當代年輕人，正重新定義“低價”

“越來越會過日子了”是最近幾年很多人對年輕人的新印象。

年輕人過去習慣性的沖動野性消費不見了，取而代之的是一種“智性消費”，在省錢這件事上開始用盡招式。

豆瓣上省錢小組越來越多，幾乎絕大多數的年輕人都可以大大方方買便宜貨，對老一輩的一些消費習慣，也完整地經歷了“質疑、理解、成為”的轉變。

值得注意的是，雖然年輕人喜歡便宜，但對于“便宜”卻有更多自己的看法。在他們看來，不能只看數字上的便宜，不然看似買到了更便宜的東西，實際卻只能得到更次的東西，最后造成浪費。

山姆Costco、奧萊唯品會們的翻紅，則從另一個維度體現了當代年輕人對低價的認知轉變——如今年輕人喜歡低價，但卻對商品品質也有需求，主要一個既要實惠、又要品質。

今年Costco山姆接連開店，每一次都會帶給零售業“億點點”震撼。上個月Costco南京新店開業，開業當天，大量消費者提前三個小時就趕往現場，只為能“一買為快”?，F場排隊隨著營業時間逼近，更是愈發熱鬧，被人戲稱“堪稱春運”。

店內搶貨則完全是拼手速模式。一眾高端食材、大牌商品還有各種爆款網紅商品，當以極具誘惑力的折扣價格擺上貨架，消費者就爆發出了令人驚訝的購買力。在Costco，你會發現其實大家不是不消費，而是缺乏吸引大家消費的模式和產品。

真正能俘獲年輕人的是品質+性價比，這在奧萊唯品會等折扣店同樣體現得淋漓盡致。其中奧萊去年銷售額同比增長9.5%，放眼整個零售行業，如此增幅很多業態都只能艷羨。

被稱為“線上奧萊”的唯品會，吸引消費者的能力也不在話下，2023年，唯品會的GMV首次突破2000億大關，增速高達18.7%。平臺上的國際高端品牌銷售額更是同比增長24%，尤其是穿戴類商品特別受歡迎。

試想一下，以前買500一雙的耐克鞋，現在還是這雙，但有人能給打個5折。以前300一件的阿迪短袖，現在還是這件，但能打個6折。能花更少的錢，買到好的產品，消費欲望自然就點燃了。

年輕人正在重新定義低價，在“陷入消費主義陷阱”和“盲目追求極致低價”之間尋找到了最佳解決方式。現在大家追求的低價，不再是一個數字，而是建立在品質品牌和服務基礎上的低價。這樣的改變，注定推動一些新行業的崛起。