全國商報聯合會：2024上海之巔·美好消費含“科”量論壇隆重舉辦

全國商報聯合會：5月15日下午，2024上海之巔 · 美好消費含“科”量論壇在上海中心隆重舉辦。此次論壇由全國商報聯合會指導，上海報業集團旗下財聯社主辦，上海領燦聯合主辦，戰略合作伙伴為貝泰妮。

論壇現場，行業專家、券商分析師及消費品工業的眾多知名企業代表分別就科技創新、數字化轉型、產業升級等前沿話題進行了深度交流，共同探索新質生產力對美好消費的驅動力，挖掘美好生活及消費背后的價值增量，以“變”謀“破局之道”。

攜手同行，共建中國美好消費市場

中國是世界第二大經濟體，不僅擁有全球最完整、規模最大的工業體系，同時還是全球最大、最有潛力的消費市場。我國消費市場多元需求蓬勃發展，但眼下消費品工業的發展仍面臨著人口紅利消退、行業規模效應有待提升、品質層次不齊、國際競爭力偏弱等諸多挑戰。

5月15日舉辦的2024上海之巔·美好消費含“科”量論壇上，全國商報聯合會秘書長姜尚源在致辭中表示，科技化、數字化將重塑消費行業的各個環節，以全面提升制造水平及效率，“消費含科量”正在深刻影響著企業發展、商品銷售和品牌影響力。她還強調，國貨想要突出重圍、躋身價值鏈前列，不僅需要具備高品質、綠色環保、智能化等特色標簽，塑造全球品牌影響力也將是關鍵一步。

財聯社副總編輯曲偉治也表示，消費是拉動國民經濟增長的“三駕馬車”之一，2023年消費支出對于我國經濟增長的貢獻率就高達82.5%。人們對美好生活的向往，推動了新消費需求的釋放，也為消費新場景的打造以及消費新理念的培育提供了市場環境。增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略是引領消費品工業高質量發展的重要抓手，如何以科技創新打開價值成長空間，也是消費企業所需密切關注的問題。

作為全國性新聞社團和財經媒體，全國商報聯合會與財聯社高度聚焦消費變局下的破局之道，并于本次論壇上共同發起了“中國時尚美業推廣工程”，旨在充分發揮媒體資源優勢，與地方政府、行業商協會、相關頭部企業標桿企業共同搭建合作推廣平臺，以共享美好消費的增長潛力。中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長張麗葵、蔻斯鉑（上海）化妝品有限公司首代金炳炫、世界發型設計家協會（ICD） 中國區名譽會長樂嘉放、WGSN中國區總經理馬力、貝泰妮集團副總裁、首席財務官、董事會秘書王龍等嘉賓代表臺上揭幕工程啟動儀式。

新質生產力引領消費提質升級

近年來，“內卷漩渦”在各行各業愈演愈烈，消費品工業也不例外。上海贏政通企業管理咨詢創始人、董事長徐廉政認為，存量時代下消費企業的困境主要體現在五個方面，第一是消費習慣的變遷，第二是渠道的變遷升級，第三是技術的高速迭代，第四是人才匹配較難，第五是資本趨于謹慎。

談及如何破局，徐廉政在進行主題演講時表示，關注消費者認知才是關竅所在。“如今并不是消費企業主動賣貨的時代，而是需要讓消費者主動選擇品牌的時代。”徐廉政如是說道，“如何彰顯企業、品牌、產品獨一無二的價值，才是在同質化競爭中的破局之路。我們常說的新質生產力，新技術、新產業、新業態、新模式，本質上都是創造新價值。創造企業新增長極的底層邏輯，仍在于產品力、組織力、渠道力、資源力、品牌力的不斷提升。”

東吳證券商社行業首席分析師吳勁草也認為，中國消費未來的發展方向依舊是品牌化，而品牌本質上，還是“認知”，“認知”一方面是動態反饋形成，另一方面是靠時間積淀，市場上消費者動態認知的集合，就是“品牌溢價”的來源。

“品牌的核心競爭力是什么？是研發，還是渠道？我認為，都不是。品牌的核心競爭力就是品牌本身，消費品企業及品牌的增長往往充滿了不可復制性。”吳勁草補充道，“而品牌發展及價值增長的主要邏輯體現在三個方面，即滲透率提升、市占率提升和價格提升。”

吳勁草還表示，消費品的溢價可以歸結為“文化屬性認同感”和“功能性區隔差異”這兩點，而“含科量”則是“功能”的重要組成部分，科技能給消費者帶來更安全、更健康、更美好的消費體驗，同時也能為消費企業創造更大的利潤空間。

當然，在科技創新不斷演進的浪潮里，人工智能也是不可或缺的一塊重要拼圖，未來將對消費企業產生深遠影響。幾年前，就有業內人士分析，相較于云側AI，端側AI具有低延時、保護數據隱私、節省云端計算資源等優勢，或將成為技術新熱點。西部證券副所長鄭宏達也認為，端側智能是AI創新的新重點。“唯有大模型放到端側，人工智能時代才會真正到來。可以看到，眼下的趨勢正是越來越多的端側大模型被應用于手機、PC、汽車之中，它們會帶來跟移動互聯網時代和互聯網時代完全不同的交互方式，這值得消費企業去認真思考。”鄭宏達如是說道。

以科技創新為引擎，推動企業持續發展

科技的不斷進步不僅給消費企業的產品研發帶來了更多可能，也改變了產品研發的固有模式和思維方式，科技的驅動使得產品研發更為注重創新和差異化。

根據多年的研發及技術積累，貝泰妮將自己定位為功效護膚的化妝品公司，旗下薇諾娜品牌已處于品牌即品類的3.0階段，2023年市占率約為24%，已連續14年維持增長。貝泰妮集團副總裁、首席財務官、董事會秘書王龍在論壇上表示，“今年3月，薇諾娜品牌正式升級邁入2.0時代，從‘專治敏感肌’升級為‘專研敏感肌’，不斷拓寬敏感肌功效護理的邊界，以滿足敏感肌修復、防曬、美白、抗衰等一系列進階護膚需求。我們以科技作為產品力的基礎，去年我們的研發投入超6%，未來幾年的研發投入也將持續超過3%，我們希望能為消費端輸送更科學、更安全、更高效的產品。同時，也希望能通過做好消費者認知和品牌塑造，以穿越周期抵消渠道變遷對企業所帶來的影響。”

面對周期性影響，身處電子行業及半導體行業的聞泰科技有著獨到見解。聞泰科技董事會秘書認為，電子行業具備較強的周期性，且影響周期的主要因素是技術迭代。“技術創新本就有周期，一般都是經歷較大突破后調整，再用另外的技術帶動新的增長。這兩年電子行業處于下行周期內，我們將從全球化布局、產品多元化布局、產業鏈及生態布局三個方面著手，應對周期性挑戰。”

此外，消費“含科量”的含金量還會體現在推動消費體驗升級上。在由國投證券研究中心首席電子行業分析師馬良所主持的第一輪圓桌對話上，通用凈水聯合創始人李宏高表示，隨著生活方式的變遷，人們的消費需求逐漸轉向精細化，這就形成了很多“既要又要還要”的消費需求，“就以凈水賽道來說，從喝干凈的水、安全的水、健康的水，還要好喝的水。通用凈水秉承托馬斯·愛迪生的創新基因，用創新科技改變傳統飲水方式。”

華潤萬象生活消費基金公司副總經理、投資者關系執行董事連潔也表示，由于消費者可通過網絡全面掌握所需信息，導致了其購物習慣產生了較大變化，決策門檻在降級、決策流程也在縮短。“如何迎合消費者習慣，并注入商業運營，是我們當前重點關注的事。我們希望通過布局新一代信息技術和人工智能，實現三維虛擬和現實的互交體驗，以完成消費體驗升級。”

而第二場由上海申銀萬國證券研究所制造業研究部負責人屠亦婷所主持的圓桌對話上，“消費品工業的數字化進程”成為了話題焦點。積夢智能CEO謝孟軍認為，前端的消費品市場變化非常快，生產制造廠商需要及時采取柔性調整策略以適應市場變化。“數字化則能很好地將消費互聯網與工業互聯網相連接，當前端銷售預測數據與后端的訂單流、生產流打通后，整個效率的提升將極為顯著。”

談及數字化賦能，紫燕食品品牌中心副總監楊爭一表示，“在數字化浪潮下，各行各業都在積極探索如何用科學技術推動產業升級，我們作為一家擁有深厚歷史底蘊的食品企業，希望利用數字化工具和智能化設備，實現高效的生產運營管理，在to C端實現產品的品質化生產、消費偏好的精準化刻畫和品牌的專業化傳遞，在to B端有效協助供應鏈實現降本增效、育新提質。”

夢餉科技高級副總裁巨穎也表示同意，“AI是更好提升效率的工具。對于消費品工業而言，數據賦能十分必要，能夠更好地連接、服務消費者。雖然夢餉科技做的是傳統的供應鏈整合、分銷管理，但我們希望通過科技及數字化賦能，幫助上游供應鏈與分銷商進行精準對接，并通過數據回傳，使其產品能與C端用戶有效匹配。”

結束語

工信部曾結合當前消費品工業的發展趨勢，提出四項工作任務，即培育消費品工業科技創新新動能、打造消費品工業需求升級的新引擎、厚植消費品工業綠色發展新底色，以及開創消費品工業國際合作新局面。其中，科技創新被置于首位；可見，科技創新和數字化轉型對消費品工業發展的影響之巨大。以科技為引領，以數字化為驅動，消費品工業的“含科量”進程將持續為消費者帶來更多、更美好的生活體驗。（來源：全國商報聯合會https://www.chinamedia.org.cn/）