啟新八桂 騰勢而升

3月6日，“啟新八桂 騰勢而升”2024聯(lián)動精準（廣西）騰訊廣告房產行業(yè)發(fā)布會，暨廣西房產業(yè)務啟動儀式，在廣西南寧成功舉辦。

發(fā)布會現場大咖云集，騰訊廣告領導嘉賓、廣西房地產業(yè)協(xié)會領導以及100+位房企品牌及媒體精英齊聚一堂，共同探討廣西房產數字化營銷的新模式、新布局以及新機遇。

01丨領導致辭

聯(lián)動精準房產行業(yè)總經理朱治國先生對公司在騰訊廣告房產行業(yè)的發(fā)展歷程進行了回顧。自2015年起，聯(lián)動精準便率先成為全國首批接入騰訊廣告代理的服務商，依托騰訊全生態(tài)廣告服務體系，助力眾多房企實現數字化營銷轉型。

目前，聯(lián)動精準已榮獲包括廣東B區(qū)、浙江A區(qū)、山東A區(qū)、山西省、江西省、廣西壯族自治區(qū)在內的“騰訊廣告房產行業(yè)唯一授權服務商”牌照。

展望未來，朱治國先生期望能夠與騰訊廣告及各位房企攜手合作，共同探索符合廣西房產市場特點的數字營銷之路，實現多方共贏的局面。

騰訊廣告區(qū)域渠道西區(qū)負責人李秋實先生表示騰訊廣告一直不斷努力推進房產交易并為客戶提供更好的營銷平臺。

展望2024年，基于對房產行業(yè)生意鏈路的深刻理解，騰訊廣告會進一步基于底層技術基建與系統(tǒng)能力升級，圍繞“新廣告ID”，從投放流程、投放導向、創(chuàng)意機制、資產管理四大切入點，全面煥新投放模式。助力實現起量、成本和穩(wěn)定性的高效達成，為廣告主帶來更優(yōu)質的投放結果。并結合視頻號、搜一搜、直播等資源，創(chuàng)新廣告投放形式和鏈路。

李秋實先生還表示，聯(lián)動精準一直是騰訊廣告值得信賴的合作伙伴。他期望聯(lián)動精準能夠將過去的成功經驗復制到廣西市場，共同探索適合廣西房產市場的優(yōu)質解決方案，開創(chuàng)新的篇章，實現合作共贏，共創(chuàng)美好未來。

廣西房地產業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長李景新先生在致辭中，以“變、新、好、穩(wěn)”為關鍵詞，對廣西房產市場現狀和發(fā)展趨勢進行了深入剖析。

他指出：“變”是市場與政策不斷適應和調整的過程，旨在長遠的穩(wěn)定房產市場；“新”代表著廣西房產行業(yè)正步入一個增量提質、存量運營的新周期，從業(yè)人員要因地制宜適應時代發(fā)展；在“好”方面，市場現在成為了改善性為主體的時代，用戶對優(yōu)質產品、服務和生活的追求日益凸顯；“穩(wěn)”意味著房地產市場正展現出更加穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，企業(yè)在保持穩(wěn)定發(fā)展的同時，亦需不斷積蓄潛力和創(chuàng)新力量。

最后，李景新先生表示，廣西房地產業(yè)協(xié)會愿與各大房企攜手合作，共同搭建更多交流平臺，實現共贏發(fā)展。

02丨行業(yè)分享

騰訊廣告房產行業(yè)負責人陳歡先生在分享中表示騰訊廣告平臺是一站式智慧營銷平臺，將持續(xù)構建全域經營陣地，為數字營銷增長提供流量場景。

他強調了視頻號已經成為國內領先的短視頻和直播平臺，整體的用戶生態(tài)更適合房產行業(yè)。同時，還為大家介紹了微信內容營銷的新風向——互選平臺，表明互選廣告能高質高效滿足房企營銷訴求。

最后，他表示騰訊廣告將以全場景用戶連接、全鏈路經營提效支撐為基礎，通過數字化營銷服務與服務生態(tài)體系支持，助力房企實現“效果”“效率”“效能”的整合提升，幫助房企實現商業(yè)的可持續(xù)增長。

克而瑞廣西區(qū)域副總經理韋鳳仙女士就2023年廣西房地產市場的深度研究及2024年的市場走勢進行了專業(yè)分析。

她指出：2023年廣西樓市在利好政策方面與全國保持同步，年內兩大史詩級政策穩(wěn)樓市，包括2月底的利率下調，迎來樓市“小陽春”，提振市場信心；8月底南寧“14條新政”發(fā)布，各地市相繼跟進，同時利好于供應端和需求端，政策持續(xù)保駕護航。在客戶需求方面，購房需求整體保持穩(wěn)定，但略有下滑，其中剛需和改善型購房需求呈現兩極分化，然而，無論哪類需求，客戶均注重“性價比”。對于企業(yè)而言，當前重中之重仍然是去庫存，注重提升產品力，提升交付力兌現能力。

此外，改善型產品市場正迎來新趨勢，“性價比”改善項目表現尤為突出，性價比主要體現在各個要素的均好性上，包括“地段中心化，硬核產品力，穩(wěn)健企業(yè)背書，周邊配套已兌現，價格相對親民等。展望2024年，預計整體市場將保持“穩(wěn)”的基本面，調控政策將繼續(xù)保持寬松導向。

03丨啟動儀式

活動最后進行了聯(lián)動精準（廣西分公司）騰訊廣告房產業(yè)務啟動儀式。

騰訊廣告區(qū)域渠道西區(qū)負責人李秋實、騰訊廣告房產行業(yè)負責人陳歡、廣西房地產業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長李景新、克而瑞廣西區(qū)域副總經理韋鳳仙、聯(lián)動精準房產行業(yè)總經理朱治國、聯(lián)動精準華南區(qū)域負責人肖運古，一同參與了聯(lián)動精準（廣西分公司）騰訊廣告房產業(yè)務啟動儀式。

本次發(fā)布會標志著聯(lián)動精準與騰訊廣告之間的友好合作關系邁出了更加堅實的步伐，同時也是雙方合作踏上新征程的重要里程碑。展望未來，我們持續(xù)攜手各方同仁，積極擁抱市場變與機，為房產事業(yè)創(chuàng)造更多商業(yè)價值，實現品牌和收益共增長。