京東新品成長“百千億”計(jì)劃：2025年將打造600款銷售億級新品

4月15日，2025京東新品年度盛典在北京舉行，正式推出京東新品成長“百千億”計(jì)劃，即在2025年加碼百億流量和百億資金，并圍繞營銷能力與數(shù)字能力全面升級，實(shí)現(xiàn)60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億。

在此次盛典活動上，京東宣布“京東小魔方”正式升級為“京東新品”,在APP首頁頂部增加“新品”入口，“新品”頻道的設(shè)計(jì)更加符合用戶的使用習(xí)慣，讓用戶可以更便捷地“追新、逛新、買新”，品牌新品也將獲得更多曝光機(jī)會。

京東零售平臺營銷中心負(fù)責(zé)人表示：“京東不只是銷售新品的平臺，更是品牌進(jìn)行新品營銷的首選平臺。京東將在2025年投入史上最大規(guī)模的資源，在確保重磅新品推廣效果的前提下，將重磅新品的合作數(shù)量同比增加40%，進(jìn)一步加大和品牌的新品合作，為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)。”

超2.5億用戶在京東購買新品 品牌推新回報(bào)率高達(dá)100倍

此次盛典發(fā)布的京東新品成長“百千億”計(jì)劃，是京東史上最重磅的新品營銷策略升級，將加碼百億流量和百億資金，通過整合站內(nèi)站外資源，打通線上線下場景，為新品提供從孵化、種草、爆發(fā)到續(xù)銷的全鏈路環(huán)節(jié)支持。

事實(shí)上，京東一直以來都非常重視新品的孵化和推廣。在2024年,有超過2.5億用戶在京東購買了新品，參與新品發(fā)布的商家數(shù)量同比2023年增長130%，新品的發(fā)售數(shù)量同比2023年增長160%。京東已經(jīng)不只是銷售新品的平臺，更是新品營銷平臺，眾多品牌在京東推廣新品的成效十分突出，部分品牌在京東推廣新品的投資回報(bào)率最高超過100倍。

以小米14 Ultra智能手機(jī)為例，在京東新品全鏈路營銷的有力支持下，首發(fā)當(dāng)天銷售額便成功破億，首銷期目標(biāo)達(dá)成率達(dá)155%。此外，京東和迪奧美妝在去年七夕禮遇季合作新品日活動，主推的香精系列新品，活動當(dāng)日高居香水品類成交和流量榜首，強(qiáng)勢帶動品牌整體的銷售增長，助力迪奧美妝穩(wěn)居香水彩妝類目第一。這些成功案例不僅為品牌帶來了顯著的業(yè)績提升，也為廣大消費(fèi)者提供了更多高品質(zhì)的新品選擇。

營銷能力升級：站內(nèi)站外、線上線下全域聯(lián)動 升級打造新品營銷陣地

2025年，為助力品牌商家確定性增長，京東將全面升級營銷與數(shù)字能力，在此前新品孵化、種草、爆發(fā)、續(xù)銷的新品全生命周期營銷方法基礎(chǔ)上，推出“新品全鏈路營銷2.0全景圖”，幫助品牌加快新品打爆速度，延續(xù)爆款效應(yīng)，打造新品長線經(jīng)營模式。

在營銷能力升級方面，京東將構(gòu)建線上線下聯(lián)動的整合營銷生態(tài)，從多場景多渠道助力新品曝光。在線上，京東將升級新品頻道、重磅新品日、品牌開業(yè)、上新季、禮遇季、尖貨抽簽等新品IP矩陣，為品牌推廣新品提供更多元化的合作。尤其是4月底京東將正式上線禮遇頻道，讓商家有營銷陣地推廣禮遇新品，將成為品牌新的增長機(jī)會。

京東還能夠整合京東MALL、JDG戰(zhàn)隊(duì)、青春采銷、PLUS會員、校園等京東的特色資源，為品牌提供全方位的新品增長解決方案，幫助品牌新品實(shí)現(xiàn)更大的突破。比如，今年美的推出小天鵝小烏梅3.0洗衣機(jī)新品時(shí)，通過讓消費(fèi)者在線下京東MALL超級體驗(yàn)店體驗(yàn)商品，線上完成購買轉(zhuǎn)化的模式，在京東首發(fā)28小時(shí)內(nèi)就銷售突破1萬臺。

京東還將整合站內(nèi)、站外內(nèi)容營銷資源，與小紅書等內(nèi)容平臺深度合作，4月底將全新推出“新品頻道小紅盟計(jì)劃”，形成站外“種草”、站內(nèi)新品頻道個(gè)性化識別用戶的高效聯(lián)動轉(zhuǎn)化。另外，京東將升級新品的站內(nèi)交互體驗(yàn)，運(yùn)用全球領(lǐng)先的3D立影互動廣告技術(shù)，為用戶帶來全新的3D動態(tài)視覺感受與購物體驗(yàn)，幫助品牌提升用戶體驗(yàn)和營銷效果。

除此以外，京東新品將重點(diǎn)聯(lián)合各事業(yè)群的營銷IP,在垂直品類加大新品投入力度，比如3C數(shù)碼將進(jìn)一步加強(qiáng)先人一步心智建設(shè)和新品打爆，京東超市將重點(diǎn)發(fā)力新品IP營銷，共建新品新生態(tài)。

數(shù)字能力升級：降低新品試錯(cuò)成本、提升運(yùn)營效率

在數(shù)字能力升級方面，京東將全新推出新品創(chuàng)新中心（JDIC）和試用中心，品牌可通過新品創(chuàng)新中心（JDIC）全鏈路提升新品到爆品的確定性，并在試用中心收集用戶反饋和意見，幫助新品在推廣過程中進(jìn)一步提升效率。

通過京東新品創(chuàng)新中心（JDIC），依托趨勢報(bào)告、行業(yè)洞察、消費(fèi)者調(diào)研、新品測試、體驗(yàn)洞察、貨品復(fù)盤等能力，品牌可以結(jié)合大數(shù)據(jù)洞察與小數(shù)據(jù)調(diào)研，深入新品的定位期、研發(fā)期、測試期、首發(fā)期以及上市后的各個(gè)階段，全流程、數(shù)智化地打造更具吸引力的新品，降低品牌的試錯(cuò)成本，用新品驅(qū)動品牌增長。

在京東試用中心，品牌可以在新品上架前讓用戶提前試用新品，積累用戶評價(jià)，提升新品口碑。同時(shí)，依托“回購全鏈路運(yùn)營”能力，京東可以針對領(lǐng)取或購買過新品試用裝的用戶進(jìn)行專屬權(quán)益推送，引導(dǎo)用戶在新品上架時(shí)購買正裝，實(shí)現(xiàn)從“種草”到獲客、回購的循環(huán)，帶動新品銷售增長。

京東還升級了5大新品運(yùn)營工具，包括新品預(yù)約日歷、新品禮金、店鋪嘗鮮價(jià)、老客新品返現(xiàn)、四力模型，為品牌運(yùn)營新品提供一站式服務(wù)，大幅提升新品運(yùn)營效率。