文化引領(lǐng)、體驗為王，文旅消費市場競顯新風(fēng)尚

伴隨著影片《哪吒之魔童鬧海》在海內(nèi)外市場熱映并進入全球影史票房榜前6名，中國的文化經(jīng)典和民族精神正在引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮復(fù)興、走向世界。

近年來，國風(fēng)爆款屢屢出圈，滲透到音樂、美術(shù)、建筑、家居、服飾、文創(chuàng)等各個方面，中國傳統(tǒng)文化元素在各類消費場景中重新恢復(fù)生機，成為拉動消費的新動力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年，三星堆博物館、故宮博物院、上海博物館、中國國家博物館、蘇州博物館等多家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額都超過億元。在天貓平臺上目前已經(jīng)有約110家博物館及上百家文創(chuàng)機構(gòu)，自2024年7月以來，中國國家博物館、甘肅博物館、敦煌美術(shù)研究所等10家博物館文創(chuàng)成交額同比翻番。

當(dāng)前，體驗經(jīng)濟大行其道，人們越來越關(guān)注精神消費和情緒價值，傳統(tǒng)文化的復(fù)興、科技手段的廣泛應(yīng)用、國內(nèi)外專業(yè)人才的持續(xù)交融，正在推動著一大批商業(yè)項目不斷進行產(chǎn)品革新與升級改造，也造就著一批優(yōu)秀的文旅大消費項目和企業(yè)。

文旅風(fēng)尚榜從2016年發(fā)起以來，致力于通過評選過去一年在文旅大消費領(lǐng)域做出突出成績和貢獻的企業(yè)、機構(gòu)和個人，樹立行業(yè)榜樣，弘揚引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新力量和積極能量。

2024文旅風(fēng)尚榜自2024年年中開放申報以來，受到了熱烈的市場反響，先后共有超過1200個不同企業(yè)、項目主體和個人參與四大類共計13個獎項的競爭。

鑒于此次申報數(shù)量較多，共分三批次陸續(xù)公布2024文旅風(fēng)尚榜獲獎名單，第一批已經(jīng)公布4個獎項「點擊查看獲獎名單」：2024最佳文旅大消費上市企業(yè)、2024最佳文旅大消費服務(wù)商、2024文旅大消費先鋒出海企業(yè)、2024最具人氣文旅大消費項目。

今日，將公布第二批以下4個獎項：2024最佳文旅大消費集團、2024文旅大消費最佳ESG實踐企業(yè)、2024最佳文旅大消費投資機構(gòu)、2024最佳產(chǎn)品創(chuàng)新文旅大消費項目。獲獎名單如下：

01

2024最佳文旅大消費集團

獲得2024最佳文旅大消費集團的是：北京首都旅游集團有限公司、復(fù)星旅游文化集團、廣州長隆集團有限公司、華強方特文化科技集團股份有限公司。

02

2024文旅大消費最佳ESG實踐企業(yè)

獲得2024文旅大消費最佳ESG實踐企業(yè)的公司為：香港中旅國際投資有限公司、江蘇天目湖旅游股份有限公司。

03

2024最佳文旅大消費投資機構(gòu)

2024最佳文旅大消費投資機構(gòu)為：陜西國開旅游產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司、四川文投文化產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司。

04

2024最佳產(chǎn)品創(chuàng)新文旅大消費項目

2024最佳產(chǎn)品創(chuàng)新文旅大消費項目有：武商夢時代、上海·海上世界、廈門不在書店。

以上這些獲獎企業(yè)和項目在數(shù)百個參選主體中脫穎而出，都在過去一年取得了難得的佳績以及不同程度的創(chuàng)新突破。

以文化旅游為載體，國際形象提升

近年來，國家積極推動國內(nèi)外文化交流與合作，并鼓勵發(fā)展對外文化貿(mào)易，使更多蘊含中華文化精髓、具有國際競爭力的文化產(chǎn)品能夠進入國際市場。

蛇年春節(jié)期間，影片《哪吒之魔童鬧海》的熱映展現(xiàn)了中國人的文化底蘊，截至3月9日18:00數(shù)據(jù)，影片《哪吒之魔童鬧海》全球票房（含預(yù)售及海外）突破148.82億，超過《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》，進入全球影史票房榜前6名。一部電影的成功，往往不止于票房數(shù)字的增長，更意味著行業(yè)的成長與市場的認(rèn)可。

目前，以北京首旅集團、廣州長隆集團、復(fù)星旅文集團、華強方特文化集團為代表，國內(nèi)正在誕生一批文化內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、旅游商業(yè)運營成熟、國際合作交流開放的有國際競爭力的文化旅游集團企業(yè)。

成立近20年的華強方特文化集團，目前已經(jīng)自主打造10多個文旅品牌，在全國投建30多座主題樂園，游客量多年位列全球前五，同時，其正在逐步構(gòu)建著多元化動漫IP矩陣，創(chuàng)作了《熊出沒》系列、勵志探險片《趙琳的探險日記》、傳播關(guān)愛互助精神的《熊熊幫幫團》等30多部題材各異、寓教于樂的動畫作品，30余部原創(chuàng)作品收視率多次奪冠，屢創(chuàng)央視少兒收視新高。

擅長整合國內(nèi)外IP和人才的復(fù)星旅游文化集團，經(jīng)營著全球最大的度假村品牌Club Med，共有67家，遍布全球六大洲26個國家，憑借其全球化優(yōu)勢，2024年上半年，實現(xiàn)營業(yè)額88.9億元，同比增長10%，創(chuàng)歷史新高；其旗下的三亞亞特蘭蒂斯酒店，在三亞旅游市場整體需求下滑的不利環(huán)境下，依然能夠在2024年上半年接待游客344萬人次，平均入住率接近九成，實現(xiàn)近9億營收，均創(chuàng)歷史新高。

商文旅結(jié)合，體驗經(jīng)濟大行其道

近年來，線下商業(yè)競爭日益激烈，在消費者更加注重體驗和情緒價值的背景下，各路開發(fā)運營商不斷變著花樣討好市場，首店經(jīng)濟、沉浸場景、社交活動、游樂體驗等各種業(yè)態(tài)被整合進商業(yè)空間里，文化藝術(shù)、度假休閑、游樂體驗等功能正在成為城市商業(yè)發(fā)力的方向。

武商夢時代

耗時6年投資超120個億的武商夢時代，總建筑面積超過80萬平方米，足以覆蓋112個體育場的面積，甚至相當(dāng)于一座歐洲小城的大小，是全球最大的單體百貨，武商夢時代自2022年11月開門迎客以來，通過打造以家庭歡聚為主題的社交平臺和城市微度假生活方式，不斷在業(yè)態(tài)和經(jīng)營上創(chuàng)新。

這里有室內(nèi)首創(chuàng)的超10萬平的武商夢樂園與冰雪樂園,在室內(nèi)就可以體驗滑雪場的速度與激情，到WS夢樂園體驗室內(nèi)過山車，去超級鳥局與小鳥親密接觸，到悅得閑品粵式早茶，最后去楚風(fēng)漢味吃正宗漢味小吃。據(jù)了解，位于負一樓的楚風(fēng)漢味，匯聚了武漢最地道的小吃，為了滿足武漢人“過早”的傳統(tǒng)習(xí)慣，楚風(fēng)漢味的營業(yè)時間特意調(diào)整為清晨7:30便開始迎接賓客。

2024年武商夢時代日均客流量達到11萬人次，節(jié)假日超過26萬人次，2024年上半年實現(xiàn)營收3.25億元。

中國音數(shù)協(xié)游戲博物館

2024年9月，位于上海徐匯區(qū)的中國音數(shù)協(xié)游戲博物館正式開放，這里占地只有2000平方米，卻藏著逾5000件國內(nèi)外藏品，閃著雪花的老式電視機里，傳來游戲里象征著勝利的“KO”聲；厚重的臺式電腦顯示器，游戲中的愛恨情仇故事剛剛開始。觀眾就像搭乘了時光機，回到了童年時和小伙伴一起玩游戲的夏天。中國音數(shù)協(xié)游戲博物館的常設(shè)展共分為4個展區(qū)，主題分別是“電子游戲的起源”、“主機游戲的興起”，“電腦游戲的繁榮”和“中國游戲的發(fā)展”。館內(nèi)收錄各式游戲機、個人電腦、游戲軟件、游戲書刊等游戲的相關(guān)藏品5000余件，以游戲發(fā)展史上的重要實物生動還原了電子游戲的歷史，讓觀眾可以直觀地了解這一重要的娛樂媒介的起源與發(fā)展歷程，并深入探尋游戲背后的技術(shù)與文化內(nèi)涵。

廈門不在書店

坐落于廈門環(huán)島南路2695號的“不在書店”，緊鄰黃厝海灘，地理位置得天獨厚，自2024年4月開業(yè)以來，不在書店最高單日營收突破20萬元，小紅書上相關(guān)筆記已累計超過200萬篇，成為游客和轉(zhuǎn)機廈門的外國人必打卡的熱門地標(biāo)。

在傳統(tǒng)書店因圖書銷售萎縮而紛紛倒閉的背景下，“不在書店”選擇了一條截然不同的路徑：它不再依賴書籍本身作為盈利核心，而是將空間打造為“情緒療愈場域”。書店內(nèi)不僅有精選書籍，還有與海景融合的文創(chuàng)產(chǎn)品、手工咖啡吧、藝術(shù)展覽空間，甚至還有不定期的駐店作家分享會。

這種“閱讀+療愈+社交”的復(fù)合業(yè)態(tài)，讓消費者愿意為“體驗”而非單純的“商品”買單。據(jù)其統(tǒng)計，圖書銷售僅占書店總營收的15%，而咖啡、文創(chuàng)和活動收入占比高達70%以上。這種非標(biāo)業(yè)態(tài)的成功轉(zhuǎn)型，不僅讓“不在書店”擺脫了傳統(tǒng)書店的生存困境，還為行業(yè)提供了可復(fù)制的商業(yè)樣本。「點擊查看詳情」

耐心資本助力文旅消費產(chǎn)業(yè)升級

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資本的助力，近年來，在經(jīng)受了特殊時期和經(jīng)濟調(diào)整期雙重挑戰(zhàn)的文旅消費領(lǐng)域，大量熱錢和資本退出，持續(xù)堅守的專業(yè)資本鳳毛麟角，陜西國開旅游產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司就是其中一家。

作為陜西旅游集團子公司，陜旅國開旅游基金管理著陜西旅游產(chǎn)業(yè)投資基金和西安旅游發(fā)展基金等政府參與的文化旅游投資基金，持續(xù)在文旅主業(yè)投資方向發(fā)力，參與了陜西省乃至全國范圍內(nèi)多個景區(qū)、酒店、索道、演藝和旅游科技企業(yè)的投資，樹立了良好的行業(yè)品牌。截止目前，陜西國開旅游產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司累計設(shè)立及管理包括陜西旅游產(chǎn)業(yè)投資基金以及西安旅游發(fā)展基金在內(nèi)的累計備案基金22支，累計管理總規(guī)模突破510億元。

近幾年，陜旅國開基金持續(xù)在文旅相關(guān)領(lǐng)域投資，2024年投資了西安星辰云數(shù)據(jù)公司，該項目主營數(shù)字營銷政務(wù)服務(wù)和數(shù)字營銷廣告服務(wù)等業(yè)務(wù)，是2024巨量引擎綜合代理商、千川代理商、快手磁力金牛綜合代理商；與西安市西咸新區(qū)合作了公租房、保障房等項目，踐行社會責(zé)任，積極參與資產(chǎn)盤活，助力價值提升。

隨著春節(jié)檔電影取得優(yōu)異的票房成績，越來越多的投資機構(gòu)也將關(guān)注點投向文化產(chǎn)業(yè)，四川文投文化產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司也在積極調(diào)研尋找下一匹黑馬。

該公司管理著四川文化產(chǎn)業(yè)投資基金，目標(biāo)基金規(guī)模10億元，首期已募集資金4.5億元，基金以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈為中心，重點投資“文化+科技”“文化+消費”和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等產(chǎn)業(yè)方向。已投項目包括國內(nèi)領(lǐng)先的新文創(chuàng)內(nèi)容提供商和數(shù)字娛樂運營商成都星閱辰石公司，以及非遺文化傳承創(chuàng)新中式烘焙品牌“祥禾餑餑鋪”等，下一步，四川文化產(chǎn)業(yè)投資基金還將放眼全國，深耕成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈，加大力度挖掘文化大數(shù)據(jù)、云計算、數(shù)字文創(chuàng)、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實、人工智能、數(shù)字營銷、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、高清視頻等數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)項目，深度挖掘獨具文化特色和市場優(yōu)勢的新興消費品牌。“我們希望通過當(dāng)好耐心資本助力數(shù)字文化企業(yè)發(fā)展壯大。”四川文投文化產(chǎn)業(yè)基金管理有限公司黃曉迪表示。

近日，我們將公布“2024文旅風(fēng)尚榜”第三批獎項：2025最值得期待文旅大消費項目、2024最具人氣旅游目的地、2025最具文旅投資潛力目的地、2024文旅大消費商業(yè)領(lǐng)袖、2024文旅大消費最佳操盤手。讓我們共同期待！