從孟羽童到董宇輝，是直播行業中無法解決的核心矛盾

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最近幾天有兩件事熱度非常高，一個是董明珠演講中怒斥孟羽童，一個是東方甄選主播董宇輝和公司平臺的“矛盾”風波。

兩個看似沒什么關系的事，其實在我眼里是同一個東西，本質上是直播行業，當然也可以拓展到任何網紅、流量都會遇到的臺前幕后的核心矛盾。

我們先來說說董明珠這事，其實很早之前我就已經關注到當前這種平臺孵化網紅的路子有很大的問題，之前孟羽童離開格力的時候就已經證實了我的想法。

董明珠為什么要把孟羽童推向臺前？簡單來說就是為了讓格力能走上直播帶貨這個大的潮流。

董明珠畢竟親自下場不太合適，一方面需要有更新的面孔來適應年輕人，另一方面她作為公司老總還有更重要的事需要她做，不可能長期搞這個。

所以就孵化了一個格力自己的網紅，也就是孟羽童，而且在孵化的過程也確實是盡心盡力，不僅是有對應節目來造勢，也有后續各種“語出驚人”。

比如直接就喊出要把孟羽童培養成格力“第二個董明珠”，熱度確實是有了，但我覺得只要稍微在職場中打拼過的人都知道這基本是不可能的。

要知道董明珠能做到當前的位置，那是真的從底層摸爬滾打起來的，而且也是在公司發展上做出了大功勞。

你憑空說要讓孟羽童就能接替這個位置，我們先不說他硬實力能不能把握得住，就算真上去了，下面的人也不服啊，不服眾你怎么帶著大家繼續走。

所以從一開始董明珠喊出這個口號就是不可能的，我們能知道不可能，其實董明珠自己更加知道不可能，所以本質上還是在借用格力的名聲來造勢，來提升熱度。

畢竟直播網紅行業賣貨的邏輯確實和以前不太一樣，以前是你的產品牛逼，那你就好賣，但現在反而是你的“網紅”牛逼，他才能給你帶來更多的流量和曝光。

然后我們就會發現，這里就會出現直播行業，特別是這種平臺傾斜資源來孵化網紅的核心矛盾。

在直播行業中，受眾群體到底喜歡的是你這個平臺，還是你這個網紅？

這是一個我們一定要先認知到的事情，我直接說結論，那一定先是你這個網紅，不然就不會出現各個品牌去找網紅來帶貨直播的現象發生。

所以如果格力推出的“孟羽童”這個網紅真的火了的話，到底是因為大家喜愛格力這個平臺，還是喜歡孟羽童呢？很明顯其實是孟羽童。

到這一步你就會發現，如果你是孟羽童，現在你擁有了眾多熱度，那你會不會借用這個熱度來實現自己的收益提升？

我們從人之常情的角度來說，那是肯定的啊？

我在格力當秘書，每天累死累活，每個月拿個萬把塊錢，轉過頭我自己的自媒體上一條廣告就是20萬，你覺得我的心思最終會放在哪？

很多老一輩的人的思維其實并沒有跟上這個時代，總還是停留在以前先努力工作，等后來慢慢就能得到好的回報這個思維路徑。

但當下的時代其實已經轉變了，一方面是好好努力不見得比得上機遇，另一方面是某些機遇遇到了可能帶來的收益會遠遠大過普通努力未來的收益。

比如前段時間非常火爆的那個唱“挖呀挖呀挖”的黃老師，一波爆火后，后面立馬就選擇了直播帶貨。

有些人當時不理解，覺得她不應該這么做，甚至覺得“辱沒”了她老師的身份。

但我說實話這些思維還是陳舊的思維，依照我來看，黃老師的做法肯定是對的，而且幸虧她很快速的抓住了風口和熱度，畢竟你看最近是不是已經沒怎么聽到她的消息了？

從這一點上來說我是佩服她的決策，畢竟經過幾場直播，自己收入了大幾百萬，這基本上是她默默從事幼兒教育行業一輩子都可能拿不到的收益。

這筆錢為什么不賺？就算后面熱度沒了，但錢至少賺了，如果她不想再繼續從事本職業，大可以從此自由自在，如果她真的還熱愛自己本身的工作，也可以繼續，無本萬利嘛。

那回到孟羽童，我們就會發現，站在她的思維當下，同樣就會遇到這個問題。

現在借由格力和董明珠這個平臺，讓她發光發熱了，熱度有了，自己到底是繼續每個月拿個萬把塊錢的工資，去期待一個未來可能的“格力第二個董明珠”。

還是趁著現在的熱度，好好經營好自己的熱度，利用自己的熱度來賺取當下就能一年幾百萬的盈利？

我們至少從孟羽童的角度來看，這兩者其實并不沖突。

留在格力能持續為自己賦能，但同時也能實現自己的利益追求。

只不過在這個過程中，她工作和精力的重心肯定就不能百分之百地投入到格力的本職工作上。

所以董明珠肯定也氣啊，我花大價錢來捧紅你，就是為了讓你為我們格力賣命的，結果你怎么鳩占鵲巢“本職工作”沒做好，反而自己的副業搞得熱火朝天。

最終這種矛盾就導致了他們兩者的決裂，最后董明珠不再愿意為她人做嫁妝，自然孟羽童就離開了格力。

但這件事對他們兩個人來說，收益還真不一樣。

就像我說的，“網紅產品”的受眾，本身是為了網紅來的，所以孟羽童就算離開了格力，他的粉絲也會跟著她離開格力。

這就是為什么董明珠都過去了這么久還是念念不忘這事，最近還要出來怒斥孟羽童，畢竟花了大代價為他人做了嫁衣，很正常嘛，意不平嘛。

那我們站在事后諸葛的角度來看待這個事情，你說格力和董明珠有可能不讓這件事發生嗎？

其實很難，要么你就不要傾其所有的資源來打造“孟羽童”，但是你如果不這么做的話，你自己的網紅肯定是很難出來的，那你的直播戰略又如何進展下去？

當然有的小伙伴可以說，那我們一開始就簽合同嘛，在我們格力工作的時候，就不允許發展自己的副業。

我們先說這件事不見得能合理，畢竟我來工作又不是賣身，憑什么我下班時間還不能干自己的事？

就算真的簽了這樣的條款，那解決問題了嗎？其實沒有，原因還是上面說的，粉絲認的是你這個網紅，我認的是你這張臉。

你就算現在沒有自己的副業，那等你辭職后，只要你的臉沒變，分分鐘還不是可以獲得大量的粉絲和流量。

我之前在B站挺喜歡一個博主，應該是納愛斯牙膏他們自己組建的短視頻團隊，經常拍一些搞笑好玩的視頻來獲取流量。

一開始他們就叫做“圓臉穎求職記”，后面他們隊伍中的核心網紅“圓臉穎”就離職單干了，就改成了“職場變形記”。

然后核心網紅單干后，僅僅幾個月的時間，就把自己的賬號做到了百萬粉絲，比之前老東家的賬號還要高。

所以你看，只要你核心網紅本身自己是有能力的，根本不愁辭職后沒辦法東山再起，這也再一次說明，粉絲認的是網紅，而不是平臺。

畢竟當圓臉穎走后，納愛斯的那個賬號后續視頻的播放量確實直線下降，當然最近逐漸又找到了狀態，開始緩慢回升了，但確實比不過原來。

說來說去第一條路肯定走不通，那就只能走第二條路，叫做用收益換真心，很簡單嘛，我給你大價錢，讓你安安心心地為了賣命。

但其實這條路同樣不好走，首先是董明珠自己這一關就過不了，我花了大價錢來打造你，結果還要在本身人力成本上投入更多，憑啥啊？我這是給自己養了個祖宗？

所以從一開始她們這種結合就注定了失敗，只不過剛好這次的主角是孟羽童，就算是另一個人，最終也會是相同的路子，最多不過是早或者晚的問題了。

那我們再退一步講，那如果真的平臺愿意給網紅付出巨大的利益回報呢？其實還是有問題。

這個時候我們就會聊到東方甄選和董宇輝這件事了。

說句實話，我看了東方甄選整個事件的來龍去脈，起始點其實就是小編說了“大實話”，講述了董宇輝背后是有團隊的。

很多董宇輝的粉絲其實不太能接受這一點，畢竟他們很多人就是沖著董宇輝的才華來的。

但如果大家真的去嘗試一下寫一篇這樣的文章有多麻煩就能明白，完全靠董宇輝是很難持續進行這樣的高水平直播的。

可能東方甄選一開始還真的靠董宇輝的才華，但真的走上正軌后，靠他一個人的力量一定不夠，他的背后一定要有相當數量的團隊共同輔佐進行，才能持續高產。

就說一個很現實的東西，他們這種大流量的直播，每次直播的內容都必須要有人逐字逐句審核，才能避免很多法務上的問題，這些都得有專業團隊才能實現。

至于很多粉絲說的小編說有團隊，但是俞敏洪說文本都是董宇輝自己寫的，這件事我們先不說真相是什么。

單純從俞敏洪的角度來說，不管這篇文章是不是董宇輝寫的，我就說小作文都是董宇輝寫的，來突出他的才華，來吸引更多的粉絲，這本身就是一件很正常的事。

這就像董明珠為孟羽童賦能一樣，俞敏洪抓住機會給董宇輝賦能，這很難理解嗎？

所以反過頭來我們來看東方甄選這次的事件。

從一開始小編在公共場合聊董宇輝背后團隊這件事的本身，從專業角度上來說，絕對不是無意之舉。

因為做運營的小伙伴都能明白，這種對外的言語都是很重要的，稍微說錯一點就有可能帶來萬劫不復的代價。

所以一般所有言語也都需要多重審核，甚至還有更高領導的授意和直接負責，他們既然在這個時刻說這個事，那就肯定是有目的的。

其實說白了，還是上面我說的平臺和網紅之間的核心矛盾。

由于粉絲最終粉的不是平臺，而是網紅，當平臺做大做強后，網紅在這個過程中貢獻的比例也將越來越高。

這一點上來說，對平臺側是很危險的，一旦某一天網紅想要出去自己單干，那立馬平臺就會受到滅頂之災。

所以從公司利益的角度上來說，我肯定是要打壓單個網紅對公司的權重，所以就出現了小編給粉絲們說董宇輝其實也不那么有才華，他背后其實是有團隊的。

如果你喜歡的是他的才華，那其實你應該要把目光多放在我們公司身上，而不是董宇輝個人身上。

說句實話思路和目的我覺得沒問題，只不過形式操作上還是有點欠缺，特別是當大家不接受這一套后，還非要強行繼續，這就很讓人不理解了。

比如當時引發粉絲負面反饋后，其實董宇輝和俞敏洪已經出來降溫了，這個時候肯定得“獻祭”一個，他們當時選的就是“獻祭小編”，說小編“不懂業務”。

其實到這一步，東方甄選平臺側就順坡下驢就完了，就說對對對，我們小編確實有信息沒接觸到，說得不對，說不定這件事就完了。

結果平臺側還是不死心，我估計主要還是CEO不死心，想著都到這個地步了，干脆要走到底。

所以就有了后面小編又發了一大段內容，來反駁董宇輝，這下就真收不住了。

鬧到后面，就如大家所說的，董宇輝和CEO這兩個人肯定得走一個，而頭部網紅對東方甄選來說非常重要，特別是董宇輝也確實實在，也并沒有想走。

一方面他在這里工作的收益還是可以的，據傳都是有幾千萬薪水，俞敏洪還辟謠說不止這個數；另一方面董宇輝也確實感謝俞敏洪的栽培，也喜歡當前助農的直播事業。

所以最終走的，就只能是CEO了，果不其然，今天的消息就是CEO孫東旭被免職了，本件事也基本上算是塵埃落定。

所以說到這里，你就會發現，在整個直播行業中，平臺和網紅之間的這個核心矛盾幾乎不可能解決。

通觀整個行業，當下比較合適的辦法，要么核心大主播自己單干，自己就是平臺，平臺就是自己，比如薇婭這種。

要么就是主播紅了就要獲取平臺的股份，畢竟這樣才是給自己賣命嘛，但持股比例就是資本方很頭痛的事，小了網紅不干，大了自己不爽。

要么就真的遇到董宇輝這種，本身和平臺側是有友誼的，自己呢也相對本分，喜愛這個平臺，喜愛自己的事業。

不然的話，所有的平臺孵化網紅的模式，最終肯定都是一地雞毛。

反正至少我目前還沒能想出解決辦法，就看行業繼續發展，能不能搞定這個吧！

我是Marx乖巧，為您送上時政熱點的思考。

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