80后及親子家庭主導“五一”旅游市場

隨著“五一”假期的臨近，以及周邊游和臨時性出游預訂高峰的到來，本周以來，“五一”假期旅游需求呈現爆發式增長。

途牛《2025五一出游趨勢前瞻》數據顯示（以下簡稱“報告”），本周“五一”團期預訂人次環比上周增長超220%。在單項產品預訂方面，火車票、門票、酒店、機票等均迎來了爆發式增長。其中，酒店預訂人次環比上周增長超120%，機票預訂人次環比上周增長超80%。打包旅游產品預訂方面，1日跟團游產品預訂熱度增長尤為顯著，本周預訂人次環比增長超3倍。此外，目的地跟團游和自駕游產品也在本周保持著較高的預訂熱度，預訂人次環比上周分別增長超120%和80%。

超三成用戶選擇假期首日啟程，80后及親子家庭主導“五一”旅游市場

從截至目前的整體預訂情況來看，預計“五一”假期出游峰值將出現在5月1日。《報告》數據顯示，“五一”團期出游用戶中，有超30%的用戶選擇在假期首日踏上旅程。

出游時長方面，更多用戶傾向于選擇3-5天的出游行程，出游人次占比為62%。值得注意的是，仍有近10%的用戶選擇了6天及以上的出游行程，他們大多通過拼假、年假等方式“手動”延長假期。

從出游用戶年齡來看，今年“五一”假期旅游市場幾乎成為中青年用戶的“主場”。《報告》數據顯示，80后、90后出游人次占比分別為45%和24%。55歲以上的年長者，截至目前的預訂出游人次占比不足15%。越來越多的年長者主動避開熱門節假日的出游高峰，并通過錯峰或反向出游的方式，追求更舒適、更具性價比的出游體驗。

親子客群的出游需求也在“五一”假期迎來了一波集中釋放。《報告》數據顯示，截至目前“五一”團期出游預訂用戶中，親子游出游人次占比接近40%。其中，上海、北京、三亞、廣州、南京、重慶、西安、珠海、青島、廈門等目的地是親子游的熱門選擇。

46%的出游用戶選擇國內長線游，3-5日跟團游產品預訂火爆

《報告》數據顯示，國內長線游是途牛用戶“五一”出游的主流之選，截至目前預訂出游人次占比達到了46%。國內長線游熱門目的地方面，三亞、北京、桂林、南京、西雙版納、恩施、重慶、西安、大理、廈門等備受途牛用戶青睞，預訂熱度位列“五一假期國內長線游熱門目的地榜單”前列。

跟團游和自由行等打包旅游產品是國內長線游用戶更為熱門的選擇，其中，“南京3日游”“西安-兵馬俑-華清宮3日游”“北京5日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山5日游”“西雙版納5日私家團”等3-5日行程的跟團游、私家團等產品預訂火爆。

隨著假期的臨近，周邊游也在本周迎來了預訂高峰。周邊游熱門目的地方面，上海、廣州、北京、南京、無錫、南昌、天津、珠海、忻州、常州等吸引了更多本地及周邊城市游客的目光。相關熱門城市中，文博場館、古鎮古村、歷史遺跡、主題樂園等兼具文化體驗與親子休閑的景區景點成為周邊游用戶關注的焦點，包含相關行程的打包旅游產品預訂量持續攀升。

組合式玩法速熱，高鐵游、目的地1日跟團游成“新寵”

4月17日，“五一”假期首日火車票正式開售，部分熱門車次開售即“秒光”。隨著高鐵網絡的不斷拓展，其覆蓋范圍已延伸至更多低線城市和縣城，極大地提升了出行便捷性，高鐵游也因此成為越來越多游客的熱門選擇。途牛截至目前最新預訂數據顯示，今年“五一”，北京-上海、上海-北京、蘇州-上海、上海-杭州、北京-石家莊、北京-濟南、南京-北京、北京-青島、北京-秦皇島、深圳-廣州等線路的高鐵票預訂熱度尤為火爆，多趟熱門車次車票已售罄。

此外，今年“五一”假期，游客預訂碎片化、出游碎片化的趨勢也是尤為顯著，不再局限于自駕游、自由行或跟團游等單一的出游方式。游客通過飛機、高鐵等方式抵達目的地后，再租車開展自駕游，或參加當地的跟團游、半跟團半自由行，這種組合式玩法已逐漸成為旅游市場的新潮流。尤其是針對部分車程較遠、有一定預約難度或需要深度講解的景區景點，相關行程的“自駕游/自由行+目的地1日跟團游”產品備受用戶青睞。《報告》數據顯示，本周以來，途牛“五一”團期的1日跟團游產品預訂人次環比上周增長超3倍。其中，“故宮-景山公園1日游”“成都大熊貓繁育研究基地-三星堆1日游”“頤和園-圓明園-天壇1日游”“洛陽老君山1日游”“黃果樹瀑布1日游”等1日跟團游產品預訂熱度尤為火爆。

出境短線游熱度高，“五一”團期出境游整體預訂入尾聲

出境游方面，本周以來，中國香港、中國澳門預訂熱度呈現出迅猛的增長勢頭，預訂人次環比上周增長翻番。“五一”假期出境短線游熱度不減，截至目前的預訂人次占比為21%。行程天數較長的出境長線游，預計將在暑期迎來更為強勁的增長。截至目前，“五一”團期出境游的整體預訂已進入尾聲。

出境游熱門目的地方面，日本、馬爾代夫、印度尼西亞、泰國、韓國、土耳其、斯里蘭卡、馬來西亞、阿聯酋、新加坡等預訂熱度排名靠前。此外，格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆、塞爾維亞、波黑等新興目的地，也吸引了不少游客的關注，預訂熱度增長顯著。