在長視頻，中國動畫還有另一種可能性

2025開年，文娛內(nèi)容消費市場被動畫徹底點燃。

集本土動畫工業(yè)之合力而成的動畫電影，不斷沖擊動畫市場上限；而更多動畫類型，同樣以多元的產(chǎn)品形態(tài)、創(chuàng)作方法、商業(yè)模式等，拓寬動畫產(chǎn)業(yè)邊界。若提及其中的“話題C位”，當屬優(yōu)酷動漫。

水墨國風特效大受好評的《滄元圖》系列用另類爽片風格硬控觀眾，年番《師兄啊師兄》則重新定義了東方神話，而在春節(jié)期間更新的精品動畫短片集《貓行東方》，便印證了優(yōu)酷動漫在審美風格和內(nèi)容追求上的突破。

《滄元圖》動畫第二季

這部作品以貓為主角，由10支題材、風格、立意不同的動畫短片組成，涵蓋水墨、二維、三維、定格等多樣化的動畫藝術形式，充分展現(xiàn)出東方美學的多樣性。被許多觀眾評價為“真正的國漫細糠”。

更難得的是，許多中國動畫人，借由《貓行東方》與優(yōu)酷的助力，登上了更大的舞臺。

對中國動畫行業(yè)來說，動畫短片是突破上限的絕佳路徑；而動畫人，尤其是年輕的動畫從業(yè)者，更是行業(yè)長遠發(fā)展的根基。

正如優(yōu)酷動漫在與東西文娛的交流中，強調《貓行東方》既是一次動畫從業(yè)者的匠心呈現(xiàn)，也是優(yōu)酷動漫對青年動畫導演的創(chuàng)作扶持，更是一次對“國風”解構與重塑。

動畫短片，

藝術表達與市場化可以兼得

在《貓行東方》的評論區(qū)，有評價“二次元吸貓吸出民族自豪感”。幾個看起來風馬牛不相及的詞組合起來，居然很好地概括了這部動畫短片集的特質。神獸、貓妖、貓貓大俠……貓咪以各種形象出在十支風格迥異，卻極具東方美學特色的動畫短片里。

已播出的集數(shù)中，《大千世界》利用古壁畫、山西古建筑、閩南彩塑等中式文化符號，創(chuàng)造出漫天神話元素的場景，絢爛瑰麗的動態(tài)象征著命運循環(huán)和時空交錯。

《貓行長安》以盛唐為背景，復刻盛唐時期的宮殿、城墻，動作戲份充滿古韻。君王與貓妖之間不止有愛情故事，還有關乎家國天下與平等自由的思考。

《榆修》則用中式水墨畫的底色，講述一個村落中的人類和貓妖的關系。在保持水墨靈動感的同時，又突出了動畫本身的風格。

《臨江仙》將詩人蘇軾搬進大熒幕，用動畫形式向觀眾訴說深夜亦未寢的張懷民幫助這位北宋著名詞人從烏臺詩案的陰影中走出來的故事。

自現(xiàn)象級作品《愛，死亡和機器人》誕生，市場重新認識到動畫短片的發(fā)展?jié)摿Γ撕蠛?nèi)外涌現(xiàn)出不少動畫短片集項目。《貓行東方》同樣受到《愛死機》啟發(fā)，但在此基礎上，還有著更多結合中國動畫行業(yè)特質的思考，如何在繼承國風特色的基礎上更迎合新時代審美取向。

這樣的思路，貫徹到了具體的創(chuàng)作者與作品招募，并得到了很多動畫導演的認同。

《貓行東方》的10支短片創(chuàng)作者來源多樣，從北京電影學院的學生，到市場上成熟的動畫導演與團隊。

《貓行東方》聯(lián)合出品人黎貫宇表示，項目起步之初沒有太多影響力，一些很強的IP和制作團隊都在觀望。但隨著項目推進，越來越多動畫人來主動詢問，最后甚至還有吾皇萬睡這樣擁有成熟貓咪IP的公司加入。

值得一提的是，優(yōu)酷動漫從2020年開始籌備“一千零一夜”青年動畫導演助推計劃，也成了《貓行東方》項目重要的人才和內(nèi)容來源渠道。其中，短片《鬼怪車站》導演戴華旬就曾獲得一千零一夜創(chuàng)作賽事第二名。

“獲獎之后，優(yōu)酷的制片人就把我推到《貓行東方》這個項目，讓我做一個提案。”戴華旬說。

他的作品《鬼怪車站》，靈感源于對當代打工人生活狀態(tài)和心理的觀察與體會。

當代社會中，打工人面臨著高強度的工作壓力、復雜的人際關系等問題，常常會感到疲憊、迷茫和焦慮。《鬼怪車站》于是以加班暈倒后進入夢幻世界為切入點，將打工人現(xiàn)實中的壓力和困境通過奇幻的方式進行呈現(xiàn)，用夢幻世界的奇遇來影射現(xiàn)實生活中的種種現(xiàn)象。

事實上，優(yōu)酷在作品提案階段就有嚴格標準。并非簡單考量創(chuàng)作者本身，而是收集創(chuàng)作者提案，包括故事梗概、美術方向、表達基準、團隊組建、與貓相關的內(nèi)容創(chuàng)作等等。在具體創(chuàng)作過程中，則給與了較大的自由。導演有很多試驗空間，也不會硬性規(guī)定如何將貓植入動畫。

《大千世界》導演白婕表示，這部短片其實在2006年就有想法了。當時她的腦海中出現(xiàn)了一段三分鐘的畫面，但執(zhí)行起來必須耗費巨大的三維資源，對一名畢業(yè)沒幾年的動畫導演來說很難負擔。在與《貓行東方》出品方溝通后，她在原有思路上加入貓的角色，同樣迅速完成策劃案，獲得了優(yōu)酷的支持。

此外，許多年輕導演也在《貓行東方》中，獲得了難得的項目全流程化管理與團隊協(xié)作經(jīng)驗。

人才生態(tài)，

讓中國動畫走得更遠

對一個行業(yè)，尤其是創(chuàng)意與技術結合的行業(yè)來說，如果沒有實驗性，意味著整個行業(yè)發(fā)展的停滯。無論是動畫人才培養(yǎng)與挖掘、獲得市場注意力，還是基于技術或審美不斷突破動畫上限，短片都是絕佳的載體。

這種突破性，為《貓行東方》贏得了從技術到藝術等多個維度的認可：在第二屆香港國際網(wǎng)絡電影節(jié)中獲最佳短片提名、最佳制片人獎，在第十五屆中國計算機圖形學大會chinagraph最佳作品獎。

單項短片也收獲頗豐，《榆修》斬獲2024年的釜山國際藝術節(jié)金獎，《大千世界》《薛定諤的盒子》《0324》《屋檐之上》摘得銀獎；作為首集播出的《大千世界》，還獲得北京電影學院動畫學院獎最佳視覺效果獎。

這樣的趨勢也反映到整個動畫行業(yè)層面。

很多在商業(yè)端做得相對好的大型公司，隨著業(yè)務的穩(wěn)定，也會發(fā)起相關的短片創(chuàng)作計劃。而創(chuàng)作者越來越熱衷參與平臺與大型公司發(fā)起的短片集項目，對短片價值的認知同樣發(fā)生著改變。這在某種程度上，也是動畫行業(yè)仍有活力的體現(xiàn)。

《貓行東方》時長雖短，但擁有渾厚且沉淀的精神內(nèi)核。不僅充分感受到不同風格帶來的視覺享受，還能體悟到貫通古今又多元的東方哲思。這樣高效又豐盈的獲得感，是一些動畫類型所不具備的。

表面來看，是對動畫短片項目的市場化策劃與IP開發(fā)思維。但更深層次的是通過全流程參與，尤其注重與創(chuàng)作者互補，真正培育引領行業(yè)趨勢的人才，進而改善動畫人才環(huán)境與行業(yè)結構。

有人，才有中國動畫行業(yè)的長遠發(fā)展。人才只是優(yōu)酷動漫的戰(zhàn)略布局之一。實際上，從2020年開始，優(yōu)酷動漫就從“新題材、新技術、新人才、新布局”幾個維度立足“新國風”。優(yōu)酷動漫中心總經(jīng)理孫旻曾表示，“東方美學”即是利用好現(xiàn)代動畫技術，展現(xiàn)傳統(tǒng)美學的視覺魅力、中式動畫的文化氣質，并在藝術與商業(yè)之間取得平衡。

國風文化已經(jīng)陸續(xù)成為年輕群體主流消費選擇，自2020年首次提出“新國風”戰(zhàn)略以來，歷經(jīng)五年時間沉淀，優(yōu)酷動漫在作品數(shù)量、質量和IP儲備方面形成顯著優(yōu)勢，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊。

從優(yōu)酷動漫最近發(fā)布的春節(jié)片單來看，除了《貓行東方》，還包括國漫巔峰之作《滄元圖 第二季》、《師兄啊師兄》年番，以及最新上線的《少年歌行 血染天啟篇》等。優(yōu)酷動漫正在以“新國風”為發(fā)力的長期路徑，持續(xù)創(chuàng)作年輕觀眾喜聞樂見的差異化好作品，將繼持續(xù)探索國漫的無限可能性。

在此基礎上，優(yōu)酷將對這些優(yōu)質IP進行影視、游戲、周邊衍生等全鏈路開發(fā)。

據(jù)了解，《貓行東方》除了以多樣的風格化創(chuàng)作，豐富東方美學的內(nèi)涵，還正與地方文旅開展聯(lián)名，例如山西、西安、新疆等地，動畫與文旅結合，為雙方帶來更多可能。此外，《師兄啊師兄》的真人漫改劇《師兄太穩(wěn)健》也已經(jīng)殺青，《滄元圖》大電影正在開發(fā)中。

當人才、題材、技術、布局都有了本質上的革新，中國動畫的未來或許不僅僅只有少數(shù)爆款出現(xiàn)，而將迎來全面的井噴期，這也是每個熱愛動畫的人的最深期待。