他來了,他來了,他帶著聯名走來了…
7月1日,瑞幸咖啡攜手上海美術電影制片廠的經典之作《大鬧天宮》,推出了一系列限定新品。
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《大鬧天宮》作為中國動畫的經典之作,承載著無數人的童年記憶。瑞幸咖啡此次聯名,不僅是對傳統文化的致敬,更是在現代消費場景中喚醒了這份共同的文化記憶。
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此次聯名的新品,包括“凱旋麥麥美式”和“凱旋麥麥拿鐵”兩款產品,每款都含有90ml的無醇啤酒,酒精度數低于0.5%vol,為消費者帶來全新的味蕾體驗。
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在聯名所釋出的物料中,孫悟空這一經典角色也被賦予了新的生命。他化身為巴黎的標志性建筑:埃菲爾鐵塔、盧浮宮、凱旋門等。
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不得不承認,瑞幸是會玩的。展現了中西方文化的奇妙交融。更讓人感受到一種跨越國界的文化共鳴。同時又與即將開幕的巴黎奧運會形成巧妙呼應。
聯名的常規玩法自然少不了周邊設計的加成。
從常規的冷飲杯、紙袋、杯套,到特制的郵票,每一件產品都融合《大鬧天宮》的風格,充滿了設計感與收藏價值,讓人忍不住想要擁有。
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在首席營銷門看來,瑞幸咖啡的聯名是在創新中傳承,在傳承中創新。
作為廣告領域“創意營銷”頭部自媒體——首席營銷門,其專注品牌研究、案例分析并深耕自媒體行業多年,憑借著多年的經驗積累,積累海量案例和資源,至今,首席營銷門在自媒體行業的影響力仍然是靠前的,新榜榜單綜合指數600+,多次登榜全國總榜五百強,為品牌拓寬影響力等做出扶持。
瑞幸與《大鬧天宮》的聯名,在文化創新與市場策略上做出一次成功嘗試。通過創新的方式將其融入產品設計中,從而打造出既符合本土消費者口味又具有國際化視野的品牌
尤其是《大鬧天宮》作為一代人的童年記憶,其獨特的藝術風格與深刻的文化內涵,至今仍深深影響著無數人。瑞幸咖啡通過自身特點與其相結合,不僅喚醒了消費者對原有品牌的溫暖記憶,還以全新的面貌呈現,帶來意想不到的創意與驚喜。
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