在AWE2023尋找方太逆勢(shì)高增長(zhǎng)密碼

一說(shuō)到方太，很多人會(huì)自然而然地聯(lián)想到“傳統(tǒng)文化”，其實(shí)這是一個(gè)不完整的認(rèn)知，完整的方太不僅是一個(gè)文化卓越的企業(yè)，也是一個(gè)科技領(lǐng)先的企業(yè)，否則你無(wú)法解釋為什么方太會(huì)有那么多顛覆性產(chǎn)品問(wèn)世。

AWE2023如期開(kāi)幕。

4月27日，高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌方太在上海新國(guó)際博覽中心召開(kāi)主題為“創(chuàng)新科技 應(yīng)許人間四季詩(shī)意”的發(fā)布會(huì)，發(fā)布了包括方太魔方灶、萬(wàn)能蒸烤箱及FIKS OS操作系統(tǒng)在內(nèi)的一系列前瞻性探索成果及創(chuàng)新產(chǎn)品。

以“贊·美詩(shī)集”為主題的方太AWE2023展廳，無(wú)論產(chǎn)品表現(xiàn)出的科技感，還是展示方式散發(fā)出的文化氣質(zhì)，都給到訪者留下了深刻印象。

用科學(xué)超越技術(shù)：屹立“無(wú)盡前沿”？

27年來(lái)，深耕廚電的方太始終扎根在水、空氣、烹飪?nèi)蠛诵目萍碱I(lǐng)域。 止于目前，方太擁有超1萬(wàn)件國(guó)內(nèi)授權(quán)專利，其中發(fā)明專利超2400件，掌握專業(yè)廚電領(lǐng)域最大專利池，煙、灶、消、洗四大品類國(guó)內(nèi)專利數(shù)量全面超越國(guó)際品牌。 方太研發(fā)投入常年不低于當(dāng)年?duì)I收的5%，2021年與華為、騰訊等企業(yè)一同上榜《中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)量TOP10》。

但是，技術(shù)迭代到一定程度總會(huì)進(jìn)入瓶頸期，怎么辦？ 穿越技術(shù)底層，探尋更深層的科學(xué)，用科學(xué)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，推出顛覆性產(chǎn)品才能滿足消費(fèi)者更高層次的需求。

方太最富盛名的產(chǎn)品，當(dāng)屬水槽式洗碗機(jī)、集成烹飪中心和近吸式油煙機(jī)。其中，水槽式洗碗機(jī)為方太全球首創(chuàng)，被譽(yù)為洗碗機(jī)中式化的里程碑；上排集成烹飪中心同樣為方太全球首創(chuàng)，堪稱廚電進(jìn)入集成化時(shí)代的扛鼎之作；其推出的全球首款近吸式油煙機(jī)，亦帶動(dòng)了中國(guó)吸油煙機(jī)集體走向迭代升級(jí)。

FIKS OS智能生活家系統(tǒng)4.0是方太廚房智能化解決方案的靈魂，好比智能手機(jī)的操作系統(tǒng)，以19吋智慧大屏為交互入口，將人、廚房設(shè)備、廚房場(chǎng)景進(jìn)行有機(jī)互聯(lián)，可以手把手教你做1200多道菜，即使烹飪小白也能秒變大廚。該系統(tǒng)還內(nèi)置了QQ音樂(lè)、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、喜馬拉雅、網(wǎng)易新聞、樊登讀書等豐富的終端應(yīng)用，讓用戶的烹飪生活輕松而有趣。

除傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品煙機(jī)之外，目前方太最具成長(zhǎng)性及公眾關(guān)注度的，當(dāng)屬這四大類產(chǎn)品：集成烹飪中心、洗碗機(jī)、魔方灶、萬(wàn)能蒸烤箱。

集成烹飪中心——方太是中國(guó)集成烹飪中心品類的開(kāi)創(chuàng)者，2019年推出首款原創(chuàng)產(chǎn)品。該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)煙、灶、蒸、烤四大功能功能智慧聯(lián)動(dòng)，灶具點(diǎn)火蒸烤開(kāi)啟烹飪時(shí)，煙機(jī)會(huì)同步自動(dòng)開(kāi)啟，將烹飪過(guò)程中產(chǎn)生的油煙、蒸汽、熱氣等從灶具面板后方排出，整個(gè)過(guò)程就像自動(dòng)駕駛汽車那樣行云流水。該產(chǎn)品一個(gè)突出的亮點(diǎn)是采用上排煙（一般集成灶都是下排煙），油煙順勢(shì)向上排出，以更小功耗達(dá)到更好排煙效果。該產(chǎn)品集功能、智能、美學(xué)設(shè)計(jì)于一體，一經(jīng)面世即站上集成廚電巔峰位置，上市三年銷量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

方太集成烹飪中心的外觀堪稱驚艷，超薄煙機(jī)只有11cm的厚度，比手掌還要窄。

方太集成烹飪中心最著名的系列，是玥影套系。該套系在底層軟硬件技術(shù)層面打通廚房烹、洗、儲(chǔ)全鏈路場(chǎng)景，通過(guò)智慧中樞大屏或智能語(yǔ)音將人、廚房設(shè)備、廚房場(chǎng)景有機(jī)互聯(lián)。它最亮眼的三個(gè)點(diǎn)是智慧中控大屏、AI慧眼、自動(dòng)烹飪鍋。

工業(yè)設(shè)計(jì)層面同樣可圈可點(diǎn)，方太以“玥影灰”打造中國(guó)廚房第三色，開(kāi)啟現(xiàn)代廚房美學(xué)革新；工藝上采用潤(rùn)玉淬沙工藝及全新微磨砂玻璃材質(zhì)，經(jīng)12道工序精細(xì)處理，打磨出珍珠般溫潤(rùn)的微絨雕塑質(zhì)感及細(xì)膩柔和觸感，產(chǎn)品通體散發(fā)出濃郁的東方藝術(shù)之美。

洗碗機(jī)——方太對(duì)中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)做出兩大突出貢獻(xiàn)，一是全球首創(chuàng)水槽洗碗機(jī)，把長(zhǎng)期被視為“舶來(lái)品”的洗碗機(jī)一下子帶入中國(guó)時(shí)代，讓洗碗機(jī)從此更適合中國(guó)廚房，而且方太洗碗機(jī)不僅能洗碗、洗鍋，還能洗果蔬、海鮮、酒杯。

方太對(duì)洗碗機(jī)的另一大貢獻(xiàn)是自主研發(fā)了高能氣泡洗技術(shù)，一直以來(lái)，洗碗機(jī)都是純水洗滌，方太將它革新為氣泡洗，通過(guò)往水中源源不斷地注入空化氣泡，借氣泡高密度爆炸產(chǎn)生的沖擊力剝離餐盤表面臟污。

中科院力學(xué)研究所國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全新一代高能氣泡洗洗碗機(jī)，沖蝕深度提高194%，沖蝕重量提升60%，水流沖擊力提升27%，噴口流量節(jié)省50%，相比普通純水洗擁有更高清洗力和更高清洗效率，堪稱止于目前最好的洗碗機(jī)技術(shù)。

魔方灶——魔方灶是方太設(shè)計(jì)的一款可折疊灶具，形態(tài)上摒棄了傳統(tǒng)燃?xì)庠罟逃械脑煨停瑢⒃罹呙姘寤癁闊o(wú)形。值得特別一提的是，方太魔方灶采用全新AI全息投影交互技術(shù)，不僅帶給用戶炫酷的操控體驗(yàn)，還可避免誤觸的風(fēng)險(xiǎn)，可謂實(shí)用性、安全性、藝術(shù)性三位一體。

萬(wàn)能蒸烤箱——方太萬(wàn)能蒸烤箱是一款多功能產(chǎn)品，集合煎、炒、燜、燉、煮多種烹飪功能，蒸、烤、炸、烘效果皆優(yōu)。該產(chǎn)品植入多種類烹飪方式智能菜單，用戶可一鍵啟動(dòng)烹飪，實(shí)現(xiàn)菜品自選DIY。

什么支撐了方太逆勢(shì)高增長(zhǎng)？

在2023年迎新致辭時(shí)，方太董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群透露一組數(shù)字： 2022年，方太集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收162.43億元，同比增長(zhǎng)4.86%； 2020—2022疫情三年，方太累計(jì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)48%。

消息一出，媒體紛紛給予報(bào)道，業(yè)界贊嘆之聲不絕于耳。

如果把這組數(shù)字放在下面這個(gè)背景之下觀察，你會(huì)更加覺(jué)得難能可貴：2022年，中國(guó)廚電全年零售額規(guī)模1586億，同比下滑9.6%；2020—2022疫情三年，中國(guó)廚電市場(chǎng)整體負(fù)增長(zhǎng)。

如果再把視野放高遠(yuǎn)一些，你會(huì)發(fā)現(xiàn)方太的高增長(zhǎng)是發(fā)生在整個(gè)廚電行業(yè)已進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，以及與廚電休戚相關(guān)的房地產(chǎn)市場(chǎng)亦持續(xù)低迷這兩大背景之下，你會(huì)發(fā)自內(nèi)心地贊嘆方太是一家了不起的企業(yè)。

不少人這樣問(wèn)：什么支撐了方太的逆勢(shì)增長(zhǎng)？為什么它能走出逆周期行情？

答案或許就在“文化統(tǒng)領(lǐng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”八個(gè)字里。

依據(jù)茅忠群的表述，方太的總體發(fā)展戰(zhàn)略就是這八個(gè)字，關(guān)鍵詞是：“文化”與“創(chuàng)新”。

文化是什么？不同的人可能有不同的理解，文化對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就是價(jià)值觀。很多人知道，方太的廣告語(yǔ)是“因愛(ài)偉大”，把“愛(ài)”直接寫進(jìn)廣告語(yǔ)里，在中國(guó)的企業(yè)群體里并不多見(jiàn)。

如果有人說(shuō)“因愛(ài)偉大”不過(guò)是一句廣告語(yǔ)而已，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，在方太，愛(ài)是融入企業(yè)文化血液的價(jià)值觀，是員工的行為準(zhǔn)則。一個(gè)人有愛(ài)心，他會(huì)做善事；一個(gè)企業(yè)有愛(ài)心呢？表現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面，就是它會(huì)追求產(chǎn)品的卓越與技術(shù)的領(lǐng)先，并且它愿意為產(chǎn)品卓越投入研發(fā)，由是形成這樣一個(gè)邏輯鏈條：文化/價(jià)值觀向善必定帶來(lái)產(chǎn)品/技術(shù)卓越，產(chǎn)品/技術(shù)卓越必定帶來(lái)市場(chǎng)領(lǐng)先。

換個(gè)角度看，一個(gè)企業(yè)將愛(ài)當(dāng)做它的價(jià)值觀，不遺余力地弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，它很容易贏得公眾對(duì)它的情感認(rèn)同，從而為品牌美譽(yù)度加分，公眾從來(lái)都會(huì)對(duì)有境界的企業(yè)心懷尊重，好比敬慕英雄那樣。

這么一來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)方太的競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)是這樣的：企業(yè)端，它的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)都很明顯，處于顯著領(lǐng)先位置；社會(huì)端，方太企業(yè)表現(xiàn)出來(lái)的精神境界獲得公眾對(duì)它的廣泛認(rèn)同，尤其是精英階層和高收入群體，這正是企業(yè)的品牌影響力和美譽(yù)度，企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)疊加公眾情感認(rèn)同，體現(xiàn)在市場(chǎng)端就是方太的產(chǎn)品備受歡迎。現(xiàn)在，方太這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)都有常態(tài)化的趨勢(shì)，什么意思呢？就是說(shuō)隨著方太產(chǎn)品力、技術(shù)力持續(xù)提升，以及方太品牌持續(xù)高端化，方太已具備走出市場(chǎng)逆周期的能力，這一點(diǎn)很像蘋果——不管市場(chǎng)怎么變化，它都往上走。

方太集團(tuán)品牌營(yíng)銷體系副總裁孫利明在2023年初向媒體表示：2023年方太將繼續(xù)圍繞空氣、水、烹飪科技三大領(lǐng)域推進(jìn)創(chuàng)新，他說(shuō)：“創(chuàng)新始終是方太增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，方太確保研發(fā)投入不低于當(dāng)年?duì)I收的5%，對(duì)重大項(xiàng)目研發(fā)投入不設(shè)上限，并持續(xù)推動(dòng)基礎(chǔ)科研向縱深發(fā)展。”

2023年一季度，中國(guó)GDP增長(zhǎng)4.5%，高于大多數(shù)國(guó)際組織預(yù)期，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)向好，預(yù)計(jì)方太將釋放出更大的增長(zhǎng)潛能，經(jīng)過(guò)27年如一日的深耕，今天的方太已站在廚電創(chuàng)新科技的“無(wú)盡前沿。