在長(zhǎng)視頻，中國(guó)動(dòng)畫(huà)還有另一種可能性

2025開(kāi)年，文娛內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)被動(dòng)畫(huà)徹底點(diǎn)燃。

集本土動(dòng)畫(huà)工業(yè)之合力而成的動(dòng)畫(huà)電影，不斷沖擊動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上限；而更多動(dòng)畫(huà)類(lèi)型，同樣以多元的產(chǎn)品形態(tài)、創(chuàng)作方法、商業(yè)模式等，拓寬動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)邊界。若提及其中的“話題C位”，當(dāng)屬優(yōu)酷動(dòng)漫。

水墨國(guó)風(fēng)特效大受好評(píng)的《滄元圖》系列用另類(lèi)爽片風(fēng)格硬控觀眾，年番《師兄啊師兄》則重新定義了東方神話，而在春節(jié)期間更新的精品動(dòng)畫(huà)短片集《貓行東方》，便印證了優(yōu)酷動(dòng)漫在審美風(fēng)格和內(nèi)容追求上的突破。

《滄元圖》動(dòng)畫(huà)第二季

這部作品以貓為主角，由10支題材、風(fēng)格、立意不同的動(dòng)畫(huà)短片組成，涵蓋水墨、二維、三維、定格等多樣化的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式，充分展現(xiàn)出東方美學(xué)的多樣性。被許多觀眾評(píng)價(jià)為“真正的國(guó)漫細(xì)糠”。

更難得的是，許多中國(guó)動(dòng)畫(huà)人，借由《貓行東方》與優(yōu)酷的助力，登上了更大的舞臺(tái)。

對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)短片是突破上限的絕佳路徑；而動(dòng)畫(huà)人，尤其是年輕的動(dòng)畫(huà)從業(yè)者，更是行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根基。

正如優(yōu)酷動(dòng)漫在與東西文娛的交流中，強(qiáng)調(diào)《貓行東方》既是一次動(dòng)畫(huà)從業(yè)者的匠心呈現(xiàn)，也是優(yōu)酷動(dòng)漫對(duì)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演的創(chuàng)作扶持，更是一次對(duì)“國(guó)風(fēng)”解構(gòu)與重塑。

動(dòng)畫(huà)短片，

藝術(shù)表達(dá)與市場(chǎng)化可以兼得

在《貓行東方》的評(píng)論區(qū)，有評(píng)價(jià)“二次元吸貓吸出民族自豪感”。幾個(gè)看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及的詞組合起來(lái)，居然很好地概括了這部動(dòng)畫(huà)短片集的特質(zhì)。神獸、貓妖、貓貓大俠……貓咪以各種形象出在十支風(fēng)格迥異，卻極具東方美學(xué)特色的動(dòng)畫(huà)短片里。

已播出的集數(shù)中，《大千世界》利用古壁畫(huà)、山西古建筑、閩南彩塑等中式文化符號(hào)，創(chuàng)造出漫天神話元素的場(chǎng)景，絢爛瑰麗的動(dòng)態(tài)象征著命運(yùn)循環(huán)和時(shí)空交錯(cuò)。

《貓行長(zhǎng)安》以盛唐為背景，復(fù)刻盛唐時(shí)期的宮殿、城墻，動(dòng)作戲份充滿古韻。君王與貓妖之間不止有愛(ài)情故事，還有關(guān)乎家國(guó)天下與平等自由的思考。

《榆修》則用中式水墨畫(huà)的底色，講述一個(gè)村落中的人類(lèi)和貓妖的關(guān)系。在保持水墨靈動(dòng)感的同時(shí)，又突出了動(dòng)畫(huà)本身的風(fēng)格。

《臨江仙》將詩(shī)人蘇軾搬進(jìn)大熒幕，用動(dòng)畫(huà)形式向觀眾訴說(shuō)深夜亦未寢的張懷民幫助這位北宋著名詞人從烏臺(tái)詩(shī)案的陰影中走出來(lái)的故事。

自現(xiàn)象級(jí)作品《愛(ài)，死亡和機(jī)器人》誕生，市場(chǎng)重新認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫(huà)短片的發(fā)展?jié)摿?，此后海?nèi)外涌現(xiàn)出不少動(dòng)畫(huà)短片集項(xiàng)目。《貓行東方》同樣受到《愛(ài)死機(jī)》啟發(fā)，但在此基礎(chǔ)上，還有著更多結(jié)合中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)特質(zhì)的思考，如何在繼承國(guó)風(fēng)特色的基礎(chǔ)上更迎合新時(shí)代審美取向。

這樣的思路，貫徹到了具體的創(chuàng)作者與作品招募，并得到了很多動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演的認(rèn)同。

《貓行東方》的10支短片創(chuàng)作者來(lái)源多樣，從北京電影學(xué)院的學(xué)生，到市場(chǎng)上成熟的動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演與團(tuán)隊(duì)。

《貓行東方》聯(lián)合出品人黎貫宇表示，項(xiàng)目起步之初沒(méi)有太多影響力，一些很強(qiáng)的IP和制作團(tuán)隊(duì)都在觀望。但隨著項(xiàng)目推進(jìn)，越來(lái)越多動(dòng)畫(huà)人來(lái)主動(dòng)詢問(wèn)，最后甚至還有吾皇萬(wàn)睡這樣擁有成熟貓咪IP的公司加入。

值得一提的是，優(yōu)酷動(dòng)漫從2020年開(kāi)始籌備“一千零一夜”青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演助推計(jì)劃，也成了《貓行東方》項(xiàng)目重要的人才和內(nèi)容來(lái)源渠道。其中，短片《鬼怪車(chē)站》導(dǎo)演戴華旬就曾獲得一千零一夜創(chuàng)作賽事第二名。

“獲獎(jiǎng)之后，優(yōu)酷的制片人就把我推到《貓行東方》這個(gè)項(xiàng)目，讓我做一個(gè)提案?！贝魅A旬說(shuō)。

他的作品《鬼怪車(chē)站》，靈感源于對(duì)當(dāng)代打工人生活狀態(tài)和心理的觀察與體會(huì)。

當(dāng)代社會(huì)中，打工人面臨著高強(qiáng)度的工作壓力、復(fù)雜的人際關(guān)系等問(wèn)題，常常會(huì)感到疲憊、迷茫和焦慮?！豆砉周?chē)站》于是以加班暈倒后進(jìn)入夢(mèng)幻世界為切入點(diǎn)，將打工人現(xiàn)實(shí)中的壓力和困境通過(guò)奇幻的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，用夢(mèng)幻世界的奇遇來(lái)影射現(xiàn)實(shí)生活中的種種現(xiàn)象。

事實(shí)上，優(yōu)酷在作品提案階段就有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。并非簡(jiǎn)單考量創(chuàng)作者本身，而是收集創(chuàng)作者提案，包括故事梗概、美術(shù)方向、表達(dá)基準(zhǔn)、團(tuán)隊(duì)組建、與貓相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作等等。在具體創(chuàng)作過(guò)程中，則給與了較大的自由。導(dǎo)演有很多試驗(yàn)空間，也不會(huì)硬性規(guī)定如何將貓植入動(dòng)畫(huà)。

《大千世界》導(dǎo)演白婕表示，這部短片其實(shí)在2006年就有想法了。當(dāng)時(shí)她的腦海中出現(xiàn)了一段三分鐘的畫(huà)面，但執(zhí)行起來(lái)必須耗費(fèi)巨大的三維資源，對(duì)一名畢業(yè)沒(méi)幾年的動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演來(lái)說(shuō)很難負(fù)擔(dān)。在與《貓行東方》出品方溝通后，她在原有思路上加入貓的角色，同樣迅速完成策劃案，獲得了優(yōu)酷的支持。

此外，許多年輕導(dǎo)演也在《貓行東方》中，獲得了難得的項(xiàng)目全流程化管理與團(tuán)隊(duì)協(xié)作經(jīng)驗(yàn)。

人才生態(tài)，

讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)走得更遠(yuǎn)

對(duì)一個(gè)行業(yè)，尤其是創(chuàng)意與技術(shù)結(jié)合的行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有實(shí)驗(yàn)性，意味著整個(gè)行業(yè)發(fā)展的停滯。無(wú)論是動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)與挖掘、獲得市場(chǎng)注意力，還是基于技術(shù)或?qū)徝啦粩嗤黄苿?dòng)畫(huà)上限，短片都是絕佳的載體。

這種突破性，為《貓行東方》贏得了從技術(shù)到藝術(shù)等多個(gè)維度的認(rèn)可：在第二屆香港國(guó)際網(wǎng)絡(luò)電影節(jié)中獲最佳短片提名、最佳制片人獎(jiǎng)，在第十五屆中國(guó)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)大會(huì)chinagraph最佳作品獎(jiǎng)。

單項(xiàng)短片也收獲頗豐，《榆修》斬獲2024年的釜山國(guó)際藝術(shù)節(jié)金獎(jiǎng)，《大千世界》《薛定諤的盒子》《0324》《屋檐之上》摘得銀獎(jiǎng)；作為首集播出的《大千世界》，還獲得北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院獎(jiǎng)最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)。

這樣的趨勢(shì)也反映到整個(gè)動(dòng)畫(huà)行業(yè)層面。

很多在商業(yè)端做得相對(duì)好的大型公司，隨著業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，也會(huì)發(fā)起相關(guān)的短片創(chuàng)作計(jì)劃。而創(chuàng)作者越來(lái)越熱衷參與平臺(tái)與大型公司發(fā)起的短片集項(xiàng)目，對(duì)短片價(jià)值的認(rèn)知同樣發(fā)生著改變。這在某種程度上，也是動(dòng)畫(huà)行業(yè)仍有活力的體現(xiàn)。

《貓行東方》時(shí)長(zhǎng)雖短，但擁有渾厚且沉淀的精神內(nèi)核。不僅充分感受到不同風(fēng)格帶來(lái)的視覺(jué)享受，還能體悟到貫通古今又多元的東方哲思。這樣高效又豐盈的獲得感，是一些動(dòng)畫(huà)類(lèi)型所不具備的。

表面來(lái)看，是對(duì)動(dòng)畫(huà)短片項(xiàng)目的市場(chǎng)化策劃與IP開(kāi)發(fā)思維。但更深層次的是通過(guò)全流程參與，尤其注重與創(chuàng)作者互補(bǔ)，真正培育引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的人才，進(jìn)而改善動(dòng)畫(huà)人才環(huán)境與行業(yè)結(jié)構(gòu)。

有人，才有中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。人才只是優(yōu)酷動(dòng)漫的戰(zhàn)略布局之一。實(shí)際上，從2020年開(kāi)始，優(yōu)酷動(dòng)漫就從“新題材、新技術(shù)、新人才、新布局”幾個(gè)維度立足“新國(guó)風(fēng)”。優(yōu)酷動(dòng)漫中心總經(jīng)理孫旻曾表示，“東方美學(xué)”即是利用好現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)技術(shù)，展現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)的視覺(jué)魅力、中式動(dòng)畫(huà)的文化氣質(zhì)，并在藝術(shù)與商業(yè)之間取得平衡。

國(guó)風(fēng)文化已經(jīng)陸續(xù)成為年輕群體主流消費(fèi)選擇，自2020年首次提出“新國(guó)風(fēng)”戰(zhàn)略以來(lái)，歷經(jīng)五年時(shí)間沉淀，優(yōu)酷動(dòng)漫在作品數(shù)量、質(zhì)量和IP儲(chǔ)備方面形成顯著優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。

從優(yōu)酷動(dòng)漫最近發(fā)布的春節(jié)片單來(lái)看，除了《貓行東方》，還包括國(guó)漫巔峰之作《滄元圖 第二季》、《師兄啊師兄》年番，以及最新上線的《少年歌行 血染天啟篇》等。優(yōu)酷動(dòng)漫正在以“新國(guó)風(fēng)”為發(fā)力的長(zhǎng)期路徑，持續(xù)創(chuàng)作年輕觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的差異化好作品，將繼持續(xù)探索國(guó)漫的無(wú)限可能性。

在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷將對(duì)這些優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行影視、游戲、周邊衍生等全鏈路開(kāi)發(fā)。

據(jù)了解，《貓行東方》除了以多樣的風(fēng)格化創(chuàng)作，豐富東方美學(xué)的內(nèi)涵，還正與地方文旅開(kāi)展聯(lián)名，例如山西、西安、新疆等地，動(dòng)畫(huà)與文旅結(jié)合，為雙方帶來(lái)更多可能。此外，《師兄啊師兄》的真人漫改劇《師兄太穩(wěn)健》也已經(jīng)殺青，《滄元圖》大電影正在開(kāi)發(fā)中。

當(dāng)人才、題材、技術(shù)、布局都有了本質(zhì)上的革新，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的未來(lái)或許不僅僅只有少數(shù)爆款出現(xiàn)，而將迎來(lái)全面的井噴期，這也是每個(gè)熱愛(ài)動(dòng)畫(huà)的人的最深期待。