線上線下”齊趕集，“年味大集”真喜氣

若問當下年輕人最喜歡什么戶外活動？“趕集”必定是答案之一。在熱門平臺抖音上搜索“市集”這個關鍵詞，可以找到百萬多篇筆記。市集，作為一種傳統(tǒng)交易場所，在新時代中獲得了新生，成為年輕人交流、交易、分享生活審美的平臺，同時也是品牌孵化和社交的新場所。

新需求帶動了新消費

如今的集市早已不僅僅是童年記憶里的那份煙火氣，而是貼上時代發(fā)展的標簽。近兩年來，每逢傳統(tǒng)節(jié)日，線上“逛大集”主題就會成為流量密碼，引來眾多網(wǎng)友的沉浸式觀看。線上交易雖然能夠滿足人們的購物欲，但傳統(tǒng)的線下集市依然能帶來強烈的新鮮感，滿足購物體驗拉滿松弛感和節(jié)日氛圍。尤其作為每年翹首以待的“重頭戲”，新年市集是人們體驗傳統(tǒng)文化、享受八方美食，感受多方風俗、寄語新年新愿的最佳載體。

人間煙火處，年味正濃時

這個新年，青島哪里年味最濃？哪里能和親朋好友結(jié)伴線上“趕集”、線下體驗打卡？答案都藏在2024年12月31日，由抖音生活服務舉辦的“趕個年味大集”活動聯(lián)合大鮑島街區(qū)，熱鬧的互動打卡活動和年味滿滿的年貨大集，將城市生活、用戶和商家串聯(lián)在一起，塑造城市新名片；舞獅祈福迅游、倒計時跨年翻片兒、演唱會嗨唱全場，拉開新年新篇章。

逛“Chill”的city walk商圈，品沉浸式年味體驗

市集的熱鬧氛圍和熙熙攘攘的人群，體現(xiàn)了城市的活力和多樣性，它們是城市文化多樣性的一個縮影，也是現(xiàn)代社會經(jīng)濟活力的重要體現(xiàn)。“趕個年味大集”活動，也正選址在青島炙手可熱的“City walk”街區(qū)——大鮑島休閑文化區(qū)。歷史城區(qū)是青島的根與魂，特別在城市更新的推進下，老里院愈發(fā)熠熠生輝，以標志性商圈與市集相結(jié)合，激發(fā)更大聲量。

“趕個年味大集”活動的主會場設置在大鮑島中心位置易洲路廣場，此處擁有人流量極大的“青島”字樣網(wǎng)紅墻，位置得天獨厚。且本次活動特別打造了六角仿古樓、“龍門”、燈籠長廊等設施打卡點，以“市集+地標營銷”融入新場景并打造多元體驗與內(nèi)容，年味“buff”層層疊滿，用特定的城市語言賦予市集獨一無二的城市煙火氣與人群記憶。

本次活動以集市形式將商戶產(chǎn)品進行線下體驗和推廣，通過組織本地吃喝玩樂購優(yōu)質(zhì)供給，線上線下設置了滿足大家年貨購買需求的水果禮盒、啤酒禮盒、高端禮盒等攤位，突出山東特色，整合端內(nèi)外流量，引導用戶從線上關注-種草-線上交易-線下核銷，讓用戶真實感受到商家的好品、好禮，從而打造一場城市級消費娛樂盛宴，也滿足市民游客多樣化消費需求，營造溫暖人心的城市年味。

且市集中不但有表演+游街等演出形式，2024年12月31日跨年夜游客可線下打卡兌換抽獎資格。接下來在市集中還設置了“通關文牒”，領取后可以在每個打卡點蓋上“專屬章”，留下獨特的游覽記憶。今朝與舊夢在此重疊，城市的活力與多元文化在此匯聚，傳統(tǒng)年味與多元潮流碰撞，“煙火氣”與“新潮味”交融，讓人在交易之余，也能感受到城市的心跳和文化的深厚底蘊。