《線上零售市場多元信號與動態定價》出版

在當今數字化浪潮下，線上零售市場已成為推動經濟增長和消費轉型的重要引擎。根據國家統計局數據，2024年我國線上零售保持穩健增長，僅上半年線上零售額達到70991億元，同比增長9.8%，市場規模的擴大要求電商企業不斷創新和優化服務模式。同時，國家出臺政策支持線上零售市場發展，如國務院發布的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》支持消費品以舊換新擴圍，使得電商平臺加大補貼、簡化流程、完善物流等，進一步促進消費平穩增長。

而隨著電子商務的持續發展和消費者購物習慣的深刻變革，線上零售市場呈現出與傳統零售不同的特征和運行邏輯。《線上零售市場多元信號與動態定價》一書聚焦于線上零售市場中多元信號與企業動態定價策略之間的復雜關系，通過嚴謹的理論分析和模型構建，為讀者揭示了線上零售市場中消費者行為與企業決策的深層規律，為線上零售企業的運營管理提供了極具價值的理論指導和實踐啟示。

中國工業經濟學會常務副理事長、中國區域科學協會副理事長、西北大學經濟管理學院白永秀教授評價道：《線上零售市場多元信號與動態定價》全書內容豐富、結構嚴謹，從理論到實踐，從模型構建到案例分析，層層遞進，為讀者呈現了一幅線上零售市場動態定價的全景圖。

本書中首先對線上零售市場的現狀和發展趨勢進行了深入剖析，指出線上零售市場相較于傳統零售，具有顯著的信息不對稱性和消費者行為復雜性。為解決信息不對稱問題，線上平臺通常會提供多元信號，如產品歷史價格、累計銷量、在線評論等，這些信號不僅影響消費者的購買決策，也深刻影響企業的定價策略。作者通過構建一系列理論模型，深入探討了在不同市場結構和信息環境下，企業如何制定最優的動態定價策略以及信息公開策略，以實現利潤最大化。在模型構建方面，本書采用了先進的博弈論和動態優化方法，分別研究了雙寡頭競爭市場中同時行動和序貫行動兩種典型市場結構下的企業定價策略。通過引入消費者從眾效應和參考價格效應，作者詳細分析了歷史價格信息對消費者購買行為和企業決策的影響，為企業在不同市場環境下制定合適的信息公開和定價策略提供了科學依據。特別是在考慮品牌和社會影響的動態定價策略部分，書中通過引入品牌差異和消費者評分機制，進一步揭示了品牌認可度與企業定價策略之間的微妙關系，以及社會影響如何改變消費者對品牌的認知和依賴程度。

本書的學術價值不僅體現在理論模型的創新性上，還在于其對實際應用的指導意義。例如，書中指出，當品牌認可度高的企業面臨消費者評分較低的情況時，應注重通過提升產品質量和服務水平來改善消費者體驗，從而提高評分，促進后續銷售；而品牌認可度較低的企業則可以通過制定差異化的產品策略和靈活的定價策略，吸引更多消費者，逐步提升品牌知名度和市場份額。

本書具有很強的可讀性和實用性，適合管理學、經濟學及相關領域的研究人員、學生以及從事線上零售業務的從業者閱讀。書中深入淺出的理論闡述、豐富的案例分析和清晰的圖表展示，使得復雜的理論模型易于理解和應用。無論是對線上零售市場的理論研究者，還是對實際運營中的企業決策者，本書都是一部不可多得的參考佳作。