《原神》男女相關的節(jié)奏，確實是管理層戰(zhàn)略操作上的失誤

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好久沒來聊游戲話題了，正好前兩天看到一個我非常喜歡的時政博主在聊《原神》，用男女敘事?lián)寠Z消費的觀點來解釋現(xiàn)在的節(jié)奏。

聊得挺有意思的，但從專業(yè)行業(yè)角度來講，我個人是覺得——確實想多了。

其實事情沒這么復雜，也暫時提升不到男女對立爭奪話語權的地步，更不會因為《原神》多出女角色就有可能讓游戲被迫關閉。

畢竟國內比《原神》更加“媚男”，幾乎全是女性角色，甚至穿的還少的二次元游戲多得是，比如《碧藍航線》。

這些游戲都沒啥事，你說《原神》這樣一個能創(chuàng)造大量地方財政收入，還是國家背書的沖出海外的“文化產(chǎn)品”，到底是保它還是保某些人的舉報？這個其實很容易想得到。

我經(jīng)常翻看大量的玩家留言和推測，很多也喜歡用當前劇情團隊逼走的前團隊，甚至內部有很多“小仙女”策劃，最終導致了游戲劇情越來越爛，來解釋當下遇到的問題。

但剛好國慶期間我也有空，就把最新的楓丹劇情游玩了一遍，包括很多人甚至我自己不太喜歡的“黑絲小男孩”林尼的獨立劇情。

拋開男女敘事的有色眼鏡外，說句實話我覺得楓丹的主線劇情以及獨立劇情，不管是表現(xiàn)質量還是劇情內核來說，我都覺得還不錯。

當然作為一個“二次元”男孩，我肯定更加支持《原神》多出一些漂亮女角色，比如我喜歡的那個博主就說到了，其實林尼三兄妹，完全是可以做成三姐妹的模版。

這個模板就是已經(jīng)經(jīng)過大量驗證的，比如我們這一代人比較耳熟能詳?shù)摹敦堁廴忝谩罚绻眠@一套來制作的話，《原神》的流水肯定會更高。

這個推測肯定是正確的，包括現(xiàn)在水龍王那維萊特如果是女性，和水神組一個高冷姐姐加笨蛋妹妹的組合，同樣能形成商業(yè)上的極大成功。

為什么我們普通玩家都能想到的問題，項目組想不到？

拋開所有的不可能，最終結論其實只有一個，也是我看到有人在外網(wǎng)爆料過的——這一切其實都是《原神》管理層故意的，目的就是吸引女性受眾。

這個說法其實才是唯一的可能性，因為很多不是從業(yè)者的玩家，不太了解一點，認為劇情和出角色的方向主要由劇情組決定，其實并不是。

對于一款商業(yè)成熟的游戲來說，角色和劇情就代表著這款游戲的收益，甚至代表著整個項目組人員每個人的年終獎，這并不是一個可以單純由劇情策劃就決定的東西。

理論上來說，這種對收益有較大影響的內容，一定是各個不同組的領導以及最大領導共同決定出來的，最終也只能是統(tǒng)籌的制作人進行拍板，并對后續(xù)結果負責。

否則這就不符合一個正常運營管理下的流程，米哈游這么大個公司，就算有各種內部擴招帶來的問題，也不可能犯這樣的低級流程錯誤

所以你要說單純什么劇情組內部有“小仙女”，就喜好男性角色所以就多出，甚至故意做得很強，這種說法是站不住腳的。

然后我們就要一起思考，那到底是什么原因，導致了《原神》整個管理層都一致同意要更多的推女性向內容呢？

其實答案也很簡單——用戶增長。

游戲行業(yè)的發(fā)行中有一個名詞，叫做“洗用戶”，說簡單點就是用買量的方式讓用戶觸達游戲，最終根據(jù)游戲的品質決定這其中又有多少人能留下來。

一般一款新游戲上線后，根據(jù)他的產(chǎn)品定位，能很精準的去投放廣告，讓最核心的用戶能觸達，這就是第一波買量。

對于《原神》這款游戲來說，很顯然，它的核心受眾就是二次元群體，所以你可以看到最初的游戲內容設計上，確實有很多照顧這部分群體的內容。

比如劇情中和玩家的互動，以及角色的服飾多多少少帶點“顏色”，這也是至今很多玩家還在懷念開服角色的原因。

但二次元群體的數(shù)量是有限的，經(jīng)歷了一年的投放，以及《原神》本身也形成了較大的口碑，在圈內人盡可知，你就算不玩肯定也知道。

到這個階段也就代表著最核心的二次元群體基本上洗完了，而游戲還是會尋求繼續(xù)用戶增長的，于是另一批用戶就進來了——泛二次元群體。

當然我不是說這兩波群體完全分隔開的，其實不會有這么精確，但在后續(xù)的買量中肯定就要重點考慮這部分泛用戶的喜好。

比如本來二次元核心玩家是不太喜歡PVP的，也并不喜歡數(shù)值上對抗，但泛用戶不一定，所以后來《原神》在深境螺旋闖關的強度上也一直在下功夫。

但問題是泛用戶也是有限的，基本上這部分玩家在2.4版本，也就是出《神女劈觀》的版本達到了吸量頂峰。

那個時候《原神》確實是出圈了，基本互聯(lián)網(wǎng)上每天都是談論它的，同時戲曲相關內容帶來的文化傳播方向上的討論也非常火爆，這波吸引了很多泛用戶。

然后《原神》就遇到了后繼無力的尷尬，經(jīng)過了2年多的洗量，基本上國內二次元核心群體和泛用戶群體都進來一遍了，那游戲后續(xù)該如何進行增長？

于是管理層才只能考慮另一個方向——女性。

其實最近幾年游戲行業(yè)女性向游戲挺多的，頭部的幾個游戲也非常賺錢，可以說只要游戲做得好，女性在游戲中的付費能力肯定是可以挖掘出來的。

這一點包括米哈游自身也有女性向游戲在運營，他們肯定更加清楚。

所以現(xiàn)在要尋找下一個用戶群體進入游戲，那就必須要迎合這部分玩家的需求。

這個時候我們就要問兩個問題了：

為什么《原神》一定非要新的用戶增長呢，不能守著當前這部分用戶賺錢嗎？

到底是什么，讓《原神》管理層下定決定要走“女性向”的路？

我們先來回答第一個問題，《原神》能不能守住當前的用戶，吃老本？

答案是：不能！

原因就在于《原神》這款游戲的商業(yè)付費上，核心是以用戶為角色買單來進行的，我之前的文章曾經(jīng)算過，《原神》當前付費深度的極限就在40W左右。

別看上去高，這個和其他手游付費深度近乎無限比起來其實非常少，而且《原神》作為二次元單機游戲，沒有競爭也沒有社交，很少有玩家能付費這么高。

絕大多數(shù)玩家只需要擁有自己最喜歡的幾個或者某些角色其實就可以了。

這就意味著就算《原神》能一直守住當前的玩家群體，那它的收益也一定會越來越少，因為并不是所有玩家都需要抽新角色。

而且由于角色塑造越到后期越難，更大的可能是后期的角色普遍會比初期角色更難吸引玩家。

所以《原神》這套付費和運營模式，最重要的就是要有源源不斷的新玩家加入進來，這樣才能保持住高的收益。

對此如果還想要更細致了解一下《原神》付費商業(yè)上的問題的小伙伴，可以看我寫的另一篇文章《〈原神〉抽卡，為什么這么貴？》。

那第二個問題，是什么讓管理層下定了決定呢？

正常運營邏輯來說，當要做出一個戰(zhàn)略級別的商業(yè)決策，肯定不是某個人一拍腦門決定的，它需要大量的數(shù)據(jù)支撐來判斷其收益性價比。

而這個數(shù)據(jù)支撐，我看到有玩家其實已經(jīng)猜到了，就是鐘離和萬葉兩個角色的付費數(shù)據(jù)。

道理其實很簡單，鐘離和萬葉都是游戲中人氣非常高的男性角色，基本上是男女通吃，而且至今被大家推薦為幾乎必抽的角色，甚至出現(xiàn)過萬葉第一次復刻直接刷爆流水的奇跡。

種種的數(shù)據(jù)說明了兩件事：

1、 男性角色（鐘離），只要劇情塑造到位，有一定強度，那不管是男性玩家還是女性玩家都非常樂意買單

2、 男性角色（萬葉），只要強度到位，有一定劇情塑造，那不管是男性玩家還是女性玩家也都非常樂意買單

最終就指向了一件事，反正男性角色有一定強度和劇情塑造的情況下，其實大家都愿意買單，那如果是這樣的話，多出一些男性角色這不就可以吸引更多女性用戶進入了嗎？

于是后面發(fā)生的事情我想很多人就已經(jīng)知道了，3.0后半段劇情大部分玩家不買賬，同時也很久沒有出限定女性角色（草神除外），就算出大家很喜愛的（迪希雅）強度又差。

最后造成的結果就是《原神》不僅沒有迎來大規(guī)模的用戶增長，同時還引起了原本基本盤，也就是二次元核心用戶和泛用戶的不滿，最終用戶數(shù)量以及流水都受到極大的影響。

但我們反過頭來看，《原神》管理層的戰(zhàn)略是錯的嗎？其實并不是，我上文也說了，《原神》這個游戲必須要保持新用戶的進入，才能保持高收益。

所以吸引女性用戶進入，這個戰(zhàn)略級別的運營策略肯定是沒錯的，包括以往的數(shù)據(jù)也表明這樣做不會帶來較差的結果。

只不過在操作過程中，我個人認為其實犯了兩個錯誤。

第一個就是過于相信數(shù)據(jù)，但實際沒有把數(shù)據(jù)相關影響因子明確出來。說白了，鐘離和萬葉的高人氣高收益，本質建立在合理的劇情節(jié)奏中才能形成。

一個帶有“中國”元素加成，一個又是“萬花叢中一點綠”，在大量女性角色中穿插的點綴。

而一旦要制作超過這個比例的“女性向”劇情內容，就可能會引起基本盤的不滿，這部分內容沒有經(jīng)歷詳細的推導。

另一個錯誤其實就是步子跨得太大了，基本上在整個須彌版本的后半段開始，有太多過于明顯的“女性向”內容，比如艾爾海森和卡維之間的“賣腐”嫌疑。

這種比較明示的內容確實讓二次元核心粉絲們大呼受不了，以至于現(xiàn)在不管是國內還是國外，《原神》已經(jīng)有了Gayshit（男同狗屎，用原神名Genshin演變而來）的稱號。

其實步子小一點，一點點增加，而不是一口氣且又很明確地表現(xiàn)出“女性向”內容，我認為也不一定會有如此大的問題。

最后，同樣用行業(yè)專業(yè)的角度來看待《原神》未來的運營，我相信他們在未來肯定會做出一些改變來挽回自己的基本盤，因為一個成熟的商業(yè)公司，永遠都會以數(shù)據(jù)為導向。

既然經(jīng)過了大半年的驗證，證明當前的運營策略有問題，那肯定會做出一定的調整，只不過這個調整對于這種體量的內容游戲來說，可能還需要時間來見證。

我是Marx乖巧，為您送上游戲行業(yè)的思考。

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