北京
作者| 高凌朗
編輯| 飛飛
7月17日，由bilibili游戲獨家代理發行的二次元RPG《熾焰天穹》正式開啟公測，并于當天登頂App Store游戲免費榜，但它在第一名的位置只保持了7小時。
《熾焰天穹》曾在海外市場取得了巨大成功，在日本市場尤其突出，日服上線后迅速升至App Store暢銷榜前三。游戲在首年取得了2.3億美金的流水，并在港澳臺和韓國地區也取得了顯著成績。
與市面上普遍的游戲產品不同，《熾焰天穹》是一個“內容型”產品，依靠其豐富的故事內容和角色魅力獲得了“二次元”用戶的青睞。
從創作團隊來看，游戲的主線故事和主題插曲均出自日本Key社的劇本作家、作詞家、作曲家麻枝準之手，他創作了眾多優秀的催淚作品，在游戲和動畫領域都占據著舉足輕重的地位。
但至截稿時，《熾焰天穹》已經跌至暢銷榜第69名，平均日下載量也未超過10萬。這么一款面向小眾受眾的“大齡”游戲，B站的推廣和運營上似乎要面臨不小的挑戰。
《熾焰天穹》iOS排名情況
01
《熾焰天穹》的主要玩法是以回合制戰斗為核心的數值養成。
具體來說，游戲采用標準的回合制戰斗，玩家最多可上陣6名角色，其中3名角色為前排，在戰斗中只有前排角色可以使用技能，與此同時，也只有前排角色會直接承受敵人的攻擊。
值得一提的是，《熾焰天穹》具有一些獨特的設定，如戰斗中任何一名角色陣亡即導致戰斗失敗，以及恢復技能只能補充護盾而非直接恢復生命值，這些設定實際并不符合大多數玩家的游戲直覺。
戰斗場景時，玩家需精心布局前后排角色順序，角色靠抽卡等手段獲得。實際體驗仍偏向重復性的Buff疊加與輸出循環，似乎缺乏足夠的新意與樂趣。
戰斗部分主要承載著商業化和用戶留存，說直白點，就是賣抽卡和刷養成材料。另一部分是以時間軸為展開方式的劇情演繹，包含主線、支線和一部分的劇情回溯。
《熾焰天穹》的劇情演繹和人物刻畫被認為是其最大的優勢。麻枝準的劇本創作和角色對話設計獲得了高度評價，為游戲增添了深度和吸引力。
對玩家而言，游戲的世界觀設定宏大且殘酷，通過女主角的視角逐漸展開。角色設計豐富多彩，每個角色都有鮮明的個性和背景故事，可以說《熾焰天穹》就是服務于以劇情為核心的玩家。
但換個角度看，除了劇情之外，《熾焰天穹》多少有些枯燥乏味了，它更多還是服務于傳統的日系二次元玩家，難以進一步破圈。
根據七麥數據，《熾焰天穹》公測至今iOS端收入預計達到19.79萬美元，約合144萬人民幣。這樣的成績只能讓它在暢銷游戲榜上排到69名。
根據第三方平臺的統計數據，外服《熾焰天穹》累計流水高達32億人民幣，而預估下載量卻僅有300萬次。
通過計算RPD（每下載量收入），我們得出《熾焰天穹》外服平均每個用戶在該游戲中的氪金約1000元人民幣，這一數據已經十分夸張了。相比之下，2024年第一季度《崩鐵》的RPD為75.82元人民幣，《原神》的RPD為99元人民幣。
只不過，《熾焰天穹》外服自發布至今已有兩年時間，重度二游玩家可能已經“搶先”體驗。而國服剛剛推出，想要復制外服的成功數據，看來面臨著不小的挑戰。
02
作為依靠二次元和宅文化發展起來的平臺，B站在國內二次元游戲領域也占據了重要位置。
2016年以來，《崩壞3》、《少女前線》等二游都開啟B服運營，而B站代理的日本手游《Fate/Grand Order》也成為了爆款。B站游戲業務的成功，不但極大提升了其現金流，也充分證明了B站在發行與運營游戲方面的強大能力。
2019年B站總營收67.7億元人民幣，其游戲收入占總營收的53.03%。
2021年8月4日，B站線上發布了16款新游戲，延續"幻想世界"主題，涵蓋10款獨代和6款自研作品。例如《伊蘇：夢境交織的長夜》、《斯露德》、《碳酸危機》等。
不過，隨著B站DAU的不斷上升與社區生態的微妙改變，B站營業收入的構成也在發生變化，2023年B站游戲收入只占總營收的17.78%。
B站設定了2024年實現盈虧平衡的目標，并對此持樂觀態度。陳睿認為，隨著廣告收入的增長和游戲業務的恢復，這個目標有望實現。
2022年底，陳睿親自接管游戲業務，進行了一系列的改革和調整，包括裁員和工作室的縮減。另外，B站也不再局限于二次元游戲，推出了新產品《三國：謀定天下》，進入SLG（策略游戲）領域。
陳睿為新游戲的立項也立下了三個新標準，一是長線運營，二至少是一個垂類的頭部或者是超級頭部，三是合理的成本。
現在看來，《熾焰天穹》是既符合長線運營又符合劇情RPG垂類頭部的產品，但它到底能為B站的盈利目標做出多少貢獻，還不能確定。B站需要在2024年實現盈虧平衡，提高游戲等高毛利率業務的營收至關重要。
盡管B站仍是二次元人群的聚集地，但其內容社區調性已經逐漸“去二次元化”，引入更多能賺錢的業務。
我們認為，現在的B站仍需要做出艱難的選擇，既要保持二次元的“金字招牌”，又需要拓展新的收入來源，似乎是有些困難的。
關注備用號，防止失聯
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
