五糧液在博鰲：文化符號(hào)點(diǎn)亮世界，圈層拓展驅(qū)動(dòng)發(fā)展

在全球經(jīng)濟(jì)與文化交流日益緊密的大背景下，企業(yè)的品牌影響力不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率上，更體現(xiàn)在其對(duì)文化傳播、行業(yè)發(fā)展以及消費(fèi)市場(chǎng)的深度滲透與引領(lǐng)作用上。

五糧液，作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借其卓越的品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)，在國(guó)際舞臺(tái)上不斷展現(xiàn)著獨(dú)特魅力。

3月25日，以“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來”為主題的博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)正式開幕。五糧液作為“博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)指定用酒”，在深度參與年會(huì)系列活動(dòng)的過程中，從品牌向維度，通過多維展現(xiàn)文化符號(hào)以及穿透消費(fèi)圈層等舉措，為自身品牌發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力，同時(shí)也為中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)著“和美”力量。

多維展現(xiàn)文化符號(hào)，助力中國(guó)酒業(yè)邁向新階段

五糧液作為中國(guó)白酒典型代表，承載著千年的釀酒歷史和豐富的文化內(nèi)涵。在博鰲亞洲論壇這一高端國(guó)際平臺(tái)上，五糧液以前瞻視野和國(guó)際戰(zhàn)略為引領(lǐng)，將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的語(yǔ)言，讓世界更深入地了解中國(guó)白酒文化，推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)邁向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展新階段。

本屆論壇期間，五糧液深度參與了論壇框架下的年會(huì)開幕大會(huì)、理事會(huì)會(huì)議、全球自由貿(mào)易港發(fā)展論壇等系列活動(dòng)，聯(lián)合舉辦“五糧液之夜”會(huì)員與合作伙伴歡迎晚宴，向世界展示中國(guó)民族品牌的卓越風(fēng)采和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

在博鰲亞洲論壇現(xiàn)場(chǎng)，五糧液打造了以“以和美 敬世界”為主題的展廳：入口處以“三江匯流”造型裝置融合海浪酒樽浮雕，展現(xiàn)“中國(guó)酒都”魅力風(fēng)韻;核心區(qū)域的“世界之窗”數(shù)字卷軸，輪播五糧液在博鰲亞洲論壇成員國(guó)地標(biāo)打卡圖片;右側(cè)展區(qū)以八大古酒坊剪影為背景，展陳經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液·1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產(chǎn)品及文化系列酒。

整體看，此次展廳設(shè)計(jì)，五糧液融合了傳統(tǒng)釀造文化與現(xiàn)代科技表達(dá)，借助地理符號(hào)、歷史符號(hào)、數(shù)字符號(hào)的三重?cái)⑹路绞剑轿弧⑸顚哟蔚叵蚴澜鐐鬟f中國(guó)白酒在匠心傳承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新活力，為觀眾帶來一場(chǎng)沉浸式的文化體驗(yàn)盛宴，進(jìn)一步提升五糧液在國(guó)際舞臺(tái)上的文化影響力。

值得一提的是，在博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)開幕之際，聯(lián)合國(guó)前秘書長(zhǎng)、博鰲亞洲論壇理事長(zhǎng)潘基文，美國(guó)前商務(wù)部長(zhǎng)卡洛斯·古鐵雷斯，斯洛文尼亞前總統(tǒng)達(dá)尼洛·圖爾克等理事成員一起打卡五糧液博鰲展廳，沉浸式感受獨(dú)屬于“大國(guó)濃香”的和美風(fēng)采。

在年會(huì)“五糧液之夜”歡迎晚宴上，五糧液用其特有的“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”五步品酒法，將一杯杯雋永悠長(zhǎng)的“大國(guó)濃香”同與會(huì)嘉賓共享。

五糧液為“五步品酒法”專門設(shè)計(jì)的新款酒杯酒具，不僅具有實(shí)用性，還蘊(yùn)含深厚的文化內(nèi)涵。例如，分酒器整體高99毫米，象征長(zhǎng)長(zhǎng)久久。酒液至特定位置，高度分別對(duì)應(yīng)95毫米(寓意九五至尊)和66毫米(寓意六六大順)。酒杯的刻度設(shè)計(jì)以五糧液的五種釀酒原料(高粱、大米、糯米、小麥、玉米)為依據(jù)，為飲酒增添了趣味性和儀式感。

小酒杯分別刻有五種釀酒原料，直徑25毫米寓意五谷豐登、胸懷五洲;高度59毫米寓意和美五糧、歷久彌香;杯腳高28毫米寓意勾調(diào)雙絕、八方來財(cái)。酒杯容量為5ml，暢飲一杯，寓意五福臨門。

一直以來，五糧液將文化作為推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。在博鰲亞洲論壇這一舞臺(tái)上，五糧液不斷向世界展示中國(guó)白酒行業(yè)在傳承傳統(tǒng)文化、推動(dòng)科技創(chuàng)新、踐行綠色發(fā)展等方面所做出的努力和取得的成就。

穿透消費(fèi)圈層，創(chuàng)新品牌傳播路徑

在品牌傳播過程中，五糧液深知消費(fèi)圈層的多樣性和復(fù)雜性。近年來，通過深度參與博鰲亞洲論壇框架下系列活動(dòng)，五糧液持續(xù)創(chuàng)新品牌傳播路徑，從政商領(lǐng)袖到消費(fèi)受眾，有效穿透不同消費(fèi)圈層，持續(xù)賦能品牌價(jià)值提升。

在博鰲亞洲論壇年會(huì)期間，五糧液始終堅(jiān)持創(chuàng)新思維，不斷探索和嘗試新的傳播路徑和方式。不僅延續(xù)了以往的精彩，更在活動(dòng)規(guī)模、合作深度和品牌影響力上實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，亮點(diǎn)紛呈，盡顯作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌的強(qiáng)大實(shí)力與全球視野。3月20日-4月30日期間，五糧液依托博鰲全球化影響力、結(jié)合海南自貿(mào)港的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)海南全域免稅終端、五糧液酒家、文化體驗(yàn)館、專賣店、和美萬家集合店同步開啟的“五糧液·博鰲月”，通過沉浸式文化體驗(yàn)等創(chuàng)新形式，向全球精英傳遞“和合共生 美美與共”的品牌主張，以文化共鳴、新穎的互動(dòng)方式激發(fā)消費(fèi)活力。五糧液海南經(jīng)銷商表示，在“五糧液·博鰲月”活動(dòng)的賦能下，五糧液銷量大幅增長(zhǎng)，與往年相比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20%以上。

2025年，是五糧液第七次“牽手”博鰲亞洲論壇。自2018年作為“主要合作伙伴”支持“博鰲亞洲論壇首爾會(huì)議”起，五糧液憑借“和合共生，美美與共”的品牌理念，與博鰲亞洲論壇倡導(dǎo)的理念高度契合。2021年，五糧液集團(tuán)當(dāng)選論壇理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事，并在2021-2025年連續(xù)五年成為論壇年會(huì)的榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴與指定用酒。

隨著雙方合作的持續(xù)深化，五糧液也通過多維方式，將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的語(yǔ)言。在積極參與跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國(guó)界的交流合作的同時(shí)，推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)邁向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的新階段，為“博鰲方案”持續(xù)貢獻(xiàn)和美力量。

通過與博鰲亞洲論壇等國(guó)際高端平臺(tái)的深度合作，五糧液不僅提升了自身影響力，也為構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了中國(guó)白酒的獨(dú)特力量，書寫了從活動(dòng)“參與者”到發(fā)展“共建者”的進(jìn)階篇章。

展望未來，五糧液將繼續(xù)以博鰲亞洲論壇為重要依托，不斷深挖“和美”文化內(nèi)涵，將其融入產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展與品牌建設(shè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。在國(guó)際舞臺(tái)上，五糧液將進(jìn)一步發(fā)揮橋梁與紐帶作用，推動(dòng)中國(guó)白酒文化與全球多元文化深度交融，讓世界品味中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。同時(shí)，五糧液也將持續(xù)優(yōu)化品牌傳播策略，精準(zhǔn)對(duì)接不同消費(fèi)群體需求，以更加豐富多元的形式提升品牌的親和力與感召力。憑借堅(jiān)定的戰(zhàn)略定力與不斷創(chuàng)新的進(jìn)取精神，五糧液必將在助力中國(guó)酒業(yè)國(guó)際化征程中邁出更加堅(jiān)實(shí)有力的步伐，為世界經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展貢獻(xiàn)更多來自中國(guó)白酒行業(yè)的智慧與力量，在全球舞臺(tái)上續(xù)寫更加輝煌的“和美”篇章。

編輯：李孟展