。

你看，明明是兩撥完全相反的群體，居然都找到了討厭《滿江紅》的理由。

后續下場的群體，就更好玩了。

首先是反資本群體。

“幽靈場”、“偷票房”、“資本控制排片”，大家一起沖了這電影，不能讓資本的力量如此肆無忌憚！

在社會主義的土地上，還能容你們放肆？就是你們這群搞資本的，搞垮了中國電影行業！沖它！

然后是反流量明星群體。畢竟你電影中主角有個易烊千璽，也算流量明星。

這里要簡單討論一下，為什么這么多人討厭流量明星。

按百度的說法，流量明星，主要指那些人氣旺盛、粉絲眾多、號召力強的年輕藝人。

你會發現它這里專門加上了年輕兩個字，這個其實就是所有問題的根源——流量明星的壽命太短暫了。

其實你仔細去觀察，幾乎每過幾年流量明星的座次就會有一個巨大的變化。

而公司培養這樣一個頂流的流量明星本身的成本也十分巨大，基本上來說是重金砸出來的。

最終的結果就是，公司為了收回成本，獲得收益，就必須要在流量明星最光輝的那幾年中，好好利用當前的這個身份，大量撈錢，因為過了這個村可能就沒這個店了。

于是我們就會看到越是火熱的流量明星，越是在網上出現的頻次越高，基本上來者不拒，綜藝、電視劇、電影、出唱片，等等。

于是在這樣的安排下，你說流量明星怎么可能真正花時間去提升自己的演技、唱功等硬實力？

反過來，由于流量明星這一套確實又對影視劇的收益有效，劇方同樣愿意花大價錢請流量明星來露臉。

于是，一部劇中，最大的成本都花在了請幾乎沒什么演技的演員身上，自然劇本、服裝、道具、外景、特效等等該花的成本就減弱了。

最終呈現出來的效果只能大打折扣，于是自然就會出現更多的爛片，觀眾也就不會買賬。久而久之，大家就認定流量明星等于爛片這套公式。

但這里我也稍微再說點個人想法，主要還是針對易烊千璽。

你說他是流量明星，這個暫且也認，確實也是靠流量出道的。但我在以前聊電影的文章中說過，易烊千璽的本身演戲的硬實力是有的，幾乎可以說是目前新生代中的“扛把子”。

不見得說目前就有多好，但是和一眾流量明星比起來，那確實是吊打的存在，不然也不會近些年演了太多的電影大片，而且演技的口碑也都還不錯。

所以從我個人的劃分來看，我是不愿意把他簡單劃分到流量明星中的，至少他已經有足夠的成績和能力，可以擺脫原來身上的標簽了。

這一點，大家可以自行理會。

但拋開流量明星，針對易烊千璽，從而加入輿論討伐《滿江紅》的群體，同樣也是本次輿論場上的主角。

問題就在幾個月前易烊千璽國家話劇院考編事件。

簡單來說當時國家話劇院招聘擬聘人員公示中有易烊千璽，可能涉嫌有違規操作，被懷疑有“蘿卜招聘”的問題。

同時，還有一部分人，認為易烊千璽本身已經足夠成功，其實沒必要來和普通人搶國家編制。

于是整個事件發酵出圈，超出了娛樂圈的界限，甚至被網友們扒到了“易家”如何進入政治等言論上來，反正后面就有點離奇了。

最終也是易烊千璽放棄了入職，慢慢輿論才開始平息。

但也是經歷了這波，易烊千璽本來在輿論場上還比較正面的形象，也是出現了污點，有相當多人就是從這一波開始開始對其反感。

到這一步我都覺得也還算是正常，爭議電影嘛，多多少少這些群體都會發一下聲。

但萬萬沒想到的是，這個時候，“女拳”組織也下場了，開始了對《滿江紅》的聲討。

核心觀點主要就是電影中出現的“辱女”問題，畢竟電影中有煙花女子的出現，而且有相對明顯的“貞操羞辱”式的“用刑”橋段。

不得不說，角度還是挺刁鉆的，而且我竟不好反駁。我們拋開歷史視角的事實，我也承認導演確實也是有利用這點“擦邊球”來增加電影觀感的意圖。

于是女拳群體就開始集體抵制《滿江紅》，誰要是說它好，那就是背叛。

結果好玩的是，一向被女拳群體視為先驅者的楊笠，就觸霉頭了。

就因為發了一條微博，說《滿江紅》好看，結果評論區各種罵她的，說她什么錢都賺，說她背刺女性，那叫一個精彩。

這也說明了一件事，搞輿論，確實容易被輿論反噬。估計今后楊笠在女拳群體中的地位也會有所降低。

現在，針對《滿江紅》輿論聲討的群體，我們已經說了：其他電影粉絲、恨國黨、愛國黨、反資本群體、反流量明星群體、反易烊千璽群體、女拳組織。

但到這時，真正輿論場上人數最多，聲音也是最大的群體也加了進來——樂子人群體。

說簡單點，我才不管你《滿江紅》這問題那問題，我只知道現在各個群體都在聲討，整個晉西北打成了一鍋粥，那我樂子人團也要來幫幫場子。

于是網上，大家沒事就關注跟《滿江紅》相關的內容，時時刻刻想要看到“血流成河”。

但你別說，后面滿江紅的操作，確實也讓樂子人們著實找到了快樂的點。

首先就是滿江紅微博的“文盲”發言。

比較有代表性的就是，它曾發了一句話：不忘靖康恥，忠義猶未盡。

但在斷句的時候，居然把“靖康”兩個字給斷開了，叫做“康恥”。

用網友的嘲諷來說，你就算沒有讀過歷史，不知道靖康是一個年號，不能斷開，那你總該看過《射雕英雄傳》吧，知道郭靖和楊康的名字是為何而來吧？

文盲發言還有很多，但大多數都已經被修改了，可見這個劇組班子是多么的臨時充數，從運營班子的基礎素養就能窺知一二。

再后面就是《滿江紅》起訴多名大V“造謠”，問題是其中有復旦大學教授沈逸，這樂子就大了。

別人沈逸本身就是搞網絡空間治理研究的，目前又是網絡上少有的學術派政治大V，支持的網友非常多。

你《滿江紅》告他，恐怕這還真是塊石頭，所有人都興奮了，就想看滿江紅團隊的笑話。

結果等了好多天，大V們最終也沒有真正收到起訴傳票，也就說明了滿江紅確實也就這么一說，明知自己理虧，最終就是個炒作罷了。

02 《流浪地球2》的價值并不僅僅在票房

文章的最后，我們再說回《流浪地球2》。

我上面其實一直在說，關于春節檔《流浪地球2》沒有得第一，我認為是合理的，即便自己作為這部電影的忠實粉絲，也很淡定。

原因則是拋開春節檔后，我認為《流浪地球2》的電影質量所蘊含的后勁是遠遠大于《滿江紅》的。

其實我們看《流浪地球》這部電影當時在19年春節檔上映，春節檔票房為20.1億，但是最終電影的票房達到了46.87億，來到了中國票房榜的第5位。

這個票房在過了節日檔期后，還能增加超過一倍，可見科幻類電影只要你口碑足夠厲害，后勁是非常足的。

非常有意思的是，節后第一天回到公司，我們領導兩部電影都還沒看，問大家這兩部哪個好看，幾乎在場看過2部電影的人態度離奇的一致。

認為《流浪地球2》必須要看，場面宏大、劇情立意高、特效不輸好萊塢；《滿江紅》也不差，但不會強烈推薦，可能不同人口味不同會很喜歡。

果不其然，在上了7天班后的第一個周末，也就是在2.4日這天，出現了一個重要的拐點。

《滿江紅》票房來到了38.73億，目前超過了《紅海行動》排在了中國電影票房總榜第9名，與此同時，《流浪地球2》票房達到了32.29億，目前排第13名。

但是，2.4日最終的單日票房，《流浪地球2》以1.55億超過了《滿江紅》的1.31億，是除了首映當天之外，第一次超越，2.5日單日票房目前也是《流浪地球2》領先。

基本上按這個勢頭，我估計后面《流浪地球2》的總票房是真的可以逐漸超越《滿江紅》，甚至可以去嘗試超過第一部當前的地位。

當然，對于《流浪地球2》這部電影來說，如果只是關注它票房上的成就，我個人覺得還是小瞧了它的價值。

首先是《流浪地球2》在海外的播放捷報連連，雖然在外媒的惡意詆毀下，票房上并不見得多么可觀。

但這一步確確實實是走出去了，來自中國的科幻電影，帶有著中國特色的人文思想、價值觀主旨的電影進入到了發達國家的世界中。

甚至我希望未來還能更多的在發展中國家進行放映，讓全世界都了解到我們的真實想法，對這個世界、人類文明的未來做出的承諾。

這一點才是《流浪地球2》我認為最有價值的東西。

第二個價值也很有意思，主要是對電影產品收益的額外探索。

因為《流浪地球2》的電影口碑大爆，與之而來的就是相關的周邊產品開始進入眼簾。

其中一款眾籌產品，本身目標金額定在10萬元，結果沒想到短短幾天之內，已籌金額就突破了上億元。

這不得不讓大家開始思考影視化產品在票房之外的收益探索能力，還能達到什么地步。

道理其實很簡單，電影對于大多數的人來說，還是一次性消費品，我只要看過一遍了，很少會去看第二遍，畢竟劇情內容已經知道了就缺少了驚喜感。

更重要的還不是錢的問題，主要是一部電影好幾個小時，這個時間成本更是一個阻礙。

所以天生電影產品就不具備“價格歧視”的能力，當然現在稍微好點，可以用更好的放映設備，賣不同價位的票。

但相比網絡游戲產品來說，普通人可以不花錢也能玩，氪金大佬們可以充值上萬元游玩相比，不同人群的付費能力并沒有做到精準劃分。

于是周邊產品的出現就給了大家這么一個思路，電影大家可能就看一遍，但是如果你真的喜歡這個IP，是不是會很想要相關的產品呢？

模玩手辦是一種，那電影中電子化設備是不是也可以出？再大一點是不是還可以建主題公園，名字我都想好了，就叫做“三體宇宙”。

原本這部分東西國內的影視探索不足，國外的像什么迪士尼、環球影城等都已經很成熟了。

但現在1億多的眾籌產品，告訴我們，我們完全可以往這些方向思考一下。那以后評價電影的成功，可能就沒必要只關注票房的勝負，你賣周邊的錢算不算進來呢？

最后一個價值，則是由電影反推動整個社會關注科技、關注發展、關注學習的價值。

就在前幾天，人民日報也發了一篇微博，叫做國家隊團建式喊話流浪地球。

喊的是什么？——你們盡管想象，我們負責實現。

科幻電影為什么重要，核心就在它是現實科技的延伸，而想象力本身就可以反作用于我們應用科技的開發。

而科技的發展最終又能帶給人們更多想象的空間，最終這就形成了一個正向循環。

我們以前說老美的想象力好，科技高，不就是經歷了這樣的過程嗎？

再說小點，科技的發展不僅看當前，更重要的還是后人。

看了科幻電影后，從此喜歡上科學，然后努力學習，想要未來實現曾經的科幻夢，這也是《流浪地球2》帶給下一代最為寶貴的價值。

我是Marx乖巧，為您送上時政熱點的思考。

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