五糧液在博鰲：文化符號點亮世界，圈層拓展驅動發展

在全球經濟與文化交流日益緊密的大背景下，企業的品牌影響力不僅體現在產品的市場占有率上，更體現在其對文化傳播、行業發展以及消費市場的深度滲透與引領作用上。

五糧液，作為中國白酒行業的領軍企業，憑借其卓越的品質和深厚的文化底蘊，在國際舞臺上不斷展現著獨特魅力。

3月25日，以“在世界變局中共創亞洲未來”為主題的博鰲亞洲論壇2025年年會正式開幕。五糧液作為“博鰲亞洲論壇2025年年會榮譽戰略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2025年年會指定用酒”，在深度參與年會系列活動的過程中，從品牌向維度，通過多維展現文化符號以及穿透消費圈層等舉措，為自身品牌發展注入強大動力，同時也為中國酒業的高質量可持續發展貢獻著“和美”力量。

多維展現文化符號，助力中國酒業邁向新階段

五糧液作為中國白酒典型代表，承載著千年的釀酒歷史和豐富的文化內涵。在博鰲亞洲論壇這一高端國際平臺上，五糧液以前瞻視野和國際戰略為引領，將“和美”文化轉化為可觸達的語言，讓世界更深入地了解中國白酒文化，推動中國酒業邁向高質量可持續發展新階段。

本屆論壇期間，五糧液深度參與了論壇框架下的年會開幕大會、理事會會議、全球自由貿易港發展論壇等系列活動，聯合舉辦“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴，向世界展示中國民族品牌的卓越風采和中華優秀傳統文化的獨特魅力。

在博鰲亞洲論壇現場，五糧液打造了以“以和美 敬世界”為主題的展廳：入口處以“三江匯流”造型裝置融合海浪酒樽浮雕，展現“中國酒都”魅力風韻;核心區域的“世界之窗”數字卷軸，輪播五糧液在博鰲亞洲論壇成員國地標打卡圖片;右側展區以八大古酒坊剪影為背景，展陳經典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液·1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產品及文化系列酒。

整體看，此次展廳設計，五糧液融合了傳統釀造文化與現代科技表達，借助地理符號、歷史符號、數字符號的三重敘事方式，全方位、深層次地向世界傳遞中國白酒在匠心傳承基礎上的創新活力，為觀眾帶來一場沉浸式的文化體驗盛宴，進一步提升五糧液在國際舞臺上的文化影響力。

值得一提的是，在博鰲亞洲論壇2025年年會開幕之際，聯合國前秘書長、博鰲亞洲論壇理事長潘基文，美國前商務部長卡洛斯·古鐵雷斯，斯洛文尼亞前總統達尼洛·圖爾克等理事成員一起打卡五糧液博鰲展廳，沉浸式感受獨屬于“大國濃香”的和美風采。

在年會“五糧液之夜”歡迎晚宴上，五糧液用其特有的“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”五步品酒法，將一杯杯雋永悠長的“大國濃香”同與會嘉賓共享。

五糧液為“五步品酒法”專門設計的新款酒杯酒具，不僅具有實用性，還蘊含深厚的文化內涵。例如，分酒器整體高99毫米，象征長長久久。酒液至特定位置，高度分別對應95毫米(寓意九五至尊)和66毫米(寓意六六大順)。酒杯的刻度設計以五糧液的五種釀酒原料(高粱、大米、糯米、小麥、玉米)為依據，為飲酒增添了趣味性和儀式感。

小酒杯分別刻有五種釀酒原料，直徑25毫米寓意五谷豐登、胸懷五洲;高度59毫米寓意和美五糧、歷久彌香;杯腳高28毫米寓意勾調雙絕、八方來財。酒杯容量為5ml，暢飲一杯，寓意五福臨門。

一直以來，五糧液將文化作為推動中國酒業高質量可持續發展的核心驅動力。在博鰲亞洲論壇這一舞臺上，五糧液不斷向世界展示中國白酒行業在傳承傳統文化、推動科技創新、踐行綠色發展等方面所做出的努力和取得的成就。

穿透消費圈層，創新品牌傳播路徑

在品牌傳播過程中，五糧液深知消費圈層的多樣性和復雜性。近年來，通過深度參與博鰲亞洲論壇框架下系列活動，五糧液持續創新品牌傳播路徑，從政商領袖到消費受眾，有效穿透不同消費圈層，持續賦能品牌價值提升。

在博鰲亞洲論壇年會期間，五糧液始終堅持創新思維，不斷探索和嘗試新的傳播路徑和方式。不僅延續了以往的精彩，更在活動規模、合作深度和品牌影響力上實現了全面升級，亮點紛呈，盡顯作為中國白酒領軍品牌的強大實力與全球視野。3月20日-4月30日期間，五糧液依托博鰲全球化影響力、結合海南自貿港的區位優勢，聯動海南全域免稅終端、五糧液酒家、文化體驗館、專賣店、和美萬家集合店同步開啟的“五糧液·博鰲月”，通過沉浸式文化體驗等創新形式，向全球精英傳遞“和合共生 美美與共”的品牌主張，以文化共鳴、新穎的互動方式激發消費活力。五糧液海南經銷商表示，在“五糧液·博鰲月”活動的賦能下，五糧液銷量大幅增長，與往年相比預計增長20%以上。

2025年，是五糧液第七次“牽手”博鰲亞洲論壇。自2018年作為“主要合作伙伴”支持“博鰲亞洲論壇首爾會議”起，五糧液憑借“和合共生，美美與共”的品牌理念，與博鰲亞洲論壇倡導的理念高度契合。2021年，五糧液集團當選論壇理事會機構理事，并在2021-2025年連續五年成為論壇年會的榮譽戰略合作伙伴與指定用酒。

隨著雙方合作的持續深化，五糧液也通過多維方式，將“和美”文化轉化為可觸達的語言。在積極參與跨行業、跨區域、跨國界的交流合作的同時，推動中國酒業邁向高質量可持續發展的新階段，為“博鰲方案”持續貢獻和美力量。

通過與博鰲亞洲論壇等國際高端平臺的深度合作，五糧液不僅提升了自身影響力，也為構建開放型世界經濟貢獻了中國白酒的獨特力量，書寫了從活動“參與者”到發展“共建者”的進階篇章。

展望未來，五糧液將繼續以博鰲亞洲論壇為重要依托，不斷深挖“和美”文化內涵，將其融入產品創新、市場拓展與品牌建設的每一個環節。在國際舞臺上，五糧液將進一步發揮橋梁與紐帶作用，推動中國白酒文化與全球多元文化深度交融，讓世界品味中國白酒的獨特魅力。同時，五糧液也將持續優化品牌傳播策略，精準對接不同消費群體需求，以更加豐富多元的形式提升品牌的親和力與感召力。憑借堅定的戰略定力與不斷創新的進取精神，五糧液必將在助力中國酒業國際化征程中邁出更加堅實有力的步伐，為世界經濟的繁榮與發展貢獻更多來自中國白酒行業的智慧與力量，在全球舞臺上續寫更加輝煌的“和美”篇章。

編輯：李孟展