微信視頻號(hào)已經(jīng)四周歲了,作為最早一批入局視頻號(hào)的創(chuàng)作者,沒有享受到所謂“紅利”,卻也沒什么遺憾。
認(rèn)識(shí)微信視頻號(hào)與了解抖音的歷程不同,雖然我刷抖音的時(shí)候,抖音也還處在創(chuàng)辦初期,但那時(shí)候只是把其當(dāng)作一個(gè)音樂+舞蹈的有趣平臺(tái),刷著好玩,并沒有想過去參與創(chuàng)作。
微信視頻號(hào)創(chuàng)辦的時(shí)候,短視頻已經(jīng)火得一塌糊涂,微信是抱著背水一戰(zhàn)的心態(tài)做視頻號(hào),而且是在嘗試了微視等很多個(gè)產(chǎn)品之后的最后一錘子買賣,大家都知道短視頻很重要,也都知道微信會(huì)重資源扶持視頻號(hào)。
我的視頻號(hào)認(rèn)證比較早,感覺不好好做幾期對不起官方,于是認(rèn)真地剪輯過,也用秒剪的語音轉(zhuǎn)文字功能做過幾期口播,然而最終還是荒廢了。
原因有很多,比如時(shí)間、比如剪輯能力、比如創(chuàng)意,然而最關(guān)鍵的還是自我感覺短視頻的門檻很高,總想著自己不善于出鏡,也沒有持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容的能力。
這些是從公眾號(hào)時(shí)代就帶來的毛病,總覺得要保持點(diǎn)逼格,所以公眾號(hào)互推最火的時(shí)候都不屑于去參與,甚至馮大輝和十點(diǎn)讀書的林少主動(dòng)推薦我的號(hào)之后都沒有想過禮尚往來(雖然我的推薦效果比他們差了十萬八千里),后來自然增長放緩后再想?yún)⑴c也沒有多大效果了。
但短視頻的邏輯和公眾號(hào)文有很大不同。
記得視頻號(hào)創(chuàng)辦初期,我和某品牌房車新媒體傳播工作室的負(fù)責(zé)人吃飯聊天,引用了當(dāng)時(shí)一句小范圍流傳的話——視頻號(hào)是內(nèi)容創(chuàng)作者的最后一個(gè)機(jī)會(huì),這話當(dāng)然有點(diǎn)絕對,但說視頻號(hào)是短視頻的最后一個(gè)機(jī)會(huì)也不為過,本來只是吃飯時(shí)的瞎扯胡侃,沒想到她聽進(jìn)去了,回去之后就從 0 開始堅(jiān)持更新,半年之后,偶然看到她視頻號(hào)接了一些廣告,一問之下,單條收費(fèi)已小幾萬了,還不算贈(zèng)送的產(chǎn)品。
她的視頻號(hào)內(nèi)容真的稱得上是“平平無奇”,就是記錄兩個(gè)孩子的成長日常,孩子不是洋娃娃那樣漂亮,內(nèi)容也算不上有趣,就真的是普通得不能再普通的日常,卻積累了不少粉絲,后來她把工作室關(guān)了,專心做視頻號(hào)和直播。
感慨之余,我覺得短視頻有些規(guī)則是和公眾號(hào)相通的,比如長期堅(jiān)持、定期更新、明確的主題等等,但也有很大不同,比如,短視頻不需要有深度、不需要信息增量,甚至不一定要有趣,相比于文字,沒有理解門檻的短視頻受眾要廣泛得多,任何內(nèi)容都可能收獲到特定的用戶群體,
忘記是抖音還是視頻號(hào)的小伙伴曾跟我說,平臺(tái)其實(shí)比較喜歡那種真實(shí)記錄生活的短視頻,抖音的slogan就是“記錄美好生活”,視頻號(hào)也鼓勵(lì)真人出鏡,我想,短視頻最主要的作用就是可以讓人更容易看到人間百態(tài),美化、丑化或者平實(shí)都不重要,重要的是讓更多的人看到更多的人和事。
正如張小龍?jiān)?020年微信公開課Pro上所說:
公眾號(hào)的演變限制了創(chuàng)作者范圍,要實(shí)現(xiàn)人人皆可創(chuàng)作,就需要提供門檻更低的合適載體。
我當(dāng)時(shí)以為他說的是短圖文,后來才知道他說的合適載體是指短視頻。
到這里,就可以說說為什么不遺憾了,一聊起來別人覺得遺憾,大概是因?yàn)闆]有利用這么好的資源優(yōu)勢和“紅利期”去獲得很多粉絲,甚至賺不少錢,當(dāng)然,我并沒有視錢如阿堵物的境界,也沒有keso那種“你們擁抱變化,我來擁抱不變”的坦然,只是覺得自己的時(shí)間、認(rèn)知、行動(dòng)能力和其他因素決定了不會(huì)是短視頻的常客。
在這種情況之下,還能一路見證其發(fā)展,只能說有幸。
如果把視頻號(hào)作為一個(gè)載體而不是生存工具,那么就可以很好地理解這個(gè)問題了。
比如,在視頻號(hào)剛剛與商店打通時(shí),我把爺爺寫的《古城閬中》一書掛出來賣,那本書是他好多年前出版的,書架上還有幾十本樣書,我隨手查了下原價(jià)15元的書在淘寶上要賣50 元左右了,本來是當(dāng)個(gè)故事哄哄八旬老翁開心,結(jié)果他老人家立刻說那你馬上幫我全部都賣了……有苦說不出的我掛了個(gè)鏈接在視頻號(hào)上,沒想到竟然賣出去了大部分。
順便說一句,個(gè)人感覺今年微信會(huì)在視頻號(hào)小店上放大招,具體我會(huì)在下一篇文章中詳述。
再比如,最近董宇輝到桂林直播,好友參與了群訪,我覺得其中一個(gè)話題講得有意思,就剪出來放在視頻號(hào)上,有內(nèi)容就發(fā),而不是去強(qiáng)求什么頻率和數(shù)據(jù)。
或許,這才是普羅大眾對視頻號(hào)的正確使用方法。
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