AIGC風頭正勁 元宇宙落地路徑仍待完善

短短兩年時間，元宇宙的熱潮已被AIGC所取代。

2023年以來，關于AIGC的討論已經在各大社交平臺中蔓延開來，與此同時，元宇宙的關注似乎有所減弱，媒體平臺上出現了大量與“元宇宙熄火”、“元宇宙涼涼”以及“拯救元宇宙”有關的話題。

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對此，中國3D產業聯盟元宇宙專業委員會聯席秘書長顧偉發表了看法。他認為元宇宙遇冷更多地是在自媒體層面產生的一種認知誤區。實際上，元宇宙在地方政府產業推進層面依然持續火熱。元宇宙的話題消減，受到了來自多方面因素的影響，包括大模型的興起、忽悠者的轉變、技術融合和用戶的認知壁壘，以及利益盲區等等。

返景星達創始人李強對元宇宙的現狀也持類似觀點。他認為元宇宙概念的逐漸冷卻實際上是市場泡沫退潮后的一種理性回歸，是一種正向的力量。

然而，必須承認的是，目前元宇宙尚未產生顯著的經濟效益，反而出現了虧損情況。

近期，一直全力投入元宇宙領域的Meta公司發布了第二季度財報，數據顯示其負責虛擬現實業務的RealityLabs部門本季度虧損高達37.3億美元，超出了預期的36.8億美元。

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對于這樣的虧損，Meta的CEO扎克伯格承認：“我們需要以長遠的視角來看待這一局面。”他表示在繼續投資人工智能領域的同時，Meta仍將致力于實現元宇宙的愿景。盡管短期內投資者可能會感到擔憂，但他堅信這是一個長期的賭注。

那么，這個所謂的“長期”究竟意味著多長時間呢？

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超過三分之二的全球企業高管認為是十年

近期，全球咨詢公司甫瀚咨詢（Protiviti）與牛津大學合作進行了一項數據調研，重點關注了元宇宙的未來前景。根據調查結果顯示，超過三分之二的全球企業高管認為，在未來十年內，Web3和元宇宙將會產生巨大的經濟影響。在元宇宙技術中，最受期待的游戲規則改變者屬于兩大新興技術領域，即人工智能與XR技術。

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在北美地區，高達82%的高管表示他們已經開始基于元宇宙開展業務；而在歐洲和亞太地區，這一比例略高于三分之一。牛津大學副教授David Howard指出：“北美的全球高管領袖們在元宇宙領域處于領先地位，該地區對元宇宙的熱情和參與度遠高于其他地區?！?/p>

針對這一情況，李強表示，這項調查結果與返景星達多年來的觀點是一致的。他進一步指出，事實上，人工智能和XR技術都是構成元宇宙不可或缺的核心組成部分，它們的發展必然帶動元宇宙整體的完善和發展。

另一方面，顧偉則認為，國際上真正符合元宇宙定義并落地的案例幾乎沒有，因此，基于元宇宙開展業務主要是在一兩個場景或環節中應用元宇宙的部分技術。尚未出現一個完美融合XR、AI和區塊鏈這三大元宇宙核心組成部分、符合用戶體驗和商業邏輯的案例。純技術背景的團隊往往更專注于技術本身。然而，真正的元宇宙需要實現跨平臺的融合，而目前看到的更多是封閉的子宇宙。

此外，人工智能技術所帶來的游戲規則改變主要體現在人類知識傳承的升級以及傳統標準化人力資源的部分替代。而XR技術則開創了可與物理世界融合、可互操作的虛擬世界，降低了溝通成本，當與區塊鏈技術結合后，將真正改變人類生活、學習和工作的分布形態和進化路徑。

02

元宇宙在企業中的多重用途

此項調研還揭示，約 79% 的企業領導者表示，元宇宙在其企業中的主要用途是營銷和廣告應用。

對于這一結果，李強認為，在企業層面，元宇宙是一種高效的協同方式，可以提升工作協同效率，同時也是一個高效的市場推廣和企業展示平臺。通過元宇宙，企業可以以更低的成本，更高的飽和度覆蓋市場，就像互聯網曾經改變了行業一樣，元宇宙也將對市場業態產生改變和影響。然而，元宇宙目前仍處于探索階段，其場景、表現形式和技術要素都在不斷前進和探索的過程中，因此可以說，元宇宙仍然是一種超前的愿景。

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對此，顧偉則認為，元宇宙在企業中的主要用途在營銷和廣告，雖然是最直觀的看法，但這種觀點相對片面。他強調，元宇宙需要從企業的設計研發、生產培訓、營銷展示、運營管理等全生命周期的角度進行綜合考慮。無論是戰略層面還是戰術層面，都值得在元宇宙的應用中進行實踐和思考。元宇宙不僅僅是技術名詞，更需要在經濟、社會、哲學和倫理等多個維度進行綜合考慮。

顧偉進一步解釋道，元宇宙在企業發展中的最主要用途實際上是數字化轉型，覆蓋企業整個生命周期。將元宇宙僅視為技術可能會讓人誤以為它過于超前，而將其拆解為價值，就會發現人的發展落后于技術進步。他最后強調，我們應該從地球、世界、社會和人類的綜合視角來審視元宇宙，包括人的全生命周期的五大需求。始終以用戶需求為出發點，因為只有當用戶認可，元宇宙才能真正成為有益的創新。

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