京東新品成長(zhǎng)“百千億”計(jì)劃：2025年將打造600款銷(xiāo)售億級(jí)新品

4月15日，2025京東新品年度盛典在北京舉行，正式推出京東新品成長(zhǎng)“百千億”計(jì)劃，即在2025年加碼百億流量和百億資金，并圍繞營(yíng)銷(xiāo)能力與數(shù)字能力全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)60000款新品年銷(xiāo)售破百萬(wàn)、6000款新品年銷(xiāo)售破千萬(wàn)、600款新品年銷(xiāo)售破億。

在此次盛典活動(dòng)上，京東宣布“京東小魔方”正式升級(jí)為“京東新品”,在APP首頁(yè)頂部增加“新品”入口，“新品”頻道的設(shè)計(jì)更加符合用戶的使用習(xí)慣，讓用戶可以更便捷地“追新、逛新、買(mǎi)新”，品牌新品也將獲得更多曝光機(jī)會(huì)。

京東零售平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人表示：“京東不只是銷(xiāo)售新品的平臺(tái)，更是品牌進(jìn)行新品營(yíng)銷(xiāo)的首選平臺(tái)。京東將在2025年投入史上最大規(guī)模的資源，在確保重磅新品推廣效果的前提下，將重磅新品的合作數(shù)量同比增加40%，進(jìn)一步加大和品牌的新品合作，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。”

超2.5億用戶在京東購(gòu)買(mǎi)新品 品牌推新回報(bào)率高達(dá)100倍

此次盛典發(fā)布的京東新品成長(zhǎng)“百千億”計(jì)劃，是京東史上最重磅的新品營(yíng)銷(xiāo)策略升級(jí)，將加碼百億流量和百億資金，通過(guò)整合站內(nèi)站外資源，打通線上線下場(chǎng)景，為新品提供從孵化、種草、爆發(fā)到續(xù)銷(xiāo)的全鏈路環(huán)節(jié)支持。

事實(shí)上，京東一直以來(lái)都非常重視新品的孵化和推廣。在2024年,有超過(guò)2.5億用戶在京東購(gòu)買(mǎi)了新品，參與新品發(fā)布的商家數(shù)量同比2023年增長(zhǎng)130%，新品的發(fā)售數(shù)量同比2023年增長(zhǎng)160%。京東已經(jīng)不只是銷(xiāo)售新品的平臺(tái)，更是新品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，眾多品牌在京東推廣新品的成效十分突出，部分品牌在京東推廣新品的投資回報(bào)率最高超過(guò)100倍。

以小米14 Ultra智能手機(jī)為例，在京東新品全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的有力支持下，首發(fā)當(dāng)天銷(xiāo)售額便成功破億，首銷(xiāo)期目標(biāo)達(dá)成率達(dá)155%。此外，京東和迪奧美妝在去年七夕禮遇季合作新品日活動(dòng)，主推的香精系列新品，活動(dòng)當(dāng)日高居香水品類(lèi)成交和流量榜首，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)品牌整體的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，助力迪奧美妝穩(wěn)居香水彩妝類(lèi)目第一。這些成功案例不僅為品牌帶來(lái)了顯著的業(yè)績(jī)提升，也為廣大消費(fèi)者提供了更多高品質(zhì)的新品選擇。

營(yíng)銷(xiāo)能力升級(jí)：站內(nèi)站外、線上線下全域聯(lián)動(dòng) 升級(jí)打造新品營(yíng)銷(xiāo)陣地

2025年，為助力品牌商家確定性增長(zhǎng)，京東將全面升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字能力，在此前新品孵化、種草、爆發(fā)、續(xù)銷(xiāo)的新品全生命周期營(yíng)銷(xiāo)方法基礎(chǔ)上，推出“新品全鏈路營(yíng)銷(xiāo)2.0全景圖”，幫助品牌加快新品打爆速度，延續(xù)爆款效應(yīng)，打造新品長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)模式。

在營(yíng)銷(xiāo)能力升級(jí)方面，京東將構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，從多場(chǎng)景多渠道助力新品曝光。在線上，京東將升級(jí)新品頻道、重磅新品日、品牌開(kāi)業(yè)、上新季、禮遇季、尖貨抽簽等新品IP矩陣，為品牌推廣新品提供更多元化的合作。尤其是4月底京東將正式上線禮遇頻道，讓商家有營(yíng)銷(xiāo)陣地推廣禮遇新品，將成為品牌新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

京東還能夠整合京東MALL、JDG戰(zhàn)隊(duì)、青春采銷(xiāo)、PLUS會(huì)員、校園等京東的特色資源，為品牌提供全方位的新品增長(zhǎng)解決方案，幫助品牌新品實(shí)現(xiàn)更大的突破。比如，今年美的推出小天鵝小烏梅3.0洗衣機(jī)新品時(shí)，通過(guò)讓消費(fèi)者在線下京東MALL超級(jí)體驗(yàn)店體驗(yàn)商品，線上完成購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的模式，在京東首發(fā)28小時(shí)內(nèi)就銷(xiāo)售突破1萬(wàn)臺(tái)。

京東還將整合站內(nèi)、站外內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)資源，與小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)深度合作，4月底將全新推出“新品頻道小紅盟計(jì)劃”，形成站外“種草”、站內(nèi)新品頻道個(gè)性化識(shí)別用戶的高效聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化。另外，京東將升級(jí)新品的站內(nèi)交互體驗(yàn)，運(yùn)用全球領(lǐng)先的3D立影互動(dòng)廣告技術(shù)，為用戶帶來(lái)全新的3D動(dòng)態(tài)視覺(jué)感受與購(gòu)物體驗(yàn)，幫助品牌提升用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)效果。

除此以外，京東新品將重點(diǎn)聯(lián)合各事業(yè)群的營(yíng)銷(xiāo)IP,在垂直品類(lèi)加大新品投入力度，比如3C數(shù)碼將進(jìn)一步加強(qiáng)先人一步心智建設(shè)和新品打爆，京東超市將重點(diǎn)發(fā)力新品IP營(yíng)銷(xiāo)，共建新品新生態(tài)。

數(shù)字能力升級(jí)：降低新品試錯(cuò)成本、提升運(yùn)營(yíng)效率

在數(shù)字能力升級(jí)方面，京東將全新推出新品創(chuàng)新中心（JDIC）和試用中心，品牌可通過(guò)新品創(chuàng)新中心（JDIC）全鏈路提升新品到爆品的確定性，并在試用中心收集用戶反饋和意見(jiàn)，幫助新品在推廣過(guò)程中進(jìn)一步提升效率。

通過(guò)京東新品創(chuàng)新中心（JDIC），依托趨勢(shì)報(bào)告、行業(yè)洞察、消費(fèi)者調(diào)研、新品測(cè)試、體驗(yàn)洞察、貨品復(fù)盤(pán)等能力，品牌可以結(jié)合大數(shù)據(jù)洞察與小數(shù)據(jù)調(diào)研，深入新品的定位期、研發(fā)期、測(cè)試期、首發(fā)期以及上市后的各個(gè)階段，全流程、數(shù)智化地打造更具吸引力的新品，降低品牌的試錯(cuò)成本，用新品驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。

在京東試用中心，品牌可以在新品上架前讓用戶提前試用新品，積累用戶評(píng)價(jià)，提升新品口碑。同時(shí)，依托“回購(gòu)全鏈路運(yùn)營(yíng)”能力，京東可以針對(duì)領(lǐng)取或購(gòu)買(mǎi)過(guò)新品試用裝的用戶進(jìn)行專(zhuān)屬權(quán)益推送，引導(dǎo)用戶在新品上架時(shí)購(gòu)買(mǎi)正裝，實(shí)現(xiàn)從“種草”到獲客、回購(gòu)的循環(huán)，帶動(dòng)新品銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

京東還升級(jí)了5大新品運(yùn)營(yíng)工具，包括新品預(yù)約日歷、新品禮金、店鋪嘗鮮價(jià)、老客新品返現(xiàn)、四力模型，為品牌運(yùn)營(yíng)新品提供一站式服務(wù)，大幅提升新品運(yùn)營(yíng)效率。