從上海到世界：2025年做微短劇，你必須知道的幾件事

一個判斷——

微短劇是21世紀(jì)20年代的主格式。

一個時代什么會火什么不火，什么起勢什么退潮，是時代節(jié)奏與社會情緒決定了哪種格式將會成為主流。

微短劇之所以能在6年光景之內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過500億，一舉超過電影產(chǎn)業(yè)。更具想象力的未來空間在于，它已卷入6億+網(wǎng)民，占據(jù)1小時12分鐘的日均使用時長。

可以斷言，在下一波時代節(jié)奏與情緒劇變之前，它還有大發(fā)展。

去年，隨著總局發(fā)布「跟著微短劇去旅行」計劃，卷入了全國各地的文旅入局；

今年，在文旅業(yè)的「試點」成功之后，繼續(xù)發(fā)布「微短劇+」行動計劃賦能千行百業(yè)。

而這一次，就要真正攪動更大風(fēng)云，卷入所有行業(yè)人群，擴到更大經(jīng)濟規(guī)模。

這已經(jīng)不只是一個傳媒業(yè)、傳媒人的事，而是一個時代社會經(jīng)濟現(xiàn)象。

所以，當(dāng)這樣一個時代紅利窗口的打開，對于已經(jīng)進入、正在進入或者將要進入的人，有幾件事，你必須知道。

第一件事：中心在哪里？

對于一個想要抓住微短劇時代紅利的人，第一個核心問題是——

要去哪里做微短劇，才能借著最大的「地利」，獲得最高的成功概率？

上海，就是首選。

今天（2025年3月20日），由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、上海市廣播電視局指導(dǎo)，上海廣播電視臺主辦，靜安區(qū)人民政府支持，上海融東方文化傳媒有限公司、靜安區(qū)文化和旅游局承辦的第二屆上海微短劇大會順利召開。

（上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長楊錚，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副會長陶嘉慶，上海市委宣傳部副部長，上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委書記、臺長、總編輯方世忠，上海市文化和旅游局黨組書記、局長，上海市廣播電視局局長，上海市文物局局長鐘曉敏，上海市靜安區(qū)委書記鐘曉詠，國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇共同啟動「拍在上海」上海微短劇攝制「一站式服務(wù)」聯(lián)盟）

（上海市委宣傳部副部長、上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委書記、臺長、總編輯方世忠；中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副會長陶嘉慶；國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇）

根據(jù)在大會上發(fā)布的《2024-2025上海微短劇發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示：

上海微短劇行業(yè)產(chǎn)值平穩(wěn)上升，達70億左右；產(chǎn)量持續(xù)增加，去年上海出品微短劇近2000部；供給明顯增長，去年上海微短劇平臺共上新微短劇約30000部。

微短劇已成為推動上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極。

上海之所以能成為微短劇時代的中心，占據(jù)兩大地利優(yōu)勢：

一是「綜合地利」。

時代中的微短劇，正在承擔(dān)兩項社會功能——

一是對內(nèi)產(chǎn)業(yè)連接，賦能千行百業(yè)；

二是對外文化出海，成為中國名片。

在這兩個大背景下，上海是最能托舉這兩項社會功能的城市：

它既是經(jīng)濟中心，又是文化中心，還是世界窗口，在科技+、商業(yè)力、國際化上都有城市配套支持、集群效應(yīng)，這意味著，不論向內(nèi)連接還是向外出海，微短劇在上海都有最強大的城市級支持。

在內(nèi)部連接上，近年上海已然在「文商旅體展」的城市規(guī)劃與城市名片上先行一步，有豐富的場景，有標(biāo)桿的案例，因此，「微短劇+」的國家計劃與「文商旅體展+」的城市資源，恰是加號的左右兩邊，成為「微短劇+文商旅體展=新城市模式+新消費模式」的完美等式。

在外部出海上，上海早已有之出海產(chǎn)業(yè)集群的培育與發(fā)展的系統(tǒng)化政策支持。根據(jù)《2024-2025上海微短劇發(fā)展白皮書》，2023年起，上海市通過「中華文化走出去」專項資金，重點扶持網(wǎng)絡(luò)劇集的翻譯制作、國際推介、海外參展及版權(quán)銷售，旨在破解語言與文化折扣障礙。上海還建立了網(wǎng)絡(luò)視聽重點項目庫，為入庫項目提供從選題論證到成片發(fā)行的全流程支持。依托專人指導(dǎo)機制，不斷優(yōu)化劇集內(nèi)容質(zhì)量，提升本地制作機構(gòu)創(chuàng)作國際競爭力作品的能力。

因此，借助上海地利，微短劇人更有幾率能夠做到——

扎根上海、立足世界、面向全球。

二是「行業(yè)地利」。

上海在全國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中「三分天下有其一」，而它的戰(zhàn)略布局不止于此，正在舉城市之力建設(shè)「全球影視創(chuàng)制中心」。

恰如上海市文化和旅游局黨組成員、副局長，上海市廣播電視局副局長，一級巡視員羅毅先生在第二屆上海微短劇大會所言：

「作為全國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，上海的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實、門類齊全、體系完備、配套完善，先天具備微短劇發(fā)展的多重資源和良好生態(tài)。

自去年6月，我局發(fā)布實施《關(guān)于上海促進微短劇產(chǎn)業(yè) 發(fā)展的若干措施（試行）》以來，上海微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，基本形成了『三核聯(lián)動、多點支撐、成片發(fā)展』的產(chǎn)業(yè)格局。楊浦、松江、閔行作為核心區(qū)域，打造錯位發(fā)展的微短劇產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。B 站、小紅書、七貓、拼多多等重點平臺發(fā)力布局，在微短劇采購、分發(fā)、運營、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)發(fā)揮引領(lǐng)作用。開心麻花、耀客等傳統(tǒng)制作機構(gòu)憑借成熟IP和劇本資源，以及吸引知名演員參演的優(yōu)勢，實現(xiàn)長劇和短劇的優(yōu)勢融合。」

（上海市文化和旅游局黨組成員、副局長、上海市廣播電視局副局長、一級巡視員羅毅）

作為此次大會主辦方之一的靜安區(qū)，更是上海影視產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)域。根據(jù)行動方案，超高清視聽產(chǎn)業(yè)已列入靜安區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，力爭到2028年產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元，力爭到「十五五」末產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍升至2000億元，超高清視聽內(nèi)容產(chǎn)出超過10000小時，市區(qū)將協(xié)同打造「視聽靜界」上海超高清視聽產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。本次大會也完成了「靜安區(qū)微短劇創(chuàng)制服務(wù)平臺」揭牌儀式，平臺將為微短劇企業(yè)提供劇本快審、拍攝協(xié)調(diào)、精品劇目獎勵、高清視聽技術(shù)制作等政策支持和產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

（上海市靜安區(qū)委副書記、區(qū)長翟磊；上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會會長徐輝）

一個城市的產(chǎn)業(yè)能不能發(fā)展關(guān)鍵要看產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠裢陚洹６鴱谋敬未髸^之，上海已然打通了一個城市級協(xié)作的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)群——

融資-制作-聯(lián)動-發(fā)行-播出-評優(yōu)，全產(chǎn)業(yè)鏈一應(yīng)俱全：

東方衛(wèi)視推出了全國首個日播微短劇平臺「品質(zhì)東方·微劇場」，播出《金豬玉葉》《反詐風(fēng)暴》等18部精品，累計收視戶次超2億，忠實度高達74%，創(chuàng)下大屏收視奇跡；

上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明

東方明珠建設(shè)了「東方智媒城」，以文化+科技+金融為模式，提供微短劇投融資平臺、建設(shè)微短劇海外片場與出海中心，成為中國微短劇出海的中心樞紐；

「看東方」搭建了一個能夠?qū)崿F(xiàn)微短劇線上直接投資的創(chuàng)投平臺——「東方劇庫」，以聚集優(yōu)質(zhì)的IP資源、短劇劇本、靈活的線上配資模式、大量的品牌資源，以及大小屏融合的地面臺發(fā)行資源這「四駕馬車」為核心驅(qū)動，實現(xiàn)微短劇資源的高效配置。

（澎湃新聞黨委副書記、副總編黃楊；七貓創(chuàng)始人、總裁韓紅昌；SMG看東方副總經(jīng)理黃霞）

澎湃新聞聯(lián)合華策影視、七貓文化傳媒、上影文化科技、咪咕數(shù)媒、九州文化、聽花島、容量短劇等合作伙伴，也共同發(fā)布了精品微短劇「百劇共創(chuàng)」品牌項目，設(shè)立首期6000萬元的啟動資金池，投入價值1億元的宣傳資源，在三年內(nèi)孵化100部題材多樣、制作精良的微短劇。七貓將投入至少1.5億元用于微短劇創(chuàng)作，啟動「劇本征集計劃」，設(shè)立數(shù)百萬獎金池，誠邀創(chuàng)作者共同把七貓熱門小說改編為優(yōu)質(zhì)劇本。

而本次的微短劇大會與隨后的微短劇品質(zhì)盛典，又分別位于產(chǎn)業(yè)鏈的源頭和終點：

微短劇大會在源頭端建立發(fā)展方向、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，于是，大會上一攬子地推出各種微短劇計劃、微短劇聯(lián)盟、微短劇白皮書，還由方世忠、陶嘉慶、滕勇聯(lián)合發(fā)布中國首個微短劇融合傳播指數(shù)「品質(zhì)東方——微短劇融合傳播品質(zhì)指數(shù)」。該指數(shù)基于大屏用戶收視次數(shù)和網(wǎng)絡(luò)端播放次數(shù)兩大核心數(shù)據(jù)指數(shù)加權(quán)計算，綜合衡量作品在電視大屏與互聯(lián)網(wǎng)平臺跨媒介生態(tài)中的傳播效能與內(nèi)容價值。

微短劇品質(zhì)盛典則在結(jié)果處予以嘉許，根據(jù)「品質(zhì)東方——微短劇融合傳播品質(zhì)指數(shù)」推薦出8部特別品質(zhì)劇作將在當(dāng)晚的「2025年微短劇盛典」上呈現(xiàn)，對真正踐行了品質(zhì)微短劇理念的劇方、作品、從業(yè)者，予以肯定。而這也是全國媒體中「首發(fā)首創(chuàng)」的微短劇盛典，引導(dǎo)行業(yè)提質(zhì)升級，從「野蠻生長」轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。

解決了微短劇人「錢」的問題——資金支持，「出路」的問題——國內(nèi)能上劇場、國外能做發(fā)行，「支持系統(tǒng)」的問題——城市配套、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，「價值感」的問題——榮譽嘉許，當(dāng)所有的問題都有對應(yīng)的答案，產(chǎn)業(yè)鏈的完備才是產(chǎn)業(yè)興的條件。

第二件事：方向在何處？

設(shè)想一下這樣一個情境：

一個想要入局微短劇的新人，他來到了上海這個國際微短劇中心，當(dāng)他要正式開始微短劇事業(yè)時，他又要從何處發(fā)力呢？

在這次的大會上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長楊錚，建議了三點方向。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長 楊錚

第一，深耕主題創(chuàng)作，鍛造新時代主流價值傳播的生力軍。

「主流價值」是時代主動脈的流量，是最有價值的流量。

來自騰訊視頻與抖音的真實數(shù)據(jù)印證了這個觀點：

根據(jù)騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦的分享，全網(wǎng)首部緝毒警為主題的互動劇《師傅》與以反電信詐騙真實案例為切口的微短劇《反詐風(fēng)暴》，不僅在騰訊站內(nèi)取得不俗成績，在上新東方衛(wèi)視品質(zhì)微劇場后，都收獲了不同時段劇場排名第一的好成績，實現(xiàn)了正能量影響力的破圈突圍。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦

根據(jù)抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立的分享，經(jīng)過抖音站內(nèi)數(shù)據(jù)分析，從今年春節(jié)檔開始，大的爆款作品都是精品主流作品，比如最近火爆的《家里家外》。

抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立

恰如上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明所言——

微短劇雖「微」，卻足以聚光成炬；品質(zhì)化雖「難」，卻必將照亮未來。

第二，聚焦“微短劇+”，釋放微短劇賦能千行百業(yè)的支點效應(yīng)。

微短劇要深度融入國家發(fā)展全局，與文旅、學(xué)法、品牌、非遺、科普等領(lǐng)域有機融合，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化推動經(jīng)濟社會發(fā)展的「軟基建」，文化傳承發(fā)展的新載體，讓「小體量」作品撬動「大產(chǎn)業(yè)」動能。

在2024年的實踐中，已經(jīng)有大量案例印證了這條通路的有效性。

例如華策去年在「跟著微短劇去旅行」創(chuàng)作計劃中，聯(lián)合抖音出品的《我的歸途有風(fēng)》，不僅成功衍生了《去有風(fēng)的地方》的影視IP價值鏈，更成功帶動了四川樂山的文旅消費。據(jù)浙江華策影視股份有限公司總裁傅斌星分享，「《歸途有風(fēng)》熱播期間，取景地的關(guān)鍵詞“樂山”全網(wǎng)互動量由450萬水平漲至1400萬。播出后，五一期間，樂山43家國家A級景區(qū)共接待游客200萬，同比增長45.5%。」

浙江華策影視股份有限公司總裁傅斌星

而今年華策又將探索「跟著微短劇學(xué)經(jīng)典」，積極推進微短劇《資治通鑒》的創(chuàng)作，我們會尊重原著，還原歷史的基礎(chǔ)上用當(dāng)AI遇上經(jīng)典的方式破題創(chuàng)新，帶著時代發(fā)展的眼光重讀經(jīng)典。

但是，在用微短劇為工具撬動千行百業(yè)的過程中，上海戲劇學(xué)院院長黃昌勇也提示了要做「微短劇+」嘗試每一位入局者，警惕主題先行、概念化、實用主義，讓微短劇變相為廣告和宣傳片。

所以，把握好方向與把握好尺度，同等重要。

上海戲劇學(xué)院院長黃昌勇

第三，打開國際視野，構(gòu)建跨文化和跨國界的全球敘事范式。

根據(jù)《2024-2025上海微短劇發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)，2024 年中國短劇出海市場規(guī)模迅速擴大，全年達到 40 億元人民幣以上。其中美國市場表現(xiàn)尤為突出，日韓、拉美、中東北非等新興市場也顯示出巨大的增長潛力。業(yè)內(nèi)一致預(yù)期，未來出海短劇產(chǎn)業(yè)，將形成百億美元量級的市場。

根據(jù)九州文化聯(lián)席CEO仲佳奇分享， 九州從2023年底就開始布局做了海外業(yè)務(wù)，目前主要有兩款A(yù)PP：ShortMax和99TV。兩款A(yù)PP目前整體覆蓋全球大概240多個國家和地區(qū)，海外預(yù)計微短劇年規(guī)模在40億美金，預(yù)計兩年內(nèi)規(guī)模能達到400億美金。可見短劇出海的當(dāng)下發(fā)展之快，未來想象之廣。

九州文化聯(lián)席CEO仲佳奇

而我們也在微短劇出海的道路上，結(jié)識了更多全球伙伴。例如這次來到大會的日本Helo短劇公司聯(lián)合創(chuàng)始人大崎洋，面對2026年日本國內(nèi)預(yù)計1530億日元的微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模，他表示希望與中國力量共同推動，「中日公司聯(lián)手先打開日本市場，接著再拓展到世界各地。」

（日本大阪-關(guān)西世博會聯(lián)合主席（吉本興業(yè)株式會社原董事長會長、日本Helo短劇公司聯(lián)合創(chuàng)始人）大﨑洋）

綜上，主流化、跨界化、國際化，就是未來入局微短劇者，最應(yīng)奔赴的方向。

第三件事：扶持有哪些？

有據(jù)點、有方向，最后一個更實在的，每個微短劇人更關(guān)心的問題是——

具體能夠得到什么扶持？

從去年起，上海市就配套推出了一攬子微短劇扶持計劃：

「繁花計劃」重點支持一批緊扣時代脈搏、凸顯上海特質(zhì)的微短劇項目；

「出海計劃」依托上海視聽精品海外推進等交流項目，鼓勵和支持重點創(chuàng)制機構(gòu)、平臺運營公司拓展微短劇的多語種海外市場；

「優(yōu)才計劃」為引進和培養(yǎng)微短劇緊缺人才提供租房補貼、人才公寓、落戶上海等各項支持；

「保障計劃」探索建立區(qū)級內(nèi)容審查服務(wù)中心，提供微短劇創(chuàng)制立項備案、成片審查等「家門口」的管理服務(wù)。

而在今天的大會上，又著重強調(diào)了三個扶持方向：

第一，資金扶持。

為支持上海微短劇產(chǎn)業(yè)做大做強，2024年上海市文化和旅游局（上海市廣播電視局）重點發(fā)布《關(guān)于上海促進微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，每年統(tǒng)籌設(shè)立5000萬元的上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費。

在此引導(dǎo)經(jīng)費扶持之下，去年涌現(xiàn)出了一系列題材多元創(chuàng)新的精品內(nèi)容，涵蓋都市情感、古裝奇幻、懸疑穿越等多樣化題材：《少爺和我》聚焦現(xiàn)代職場生態(tài)，《授她以柄》以女性成長為主線，《大媽的世界賀歲篇》則以輕喜劇形式貼近生活，聚焦銀發(fā)經(jīng)濟，未來可探索更多更精準(zhǔn)的垂直領(lǐng)域滲透。

2025年上海將繼續(xù)統(tǒng)籌設(shè)立約5000萬的扶持資金。同時，2025年度上海市網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展專項經(jīng)費項目（第一批次）申報指南將于近期發(fā)布。

第二，內(nèi)容扶持。

在去年的「繁花計劃」之上升級為「繁花計劃 2.0」，重點扶持以下三類精品內(nèi)容：

一是鼓勵機構(gòu)把創(chuàng)作觸角深入偉大時代，緊緊把握時代主題、彰顯時代精神，用「小切口」展現(xiàn)「大主題」，用「小故事」折射「大時代」，以生動藝術(shù)實踐，講好新時代上海的城市發(fā)展故事和人民奮斗故事；

二是鼓勵機構(gòu)從中華文脈傳承中取材，向中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化尋根溯源，深入挖掘傳統(tǒng)題材的時代價值，展現(xiàn)上海在傳承與創(chuàng)新中推進文化自信自強的實踐；

三是鼓勵機構(gòu)立足上海，放眼世界，充分利用微短劇這一新興藝術(shù)形式，為中外文明交流互鑒注入新動能，實現(xiàn)從「各美其美」向「美美與共」的升華。

入選項目除了得到最高300萬的資金扶持之外，還將提供創(chuàng)作輔導(dǎo)、流量扶持、評獎評優(yōu)、文藝評論、宣傳推廣等一攬子政策扶持。

第三，拍攝扶持。

此次大會也正式啟動了「拍在上海」微短劇攝制「一站式服務(wù)」聯(lián)盟，依托上海市影視攝制服務(wù)機構(gòu)的經(jīng)驗及做法，延伸產(chǎn)業(yè)服務(wù)維度，擴展機制體系輻射力，為眾多微短劇創(chuàng)作者提供多樣、高效及精良的協(xié)拍和推介服務(wù)，不僅包括城市地標(biāo)性的「熱門打卡點」， 波瀾壯闊的紅色文化資源，以及充滿生活煙火的市井風(fēng)情，同時還囊括專業(yè)級影視拍攝基地，現(xiàn)代化的都市風(fēng)尚以及底蘊深厚的歷史人文古跡，以支持微短劇創(chuàng)作者在上海能夠得到最高質(zhì)量且高效率的拍攝服務(wù)。

1號結(jié)語

務(wù)虛的會和務(wù)實的會的本質(zhì)區(qū)別在于——

務(wù)虛的會，只讓人看到機會，卻讓人不知道如何得到機會、把握機會；

務(wù)實的會，則讓人看到機會，還具體指出機會在哪里，如何抓住機會。

從這個維度上看，《第二屆上海微短劇大會》，是近年來1號認(rèn)為最務(wù)實的一場行業(yè)大會，它讓千行百業(yè)想做微短劇的人，都有機會來到能夠站到機遇風(fēng)暴中心，順著標(biāo)準(zhǔn)與指南的動線，在正道中掘金。