業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，波司登全面升級(jí)迎接下個(gè)周期

　　11月27日，國(guó)民羽絨服品牌波司登（03998.HK）正式發(fā)布 2023/24上半財(cái)年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年9月30日的前六個(gè)月內(nèi)，波司登集團(tuán)收入穩(wěn)步提升20.9%至約人民幣74.71億元；凈利潤(rùn)穩(wěn)步提升25.1%至約人民幣9.18億元。營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)6年創(chuàng)同期歷史新高，經(jīng)營(yíng)溢利增速再次快于收入增速。

　　自2015年開(kāi)始，全球羽絨服零售市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)行業(yè)需求也同步增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%，2022年或突破1600億元，其發(fā)展?jié)摿Σ谎远?。然而，壓力與機(jī)遇往往一體兩面，在國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局演變與市場(chǎng)波動(dòng)中，羽絨服行業(yè)面臨著品類競(jìng)逐與需求變化，不斷創(chuàng)新的品牌才能隨著市場(chǎng)一同增長(zhǎng)。

　　多重因素影響下，波司登展現(xiàn)了其作為行業(yè)龍頭的韌性與實(shí)力。2023/24上半財(cái)年作為羽絨服行業(yè)的銷售淡季，波司登聚焦主航道、聚焦主品牌，通過(guò)產(chǎn)品、品牌、渠道全面升級(jí)優(yōu)化，在充滿復(fù)雜性和不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中堅(jiān)定前行，以高質(zhì)量增長(zhǎng)數(shù)據(jù)交出一份令人驚喜的期中答卷。

　　從細(xì)分業(yè)務(wù)來(lái)看，波司登集團(tuán)整體營(yíng)收以羽絨服、貼牌加工管理、女裝和多元化四大板塊為主。

　　品牌羽絨服業(yè)務(wù)作為主要收入來(lái)源，上半財(cái)年錄得收入49.4億元，同比增長(zhǎng)28.1%，其中主品牌波司登收入穩(wěn)步提升25.5%至約44.2億元，雪中飛品牌實(shí)現(xiàn)收入約2.65億元，同比增長(zhǎng)52.2%。貼牌加工管理業(yè)務(wù)收入較去年同期上升7.8%，達(dá)人民幣20.42億元。女裝業(yè)務(wù)收入約3.9億元，同比增長(zhǎng)15.4%。多元化服裝業(yè)務(wù)收入約0.96億元，同比上升9.8%。

　　不斷增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)展現(xiàn)了波司登強(qiáng)大堅(jiān)韌的品牌力與勇攀高峰的生命力,亦體現(xiàn)出波司登集團(tuán)在產(chǎn)品、品牌、渠道三大領(lǐng)域升級(jí)優(yōu)化全面發(fā)力所帶來(lái)的積極作用。

　　23/24上半財(cái)年，波司登通過(guò)科技賦能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，帶來(lái)大眾認(rèn)可度高的夏季防曬服、迭代升級(jí)輕薄羽絨服、高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服等大熱單品，不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品品類構(gòu)建出年輕化、國(guó)際化、多樣化的產(chǎn)品矩陣。與此同時(shí)，產(chǎn)品集功能性與時(shí)尚性于一身，波司登運(yùn)用先進(jìn)科技、匠心工藝與專利技術(shù)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升，不斷拓展羽絨服這一傳統(tǒng)品類的消費(fèi)場(chǎng)景，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)助力。

“會(huì)呼吸”的波司登高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服

　　 產(chǎn)品升級(jí)體現(xiàn)專業(yè)能力，品牌升級(jí)則更好地詮釋出全球視野下的品牌價(jià)值。作為“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”，波司登深耕羽絨服行業(yè)47年，數(shù)十年如一日，塑造出專業(yè)性、高端化、品質(zhì)化的品牌形象。今年6月，波司登憑借卓越的品牌建設(shè)連續(xù)入選由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrand Lab)評(píng)選的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，2023年品牌價(jià)值評(píng)估達(dá)885.69億元，名次再度提升。9月，波司登米蘭·達(dá)芬奇莊園首秀盛大開(kāi)幕，憑借風(fēng)格演繹與科技加持重新定義輕薄羽絨服，讓中國(guó)時(shí)尚成為世界焦點(diǎn)。

波司登米蘭?達(dá)芬奇莊園首秀 重新定義輕薄羽絨服

　　渠道升級(jí)則體現(xiàn)在線上線下零售與供應(yīng)鏈數(shù)字化管理等方面。隨著線上銷售快速增長(zhǎng)，波司登一邊緊抓天貓、京東等銷售平臺(tái)，一邊布局抖音等社交新電商，在大促節(jié)點(diǎn)持續(xù)發(fā)力，在上半財(cái)年實(shí)現(xiàn)品牌羽絨服線上業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)24.8%。線下渠道，波司登持續(xù)穩(wěn)健改善現(xiàn)有渠道結(jié)構(gòu)、布局、質(zhì)量以及終端形象；通過(guò)聚焦“單店經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效”，以門(mén)店經(jīng)營(yíng)為中心，帶動(dòng)門(mén)店經(jīng)營(yíng)能力和運(yùn)營(yíng)效率的提升。供應(yīng)鏈管理上，波司登通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+智能制造”協(xié)同發(fā)力，堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)快反”的經(jīng)營(yíng)策略，打造革新升級(jí)的供應(yīng)鏈體系。

　波司登全球首家登峰主題概念店

　　產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級(jí)、渠道優(yōu)化，為聚焦主航道的波司登帶來(lái)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的動(dòng)力，也成為企業(yè)持續(xù)革新的目標(biāo)。未來(lái)，波司登將如何譜寫(xiě)下一個(gè)周期的增長(zhǎng)故事，我們將保持期待，持續(xù)關(guān)注。