在AWE2023尋找方太逆勢高增長密碼

一說到方太，很多人會自然而然地聯想到“傳統文化”，其實這是一個不完整的認知，完整的方太不僅是一個文化卓越的企業，也是一個科技領先的企業，否則你無法解釋為什么方太會有那么多顛覆性產品問世。

AWE2023如期開幕。

4月27日，高端廚電領導品牌方太在上海新國際博覽中心召開主題為“創新科技 應許人間四季詩意”的發布會，發布了包括方太魔方灶、萬能蒸烤箱及FIKS OS操作系統在內的一系列前瞻性探索成果及創新產品。

以“贊·美詩集”為主題的方太AWE2023展廳，無論產品表現出的科技感，還是展示方式散發出的文化氣質，都給到訪者留下了深刻印象。

用科學超越技術：屹立“無盡前沿”？

27年來，深耕廚電的方太始終扎根在水、空氣、烹飪三大核心科技領域。 止于目前，方太擁有超1萬件國內授權專利，其中發明專利超2400件，掌握專業廚電領域最大專利池，煙、灶、消、洗四大品類國內專利數量全面超越國際品牌。 方太研發投入常年不低于當年營收的5%，2021年與華為、騰訊等企業一同上榜《中國民營企業發明專利授權量TOP10》。

但是，技術迭代到一定程度總會進入瓶頸期，怎么辦？ 穿越技術底層，探尋更深層的科學，用科學發現創新的機會，推出顛覆性產品才能滿足消費者更高層次的需求。

方太最富盛名的產品，當屬水槽式洗碗機、集成烹飪中心和近吸式油煙機。其中，水槽式洗碗機為方太全球首創，被譽為洗碗機中式化的里程碑；上排集成烹飪中心同樣為方太全球首創，堪稱廚電進入集成化時代的扛鼎之作；其推出的全球首款近吸式油煙機，亦帶動了中國吸油煙機集體走向迭代升級。

FIKS OS智能生活家系統4.0是方太廚房智能化解決方案的靈魂，好比智能手機的操作系統，以19吋智慧大屏為交互入口，將人、廚房設備、廚房場景進行有機互聯，可以手把手教你做1200多道菜，即使烹飪小白也能秒變大廚。該系統還內置了QQ音樂、騰訊視頻、愛奇藝、喜馬拉雅、網易新聞、樊登讀書等豐富的終端應用，讓用戶的烹飪生活輕松而有趣。

除傳統優勢產品煙機之外，目前方太最具成長性及公眾關注度的，當屬這四大類產品：集成烹飪中心、洗碗機、魔方灶、萬能蒸烤箱。

集成烹飪中心——方太是中國集成烹飪中心品類的開創者，2019年推出首款原創產品。該產品實現煙、灶、蒸、烤四大功能功能智慧聯動，灶具點火蒸烤開啟烹飪時，煙機會同步自動開啟，將烹飪過程中產生的油煙、蒸汽、熱氣等從灶具面板后方排出，整個過程就像自動駕駛汽車那樣行云流水。該產品一個突出的亮點是采用上排煙（一般集成灶都是下排煙），油煙順勢向上排出，以更小功耗達到更好排煙效果。該產品集功能、智能、美學設計于一體，一經面世即站上集成廚電巔峰位置，上市三年銷量超過100萬臺。

方太集成烹飪中心的外觀堪稱驚艷，超薄煙機只有11cm的厚度，比手掌還要窄。

方太集成烹飪中心最著名的系列，是玥影套系。該套系在底層軟硬件技術層面打通廚房烹、洗、儲全鏈路場景，通過智慧中樞大屏或智能語音將人、廚房設備、廚房場景有機互聯。它最亮眼的三個點是智慧中控大屏、AI慧眼、自動烹飪鍋。

工業設計層面同樣可圈可點，方太以“玥影灰”打造中國廚房第三色，開啟現代廚房美學革新；工藝上采用潤玉淬沙工藝及全新微磨砂玻璃材質，經12道工序精細處理，打磨出珍珠般溫潤的微絨雕塑質感及細膩柔和觸感，產品通體散發出濃郁的東方藝術之美。

洗碗機——方太對中國洗碗機產業做出兩大突出貢獻，一是全球首創水槽洗碗機，把長期被視為“舶來品”的洗碗機一下子帶入中國時代，讓洗碗機從此更適合中國廚房，而且方太洗碗機不僅能洗碗、洗鍋，還能洗果蔬、海鮮、酒杯。

方太對洗碗機的另一大貢獻是自主研發了高能氣泡洗技術，一直以來，洗碗機都是純水洗滌，方太將它革新為氣泡洗，通過往水中源源不斷地注入空化氣泡，借氣泡高密度爆炸產生的沖擊力剝離餐盤表面臟污。

中科院力學研究所國家重點實驗室的實測數據顯示，全新一代高能氣泡洗洗碗機，沖蝕深度提高194%，沖蝕重量提升60%，水流沖擊力提升27%，噴口流量節省50%，相比普通純水洗擁有更高清洗力和更高清洗效率，堪稱止于目前最好的洗碗機技術。

魔方灶——魔方灶是方太設計的一款可折疊灶具，形態上摒棄了傳統燃氣灶固有的造型，將灶具面板化為無形。值得特別一提的是，方太魔方灶采用全新AI全息投影交互技術，不僅帶給用戶炫酷的操控體驗，還可避免誤觸的風險，可謂實用性、安全性、藝術性三位一體。

萬能蒸烤箱——方太萬能蒸烤箱是一款多功能產品，集合煎、炒、燜、燉、煮多種烹飪功能，蒸、烤、炸、烘效果皆優。該產品植入多種類烹飪方式智能菜單，用戶可一鍵啟動烹飪，實現菜品自選DIY。

什么支撐了方太逆勢高增長？

在2023年迎新致辭時，方太董事長兼總裁茅忠群透露一組數字： 2022年，方太集團實現營收162.43億元，同比增長4.86%； 2020—2022疫情三年，方太累計實現增長48%。

消息一出，媒體紛紛給予報道，業界贊嘆之聲不絕于耳。

如果把這組數字放在下面這個背景之下觀察，你會更加覺得難能可貴：2022年，中國廚電全年零售額規模1586億，同比下滑9.6%；2020—2022疫情三年，中國廚電市場整體負增長。

如果再把視野放高遠一些，你會發現方太的高增長是發生在整個廚電行業已進入存量市場時代，以及與廚電休戚相關的房地產市場亦持續低迷這兩大背景之下，你會發自內心地贊嘆方太是一家了不起的企業。

不少人這樣問：什么支撐了方太的逆勢增長？為什么它能走出逆周期行情？

答案或許就在“文化統領，創新驅動”八個字里。

依據茅忠群的表述，方太的總體發展戰略就是這八個字，關鍵詞是：“文化”與“創新”。

文化是什么？不同的人可能有不同的理解，文化對于企業來說就是價值觀。很多人知道，方太的廣告語是“因愛偉大”，把“愛”直接寫進廣告語里，在中國的企業群體里并不多見。

如果有人說“因愛偉大”不過是一句廣告語而已，那就大錯特錯了，在方太，愛是融入企業文化血液的價值觀，是員工的行為準則。一個人有愛心，他會做善事；一個企業有愛心呢？表現在企業經營層面，就是它會追求產品的卓越與技術的領先，并且它愿意為產品卓越投入研發，由是形成這樣一個邏輯鏈條：文化/價值觀向善必定帶來產品/技術卓越，產品/技術卓越必定帶來市場領先。

換個角度看，一個企業將愛當做它的價值觀，不遺余力地弘揚傳統文化，它很容易贏得公眾對它的情感認同，從而為品牌美譽度加分，公眾從來都會對有境界的企業心懷尊重，好比敬慕英雄那樣。

這么一來，你會發現方太的競爭力結構是這樣的：企業端，它的技術優勢和產品優勢都很明顯，處于顯著領先位置；社會端，方太企業表現出來的精神境界獲得公眾對它的廣泛認同，尤其是精英階層和高收入群體，這正是企業的品牌影響力和美譽度，企業自身優勢疊加公眾情感認同，體現在市場端就是方太的產品備受歡迎。現在，方太這兩個優勢都有常態化的趨勢，什么意思呢？就是說隨著方太產品力、技術力持續提升，以及方太品牌持續高端化，方太已具備走出市場逆周期的能力，這一點很像蘋果——不管市場怎么變化，它都往上走。

方太集團品牌營銷體系副總裁孫利明在2023年初向媒體表示：2023年方太將繼續圍繞空氣、水、烹飪科技三大領域推進創新，他說：“創新始終是方太增長的第一動力，方太確保研發投入不低于當年營收的5%，對重大項目研發投入不設上限，并持續推動基礎科研向縱深發展。”

2023年一季度，中國GDP增長4.5%，高于大多數國際組織預期，隨著經濟形勢持續向好，預計方太將釋放出更大的增長潛能，經過27年如一日的深耕，今天的方太已站在廚電創新科技的“無盡前沿。