《大奉》爆尾認證，新麗坐穩(wěn)“男頻IP”頭號玩家

“后五集，集集封神！”

1月18日隨著《大奉打更人》開啟超點，結(jié)局幾集貢獻了“許七安怒斬二公”等諸多名場面，將觀劇情緒推至高潮，令不少劇粉直呼“大奉這次讓人見識了爆尾劇”。

在抖音、微博、小紅書等一些社交平臺上，不少觀眾在直通大結(jié)局后陷入“戒斷反應”，有人被許七安斬國公的少年豪氣感染，有人為結(jié)尾時鄭興懷對許七安的回眸感動，有人對最終登場的boss感到好奇，也有人對結(jié)局時魏公的陣亡和大家對許七安的遺忘感到悲愴……

自2024年底開播至中期，改編自閱文旗下頭部男頻IP的《大奉打更人》，在騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破30000大關(guān)，正式進入騰訊視頻“爆款俱樂部”。

在劇集市場，一部劇上線后高開低走，尤其結(jié)局乏力的現(xiàn)象屢見不鮮。少有在開播后熱度與口碑一路走高，高燃結(jié)局讓觀眾意猶未盡，強烈呼吁續(xù)集的情況。

閱文旗下頭部男頻IP改編的同名劇集《大奉打更人》，走勢曲線正屬于后者。

事實上，《大奉打更人》已是出品方閱文集團旗下新麗傳媒2024年以來，繼《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》后，第四部爆款劇集。

由《大奉打更人》延續(xù)的“四連爆”，不止為2025年的劇集市場開了個好頭，也在很大程度上反映出，從男頻網(wǎng)文改編到市場洞察，乃至與閱文協(xié)同IP開發(fā)等層面，新麗日趨穩(wěn)定的爆款打造能力。《大奉打更人》則是新麗又一個值得關(guān)注的創(chuàng)新樣本。

為什么說《大奉打更人》

也是爆劇應有的樣子

說實話，劇集觀眾對男頻網(wǎng)文改編劇常規(guī)印象里的“爽感足、燃點高”，在《大奉打更人》最初幾集中，并沒有太多呈現(xiàn)。但隨著劇情推進，尤其在進入到第15集“斬銀鑼”、“桑泊案”，再到“血屠三千里”的真相浮出水面，男主許七安為蒼生大義一路斬鎮(zhèn)北王、斬國公，“大奉最后五集封神”一躍成為社交媒體上討論的熱點。

優(yōu)質(zhì)的原作底子與出色的改編品質(zhì)，是《大奉打更人》能扛過前期相對慢熱的把觀眾帶入龐大世界觀的階段，實現(xiàn)爆尾效應的基礎(chǔ)。

自2020年6月開啟連載，《大奉打更人》先后創(chuàng)造了起點讀書最快十萬均訂、起點仙俠第一本十萬均訂、起點高訂紀錄創(chuàng)造者三項紀錄。并開創(chuàng)了網(wǎng)文全新流派“修仙探案流”，將“修仙”與“探案”兩大熱門類型巧妙融合，作者賣報小郎君還被粉絲譽為“2020仙俠探案爆梗王”。

在此IP基礎(chǔ)上改編的劇集，從動作設計、特效到鏡頭審美等，也保持了“大劇”應有的出色制作水準。比如在許七安正式成為“打更人”后第一案“大黃山魁獸傷人案”，合力斬魁獸時的團戰(zhàn)設計與精致特效，“經(jīng)費燃燒”就已經(jīng)初見端倪。此后許七安一刀斬法相等特效更是足夠氣勢恢宏，將觀劇情緒烘托到極致。

此后，《大奉打更人》在情節(jié)、世界觀與人設認同與CP感等多個影響觀劇體驗的重要維度，都做到了漸入佳境。

在情節(jié)方面，劇集以懸疑探案為主線，層層推進，其中桑泊案成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。案件從桑泊湖的神秘爆炸展開，背后隱藏著開國皇帝的證道秘密、神殊右臂的失蹤、以及平陽郡主與恒慧的悲劇愛情等多條線索。

許七安憑借智慧和勇氣，逐步揭開真相，洗清冤屈。大奉王朝中的朝堂斗爭、佛門與妖族的恩怨等被抽絲剝繭地道出，劇情逐漸來到高潮。個人成長的敘事與家國使命雙線交織，讓觀眾在緊張的探案過程中，感受到角色的成長與責任擔當。

在劇情之外，作為男頻改編劇集，核心人物許七安的人設魅力也被逐漸釋放出來。許七安的人格特點和成長軌跡，既展現(xiàn)了大男主式的升級爽感，又在世俗與俠義之間彰顯了動態(tài)的平衡。

一方面，許七安的“升職記”充滿逆襲的快感。劇集保留原作精髓，讓觀眾跟隨男主節(jié)奏，活用現(xiàn)代知識，在架空王朝中迅速斬頭露角。

另一方面，男主人格兼顧復雜性和真實感。A面是世俗又“社牛”，在大奉王朝的“職場”中游刃有余；B面的他卻并不世故圓滑，內(nèi)心始終堅守正義。這些特質(zhì)隨著劇集發(fā)展愈加突出，在“血屠三千里”事件中被烘托到高潮，成為吸粉的關(guān)鍵。

CP感也是后期口碑發(fā)酵的重點之一，隨著劇情展開，觀眾能看到許七安與臨安的感情線在原作基礎(chǔ)上進行了升級改編。

許七安與臨安公主的相識充滿戲劇性。冤家碰面的開端為兩人的感情埋下了幽默的伏筆。一個誤入大奉的無名小子，一個出身高貴的公主，二人在身份設定上本身也有著天然的戲劇張力。兩人從誤會相識到相互扶持，感情線在身份差異和共同成長中逐漸升溫，CP感越來越強，同樣成為一大追劇看點。

男頻網(wǎng)文改編劇集

不止一個方向、一條路徑

2019年首播的《慶余年》，曾以“正劇群像”的創(chuàng)作方法，突破原本男頻IP改編劇集的上限。這之后，男頻IP改編整體上同樣漸入佳境：改編數(shù)量、質(zhì)量不斷突破，且越來越注重站在劇集市場角度，開拓與滿足多元觀劇需求。

《大奉打更人》正是對這一趨勢的延續(xù)。

作為同樣涉及多方勢力交錯、世界觀宏大復雜的網(wǎng)文IP，《大奉打更人》并沒有選擇和《慶余年》一樣的“正劇風”改編路數(shù)。而是在懸疑探案的主線上，注重融入愛情、武俠、玄幻、喜劇等多種元素，為觀眾帶來一種整體輕松明快的觀劇感受。

尤其在凸顯主角團面對陰謀與危機時無畏無懼的俠義精神、默契的配合等方面，也與一般的探案、玄幻劇集有所不同。

例如，在調(diào)查平遠伯被殺案時，許七安意識到兇手殺平遠伯可能是出于正義，但同時也擔心可能會給打更人組織帶來麻煩，因此決定暗中觀察并在必要時出手相助。而到結(jié)局，許七安為公義斬國公，從一個世俗又平凡的現(xiàn)代人，正式迎來屬于自己英雄之路的人物高光時刻：堅守正義和責任守護普羅大眾。

多種元素的相互融合，并非簡單的元素融合，是不同類型的“深融”。

不僅拓寬了古裝輕敘事的邊界，更為劇集注入了更加豐富的內(nèi)涵和情感色彩。由此產(chǎn)生更強的IP破圈與長尾價值。

放眼當前男頻IP改編劇集市場，這樣的敘事本身就是一種創(chuàng)新，更加適配當下觀劇口味，且能影響更多劇集受眾。

懸疑、武俠、玄幻等類型天然順應男性觀眾對男頻劇集的題材偏好；而家國冒險、英雄主義和力量對抗責任之外，復雜的人物成長和群像刻畫，親情友情愛情等情感交織，也同時滿足更多女性觀眾的觀劇興趣。

同時，第一季最后幾集的諸多伏筆，讓觀眾更加期待第二季劇情。許七安的父親許平峰拋出的的反轉(zhuǎn)懸念、魏淵戰(zhàn)死的蒙太奇畫面、元景帝的秘密……都預示了第二季，為男頻IP系列化開發(fā)打下了良好基礎(chǔ)。

這種改編，不僅在國內(nèi)市場得到認可，還憑借東方意蘊的審美，同時又融合當代流行元素的敘事內(nèi)核與價值觀，將影響力輻射到海外，實現(xiàn)了對新時代文化再生產(chǎn)影視模式的一次大膽探索。

目前，《大奉打更人》已上線Disney+、YouTube、Rakuten Viki、viu、Astro等平臺，且登頂多個平臺收視榜。

根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)，在中國臺灣地區(qū)Disney+上線后，《大奉打更人》即超越韓劇《照明商店》，位居平臺熱播榜第一名。在北美市場，《大奉打更人》成為Rakuten Viki美區(qū)內(nèi)容中排名第一的華語劇集，并獲得9.5的高分（滿分10分）。在新加坡，該劇通過viu播出后，熱度同樣躍居平臺中國大陸劇第一。

海外網(wǎng)友評論普遍表示，群像與團戰(zhàn)模式、輕喜劇故事，加上東方特色的視覺元素等，帶來了沒有門檻，輕松有趣又有新鮮感的觀劇體驗。

爆款輸出能力與IP協(xié)同開發(fā)

同樣漸入佳境

過去一年，受用戶習慣變遷、短劇快速發(fā)展等多種因素影響，劇集市場加速更新，意外因素更多。這意味著“爆款”的確定性受到越來越大的挑戰(zhàn)，變得相對更難預測。

此時《大奉打更人》在海內(nèi)外獲得的熱度，再次驗證了新麗在男頻IP改編劇集風格化創(chuàng)作上的不斷成熟。也在某種程度上，凸顯了新麗穩(wěn)定輸出爆款的能力。

“劇王”《慶余年第二季》橫掃多項歷史紀錄，《與鳳行》自開播后創(chuàng)下了聯(lián)播劇最高熱度數(shù)據(jù)。《玫瑰的故事》不僅口碑熱度雙豐收，也實現(xiàn)了文旅和影視的雙向奔赴。

尤其在男頻大IP改編層面，相對其他影視公司，新麗積累了更加豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗。《大奉打更人》背后，此前《慶余年》系列、《贅婿》《雪中悍刀行》等劇集，都曾引發(fā)追劇熱潮。

其中《大奉打更人》的創(chuàng)制團隊狂歡者曾打造出《贅婿》《卿卿日常》等爆款佳作。在這兩部爆款中，積累了豐富的群像改編與風格化創(chuàng)作經(jīng)驗。狂歡者團隊尤其擅長將充滿江湖朝堂復雜爭斗的原作劇情，以另辟蹊徑的方式，找到新的敘事架構(gòu)和群像刻畫重點，并匹配觀劇市場熱點。

比如《贅婿》差異化地主打詼諧喜感的調(diào)性，劇情節(jié)奏快，更輕松下飯；《卿卿日常》大膽改編劇本，將“日常”營造出了當年流行的慢綜藝感。到《大奉打更人》，網(wǎng)文原作的一大差異化特色在于兼?zhèn)鋫商酵评砗托梦鋫b，這兩類都是熱門影視大類。在改編成劇集時，同樣兼顧兩種類型特色，輻射多類型片賽道受眾。

除了成熟團隊與創(chuàng)作方法，影視工業(yè)化能力同樣是穩(wěn)定輸出爆款的保證。作為日漸融入互聯(lián)網(wǎng)與IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)的老牌影視公司，新麗在較為成熟的制作能力之外，效率同樣穩(wěn)步提升。

據(jù)了解，得益于IP產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善與新麗在IP改編鏈條上的積累，《大奉打更人》從小說完結(jié)到劇版第一季殺青，僅用時大約兩年半。

這些能力，同樣預示了網(wǎng)文IP也在不斷突破單維度開發(fā)的局限性，走向更廣闊的市場。

超前點播開啟后，《大奉打工人》第二季呼聲高漲。經(jīng)過多部爆款驗證與深化的季播模式與系列化改編方式，通過對IP世界觀、主線的拆解，不僅豐富了劇集本身內(nèi)涵，也在加速推動IP向其他形態(tài)拓展。

目前，《大奉打更人》已陸續(xù)進行實體出版、有聲、漫畫、動畫、劇集、網(wǎng)絡大電影、游戲、衍生等多元化開發(fā)，并向消費品授權(quán)領(lǐng)域拓展商業(yè)版圖。

據(jù)悉隨著劇集熱度，原著平臺起點讀書《大奉打更人》小說閱讀量環(huán)比提升9倍，完結(jié)3年后重登暢銷榜第一，起點讀書DAU也創(chuàng)下年度新高。

《大奉打更人》同名有聲劇7天新增播放1個億，穩(wěn)居喜馬拉雅熱播榜斷層第一。同名連載漫畫躍升至騰訊動漫男生榜、暢銷榜第一。

此外，《大奉打更人》手游重點渠道周預約量環(huán)比增長10倍，累計預約量突破750萬。

其中，同樣由狂歡者團隊承制、劉聞洋導演編劇的大型網(wǎng)絡大電影《大奉打更人之世間無我這般人》有望在蛇年春節(jié)上線播出，《大奉打更人》同名動畫也正在制作中。

品質(zhì)、效率與多元衍生開發(fā)之下，新麗不僅作為“影視放大器”，持續(xù)向市場輸出爆款內(nèi)容，與閱文的協(xié)同能力不斷提升也有了更具現(xiàn)化的落點。在這樣的體系下，劇集的長尾效應、網(wǎng)文IP的價值，煥發(fā)出更大的想象空間。