順勢升級，行動破局，20年碩風(fēng)文旅如何做好文化合伙人

圖源：碩風(fēng)文旅

2024年3月8日，碩風(fēng)文旅集團(tuán)攜手被譽(yù)為“海上第一名園”的張園，共同發(fā)起“Woman For Future 時代裙英·創(chuàng)變女性”論壇。以歷史為線索，也是對未來的探索，展示了當(dāng)代女性的智識與姿態(tài)——在每一個當(dāng)下堅(jiān)持創(chuàng)新，迎接變革。恰逢碩風(fēng)文旅集團(tuán)成立20周年，憑借此場盛會，碩風(fēng)文旅向世人展現(xiàn)其作為“城市文化合伙人——城市文化高質(zhì)量發(fā)展共營者”的能量與實(shí)力，為其20年發(fā)展歷程留下濃墨重彩的一筆。

圖源：碩風(fēng)文旅

聚焦城市更新 主客共為

時間回到2年前，正值碩風(fēng)文旅18周年，新旅界以一篇《文旅商融合的驚險(xiǎn)一躍 成立18年的碩風(fēng)文旅為何總能逆風(fēng)蛻變？》報(bào)道，回顧碩風(fēng)文旅18年歷程，講述了其從傳統(tǒng)旅游破題，向文旅商融合全面發(fā)展的逆勢蛻變，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。2年間，碩風(fēng)人從未停下前行的腳步，不斷地迎接挑戰(zhàn)和發(fā)掘機(jī)遇,不斷完善自我和明確方向,始終保持奮力一跳，勇于超越當(dāng)下的姿態(tài)。在文旅消費(fèi)全面升級的2024年，碩風(fēng)文旅集團(tuán)站在市場最前沿，抓住城市更新這一時代新浪潮，堅(jiān)持以文化賦能目的地。

“城市更新”是什么？是指在城鎮(zhèn)化發(fā)展接近成熟期時，通過維護(hù)、整建、拆除，完善公共資源等合理的“新陳代謝”方式，對城市空間資源重新調(diào)整配置，使之更好滿足人們的期望需求、更好適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展實(shí)際。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年末，我國城鎮(zhèn)人口占全國人口比重（城鎮(zhèn)化率）為65.22%。隨著我國城鎮(zhèn)化率逐步提高，城市成為人口集聚的主要空間。按照世界城市化發(fā)展規(guī)律，城鎮(zhèn)化率達(dá)70%至80%時，城鎮(zhèn)化進(jìn)程將逐步放緩，城市發(fā)展將從數(shù)量的快速擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

“我國城市發(fā)展進(jìn)入城市更新重要時期，標(biāo)志就是由大規(guī)模增量建設(shè)轉(zhuǎn)為存量提質(zhì)改造和增量結(jié)構(gòu)并重，從‘有沒有’轉(zhuǎn)向‘好不好’。”住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部辦公廳主任李曉龍介紹，城市是一個有機(jī)體，城市更新行動是個系統(tǒng)工程，就是以城市整體為對象，以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以城市體檢評估為基礎(chǔ)，以統(tǒng)籌城市規(guī)劃建設(shè)管理為路徑，順應(yīng)城市發(fā)展規(guī)律，推動城市高質(zhì)量發(fā)展的綜合性、系統(tǒng)性戰(zhàn)略行動。

碩風(fēng)文旅集團(tuán)多年來持續(xù)深度參與張園城市更新，以海派文化傳承發(fā)展為使命，全程陪伴并參與張園的文化建設(shè)，協(xié)助打造了茂名北路高端文化藝術(shù)商業(yè)步行街，實(shí)施文創(chuàng)開發(fā)與運(yùn)營，開展全媒體傳播，推進(jìn)文化合伙人計(jì)劃等。2023年12月，碩風(fēng)文旅全程參與澎湃城市更新大會的資源鏈接、綜合統(tǒng)籌、議程擬定、嘉賓邀請、現(xiàn)場協(xié)調(diào)等各項(xiàng)工作，憑借20年來深耕文旅行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和會展活動組織能力，助力2023澎湃城市更新大會順利舉辦，與國內(nèi)最具影響力媒體之一的澎湃新聞、與上海最具標(biāo)桿性的城市更新項(xiàng)目張園、與全球頂尖的專家學(xué)者共推新時代城市更新。

張園城市更新 圖源：碩風(fēng)文旅

鎖定城市更新，是將文旅需求從景點(diǎn)轉(zhuǎn)向目的地，并向著更大范圍、更寬領(lǐng)域拓展的大消費(fèi)趨勢展開。碩風(fēng)文旅變“主客共享”為“主客共為”，聯(lián)合政府、國企、民企等深入“文旅目的地”的開發(fā)運(yùn)營，聚焦城市公園、歷史文化街區(qū)、美麗街道、文化古鎮(zhèn)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村振興六大運(yùn)營場景，開發(fā)個性化的文旅產(chǎn)品、注重多元化場景與沉浸式體驗(yàn)營造、創(chuàng)新文商旅融合新業(yè)態(tài)等，以更市場化的方式反推目的地的效能升級。

關(guān)注企業(yè)社會效能，開放鏈接，聚合共贏

錨定國家戰(zhàn)略創(chuàng)新文商旅融合新模式，碩風(fēng)文旅集團(tuán)以文化為魂，旅游為本，商業(yè)為源，跨鏈運(yùn)營。早在2013年，碩風(fēng)文旅舉辦成立上海靜安幸福益站志愿服務(wù)中心。十年來，幸福益站每年舉辦1000多場公益活動，服務(wù)了50余萬人次，投入在社會工作的各個方面。幸福益站通過鏈接善意，優(yōu)化社區(qū)管理，帶動社會資源的良性循環(huán)，為工作者、志愿者、服務(wù)對象都帶來了自我實(shí)現(xiàn)、互幫共進(jìn)的美好體驗(yàn)。碩風(fēng)文旅集團(tuán)董事長鄭麗君表示，我們一直在做的事情就是創(chuàng)造美好的事情。公益如是，文旅如是。

圖源：碩風(fēng)文旅

正是這一特殊經(jīng)歷，使碩風(fēng)文旅比其他公司更關(guān)注企業(yè)的社會效能。在時代飛速發(fā)展的今天，太多企業(yè)以經(jīng)濟(jì)效益為第一，甚至是唯一考量目標(biāo)的時候。碩風(fēng)文旅更愿意去關(guān)注文旅項(xiàng)目背后的社會效益和社會價(jià)值。去年12月，由上海碩風(fēng)文旅集團(tuán)捐贈成立的“交大安泰文化傳承發(fā)展研究中心”在第六屆中國行業(yè)發(fā)展高峰論壇上正式揭牌，以“文化傳承發(fā)展”為重心，凝聚智慧力量，共研文化傳承，共謀創(chuàng)新發(fā)展，探索文化可持續(xù)發(fā)展的新模式。在持續(xù)開展文旅目的地運(yùn)營的基礎(chǔ)上，對在地文化進(jìn)行深入挖掘，避免形式化的“熱鬧”，真正地做到“闡述好、轉(zhuǎn)化好、傳播好、傳承好”，將泛休閑、泛文化視為新式美好生活方式，提升文旅消費(fèi)的體驗(yàn)感和滿意度。

交大安泰文化傳承發(fā)展研究中心揭牌儀式 圖源：碩風(fēng)文旅官微

時代裙英，女力覺醒，摯誠與共，共襄未來

3月8日，碩風(fēng)文旅集團(tuán)聯(lián)合張園主辦“Woman For Future 時代裙英·創(chuàng)變女性”論壇，有著極為特殊的寓意。

作為127年前“裙釵大會”的舉辦地，訴說著中國女性意識的覺醒與中國女性力量的崛起。伴隨時代發(fā)展，女性不僅擁有讀書、求學(xué)之“平權(quán)”，還擁有可以在職場縱橫揮斥，作為領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，投身時代、開創(chuàng)時代。碩風(fēng)文旅從歷史中挖掘事件，抽取核心精神，通過活動與歷史對話，“與歷史發(fā)生鏈接”——用創(chuàng)變的方式突現(xiàn)時代話題。通過對論壇形式、內(nèi)容以及傳播方式上的反復(fù)打磨，注入創(chuàng)新元素，始終圍繞將張園打造為文化目的地這個目標(biāo)，通過活動實(shí)現(xiàn)“與人發(fā)生鏈接”——聚焦時代裙英，為張園、為海派文化鏈接更多菁英。鄭麗君表示：“我覺得在3月8號，尤其是在公司20周年的時候，我們能去輸出更多正向內(nèi)容。作為女性職員超過70%的公司，我們希望裙釵大會的精神得以傳承，去激勵現(xiàn)代女性實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值；另一方面作為文旅企業(yè)，能為目的地孵化更多的IP，去輸出更多內(nèi)容讓目的地更豐滿，更能有情感共鳴，更有傳播性。”

裙英大會 圖源：碩風(fēng)文旅

摯誠與共，是碩風(fēng)文旅集團(tuán)20周年的主題詞。以「誠」為本，強(qiáng)鏈接，以海納百川的開放姿態(tài)，包容更多品牌、社會力量，共同來打造城市文化合伙人這一體系。正是秉持這樣的理念，碩風(fēng)文旅集團(tuán)通過對用戶需求的深度調(diào)研，產(chǎn)品供應(yīng)鏈的貫通把握，以及在地場景的設(shè)計(jì)打造，順勢升級，行動破局。不斷打磨自己的軟實(shí)力，以市場踐行者的創(chuàng)新之力，打造文商旅融合、規(guī)投建運(yùn)銷一體化的長效發(fā)展運(yùn)營機(jī)制，碩風(fēng)文旅集團(tuán)與目的地共建城市文化，在助推文旅產(chǎn)業(yè)升級及高質(zhì)量發(fā)展上邁出了扎實(shí)一步。