拆解抖音原生綜藝《全力以赴的行動(dòng)派3》：正片點(diǎn)贊百萬+，憑什么

《全力以赴的行動(dòng)派》第三季（下稱《全力以赴的行動(dòng)派3》）又掀起了一場(chǎng)抖音網(wǎng)友的團(tuán)建。

“林一被中醫(yī)把出滑脈”“黃明昊拉群續(xù)火花”“‘秦霄賢’是液體人？”“王玉雯成為最懂00后的嘉賓”“e人、i人釣蝦區(qū)劃分”……

7月上線以來，《全力以赴的行動(dòng)派3》的相關(guān)熱點(diǎn)話題頻頻登上熱搜。網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“這是我見過最會(huì)玩新梗的綜藝”。

網(wǎng)友高熱互動(dòng)助推下，《全力以赴的行動(dòng)派3》成了首個(gè)單期正片突破百萬贊的抖音綜藝，創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

貫穿整個(gè)奧運(yùn)周期，伴隨著中法奧運(yùn)雙城競(jìng)技進(jìn)入下半場(chǎng)，行動(dòng)派小分隊(duì)也在北京和巴黎完成了最后的比拼，悠桿過桿、自駕飛行等更多潮流運(yùn)動(dòng)被解鎖。

8月15日，《全力以赴的行動(dòng)派3》最后一期正片上線。網(wǎng)友在線蹲守，儼然精神股東，直接追問“這會(huì)是第三季的收官嗎”？

作為抖音生態(tài)原生的綜N代，網(wǎng)友互動(dòng)和發(fā)問，還有各方面的數(shù)據(jù)，以及品牌的響應(yīng)，都可以看出，《全力以赴的行動(dòng)派3》最終養(yǎng)成了綜藝IP“爆款“。

在綜藝創(chuàng)新陷入瓶頸的關(guān)口，無論是原有的綜藝內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，還是看中綜藝內(nèi)容聯(lián)動(dòng)價(jià)值的品牌，面對(duì)抖音海量用戶，都抱有挖掘與探索的態(tài)度，但如何做出標(biāo)桿？如何真正形成綜藝IP，短視頻的生態(tài)有何獨(dú)特之處？是行業(yè)普遍關(guān)心的話題。

《全力以赴的行動(dòng)派3》是可參照的案例。它回答的是，一檔原創(chuàng)綜藝如何在抖音從0到1，從1到N，也向外界直觀展示了，抖音可以不只是綜藝宣發(fā)的輔助。

基于抖音的綜藝消費(fèi)土壤，抖音綜藝特色模式，對(duì)于綜藝IP內(nèi)容價(jià)值的加成作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

首個(gè)單期正片突破百萬贊

抖音綜藝生態(tài)的原生“養(yǎng)成系”

第三季還沒有結(jié)束，在評(píng)論區(qū)，不少留言已經(jīng)開始催更下一季。“希望下季還是他們四個(gè)”，“四個(gè)人氛圍太好了”，“這很全力以赴”……

截至8月16日，《全力以赴的行動(dòng)派3》官方賬號(hào)視頻播放量高達(dá)40億，相關(guān)話題討論量達(dá)到了驚人的38億，同時(shí)吸引了268萬的粉絲。單期正片突破百萬贊，全網(wǎng)熱搜接連形成話題，用戶互動(dòng)頻繁。

瞄準(zhǔn)年輕用戶追求新鮮體驗(yàn)、熱衷社交互動(dòng)、渴望文化探索以及心靈療愈的特質(zhì)，自2022年7月第一季上線，《全力以赴的行動(dòng)派》已經(jīng)走過兩年。

今年正第33屆夏季奧運(yùn)會(huì)，全民健身風(fēng)尚愈加出圈。

呼應(yīng)全民健身的高漲情緒，《全力以赴的行動(dòng)派3》選擇以潮流運(yùn)動(dòng)為主題回歸，聯(lián)動(dòng)廈門、廣州、巴黎、北京四座城市，更直接推出了兩大奧運(yùn)城市巴黎和北京的雙城競(jìng)技玩法。

在綜藝被視為社交熱門話題素材挖掘區(qū)的當(dāng)下，《全力以赴的行動(dòng)派3》在首期便發(fā)揮了節(jié)目一貫的潮流與“熱梗”基因。

一方面是，在內(nèi)容和環(huán)節(jié)設(shè)置上，結(jié)合了潮流運(yùn)動(dòng)、跑酷奧運(yùn)元素、戶外游戲等板塊，節(jié)奏緊湊，抖感與爽感給足。

另一方面，重點(diǎn)預(yù)埋、融入節(jié)目?jī)?nèi)容的社會(huì)話題包含了中醫(yī)、00后喜歡的生活方式、年輕人單身原因、南北飲食差異等。

這些熱門話題，借助黃明昊、林一、秦霄賢、王玉雯等年輕又玩得起的常駐嘉賓，大白話、友愛拉踩、直球式的輸出后，網(wǎng)友的腦洞也被激活，自發(fā)地在熱門話題上“團(tuán)建”。

其中的典型就比如老中醫(yī)健康、年輕人的精神狀態(tài)等。

中醫(yī)健康的話題在抖音向來是熱議話題。正是關(guān)注到了這一點(diǎn)，所以，到第三季首期進(jìn)入運(yùn)動(dòng)競(jìng)技之前，節(jié)目組就給嘉賓們安排了一場(chǎng)“體測(cè)”。在此前的基礎(chǔ)上，新增了飲食調(diào)和、正骨與太極功法改善體態(tài)等中醫(yī)知識(shí)的植入。

果然，如節(jié)目組所預(yù)估，中醫(yī)的話題再次成功激活了粉絲們的討論熱情。“林一被中醫(yī)把出滑脈”相關(guān)話題迅速?zèng)_上了各大平臺(tái)熱搜，之后更是在全網(wǎng)，引發(fā)了各種圈層人群對(duì)健康生活理念的討論。

而評(píng)論區(qū)“這很全力以赴”的活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了觀眾的社交討論。

最終，也讓《全力以赴的行動(dòng)派3》成了高頻互動(dòng)的話題，網(wǎng)友“群聊互評(píng)” 的社交載體。

整體來看，《全力以赴的行動(dòng)派3》首期正片，無論是在奧運(yùn)周期，對(duì)各類潮流運(yùn)動(dòng)應(yīng)時(shí)的參與與傳播，還是抖音續(xù)火花等關(guān)于青年圈層的社媒話題，所引發(fā)的情感共鳴，《全力以赴的行動(dòng)派3》始終都在和社會(huì)大眾，尤其是青年群體情緒和關(guān)注點(diǎn)同頻。

能夠做到這樣的精準(zhǔn)把控，和抖音整體對(duì)綜藝的洞察有關(guān)。

據(jù)《2024抖音綜藝通案》，音樂、舞蹈、生活觀察、戶外旅行及文化等是抖音里熱度很高同時(shí)也很適合綜藝的內(nèi)容垂類。

能夠打動(dòng)全民情緒節(jié)點(diǎn)的國(guó)民時(shí)刻、引領(lǐng)潮流趨勢(shì)的音樂、舞蹈、影視等高熱題材，以及展現(xiàn)真實(shí)鮮活生活的新奇趣味內(nèi)容，成為了抖音綜藝內(nèi)容題材的重要靈感來源。

《全力以赴的行動(dòng)派3》的首個(gè)百萬點(diǎn)贊正片就是這一整體洞察的產(chǎn)物。

獨(dú)特的“抖音綜藝”開發(fā)模式

釋放綜藝IP內(nèi)容價(jià)值

在整個(gè)奧運(yùn)周期，《全力以赴的行動(dòng)派3》能夠始終在討論話題一線，實(shí)現(xiàn)多個(gè)維度的出圈，本質(zhì)上離不開抖音綜藝的原生模式的助力。

而這種助力，并不是簡(jiǎn)單“長(zhǎng)到短、長(zhǎng)+短”的平臺(tái)遷移和復(fù)制，而是內(nèi)容從策劃到運(yùn)營(yíng)整體鏈路的改變與升級(jí)。

抖音原生活躍的創(chuàng)作生態(tài)、豐富融合的內(nèi)容場(chǎng)景、長(zhǎng)線養(yǎng)成的經(jīng)營(yíng)陣地，為綜藝在抖音的生長(zhǎng)創(chuàng)造了天然條件。

具體來說，抖音各類達(dá)人、上升藝人、素人為主的活躍創(chuàng)作者群體，每天都在抖音產(chǎn)出各種人格化、生活化的內(nèi)容，影響著抖音的風(fēng)潮。

這些創(chuàng)意內(nèi)容通過短視頻、長(zhǎng)視頻、直播各種內(nèi)容體裁的有機(jī)結(jié)合，在搜索、放映廳等中心化的場(chǎng)景和去中心化的興趣推薦場(chǎng)景中循環(huán)分發(fā)，觸達(dá)更多的興趣用戶。

與此同時(shí)，基于這些抖音綜藝 IP的賬號(hào)矩陣，可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線的養(yǎng)成，能夠基于這個(gè)陣地去做經(jīng)營(yíng)跟變現(xiàn)。

因此，在抖音做綜藝，不再只是專注于長(zhǎng)視頻的敘事滿足，而是立足綜藝IP發(fā)展出的賬號(hào)矩陣，去做長(zhǎng)視頻+短視頻+直播全體裁的立體化內(nèi)容開發(fā)，最大化釋放IP價(jià)值。

行至第三季的《全力以赴的行動(dòng)派》，是不斷實(shí)踐和探索這一模式的典型案例。

一是，基于抖音生態(tài)的內(nèi)生和融合。

這方面不僅包括前述基于抖音用戶的更原生的內(nèi)容策劃，也包括明星和抖音達(dá)人在內(nèi)的人和IP的融入。

《全力以赴的行動(dòng)派3》選取了黃明昊、林一、秦霄賢、王玉雯四位“老帶新”組合的明星嘉賓，這些嘉賓本身就是抖音深度用戶，熟悉平臺(tái)的各種新梗和流行方式。幾人年齡相仿，性格各異但互動(dòng)反應(yīng)很好 ，年輕潮流氛圍渾然天成。

同時(shí)節(jié)目聯(lián)動(dòng)了羅小龍、SK狍子、張藝杰、盧圓圓、KC鬧騰男孩等站內(nèi)高潛的垂類達(dá)人。

參與正片錄制的同時(shí)，這些達(dá)人也成為了這個(gè)綜藝IP賬號(hào)矩陣中的重要組成部分，他們創(chuàng)作的相關(guān)短視頻豐富和延伸著這個(gè)綜藝IP的內(nèi)容表達(dá)，而綜藝本身也讓在幫助這些創(chuàng)作者上升擴(kuò)圈。

比如，第一期中的跑酷達(dá)人羅小龍，出場(chǎng)就以一系列的跑酷表演吸睛，在節(jié)目中深度展示了跑酷技巧，如靈活的翻越、跳躍等動(dòng)作，還對(duì)四位嘉賓進(jìn)行了跑酷入門訓(xùn)練，幫助他們了解并嘗試這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，后來又出現(xiàn)在躲避球球任務(wù)中，引發(fā)評(píng)論區(qū)大量留言關(guān)注，收到了很好的互動(dòng)效果。

尾部達(dá)人賬號(hào)SK孢子，不僅作為滑雪達(dá)人在節(jié)目中和嘉賓互動(dòng)做任務(wù)，還和嘉賓秦霄賢一起共創(chuàng)了內(nèi)容，收獲了遠(yuǎn)超達(dá)人賬號(hào)內(nèi)容平均水平的用戶反饋，也提升了達(dá)人的知名度和影響力。

二是，基于賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的多體裁內(nèi)容生產(chǎn)。

在抖音模式下，一檔綜藝做下來沉淀下來賬號(hào)，留存下了用戶資產(chǎn)。基于抖音生態(tài)用戶消費(fèi)綜藝的特點(diǎn)，短視頻、直播等多體裁復(fù)合型內(nèi)容是一個(gè)綜藝IP的重要組成部分，也是綜藝IP運(yùn)營(yíng)中的重點(diǎn)之一。

復(fù)盤《全力以赴的行動(dòng)派3》，早在6月9日，也就是正式回歸前近一個(gè)月，節(jié)目就開始發(fā)文，預(yù)熱期總共更新120條，平均周更30條，均為采訪類路透、創(chuàng)意視頻，提前活躍賬號(hào)，提升IP聲量。

通過提前官號(hào)啟動(dòng)和先導(dǎo)片預(yù)熱，《全力以赴的行動(dòng)派3》不斷喚醒行動(dòng)派觀眾，預(yù)熱宣發(fā)期累計(jì)超5萬人「想看」，在抖音站內(nèi)位列綜藝想看榜前茅。

在整個(gè)運(yùn)營(yíng)周期里，通過賬號(hào)矩陣聯(lián)合發(fā)力+正片釋放+專場(chǎng)直播策劃，持續(xù)放大《全力以赴的行動(dòng)派3》影響力。

打開《全力以赴的行動(dòng)派3》的賬號(hào)，節(jié)目正片熱播期每期70分鐘時(shí)長(zhǎng)，上線前兩天2開始預(yù)熱視頻，當(dāng)天和第二天輸出正片二創(chuàng)，播出2天和四天輸出創(chuàng)意視頻+未播花絮，保持賬號(hào)每天有節(jié)奏地更新，增加觸達(dá)頻率。

高頻的運(yùn)營(yíng)帶來了不僅是數(shù)量上的高產(chǎn)，且高贊視頻也比較多，這其實(shí)很考驗(yàn)節(jié)目組的制造和挖掘熱門話題的功底。

在《全力以赴的行動(dòng)派3》，除了中醫(yī)解決體態(tài)問題，南北甜咸豆腐腦之爭(zhēng)等視頻，也都排名靠前。

加之三場(chǎng)直播貫穿節(jié)目不斷帶節(jié)奏，《全力以赴的行動(dòng)派3》的熱度始終在線。

比如，正式開播前，節(jié)目的第一次直播，直接落地巴黎。除了常駐嘉賓秦霄賢、黃明昊，羽毛球世界冠軍鮑春來也加入組隊(duì)，以個(gè)性化、年輕化輔以專業(yè)化的視角，帶領(lǐng)觀眾，一線感受巴黎的奧運(yùn)氛圍，激活節(jié)目關(guān)注度。

之后嘉賓們第一次合體直播中，在一系列的任務(wù)比賽之后，在節(jié)目尾聲，千年非遺項(xiàng)目“打鐵花”忽然在夜空綻放，嘉賓在”打鐵花“夜空閃現(xiàn)的絢麗畫面中為觀眾送出祝福，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離，增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)。

整體來看，《全力以赴的行動(dòng)派3》展示了在抖音生態(tài)，一個(gè)原生綜藝生長(zhǎng)為綜藝IP的路徑：即通過打造長(zhǎng)正片+短視頻+直播多體裁的復(fù)合內(nèi)容，基于抖音的分發(fā)能力，根據(jù)用戶的內(nèi)容興趣和體裁偏好更精準(zhǔn)地觸達(dá)興趣用戶，同時(shí)結(jié)合短帶長(zhǎng)、復(fù)訪、二創(chuàng)等能力促進(jìn)不同體裁之間的持續(xù)破圈和引流帶動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)綜藝內(nèi)容消費(fèi)量的指數(shù)級(jí)放大。

海量用戶集聚的綜藝內(nèi)容消費(fèi)

抖音綜藝的生態(tài)優(yōu)勢(shì)會(huì)更明顯

像《全力以赴的行動(dòng)派3》這樣從抖音長(zhǎng)出來的綜藝，正在被市場(chǎng)越來越多關(guān)注到。

而與之同步的，是在抖音，海量活躍的用戶也正在持續(xù)在消費(fèi)綜藝化的內(nèi)容。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音綜藝正片消費(fèi)用戶超過8000萬，站內(nèi)綜藝相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)2800億+，有21%的抖音綜藝用戶每天深度消費(fèi)綜藝二創(chuàng)內(nèi)容。

《全力以赴的行動(dòng)派》從第一季到第三季的變化，映照出的也正是綜藝在抖音生態(tài)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)的摸索過程。

過去兩年，基于抖音生態(tài)，《全力以赴的行動(dòng)派》在內(nèi)容策略的優(yōu)化、用戶互動(dòng)與參與度的提升等方面有了明顯迭代，使得節(jié)目在抖音平臺(tái)上獲得了更廣泛的傳播和影響力。

而隨著抖音綜藝在用戶端打出聲量，也會(huì)吸引品牌入局共同探索和升級(jí)玩法，抖音綜藝IP也有望收獲更大的價(jià)值。

抖音在前鏈路變現(xiàn)上可以融合抖音本身的一些生態(tài)優(yōu)勢(shì)，比如結(jié)合明星短代、宣發(fā)玩法、電商&生活服務(wù)，讓 IP 前鏈路的招商權(quán)益做得更多元豐厚；依托于綜藝IP衍化出的賬號(hào)矩陣，尤其是大量的個(gè)人賬號(hào)，后鏈路通過星圖商單、直播打賞等直接面向C端進(jìn)行變現(xiàn)也變得可行。

這也給予當(dāng)下綜藝行業(yè)在創(chuàng)新方向上，更多思考的可能性。

隨著抖音綜藝生態(tài)的不斷發(fā)展，更多創(chuàng)新的節(jié)目和有趣的內(nèi)容將從這個(gè)平臺(tái)生長(zhǎng)出來，持續(xù)滿足吸引觀眾旺盛的綜藝化內(nèi)容消費(fèi)需求。

除了《全力以赴的行動(dòng)派3》，抖音綜藝后續(xù)還有更多儲(chǔ)備綜藝上線。包括《TVB無線藝員訓(xùn)練班招生計(jì)劃》《我被有趣的工作包圍了》等更多綜藝也在進(jìn)一步探索中。而在當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，這種探索也將打開行業(yè)更多的想象空間。