《鬼滅之刃 無(wú)限城篇》三部曲首作定檔，能否再掀“鬼滅效應(yīng)”？

題圖 / 鬼滅之刃
“柱滅之刃”來(lái)了

3月2日，《鬼滅之刃》官方在各種渠道公布了《鬼滅之刃 無(wú)限城篇》三部曲的第一部將于2025年7月18日上映的定檔PV，粉絲們終于“等來(lái)了這最后的決戰(zhàn)”。

“無(wú)限城篇”是故事最終章，劇情承接“柱訓(xùn)練篇”，炭治郎及鬼殺隊(duì)眾人將在無(wú)限城與最終Boss無(wú)慘展開(kāi)決戰(zhàn)。這一章是粉絲公認(rèn)“最慘烈的”，也是“最精彩的”。不過(guò)，長(zhǎng)達(dá)5分鐘的定檔PV卻是由多部前作片段剪輯而來(lái)，并沒(méi)有新劇場(chǎng)版的畫面，可謂是相當(dāng)“吊胃口”。不過(guò)，從PV公布的大量映前宣發(fā)信息來(lái)看，片方對(duì)該作倒是信心滿滿。

此次影片上映規(guī)模覆蓋日本影院數(shù)量高達(dá)443家，全球上映國(guó)家和地區(qū)多達(dá)150個(gè)，映前還有多部特編版動(dòng)畫自4月4日起接連登陸院線，以及4K重制版《無(wú)限列車篇》大規(guī)模重映。長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的院線宣發(fā)勢(shì)頭，大概只有《鬼滅之刃》可以做到。

這不禁讓人聯(lián)想到五年前，《無(wú)限列車篇》的票房奇跡背后也離不開(kāi)“高規(guī)格制作+大力宣發(fā)”，如今相同公式也延用在《無(wú)限城篇》身上，不知道能否再現(xiàn)“鬼滅效應(yīng)”？

動(dòng)畫“帶飛”原作

《鬼滅之刃》是作者吾峠呼世晴的首部長(zhǎng)篇作品，于2016年2月至2020年5月在《周刊少年Jump》上連載，其故事創(chuàng)作延續(xù)了傳統(tǒng)少年漫思路，正義善良的主人公炭治郎為救治妹妹和復(fù)仇加入鬼殺隊(duì)，在與鬼對(duì)抗過(guò)程中結(jié)識(shí)性格各異的伙伴并共同成長(zhǎng)。

在2016年的日本漫畫市場(chǎng)，《鬼滅之刃》的劇情略顯俗套，加之作者畫功畫技平平、新人首作等因素，漫畫連載初期始終是不溫不火，直到全篇首個(gè)高光篇章“那田蜘蛛山”才有所好轉(zhuǎn)，最終在2018年6月確定動(dòng)畫化，制作方正是外號(hào)“飛碟社”的ufotable。

飛碟社對(duì)于《鬼滅之刃》可謂是盡心盡力，分鏡水平、作畫精細(xì)度都得到核心觀眾認(rèn)可，在自身擅長(zhǎng)的打戲領(lǐng)域更是火力全開(kāi)。例如動(dòng)畫首季第19話中，炭治郎施展火之神神樂(lè)與下弦五戰(zhàn)斗時(shí)的作畫量和特效含量肉眼可見(jiàn)，不乏觀眾反復(fù)欣賞這出視覺(jué)盛宴。

后來(lái)的續(xù)作動(dòng)畫也穩(wěn)定出現(xiàn)在核心觀眾的“年度作畫”混剪中，縱使是對(duì)劇情有異議的觀眾也不得不為之正片質(zhì)量心服口服。如“柱訓(xùn)練篇”因?yàn)槭沁^(guò)度篇章導(dǎo)致動(dòng)畫第四季內(nèi)容略顯無(wú)聊，直到最終話制作組發(fā)力，不僅將整季口碑抬上去，也徹底拉高了眾人對(duì)后續(xù)“無(wú)限城篇”的期待。

戰(zhàn)斗場(chǎng)景并非原作長(zhǎng)板，但卻是動(dòng)畫一次次成為觀眾討論焦點(diǎn)的關(guān)鍵，背后的飛碟社為此付出頗多。除了令人十分擔(dān)心原畫師肝是否健康的作畫量，飛碟社還在制作過(guò)程中運(yùn)用到3DCG，比如炭治郎的水之呼吸就是經(jīng)過(guò)多次試錯(cuò)后確定了浮世繪風(fēng)格特效；角色服飾都有特意設(shè)計(jì)，避免移動(dòng)鏡頭中出現(xiàn)作畫崩壞；將要與觀眾見(jiàn)面的“無(wú)限城”也是制作組尋求到建筑行業(yè)相關(guān)人士幫忙搭建的。

除了精良的制作，其首季動(dòng)畫播出時(shí)恰恰乘上流媒體之風(fēng)，在AnimeList、AnimeCornner等歐美地區(qū)動(dòng)漫網(wǎng)站也能看到《鬼滅之刃》擁有遠(yuǎn)超同期作品的熱度，才能在全球范圍內(nèi)迅速積攢大量粉絲。

動(dòng)畫熱度極大程度上帶動(dòng)了原作漫畫的銷售，《鬼滅之刃》漫畫銷量在2020年9月就已經(jīng)突破1億冊(cè)，達(dá)成銷量破億用時(shí)最短、卷數(shù)最少、卷均銷量最高等多個(gè)成就。三個(gè)月后，《鬼滅之刃》全卷銷量達(dá)到1.5億冊(cè)，卷均達(dá)650萬(wàn)冊(cè)，位列《周刊少年Jump》歷年漫畫銷量榜第6位。鑒于官方已經(jīng)很久沒(méi)有更新銷量數(shù)據(jù)，目前真實(shí)數(shù)據(jù)想必更為夸張。

圖源少年Jump吧

“鬼滅熱潮”來(lái)襲

動(dòng)畫成倍放大原作影響力之后，《鬼滅之刃》又在日本影史留下濃墨重彩的一筆，那便是實(shí)現(xiàn)票房奇跡的《鬼滅之刃 無(wú)限列車篇》。

2020年10月16日，《無(wú)限列車篇》在日本全國(guó)403間影院上映，僅用10天票房破百億日元，最終累積票房達(dá)400億日元，超過(guò)《千與千尋》成為日本影史票房冠軍。以往的劇場(chǎng)版動(dòng)畫基本是以滿足粉絲需求為主，為之買單的也是作品粉絲，而《無(wú)限列車篇》顯然已經(jīng)具有了遠(yuǎn)超“粉絲向”作品應(yīng)有的影響力。

有了《鬼滅之刃》動(dòng)畫影響力的鋪墊，《無(wú)限列車篇》在海外地區(qū)票房也累積超近5000萬(wàn)美元。即便是影片未能上映的中國(guó)市場(chǎng)，相關(guān)討論也遍布各大社交平臺(tái)。

2020年無(wú)疑是《鬼滅之刃》IP影響力的巔峰期，其粉絲群體由不同年齡層次的人組成，打破了傳統(tǒng)熱血少年漫IP受眾群體的局限。與之聯(lián)名的商品銷量成倍增長(zhǎng)、OP《紅蓮華》拿下數(shù)十個(gè)音樂(lè)榜單冠軍……圍繞《鬼滅之刃》展開(kāi)的游戲化、小說(shuō)化、舞臺(tái)劇、衍生品等商業(yè)開(kāi)發(fā)動(dòng)作順勢(shì)推進(jìn)。日本電視臺(tái)TBS的節(jié)目中有提到，《鬼滅之刃》2020年帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在2200億日元以上，甚至由此誕生了一個(gè)專有名詞“鬼滅效應(yīng)”。

當(dāng)然在“鬼滅效應(yīng)”中收益最為豐厚的，還是《鬼滅之刃》動(dòng)畫制作委員會(huì)成員Aniplex、集英社以及飛碟社。Anipelx2020年3月至2021年3月間銷售額由1509億日元增長(zhǎng)至2068億日元，其母公司索尼2020年財(cái)報(bào)里提及《無(wú)限列車篇》關(guān)聯(lián)的動(dòng)漫業(yè)務(wù)、音樂(lè)業(yè)務(wù)收入表現(xiàn)優(yōu)異；集英社所在的出版行業(yè)在2020年因《鬼滅之刃》漫畫銷量暴增而直接抵消其他紙質(zhì)出版物的下降，其出版物銷售收入可想而知；飛碟社不僅跳出動(dòng)畫公司“打工人”身份，也借此徹底打響公司名號(hào)，后續(xù)與米哈游達(dá)成《原神》動(dòng)畫項(xiàng)目合作。

圖源索尼中國(guó)

時(shí)至今日，從劇場(chǎng)版《無(wú)限城篇》PV的討論量可見(jiàn)其粉絲數(shù)量仍不容小覷，這個(gè)曾登上頂峰的IP依舊有可觀的商業(yè)價(jià)值。僅僅是定檔消息發(fā)布前，就有動(dòng)畫第四季引流、周邊產(chǎn)品推出、多次進(jìn)行“預(yù)告的預(yù)告”等一系列預(yù)熱動(dòng)作，想必各方對(duì)于《無(wú)限城篇》票房成績(jī)抱有不低的預(yù)期。

但現(xiàn)下內(nèi)容市場(chǎng)新舊作品更迭速度越來(lái)越快，《鬼滅之刃》IP影響力肉眼可見(jiàn)被分散到其他新作身上，想要達(dá)成上一部劇場(chǎng)版動(dòng)畫的商業(yè)成績(jī)想必是很難了。當(dāng)然對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)，心愛(ài)的作品能夠全本動(dòng)畫化并且有如此高的正片質(zhì)量本就是十分幸福的事。近日網(wǎng)上又再度傳出《無(wú)限城篇》三部曲有望被貓眼營(yíng)業(yè)引進(jìn)的消息，只希望國(guó)內(nèi)粉絲這一次的期待不會(huì)落空，如愿在影院里為慘烈的無(wú)限城之戰(zhàn)流淚。