攜手十大國(guó)家隊(duì)，君樂(lè)寶奧運(yùn)營(yíng)銷有高招

巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即。為了搶灘奧運(yùn)流量，品牌們可謂是八仙過(guò)海、各顯神通。雖然還未正式開(kāi)賽，奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)卻早已打響。

乳業(yè)賽道，除了奧運(yùn)營(yíng)銷老玩家蒙牛、伊利，今年強(qiáng)勢(shì)出擊的君樂(lè)寶也格外吸引眼球。7月初，君樂(lè)寶官宣成為中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)的官方合作伙伴，消息一出便引起了行業(yè)轟動(dòng)。此外，君樂(lè)寶還攜手分眾，百秒廣告、百城投放，引爆全國(guó)線下梯媒。

君樂(lè)寶今年的奧運(yùn)營(yíng)銷，可謂是高舉高打、頻出高招。如此高調(diào)入場(chǎng)，也表明了君樂(lè)寶的品牌自信和企業(yè)雄心。

01合作十大國(guó)家隊(duì)，奧運(yùn)營(yíng)銷要高舉高打

作為四年一次的體育盛世，奧運(yùn)會(huì)吸引了全球觀眾的目光，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)可謂是彰顯實(shí)力、“錯(cuò)過(guò)再等四年”的超強(qiáng)曝光機(jī)會(huì)。而今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)則更為特殊，它是2016年以來(lái)首次場(chǎng)館爆滿的奧運(yùn)會(huì)，預(yù)算高達(dá)95.7億美元左右，將成為迄今為止規(guī)模最大的夏季奧運(yùn)會(huì)之一。這樣的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，品牌爭(zhēng)取“高調(diào)亮相”顯得尤為重要。而君樂(lè)寶對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷基調(diào)，也可以用“重磅布局”和“高舉高打”來(lái)概括。

早在7月5日，君樂(lè)寶就宣布正式成為支持中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)(中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)、中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)、中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)、中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)、中國(guó)國(guó)家蹦床隊(duì)、中國(guó)國(guó)家跆拳道隊(duì)、中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)、中國(guó)國(guó)家皮劃艇隊(duì)、中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)、中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì))的官方合作伙伴，承諾以高品質(zhì)乳制品為運(yùn)動(dòng)員提供全面營(yíng)養(yǎng)保障，助力他們?cè)趪?guó)際賽場(chǎng)上再創(chuàng)輝煌，彰顯中國(guó)體育的雄厚實(shí)力與無(wú)限潛力。

與其他品牌僅合作一支國(guó)家隊(duì)相比，君樂(lè)寶一口氣合作了十大國(guó)家隊(duì)，以“霸氣”的官宣成功吸引了大眾眼球，彰顯了品牌的超強(qiáng)實(shí)力。數(shù)量的優(yōu)勢(shì)讓此次的合作形成了“規(guī)模效應(yīng)”，為品牌成功貼上了“中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)指定乳制品”、“中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)的選擇”等標(biāo)簽，極大地提升品牌形象的同時(shí)，無(wú)疑也能夠撬動(dòng)更多的聲量和曝光，獲得行業(yè)及大眾的格外關(guān)注。畢竟，能有實(shí)力合作十大國(guó)家隊(duì)的乳業(yè)品牌并不多。

此外，在中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)正式出征法國(guó)的“出征儀式”上，君樂(lè)寶還特意為體操健兒送上了“無(wú)負(fù)擔(dān)，上場(chǎng)皆主場(chǎng)”主題限定款簡(jiǎn)醇酸奶，祝福所有運(yùn)動(dòng)員能夠“無(wú)負(fù)擔(dān)”出發(fā)、“無(wú)負(fù)擔(dān)”征戰(zhàn)。此次推出的主題限定款簡(jiǎn)醇酸奶以自信紅、歡樂(lè)黃、無(wú)畏黑、青春綠、夢(mèng)想藍(lán)五種不同形象煥新亮相，展現(xiàn)出體育運(yùn)動(dòng)的熱情、積極、健康、向上，不僅十分契合君樂(lè)寶“以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)擔(dān)當(dāng)十大國(guó)家隊(duì)堅(jiān)實(shí)后盾，以極致品質(zhì)助力十大國(guó)家隊(duì)創(chuàng)造輝煌”的合作主張，也能讓更多消費(fèi)者直觀感受到體育精神的力量。

可以說(shuō)，君樂(lè)寶此次的奧運(yùn)營(yíng)銷，從最初的合作布局上就已經(jīng)略勝一籌了。

02精準(zhǔn)貼合產(chǎn)品，奧運(yùn)營(yíng)銷要落地生根

說(shuō)起奧運(yùn)營(yíng)銷，“僅僅只是品牌精神貼合、宣傳上無(wú)法落地產(chǎn)品”成為很多品牌借勢(shì)營(yíng)銷時(shí)的弊病。而此次君樂(lè)寶的宣傳，卻巧妙地將奧運(yùn)精神與產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行了精準(zhǔn)貼合，做到了營(yíng)銷上的“落地生根”。

在宣傳內(nèi)容上，君樂(lè)寶為此次合作推出了100秒超長(zhǎng)廣告片，將十大國(guó)家隊(duì)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的高度、速度、強(qiáng)度與君樂(lè)寶奶粉歐洲雙認(rèn)證的高度、悅鮮活0.09秒科學(xué)鎖鮮的速度、簡(jiǎn)醇累計(jì)銷量破50億份的強(qiáng)度進(jìn)行了精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)，“讓世界看見(jiàn)中國(guó)力量”的口號(hào)，也蘊(yùn)含著中國(guó)體育力量和中國(guó)品牌力量的一語(yǔ)雙關(guān)人。通過(guò)內(nèi)容的巧妙設(shè)計(jì)，君樂(lè)寶讓“中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)指定乳制品”的品牌形象在消費(fèi)者心智中成功落地。

當(dāng)然，除了產(chǎn)品特點(diǎn)上的精準(zhǔn)貼合，君樂(lè)寶“敢想、敢干、堅(jiān)持”的企業(yè)精神也與中國(guó)體育精神高度契合，這也是其能成為中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴的原因。

作為中國(guó)奶業(yè)領(lǐng)先企業(yè)之一，君樂(lè)寶通過(guò)創(chuàng)新構(gòu)建“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化”和“六個(gè)世界級(jí)”兩大生產(chǎn)管理模式，科學(xué)賦能奶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，以更高品質(zhì)、更好營(yíng)養(yǎng)的乳制品，助力國(guó)人健康升級(jí)。

在產(chǎn)業(yè)鏈源頭的奶源建設(shè)上，君樂(lè)寶通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、智能化、集約化的牧場(chǎng)管理，實(shí)現(xiàn)原奶微生物、體細(xì)胞、乳蛋白等主要指標(biāo)均優(yōu)于美國(guó)、日本和歐盟標(biāo)準(zhǔn)。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，君樂(lè)寶通過(guò)數(shù)智化融合，以95%以上的數(shù)字化率設(shè)備裝備推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)效率提升。在科研創(chuàng)新領(lǐng)域，君樂(lè)寶投資5億元建成科學(xué)營(yíng)養(yǎng)研究院，成立科學(xué)戰(zhàn)略智庫(kù)、嬰幼兒科學(xué)營(yíng)養(yǎng)研究全球?qū)＜椅瘑T會(huì)等，與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)機(jī)構(gòu)和專家合作，將科學(xué)技術(shù)與奶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，向科學(xué)要發(fā)展、向技術(shù)要發(fā)展。

近年來(lái)，君樂(lè)寶推出的簡(jiǎn)醇酸奶、悅鮮活鮮牛奶、優(yōu)萃有機(jī)奶粉、旗幟鮮活奶粉等產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)。本次，君樂(lè)寶成為中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴，其系列產(chǎn)品成為十大國(guó)家隊(duì)指定乳制品，無(wú)疑更彰顯了產(chǎn)品品質(zhì)上的領(lǐng)先。相信此次的合作能夠幫助君樂(lè)寶獲得更多消費(fèi)者的信賴與喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)營(yíng)銷的全面落地。

03廣告刷屏分眾，奧運(yùn)熱度要高頻引爆

除了合作國(guó)家隊(duì)的規(guī)模效應(yīng)、宣傳上的產(chǎn)品落地，君樂(lè)寶此次奧運(yùn)營(yíng)銷，在媒介布局上也延續(xù)了高舉高打路線。

為了將合作十大國(guó)家隊(duì)的奧運(yùn)熱度徹底引爆，君樂(lè)寶攜手分眾，將廣告視頻以超長(zhǎng)100秒、60秒、30秒、15秒、10秒、5秒等多種形式，霸屏全國(guó)100個(gè)重要城市，借助分眾梯媒高頻、強(qiáng)制、免干擾的屬性，深入消費(fèi)者每日必經(jīng)的物理空間，全方位精準(zhǔn)觸達(dá)城市主流消費(fèi)人群。

君樂(lè)寶之所以在奧運(yùn)期間重倉(cāng)分眾，是因?yàn)榉直娮鳛楫?dāng)下稀缺的中心化媒體，每屆奧運(yùn)會(huì)期間，都會(huì)成為各大品牌營(yíng)銷爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。僅最近一周，蒙牛、伊利、可口可樂(lè)、淘寶、寶潔、瀘州老窖、百威、殼牌等各賽道的領(lǐng)袖品牌紛紛刷屏分眾梯媒，針對(duì)4億主流人群進(jìn)行奧運(yùn)宣傳。這其中，君樂(lè)寶“中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)指定乳制品”的霸氣頭銜顯得格外亮眼，吸引了眾多路人的眼球，成功彰顯了品牌的超強(qiáng)實(shí)力；而廣告片中奧運(yùn)精神與君樂(lè)寶產(chǎn)品的交相呼應(yīng)，也讓消費(fèi)者感受到了產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)秀。

從十大國(guó)家隊(duì)的十足“排面”，到宣傳內(nèi)容的精準(zhǔn)落地，再到分眾的熱度引爆，君樂(lè)寶在本次奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)中可謂是贏麻了。在2024這個(gè)體育大年，君樂(lè)寶憑借超強(qiáng)曝光力高調(diào)入局，背后的實(shí)力和雄心不言而喻。

當(dāng)然，奧運(yùn)營(yíng)銷不僅是品牌聲量大戰(zhàn)，更是品牌戰(zhàn)略和社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。弘揚(yáng)體育精神、助力體育強(qiáng)國(guó)事業(yè)，才是君樂(lè)寶在奧運(yùn)營(yíng)銷中更高的目標(biāo)。相信隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的正式開(kāi)賽，君樂(lè)寶會(huì)在如火如荼的營(yíng)銷大戰(zhàn)中奉獻(xiàn)更多驚喜。