挺進(jìn)衛(wèi)視黃金檔之后，大芒劇場瞄準(zhǔn)微短劇的價(jià)值腹地

在微短劇領(lǐng)域，大芒給人的平臺認(rèn)知，無疑是「先驅(qū)者」。

2023年末，《風(fēng)月變》首次登陸湖南衛(wèi)視播出，是微短劇上星的「先驅(qū)者」；進(jìn)入2024年以后，湖南廣電把微短劇提升為集團(tuán)戰(zhàn)略，6月播出的《一夢枕星河》是首部登陸黃金檔的微短劇。之后湖南衛(wèi)視、芒果TV積極持續(xù)推動(dòng)微短劇進(jìn)入黃金檔，打造「730大芒劇場」，8月播出的《有種味道叫清溪》為首發(fā)劇集，這亦是微短劇挺進(jìn)衛(wèi)視黃金檔的「先驅(qū)者」。

這一系列的開先河之舉，都指向了一個(gè)事實(shí)：是時(shí)候?qū)ξ⒍虅∵M(jìn)行價(jià)值重估了！

而進(jìn)入2025年后，大芒延續(xù)了自己「先驅(qū)者」的打法。就在今天，全新的大芒·元?jiǎng)雠c12部精品微短劇共同亮相，我們或許能夠從這個(gè)最新動(dòng)向中瞥見大芒的策略——

用精品化+劇場化，進(jìn)入微短劇的價(jià)值腹地。

「芒系精品」的新品格

精品化，是微短劇行業(yè)早已凝聚的一大共識。

一直以來，大芒微短劇都是精品化道路的積極探索者，推出了包括《風(fēng)月變》《難尋》《一夢枕星河》《有種味道叫清溪》等精品內(nèi)容。而從大芒·元?jiǎng)霭l(fā)布的片單，我們可以觀察到大芒微短劇在長短融合大潮下的精品化探索新方向。

微短劇已形成的優(yōu)勢，在不斷的創(chuàng)新迭代中得到了進(jìn)一步的鞏固和增強(qiáng)。尤其是在「卷品質(zhì)」的潮流下，越來越極致的人設(shè)和劇情可謂讓觀眾的期待值拉滿。

大芒·元?jiǎng)鲆巡コ龅摹洱埿旋擙摗分v述了海歸設(shè)計(jì)師吳憂重回家鄉(xiāng)，喚醒塵封了五千年的龍首紋玉飾幻化的龍族少女延鈴，在她的帶領(lǐng)下，以尋找失落在各處的「龍氣碎片」為任務(wù)，游遍家鄉(xiāng)的江湖山河，重新接觸到了中華傳統(tǒng)文化。在人類與龍族的奇幻相遇中，呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的瑰麗與浪漫。

待播劇《貍貓書生》屬于古裝懸疑題材，該劇講述了書院學(xué)子陶生和王生被卷入一系列神秘死亡事件后，通過以傳說中的「貓妖」和邪術(shù)為引線，逐漸揭露出事件之下關(guān)于權(quán)力腐敗與學(xué)術(shù)欺詐的故事。

有待播出的高能反轉(zhuǎn)奇幻微短劇《姜頌》，是爆款劇集《執(zhí)筆》原作者及編劇的升級新作。既有黑蓮花「土著女」逆風(fēng)翻盤、重掌人生的爽感，又有自帶優(yōu)越「穿越女」放下傲慢、兩人共思成長的智性，為女性成長議題帶來了更多的思考。在待播劇《見君心》中，白切黑釣系「假盲」女主，和表面高嶺之花實(shí)則純愛戰(zhàn)士的男主之間極具張力的情感糾葛，讓劇集的展開充滿了懸念。

而待播劇《拜托了！老爸》則是在合家歡的劇情氛圍中，通過父子身體互換的設(shè)定，既呈現(xiàn)了南通經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的變遷發(fā)展轟轟烈烈的歷史，也在相互理解中慢慢剖開親情的內(nèi)核，徐徐訴說著代際和解。

不論是古裝、現(xiàn)實(shí)還是文旅題材，大芒微短劇始終積極挖掘新的創(chuàng)新空間，為微短劇的內(nèi)容創(chuàng)新增添新的啟發(fā)。去年7月，為了匯聚產(chǎn)業(yè)上下游的更多專業(yè)力量，有效鏈接外部生態(tài)芒果，TV推出「星火計(jì)劃」，從「人、激勵(lì)、成長性」三大維度構(gòu)建編劇成長生態(tài)，激活微短劇創(chuàng)作。在1號看來，此次大芒·元?jiǎng)銎瑔物@露出「星火計(jì)劃」已開始為芒果短劇構(gòu)建專業(yè)化生產(chǎn)和運(yùn)營體系帶來了正循環(huán)。

同時(shí)，隨著越來越多長內(nèi)容團(tuán)隊(duì)進(jìn)入微短劇行業(yè)，長內(nèi)容所積累而成的敘事表達(dá)經(jīng)驗(yàn)也在不斷提升微短劇的質(zhì)感。

《龍行龘龘》的藝術(shù)總監(jiān)由中國香港著名導(dǎo)演、監(jiān)制、編劇吳錦源擔(dān)任。針對劇中「龍文化」的創(chuàng)作理念，他分享道：「這是一次很有意義的創(chuàng)作。我們都是龍的傳人，希望通過這部劇可以更好地宣傳中華文化，讓更多年輕人了解民族文化」。正是主創(chuàng)對文化理念的深厚理解以及長劇審美經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)用，才使得《龍行龘龘》在文化與奇幻之間拿捏得恰到好處。

《拜托了！老爸》則借鑒了大熒幕的經(jīng)典鏡頭語言。該劇在展現(xiàn)開發(fā)區(qū)港口變遷歷史時(shí)使用了卓別林高級喜劇電影風(fēng)格來做藝術(shù)呈現(xiàn)，港口情節(jié)用著過去的影像畫面變成黑白的卓別林默劇濾鏡，再由黑白變成彩色鏡頭拉回就是祖孫三代合影。

或許行業(yè)里常常討論的是長劇借鑒短劇思維來實(shí)現(xiàn)對自我的改造，其實(shí)，從大芒微短劇的實(shí)踐來看，長劇的諸多優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)也在快速被微短劇所吸納，從而為微短劇走向精品化提供持續(xù)的動(dòng)力。

大芒·元?jiǎng)霰澈蟮囊巴?/strong>

其實(shí)，「先驅(qū)者」的另一面，是「破」。

從推動(dòng)微短劇上星以及進(jìn)入衛(wèi)視黃金檔就可以看出，大芒微短劇一直致力于做一件事，是破除阻礙微短劇價(jià)值放大的一切壁壘。上星所破除的是芒系生態(tài)內(nèi)部的播出媒介壁壘，而挺進(jìn)黃金檔破除的則是微短劇的播出時(shí)段壁壘。

順著這條邏輯來觀察，此次推出大芒·元?jiǎng)霾⒁豢跉夥懦?2部微短劇片單，大芒微短劇所做的，依然是打破壁壘。

一是打破橫屏/豎屏的內(nèi)容形態(tài)壁壘。

此次的微短劇片單中，既包含了《姜頌》《繼承風(fēng)暴》《見君心》《貍貓書生》《拜托了!老爸》《龍行龘龘》6部橫屏短劇，也包括了《安全撤離賽博世紀(jì)》《兩個(gè)好寶貝》《知卿不負(fù)相思意》《繁華入戲》《穿西裝的新娘》《唯妻不負(fù)》6部豎屏短劇，可見大芒微短劇在注重題材的多樣性和創(chuàng)新性的同時(shí)，也通過橫豎屏內(nèi)容開發(fā)的齊頭并進(jìn)來滿足不同用戶群體的觀劇需求。

二是打破文化與科技的內(nèi)容創(chuàng)作壁壘。

去年8月開機(jī)拍攝的《安全撤離賽博世紀(jì)》是大芒推出的首部VP虛擬拍攝豎屏微短劇。該劇打破了傳統(tǒng)拍攝中對場景的限制，結(jié)合VP虛擬技術(shù)共創(chuàng)「中式神話+賽博科幻」的劇本和場景模型，呈現(xiàn)出「天、人、智」三界，霓虹迷醉的賽博都市「智界」與神秘莽荒的昆侖圣域「天界」相互輝映，形成了鮮明的視覺對比，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入一個(gè)充滿對立與融合的奇幻世界。

三是打破站內(nèi)外的內(nèi)容傳播壁壘。

為了讓優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容獲得更多觀眾的關(guān)注，在文娛生態(tài)體系內(nèi)獲得更大的流量，此次大芒·元?jiǎng)鲆矅L試了站內(nèi)外同步聯(lián)動(dòng)預(yù)約的新玩法。芒果TV站內(nèi)用戶可以進(jìn)入預(yù)約頁面預(yù)約觀看《姜頌》《繼承風(fēng)暴》《見君心》《貍貓書生》《拜托了!老爸》，同時(shí)大芒·元?jiǎng)雠c新浪微博官方開啟聯(lián)合預(yù)約，用戶可以在微博APP「劇集影響力榜-待播榜」中實(shí)現(xiàn)一鍵預(yù)約觀看。

四是打破微短劇與芒系內(nèi)容之間的IP聯(lián)動(dòng)壁壘。

近年來，劇綜聯(lián)動(dòng)成為了引發(fā)行業(yè)極大關(guān)注的內(nèi)容趨勢，現(xiàn)有市場上的劇綜聯(lián)動(dòng)形式往往以綜藝作為長劇衍生，來延長長劇的內(nèi)容熱度。對此，擁有大量爆款綜藝IP的芒果TV給出了新的玩法：讓微短劇成為綜藝的有效衍生內(nèi)容。例如大芒與湖南衛(wèi)視好六超級工作室探索劇綜聯(lián)動(dòng)思路，初步達(dá)成聯(lián)動(dòng)方向，新生班學(xué)員們沉浸式投入到《見君心》的高能劇情中，完成演出。這部分劇情將有望在綜藝《芒果新生班》及微短劇《見君心》中聯(lián)動(dòng)播出。同樣，古裝懸疑題材《貍貓書生》則是芒果迷綜賽道出圈綜藝《密室大逃脫》的IP衍生。

五是打破微短劇實(shí)現(xiàn)大眾化傳播的社會(huì)情緒壁壘。

目前，各大視頻平臺都有針對微短劇采取劇場化的設(shè)置，以內(nèi)容長短規(guī)制為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行內(nèi)容劃分。這在微短劇發(fā)展初期有助于塑造用戶對于微短劇的認(rèn)知。然而，時(shí)過境遷，在微短劇已經(jīng)成為影視基建的今天，在微短劇內(nèi)部本身已衍生出豐富的題材和類型的當(dāng)下，從大劇場進(jìn)化為細(xì)分劇場，已是大勢所趨，微短劇勢必經(jīng)歷類似長劇的細(xì)分劇場過程。細(xì)分劇場的設(shè)置不僅能夠滿足用戶的不同需求，幫助創(chuàng)作者更精準(zhǔn)地依據(jù)特定類型和受眾特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，也可以進(jìn)一步強(qiáng)化劇場品牌，形成更良心的微短劇生態(tài)。

洞察到這一趨勢后的大芒微短劇，再次成為了細(xì)節(jié)劇場的實(shí)踐先驅(qū)。今年大芒將在「劇場化+精品化」的策略下，以湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺編排為基礎(chǔ)，對精品微短劇進(jìn)行矩陣化布局，形成季度聚合效應(yīng)，點(diǎn)燃季度話題。如大芒·元?jiǎng)鰧?zhǔn)的是即將到來的春節(jié)和情人節(jié)檔期，未來規(guī)劃中的其他三個(gè)劇場分別對應(yīng)了五一假期至畢業(yè)季、暑期檔和從十一假期到跨年時(shí)刻三大時(shí)間段。看似以季節(jié)作為劇場劃分，實(shí)則是以時(shí)段所對應(yīng)的社會(huì)情緒與用戶情懷作為引爆微短劇出圈的燃料。

同時(shí)，精細(xì)化的劇場化運(yùn)營也能為微短劇劇場的商業(yè)化創(chuàng)造新的可能。一方面，打造不同節(jié)點(diǎn)的主題劇場，以符合用戶情懷與時(shí)代情緒的精品內(nèi)容，讓大芒形成更具獨(dú)家屬性的微短劇傳播優(yōu)勢；另一方面，劇綜聯(lián)動(dòng)的新玩法也能幫助大芒與芒系綜藝IP之間形成更具整體性的品牌服務(wù)形式，幫助品牌與芒系生態(tài)之間實(shí)現(xiàn)更深程度的耦合。

當(dāng)所有的壁壘都被悉數(shù)打破之后，我們有理由相信，微短劇這一內(nèi)容形態(tài)將會(huì)迎來新一輪的創(chuàng)新洪流。

1號結(jié)語

關(guān)于微短劇的未來，時(shí)常聽到這樣的爭議討論：

究竟是橫屏短劇有更大的潛力，還是豎屏短劇會(huì)一統(tǒng)江湖？

究竟是IPA模式（付費(fèi)模式），還是走VIP會(huì)員訂閱，抑或是從現(xiàn)在起擁抱IAA（免費(fèi)模式）？

這些爭議的出現(xiàn)，至少證明了一點(diǎn)：如今的微短劇，未來并不只有一條路。

因此，在1號看來，大芒微短劇的探索之路，最珍貴的地方便在于它不是畫地為牢，而是擁抱多元與開放，這恰恰是「先驅(qū)者」真正的題中之義：用更多的「新模式」和更多元的生產(chǎn)形態(tài)，賦能微短劇的行業(yè)未來。

微短劇的未來，應(yīng)是一幅美美與共的畫卷。