以實為本，拼多多全面推進高質(zhì)量發(fā)展

5月26日，拼多多發(fā)布了2023年一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，拼多多一季度實現(xiàn)營收376.4億元，同比增長近6成。

財報發(fā)布后，拼多多的股價迅速走高，顯示出高質(zhì)量增長的良好態(tài)勢。

一、拼多多2023Q1財報看點

2023年的第一季度，是我國社會經(jīng)濟剛剛走出疫情陰霾，逐漸開始步入增長軌道的關(guān)鍵時期。歷經(jīng)3年抗疫，各行業(yè)在運營方面都面臨不小的壓力，尤其是拼多多所在的電商以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更是集體遭遇了發(fā)展瓶頸。因此包括拼多多在內(nèi)的該行業(yè)頭部企業(yè)一季度財報，很早就被主要金融和投資機構(gòu)列入重點觀察之列，并被普遍視作行業(yè)2023年發(fā)展前景的風(fēng)向標(biāo)。財報正式公布之前，分析師普遍預(yù)測拼多多Q1的總營收很難超過319億元，而調(diào)整后的每ADS也只能達到2.72元的水平。然而財報正式發(fā)布后，各界卻發(fā)現(xiàn)其各項核心數(shù)據(jù)都比預(yù)期水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出，堪稱驚艷。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，拼多多營收376.4億元，超過預(yù)期的319.81億元，同比增長58.2%；凈利潤81億元，較上年同期的26億元同比增長212%；NON-GAAP凈利101.3億元，同比增長141%；調(diào)整后每ADS收益6.92元，超過預(yù)期的2.72元。多家機構(gòu)分析師指出，該季度拼多多核心電商廣告收入272億元，同比增長50%，業(yè)務(wù)傭金收入錄得104億元，同比增長86%，為公司整體增長做出了巨大貢獻。這說明，拼多多營收大幅增長的主要驅(qū)動力，來自于在線營銷服務(wù)和交易服務(wù)的優(yōu)異表現(xiàn)。

橫向?qū)Ρ葋砜矗炊喽嘁患径劝I收在內(nèi)的多項核心數(shù)據(jù)，不但增幅遠(yuǎn)超市場的預(yù)測，也明顯領(lǐng)先于行業(yè)平均水平。不少分析師還指出，如果拼多多在接下來幾個季度中，能夠繼續(xù)保持當(dāng)前的增長速度，其有可能在不久的未來，成長為國內(nèi)電商領(lǐng)域新的“一哥”。財報公布后，拼多多營收利潤大幅增長、成本結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的發(fā)展?fàn)顩r，獲得資本市場的一致看好，其在美股股價也在利好支撐下高開高走，5月26日當(dāng)天收報71.42美元，收盤漲幅達到18.99%，在中概股中表現(xiàn)優(yōu)異，以至于被許多投資人士稱為“中概之光”。

在回顧和評價拼多多發(fā)展離城市，不少機構(gòu)都特別提到，拼多多在新任聯(lián)席CEO趙佳臻在上任后，首次提出了“全面擁抱高質(zhì)量發(fā)展”的新方向，這與我國經(jīng)濟大勢高度吻合。這說明拼多多將在宏觀層面上再次獲得增長紅利，同時也會在告訴發(fā)展的的同時，承擔(dān)更大的社會責(zé)任。這種蓬勃向上的良好態(tài)勢，讓拼多多的品牌形象受到了更廣泛的好評，其市場定位也更加穩(wěn)固。

二、業(yè)績超預(yù)期背后，拼多多做對了什么？

在評價這份財報數(shù)據(jù)時，董事長、聯(lián)席CEO陳磊如表示，拼多多在一季度抓住了“市場消費意愿持續(xù)回升，消費者購買力得到進一步釋放”的機遇，實現(xiàn)了令行業(yè)振奮的增長業(yè)績。事實上正如陳磊如所說那樣，自2023年伊始，中國經(jīng)濟快速復(fù)蘇，消費明顯走強。國家統(tǒng)計局不久前公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度全國居民人均服務(wù)性消費支出同比增長6.2%，社會零售額也保持了兩位數(shù)的增長，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到了66.6%。整體來說，消費整體呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢。

拼多多敏銳洞察到，由于國內(nèi)消費呈現(xiàn)出明顯復(fù)蘇的趨勢，線上市場也在持續(xù)向好。因此平臺果斷決策，通過加大補貼、擴充品類、升級服務(wù)、充分保護消費者權(quán)益等一系列舉措，形成擴大消費的合力。并且在年初就將2023年確定為“消費提振年”，進一步推動了消費市場活力的釋放。開年至今，拼多多積極調(diào)動資源，加碼對優(yōu)質(zhì)供給的補貼力度，推出“年貨節(jié)”、“春節(jié)不打烊”、“開年大促”等一系列大型讓利活動，力促消費潛能激活與轉(zhuǎn)化。同時，平臺從發(fā)貨時效、提升消費者保障、更積極的客服策略等方面升級物流、售后等服務(wù)體系，充分保障消費者權(quán)益，優(yōu)化消費體驗，從而牢牢把握住了在消費復(fù)蘇的風(fēng)口，以營收、凈利潤雙雙大幅增長的亮眼數(shù)據(jù)，向市場交出了一份優(yōu)異的答卷。

仔細(xì)分析這份財報數(shù)據(jù)，拼多多在該季度營收高達58.2%的同比增長，反映出平臺在規(guī)模擴張上進展顯著。同時，經(jīng)營利潤和毛利潤分別錄得69億元和265.1億元，超過市場預(yù)期的42.6億、238億。也就是說，其經(jīng)營利潤率和毛利率也分別達到了18.4%和70.4%，給全行業(yè)都留下深刻印象。這說明，拼多多不但實現(xiàn)了規(guī)模上的高速增長，而且在增長質(zhì)量上也獲得長足進步。而這一切，都應(yīng)歸功于拼多多在“全面擁抱高質(zhì)量發(fā)展”新方向上的著力推進和不懈投入。

具體而言，拼多多過去幾個季度中穩(wěn)步調(diào)整策略，堅決將重心從增速轉(zhuǎn)向了提質(zhì)。如今，該轉(zhuǎn)型策略成效初顯。具體策略上，拼多多繼續(xù)全力推進自2021年以來確定的“百億農(nóng)研”策略，Q1研發(fā)投入環(huán)比增加4.2%，達到25.1億元，全年研發(fā)投入再破百億已是定局；持續(xù)挖掘產(chǎn)業(yè)帶潛力，通過提升農(nóng)貨上行效率及助力中國制造出海等方式，持續(xù)推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化升級。具體舉措上，拼多多拿出更多資源推動農(nóng)商的數(shù)字化、現(xiàn)代化和互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營，比如今年一季度推出的“農(nóng)云行動”幫助農(nóng)戶批量上云、對接倉儲及冷鏈系統(tǒng)，進一步提升對接商家的數(shù)字化能力等。在這些策略和舉措支撐下，拼多多已經(jīng)演進成為一家具備雄厚基礎(chǔ)基礎(chǔ)、有著優(yōu)質(zhì)工農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶支撐的、技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字化電商平臺，真正實現(xiàn)了平臺的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，也為今后更高水平的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、以實為本，拼多多全面推進高質(zhì)量發(fā)展

面向未來，拼多多集團執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻指出，平臺下一步將在Q1優(yōu)異業(yè)績的基礎(chǔ)上，繼續(xù)堅持增長速度與增長質(zhì)量的“既要、又要”，遵循“以實為本”的戰(zhàn)略方向，以供應(yīng)鏈建設(shè)和“百億生態(tài)”建設(shè)為兩大抓手，實現(xiàn)高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展。趙佳臻強調(diào)的“以實為本”，指的是更加向?qū)嶓w聚焦，以更好地服務(wù)我國社會經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟要增長的戰(zhàn)略目標(biāo)。為此，拼多多作為基礎(chǔ)性電商平臺，在關(guān)鍵的供應(yīng)鏈體系建設(shè)上進行了更大力度的投入。

具體而言，平臺今年一季度就推出了“農(nóng)云行動”幫助農(nóng)戶批量上云、對接倉儲及冷鏈系統(tǒng)，進一步提升對接商家的數(shù)字化能力，從而推動了農(nóng)商的數(shù)字化、現(xiàn)代化和互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營，讓農(nóng)業(yè)高質(zhì)量增長變?yōu)楝F(xiàn)實；與此同時，平臺還充分利用以TEMU為代表的海外業(yè)務(wù)板塊，為商家打造商家出海的“快船”。從去年9月開始，拼多多啟動“多多出海扶持計劃”計劃首期打造100個出海品牌、扶持1萬家制造業(yè)企業(yè)直連海外市場。拼多多已為商家提供一體化出海方案，涵蓋跨境物流、倉儲服務(wù)、店鋪運營、法務(wù)支援及售后服務(wù)等一條龍服務(wù)。正如趙佳臻強調(diào)的那樣，“我們還繼續(xù)重投實體供應(yīng)鏈建設(shè)，穩(wěn)鏈強鏈、補鏈延鏈，讓更多工業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶跑出扎根本地的領(lǐng)頭羊，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)走向全國乃至全球市場”。

作為領(lǐng)先的基礎(chǔ)性電商平臺，拼多多在社會經(jīng)濟中承擔(dān)著連通供給側(cè)和消費側(cè)的重要職能，因此平臺在“以實為本”發(fā)展宗旨的引領(lǐng)下，不但要在供給側(cè)強化供應(yīng)鏈體系的建設(shè)，也必須在消費側(cè)為億萬用戶提供高質(zhì)量的消費環(huán)境、和消費體驗。為此，拼多多繼 " 百億補貼 "、" 百億農(nóng)研 " 之后，又推出了第三個“百億計劃”——“百億生態(tài)”。這個生態(tài)的提出，旨在對優(yōu)質(zhì)商戶和商品進行資源傾斜，推動中小企業(yè)、優(yōu)質(zhì)商家實現(xiàn)有質(zhì)量的增長，提升平臺商戶的整體服務(wù)效率與品質(zhì)。

據(jù)平臺方面透露，" 百億生態(tài) " 將在資金、流量、產(chǎn)品三個層面上，為商家提供貼心的幫扶，具體舉措包括：推出百億規(guī)模幫扶資金，支持并幫扶優(yōu)質(zhì)商戶、品牌及中小企業(yè)；通過流量等資源傾斜，激發(fā)需求側(cè)的 " 數(shù)字化新消費 "，輔助產(chǎn)業(yè)帶商家建設(shè) " 數(shù)字化新供給 "；通過爆品打造、加 " 數(shù) " 發(fā)展、拓展國際市場等舉措，助力優(yōu)質(zhì)商戶做大做強，推動中小企業(yè)、優(yōu)質(zhì)商家實現(xiàn)有質(zhì)量的增長，提升平臺商戶的整體服務(wù)效率與品質(zhì)。從" 百億補貼 "、" 百億農(nóng)研 "，再到如今的“百億生態(tài)”，拼多多打出了一套漂亮的“組合拳”，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從產(chǎn)品端到消費端，全鏈路的價值挖掘、激活。不但推動了農(nóng)業(yè)科技進步，科技普惠，而且還助力平臺商戶實現(xiàn)了整體服務(wù)效率與品質(zhì)的大幅提升。

下一步，拼多多還會持續(xù)對供應(yīng)鏈體系和產(chǎn)業(yè)升級加大投入，并以更強的扶持力度，繼續(xù)服務(wù)鄉(xiāng)村振興重大需求。作為國內(nèi)基礎(chǔ)電商領(lǐng)域的頭部平臺，拼多多在服務(wù)社會經(jīng)濟、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的道路上，也將行穩(wěn)致遠(yuǎn)。