傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）正式發(fā)布

2024年9月23日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、社會科學(xué)文獻出版社、中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟與管理委員會在北京聯(lián)合發(fā)布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》。發(fā)布會上，十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、原國家新聞出版署署長柳斌杰發(fā)表致辭，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記史安斌及社會科學(xué)文獻出版社黨委委員、紀(jì)委書記劉德順對報告的發(fā)布表示祝賀，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、“傳媒藍皮書”主編崔保國發(fā)布報告，同時，來自學(xué)界及業(yè)界的專家、學(xué)者丁邁、姜濤、喻國明、黃升民、胡鈺、沈陽、郭全中、周逵等就傳媒產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展趨勢及人工智能對傳媒的影響等議題發(fā)表專題演講,發(fā)布會由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長杭敏教授主持。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》自2004年開始每年出版，已連續(xù)出版20年，是由清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心聯(lián)合CTR、CSM以及眾多國內(nèi)外學(xué)者專家共同參與的協(xié)同創(chuàng)新項目。《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》于2012年起被認(rèn)證為CSSCI來源集刊，已成為研究和分析中國傳媒產(chǎn)業(yè)以及了解全球傳媒業(yè)的權(quán)威專業(yè)工具書。

《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》持續(xù)觀察傳媒生態(tài)各個領(lǐng)域的發(fā)展，從內(nèi)容生產(chǎn)、場景開發(fā)、經(jīng)營創(chuàng)新、科技應(yīng)用、資本運營等多角度對2023年中國傳媒細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)發(fā)展?fàn)顩r進行系統(tǒng)梳理、對新技術(shù)變革影響下的發(fā)展趨勢進行分析預(yù)測。另外，對全球主要區(qū)域和代表性國家的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有專門論述并進行綜合對比研究。

在發(fā)布會上同時發(fā)布了作為《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的延伸產(chǎn)品“橫店指數(shù)”報告，這是對國內(nèi)影視生產(chǎn)的集聚區(qū)高地橫店匯聚的影視企業(yè)的生產(chǎn)狀況和市場影響力進行全面數(shù)據(jù)分析的報告。“橫店指數(shù)”報告指出，2024年上半年，數(shù)字化技術(shù)強勢賦能橫店影視全產(chǎn)業(yè)鏈，“橫店出品”國際化發(fā)展從“走出去”到“走進去”，產(chǎn)業(yè)正在從“全面復(fù)蘇”向“高質(zhì)量發(fā)展”階段邁進。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，2023年，受線下消費的復(fù)蘇、企業(yè)經(jīng)營的降本增效和科技新概念的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境逐漸恢復(fù)正常，修復(fù)與增長成為主旋律，傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增速回歸正增長。2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比上升8.38%。二次元游戲的競爭、直播電商的崛起、短劇賽道的火爆等現(xiàn)象的出現(xiàn)，表明在傳媒領(lǐng)域，拓展新的玩法賽道或者彌補已有潛力賽道，是傳媒企業(yè)在存量競爭中突圍的關(guān)鍵。資本市場中，傳媒行業(yè)指數(shù)走勢與科技行業(yè)指數(shù)走勢趨同，折射出傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力導(dǎo)向。從趨勢看，創(chuàng)新性解決方案的構(gòu)建以及與大模型技術(shù)共生的新邏輯體系是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要抓住的技術(shù)機遇。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》主編崔保國教授指出，2023年的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r較2022年有了很大的好轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模恢復(fù)增長，2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比上升8.38%。

人工智能技術(shù)創(chuàng)新重塑媒介形態(tài)與傳媒業(yè)態(tài)，成為推動傳媒生態(tài)發(fā)展的核心動力。中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字技術(shù)大范圍研發(fā)與應(yīng)用、媒體積極布局AIGC賽道、受眾主體性凸顯、細(xì)分行業(yè)數(shù)智化發(fā)展的明顯特征。發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力、加強人工智能與數(shù)據(jù)治理、創(chuàng)新國際傳播模式將成為未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。