重返印度，Shein“賣身”給亞洲首富

據(jù)多家媒體報道，中國跨境快時尚電商Shein（希音），近日已經(jīng)獲得印度當(dāng)局批準，可以有條件重返印度市場。Shein也成為自印度政府大規(guī)模封殺中國APP后，目前首個重返印度的中國APP。

2020年6月至今，印度政府先后6次分批封殺來自中國的APP與應(yīng)用程序，涉及包括TikTok、Shein在內(nèi)的500多款A(yù)PP。

但Shein重返印度市場，并非一帆風(fēng)順或毫無代價。

事實上，從2021年開始，媒體就多次報道Shein即將重返印度、并與信實達成合作的消息。Shein回歸決心可見一斑。

據(jù)媒體最新報道，Shein這次回歸經(jīng)過了廣泛的政府審查，涉及印度紡織部、內(nèi)政部和IT部等多個部門，才最終獲得批準。

而此次Shein重返印度的前提是，信實零售（Reliance Retail Ventures Limited）保留該平臺在印度的完全所有權(quán)和運營控制權(quán)，Shein則純粹作為技術(shù)合作伙伴。

信實零售隸屬于印度第二大財團信實工業(yè)集團。信實總裁穆克什·安巴尼是印度首富。2018年，安巴尼取代馬云登頂為亞洲新首富。

而對于國內(nèi)網(wǎng)友而言，對信實和安巴尼最深的印象應(yīng)該是今年7月其小兒子花費43.5億的“頂奢”婚禮，匯集了全世界的科技大佬以及好萊塢明星。

有媒體報道信實與Shein合作的細節(jié)，雙方簽訂了技術(shù)合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，所有數(shù)據(jù)將保留在印度，Shein既無權(quán)訪問此類數(shù)據(jù)，亦不具備數(shù)據(jù)所有權(quán)。

除此之外，印度政府還要求，任何其指定的網(wǎng)絡(luò)安全審計員都可以對整個基礎(chǔ)設(shè)施進行安全審計。有媒體評價稱，“這是零售合作通常不需要的監(jiān)督級別”。

另有媒體報道，信實還與Shein達成協(xié)議，雙方將創(chuàng)建一個基于印度本地的制造商與供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，以Shein品牌來生產(chǎn)產(chǎn)品，并在全球范圍內(nèi)進行銷售。

目前總結(jié)各方信息來看，Shein這次回歸，雖然背靠信實集團，但似乎也付出了巨大代價：除品牌外，長期積累的當(dāng)?shù)乜蛻魯?shù)據(jù)、所有權(quán)、控制權(quán)、運營權(quán)，幾乎統(tǒng)統(tǒng)拱手送給了印度公司和印度人，還要在當(dāng)?shù)貛椭⒐?yīng)鏈工廠。

印度曾是Shein重要的戰(zhàn)場。有數(shù)據(jù)顯示，在被封禁前，Shein在印度擁有超過百萬的日活躍用戶，每天處理的訂單數(shù)量高達一萬件。2020年6月底，印度是Shein在全球范圍內(nèi)下載量排名第一的市場，超過美國和沙特阿拉伯。

除此之外，印度市場潛力也不容小覷。印度是全球經(jīng)濟增長最快的國家之一，擁有龐大的人口基數(shù)和日益增長的中產(chǎn)階級群體。

據(jù)The Information報道，Shein 2024年上半年收入達到了180億美元，增速從去年的40%降至23%；同時期凈利潤下降了70%以上，降至不到4億美元。

因此，對于目前全力沖刺IPO的Shein而言，回歸印度是其拯救業(yè)績增速必須要打出的牌。

但此次回歸印度，Shein依然會面臨不小的政策風(fēng)險。

近年來，除了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域外，在手機、汽車等行業(yè)，更有大量來自中國的企業(yè)，先后遭遇過來自印度稅務(wù)、海關(guān)、金融等部門的頻繁調(diào)查與處罰。甚至業(yè)內(nèi)調(diào)侃，“印度掙錢印度花，一分別想帶回家”。

雖然印度媒體認為，Shein與信實的合作回歸將為其他希望重新進入印度市場的中國關(guān)聯(lián)公司開創(chuàng)先例，但并不是所有公司都愿意成為單純的技術(shù)服務(wù)商。

Shein回歸印度后，將對自身業(yè)務(wù)和上市計劃帶來哪些影響？我們將持續(xù)關(guān)注。