視頻號(hào)四歲了，我沒做好卻沒遺憾

微信視頻號(hào)已經(jīng)四周歲了，作為最早一批入局視頻號(hào)的創(chuàng)作者，沒有享受到所謂“紅利”，卻也沒什么遺憾。

認(rèn)識(shí)微信視頻號(hào)與了解抖音的歷程不同，雖然我刷抖音的時(shí)候，抖音也還處在創(chuàng)辦初期，但那時(shí)候只是把其當(dāng)作一個(gè)音樂+舞蹈的有趣平臺(tái)，刷著好玩，并沒有想過去參與創(chuàng)作。

微信視頻號(hào)創(chuàng)辦的時(shí)候，短視頻已經(jīng)火得一塌糊涂，微信是抱著背水一戰(zhàn)的心態(tài)做視頻號(hào)，而且是在嘗試了微視等很多個(gè)產(chǎn)品之后的最后一錘子買賣，大家都知道短視頻很重要，也都知道微信會(huì)重資源扶持視頻號(hào)。

我的視頻號(hào)認(rèn)證比較早，感覺不好好做幾期對不起官方，于是認(rèn)真地剪輯過，也用秒剪的語音轉(zhuǎn)文字功能做過幾期口播，然而最終還是荒廢了。

原因有很多，比如時(shí)間、比如剪輯能力、比如創(chuàng)意，然而最關(guān)鍵的還是自我感覺短視頻的門檻很高，總想著自己不善于出鏡，也沒有持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容的能力。

這些是從公眾號(hào)時(shí)代就帶來的毛病，總覺得要保持點(diǎn)逼格，所以公眾號(hào)互推最火的時(shí)候都不屑于去參與，甚至馮大輝和十點(diǎn)讀書的林少主動(dòng)推薦我的號(hào)之后都沒有想過禮尚往來（雖然我的推薦效果比他們差了十萬八千里），后來自然增長放緩后再想?yún)⑴c也沒有多大效果了。

但短視頻的邏輯和公眾號(hào)文有很大不同。

記得視頻號(hào)創(chuàng)辦初期，我和某品牌房車新媒體傳播工作室的負(fù)責(zé)人吃飯聊天，引用了當(dāng)時(shí)一句小范圍流傳的話——視頻號(hào)是內(nèi)容創(chuàng)作者的最后一個(gè)機(jī)會(huì)，這話當(dāng)然有點(diǎn)絕對，但說視頻號(hào)是短視頻的最后一個(gè)機(jī)會(huì)也不為過，本來只是吃飯時(shí)的瞎扯胡侃，沒想到她聽進(jìn)去了，回去之后就從 0 開始堅(jiān)持更新，半年之后，偶然看到她視頻號(hào)接了一些廣告，一問之下，單條收費(fèi)已小幾萬了，還不算贈(zèng)送的產(chǎn)品。

她的視頻號(hào)內(nèi)容真的稱得上是“平平無奇”，就是記錄兩個(gè)孩子的成長日常，孩子不是洋娃娃那樣漂亮，內(nèi)容也算不上有趣，就真的是普通得不能再普通的日常，卻積累了不少粉絲，后來她把工作室關(guān)了，專心做視頻號(hào)和直播。

感慨之余，我覺得短視頻有些規(guī)則是和公眾號(hào)相通的，比如長期堅(jiān)持、定期更新、明確的主題等等，但也有很大不同，比如，短視頻不需要有深度、不需要信息增量，甚至不一定要有趣，相比于文字，沒有理解門檻的短視頻受眾要廣泛得多，任何內(nèi)容都可能收獲到特定的用戶群體，

忘記是抖音還是視頻號(hào)的小伙伴曾跟我說，平臺(tái)其實(shí)比較喜歡那種真實(shí)記錄生活的短視頻，抖音的slogan就是“記錄美好生活”，視頻號(hào)也鼓勵(lì)真人出鏡，我想，短視頻最主要的作用就是可以讓人更容易看到人間百態(tài)，美化、丑化或者平實(shí)都不重要，重要的是讓更多的人看到更多的人和事。

正如張小龍?jiān)?020年微信公開課Pro上所說：

公眾號(hào)的演變限制了創(chuàng)作者范圍，要實(shí)現(xiàn)人人皆可創(chuàng)作，就需要提供門檻更低的合適載體。

我當(dāng)時(shí)以為他說的是短圖文，后來才知道他說的合適載體是指短視頻。

到這里，就可以說說為什么不遺憾了，一聊起來別人覺得遺憾，大概是因?yàn)闆]有利用這么好的資源優(yōu)勢和“紅利期”去獲得很多粉絲，甚至賺不少錢，當(dāng)然，我并沒有視錢如阿堵物的境界，也沒有keso那種“你們擁抱變化，我來擁抱不變”的坦然，只是覺得自己的時(shí)間、認(rèn)知、行動(dòng)能力和其他因素決定了不會(huì)是短視頻的常客。

在這種情況之下，還能一路見證其發(fā)展，只能說有幸。

如果把視頻號(hào)作為一個(gè)載體而不是生存工具，那么就可以很好地理解這個(gè)問題了。

比如，在視頻號(hào)剛剛與商店打通時(shí)，我把爺爺寫的《古城閬中》一書掛出來賣，那本書是他好多年前出版的，書架上還有幾十本樣書，我隨手查了下原價(jià)15元的書在淘寶上要賣50 元左右了，本來是當(dāng)個(gè)故事哄哄八旬老翁開心，結(jié)果他老人家立刻說那你馬上幫我全部都賣了……有苦說不出的我掛了個(gè)鏈接在視頻號(hào)上，沒想到竟然賣出去了大部分。

順便說一句，個(gè)人感覺今年微信會(huì)在視頻號(hào)小店上放大招，具體我會(huì)在下一篇文章中詳述。

再比如，最近董宇輝到桂林直播，好友參與了群訪，我覺得其中一個(gè)話題講得有意思，就剪出來放在視頻號(hào)上，有內(nèi)容就發(fā)，而不是去強(qiáng)求什么頻率和數(shù)據(jù)。

或許，這才是普羅大眾對視頻號(hào)的正確使用方法。