文旅IP挖掘與商業場景如何融合？

優質的文旅項目并不是由硬件或是資金來決定的，而是由文旅項目里面的IP、人才、雙方目標來決定的。

挖掘文旅目的地的獨特IP，選擇生命力較長、能商業化運作、足以攤平投資的文旅IP是至關重要的一步。然而，引入知名文旅IP之后，IP文化既需要與客源地文化融合，也需要保持自身原汁原味的IP文化。

文旅IP究竟如何與商業場景有機融合？1月11日，第三屆新旅界文旅創新發展論壇暨2023文旅風尚榜頒獎盛典在成都舉行，華采堂企業黨支部書記、高級副總裁、工會主席高顯銀發表了《文旅IP挖掘與商業場景融合——華采堂企業創新案例分享》主題演講，深入探討了文旅IP開發與商業場景融合策略。

高顯銀回顧了自己近二十年在文旅界的歷程，分享了無論是國企還是民企，在發展文旅項目時的經驗與教訓。他強調了疫情后文旅行業的六大趨勢：常態化、場景化、功能化、體驗化、文化化、數字化以及四大投資方向和行業定位，指出文旅已成為地方經濟和精神文明建設的重要支柱。

華采堂企業的戰略定位為“中國優秀的文旅農旅及大消費產業發展商”，已成長為國內領先的文旅及小鎮設計集團、西南文旅及旅游目的地最大規模設計施工運營一體化集團、四川文旅農旅及城市有機更新頭部企業、西部文旅演藝旗艦。

高顯銀重點介紹了華采堂企業四大專業平臺和三大文旅業態商業模式，展示了如何通過設計、施工到運營的一體化服務，推動項目成功落地與運營。

在演講中，高顯銀特別提到了建昌古城和李莊古鎮月亮田景區兩個項目的成功案例。建昌古城項目通過華采堂企業的運營，吸引了海量游客。據統計，2023年該項目游客量已達到700萬人次。

建昌古城

李莊古鎮

此外，華采堂企業還將負責重新規劃打造自貢·中華彩燈大世界項目，該項目經過重新設計，將成為夜晚觀燈、白天觀景，陸地、空中和水上均可觀燈的高端旅游目的地。此外，位于阿壩藏族自治州馬爾康市的塵埃落定文化旅游城項目主體建設已完成，即將完美呈現，華采堂企業將負責該項目未來的全面運營工作。

自貢·中華彩燈大世界

塵埃落定文化旅游城

在鄉村振興方面，華采堂企業設計打造的高山堡鄉村振興文旅項目不同于傳統文旅項目，融合了城市特色文化與鄉村古村落氣息。棗子巷項目作為成都城市更新的標桿項目，展示了華采堂企業在城市更新、舊城改造方面的不俗實力。

棗子巷

高山堡鄉村振興文旅項目

東安閣作為成都世界大運會的標志性建筑，展現了華采堂在設計領域的卓越成就。高顯銀表示，華采堂企業所設計打造的作品雖不多，但每一項都是經典之作，體現了公司不斷創新、挑戰自我、突破自我的精神。

東安閣

憑借在行業內的優秀表現，華采堂企業在2023年獲得了13個有影響力的獎項。高顯銀在演講的最后強調，華采堂企業希望能夠與更多的國有企業、民營企業合作共贏，打造更多經典作品，共同為四川乃至全國的文旅融合發展作出新的貢獻。